?个横扫奥斯卡的神秘组织

今年的奥斯卡颁奖典礼上，来自纽约的独立电影制作与发行公司A24成为当仁不让的最大赢家。靠着现象级作品《瞬息全宇宙》外加助力布兰登·费舍拿下最佳男主角奖的《鲸》，A24横扫六大单元，共捧走七座小金人；再算上由它们负责北美发行的《亲密》《晒后假日》和《穿着鞋子的贝壳马塞尔》等影片也都拿到了提名，A24俨然已成为好莱坞势头最猛的非主流力量。

不过，对比电影人在镁光灯前的大放异彩，银幕背后的A24却多少有些神秘。据好莱坞多位媒體人披露，A24的几位老板向来不愿接受采访，也甚少参加圈内活动，而他们在面对媒体记者时， 用得最多的一句说辞便是——让电影本身说话。

不久前，好莱坞资深电影人彼得·巴特便为美国影视门户网站好莱坞新闻前线撰文，谈到自己在A 2 4公司出品的电影横扫第9 5 届奥斯卡之后，便向他们提出，想要采访两位公司创始人，结果仍然碰了软钉子。

今年已90岁高龄的彼得·巴特，可谓今日好莱坞最受尊重的人物之一。他是那个电影黄金时代的参与者和见证人，在派拉蒙电影公司制作部长期担任二把手， 参与监制过《罗斯玛丽的婴儿》《教父》等重磅作品。退休之后，巴特回到媒体，干回了记者的老本行，凭着在好莱坞极广的人脉，甚少会碰到想要采访什么人而不得其门的状况。但是，如今却还是在一心想保持低调的A 2 4这里碰了软钉子。

回到2012年8月20日，时年35岁的丹尼尔·卡兹、3 7岁的大卫·芬克尔和约翰·霍吉斯三位青年才俊，在纽约曼哈顿一间简陋的办公室里，宣布了A24电影公司的成立。

在此之前，丹尼尔·卡兹在古根海姆财团负责电影投资部门，大卫·芬克尔和约翰·霍吉斯则分别供职于示波器电影公司和巨滩电影公司。单从过往简历来看，三人都非电影相关专业出身，更多的还是金融方面的从业背景。不过， 由A 2 4这些年投资制作的各种影视作品来看，赚钱显然并非是这三位老总的首要目标，拍摄个性鲜明、有棱有角且能反映时代精神的独立电影，才是A24公司的存在目的。公司创办后的头几年里，只有二十来名员工，除了三位大老板外，下面的人全都只有具体职务而无明确职衔。“我们希望把重点都放在电影本身和电影人身上，而非我们自己，所以公司内部不设上下架构，为的就是强调这一点。”丹尼尔·卡兹在2013年时曾解释说。

公司之所以取名A24，据说是丹尼尔·卡兹当初萌生自立门户的念头时，正驾车疾驰在意大利南部的A24号公路上。三位创始人之中，卡兹无疑扮演着领衔的角色，除了公司名称来自他的建议外，当初A24成立时的启动资金，也来自他的前东家古根海姆财团。

前些年，三位创始人中的约翰·霍吉斯为“寻求其他事业机遇”，已退出自己一手创立的A24，转去发展并不理想的贾克斯媒体影视制作公司担任高管。因此，如今的A24里，具体拿主意的是担任主席的卡兹和担任首席执行官的芬克尔。

从诞生的第一天开始，A24就注定是好莱坞的“异类”。

3 位创始人都是独立电影爱好者。眼见电影行业变得越来越谨慎保守，将大笔预算留给经典IP和续集拍摄，3人决定为小众独立电影冒险赌一把。

“ 有很多非常聪明、有能力、有抱负的人喜欢电影……但他们总像是边缘人，没有发言权。我觉得A24是一个巨大的机会，能创造些什么让他们发挥才华。”卡兹曾在采访中这么说。

一开始，A24只参与电影发行，在圣丹斯、西南偏南等各种独立电影节奔跑寻找好片合作。而《月光男孩》是第一部A 2 4参与制作的电影——制作成本仅150万美元，票房收入却超过6 5 0 0 万美元， 甚至在2017年获得奥斯卡最佳影片。

经此一役，A24声名大噪。

几乎所有合作过的电影人，都表示A24是好莱坞的一股“清流”。与大制片厂总在盘算投入产出比的氛围不一样，他们总是以敏锐毒辣的眼光，瞄准怪异奇特的创意，提供一切支持将这些作品搬上大银幕。

以电影和电影人为核心，A24为好莱坞发掘了不少年轻导演，源源不断地输送新鲜血液。

很怪，很野，很另类，但总能让你眼前一亮。这就是A24。

A24的另一项绝活，是充满新鲜感的营销。

从圣丹斯等代表独立、先锋姿态的电影节展发掘作品、挖角作者，再通过营销与培养将其送至院线和更大的节展舞台，已成为A24发展的重要路径。

好莱坞的一贯套路，是铺天盖地的广告位投放。而A24选择将钱用在刀刃上，以社交媒体为主要阵地，早早开始账号运营“人格化”，配合病毒式传播拿捏年轻人的胃口。

2015年，《機械姬》在西南偏南电影节上映。如果当时你在附近打开约会软件Tinder，很可能划到一位叫艾娃的女生并达成配对。

她会温柔地跟你谈情说爱，然后指引你去看她的Instagram账号， 点击， 跳转— —嗯？怎么是《机械姬》的预告片？

没错，你被骗了，艾娃就是电影里的机器人角色。

宣传《瑞士军刀男》时，A24租来了双层观光巴士在多个美国城市巡游。

媒体记者们高高兴兴上巴士，却被两个“哈利波特”吓得花容失色：一个是演员丹尼尔·雷德克里夫，另一个是逼真得毛骨悚然的“放屁尸体”。

A24甚至为《鬼魅浮生》在曼哈顿中国城开了家售卖幽灵床单的快闪店铺，不仅可以购买同款幽灵床单， 还能在镜面堆叠的店内，用电影原声配乐反思自己的终极存在，尝试探索自己的私人经验。当你还在思考电影中藏在床单下面的到底是不是卡西·阿弗莱克时，A24已经完成了作品的终极营销。

2019年夏天，A24又做出了新的尝试——在每部电影故事发生的城市举办一场夏季露天放映。

在主角的出生地萨克拉门托放映《伯德小姐》；在故事发生地新英格兰放映《女巫》；在森林旁放映《龙虾》；在纽约一座大桥下放映《好时光》……

这次公共露天放映活动吸引了一大批观众参与，既是线上社群穿透现实生活的文化欢腾，也是对电影艺术的极致尊重。

A24到底是家什么公司？

似乎很难给出一个精确定义，喜欢看电影的观众会说它是家保证电影质量的制作发行公司，同行会说它极度擅长营销宣传，喜欢收集电影周边的影迷会说它是家衍生品闭眼入的公司……总之，A24并不是一家只对恐怖电影感兴趣的B级片发行商，无论是恐怖、阶级、移民，还是无法被定义的“怪”，A24在做的似乎只有一件事——用小众的议题唤起大众的认同——让电影发挥所有价值。