短视频新闻的叙事方式与转变

孙丹海

摘要：在移动互联网时代，短视频新闻是人们获取信息的重要途径，各类短视频平台纷纷抢占受众市场，发展势头迅猛。与以往的电视新闻相比，短视频新闻在叙事主体、叙事手段等多个方面均发生了革命性的变化，但也带来了内容粗糙、过度娱乐化叙事等问题。基于此，本文对新媒体时代短视频新闻叙事方式的转变进行了研究，对短视频新闻叙事进行了思考。

关键词：短视频新闻；叙事方式；叙事话语；移动互联网；新闻传播

随着传播技术的发展，新闻衍生出了多种传播形式，伴随传播形式的创新，新闻叙事方式、话语风格也发生了极大的转变。根据相关数据，截至2021年末，中国短视频用户规模达9.34亿，市场规模超过2000亿元。可见，短视频已成为网民最主要的信息获取方式。庞大的流量市场为短视频新闻传播提供了广阔的空间，如何运用短视频讲好故事，是新闻媒体人面对的“必答题”。

短时长是短视频的核心特征，以1至2分钟为主，力求在短时间内呈现完整的视频内容。短视频的时长、内容特性顺应了当下人们快速接收信息、接收可视化信息的需求，使得短视频迅速占领市场。在这一背景下，不仅是新媒体在抢占短视频行业市场，一些传统媒体也在进行转型，加入到短视频领域。

短视频新闻是基于短视频衍生而来的新闻形式，其定义为：短视频新闻是指长度以秒计算，可通过智能终端进行编辑，能在多种社交平台上分享的新闻产品。短视频新闻融合了视频、语音、音乐、文字等元素，表达形式直观立体，具有编辑方式多样、时长短、交互性强等特征。

世界首个短视频新闻平台是赫芬顿邮报于2012年推出的“Now This News”，该平台首次通过短视频呈现电视新闻。国内最早的短视频新闻是2014年中央电视台与“秒拍”合作报道“两会”的新闻。目前，短视频新闻已借助微博、微信、抖音、快手等新媒体平台广泛传播，也出现了大量深入人心的现象级新闻作品。

短视频新闻最大的特点在于“短”字，契合了网络时代浅阅读、速阅读的需求。同时，为了适应新闻时长，新闻叙事也发生了很大的改变，这主要体现在以下几点：

叙事主体变化：全民化视角与多要素推进

在新媒体时代，短视频新闻的叙事主体不再局限于记者和编辑，普通民众也能成为短视频新闻的叙事者。

短视频新闻的生产方式即由普通网民提供新闻一手资料，再由专业新闻媒体人嵌入解说字幕，插入辅助内容对新闻信息进行完善。例如，“央视频”在2022年1月发布的短视频新闻《超燃！天安门广场举行2022年新年升旗仪式！》，读者们在评论区分享自己的阅读感受，在新闻传播过程中，新闻制作者将读者的评论也剪辑到视频内，使用户评论也成了新闻的一部分，记者、编辑、讀者在新闻传播过程中成为不同的叙事角色，从不同的角度对短视频新闻进行阐释和解读，让单一的新闻有了更多的维度。

另外，“一个核心”与“多个要素”的共同推进。短视频新闻的长度很短，这意味着要对叙事主体进行精简，做到主次分明，在短时间内清晰传达新闻主要内容。从各类短视频新闻来看，“一个核心”与“多个要素”共同推进的叙事策略非常常见，即由旁白和叙事作为新闻叙事的核心，解读新闻主体内容，再配合字幕、专家解读等要素作为补充，共同形成重点突出、主线明确、翔实可信的短视频新闻整体。例如，在2021年两会期间，央视频发布的短视频新闻《时光不负有心人，星光不问赶路人》，由旁白进行核心叙事，配合字幕说明新闻地点、时间、主题，再穿插参与两会的委员、代表的发言，在短短的两分钟以内就勾勒出了新闻全貌，非常符合读者碎片化阅读的习惯。在这样的叙事结构中，各个叙事者的角色得到了明确的分配，不同叙事者的共同合作让短视频新闻重点突出、主线连贯、层次分明，新闻质量上乘。

叙事视角变化：全知视角、内视角与交叉视角

叙事视角是新闻叙述框架的体现，新闻叙事视角可以分为以下几类：按叙事者是否参与、目击情节，可分为内视角和外视角；按叙事者所知信息，可分为全知视角和限知视角。

首先，全知视角的应用更加广泛。全知视角又称上帝视角，即叙事者对新闻的来龙去脉了如指掌，有着比新闻当事人更全面的信息，能从宏观层面上对新闻信息进行重组，并在理清新闻脉络后进行叙述。全知视角可以打乱新闻事件的发生顺序，以更易读者理解的顺序去重构新闻，从而增强新闻的感染力。例如，梨视频在疫情防控期间曾发布短视频新闻《西安抗疫进行时：80名退伍军人请战抗疫！》，新闻叙事者以直接叙事的方式进行解说，配合画面推进，在短时间内还原新闻全貌，形成了有深度、更全面的报道，把平凡人物的英雄时刻展现得淋漓尽致，激发了观众的情感共鸣。需注意的是，全知视角需要对新闻进行大量的剪裁和重组，对事件原本发生顺序的变化也可能引起新闻失真，进而影响新闻的客观性与真实度。

其次，以亲历者为主的内视角的广泛运用。传统电视新闻的报道主角普遍是一线记者，虽然可以清晰展示新闻的场景，但作为新闻事件的“局外人”，记者带给观众的感动并不如亲历者。当前，短视频新闻越来越多地以亲历者作为第一视角进行新闻报道，直接呈现当事人的内心独白，让观众感同身受。如《学生跨年夜送祝福，张桂梅老师回应太可爱》这则短视频新闻中，受众跟随镜头推进实现情感积累，在张桂梅老师回应时实现情感爆发，观众直观感受到师生之间的深厚真情，达到了传统新闻难以做到的沉浸式体验。同时，以亲历者为主的内视角这种叙事角度往往带有叙事者主观个人倾向，可能导致新闻报道不能概括全貌或立场不够客观，这是新闻制作者所必须注意的问题。

再次，是交叉化叙事的应用。短视频新闻可综合体现多种叙事视角，使新闻信息的呈现更加细致和全面。例如，在2018年6月杭州“保姆纵火案”后，川观新闻发布了一则时长3分15秒的短视频新闻：首先介绍了案件最新进展，然后又穿插被害人家属在二审宣判后的态度，还回顾了整个新闻事件的全过程，还原重要的片段和时间节点。在整个短视频中，第一人称、第三人称视角交叉呈现，观众在短时间内就能了解新闻的全貌，掌握核心信息。可以说，短视频新闻的叙事视角呈现交叉化、多样化的特征。

叙事顺序变化：线性叙事与非线性叙事相结合

为了突出新闻的客观性和真实性，以及受限于技术手段，传统新闻报道往往采取时间顺序的线性叙事。而现在，短视频新闻保留了线性叙事，又体现出非线性叙事的特征。

仍以上文中川观新闻对“保姆纵火案”的短视频报道为例，短视频新闻先采取线性叙事的方式介绍案件最新进展，又插入了30秒回顾事件全过程，还插入了被告人自述、受害人家属反应等，这属于非线性叙事。通过将线性叙事与非线性叙事相结合的方式，从不同角度体现新闻事件的真实面貌，观众对新闻事件的了解也就更加透彻。

叙事手段变化：科技化含量提升

首先，是叙事场景的科技含量更高。短视频新闻在制作形式方面突破了横屏的限制，竖屏新闻的出现有效拉近了观众和新闻的距离，塑造了一种近距离对话的“拟态对话模式”，主持人以亲历者的视角进行内容传达，加强了受众与主持人的交流感，从而增强了受众的心理共鸣和情绪感受。

其次，在大数据环境中，用户画像技术应运而生。用户画像技术是基于真实的互联网信息，对用户的浏览行为、浏览倾向等进行提炼，形成针对不同用户的“人物画像”，再根据用户特征向其提供针对性的产品。在互联网环境中，一名用户想观看什么样的新闻，用户的职业、地区等信息都可以被提炼出来，新闻媒体再根据用户关注点，精准推送新闻话题，从而提升短视频新闻的吸引力。这一技术对新闻叙事的影响表现为新闻内容聚类，即根据用户观看习惯实现智能化的内容匹配，且随着数据信息的增加，匹配的精确度也会持续提升。

在新媒体时代，短视频新闻的选材、用语等也发生了很大的变化，体现在叙事内容趣味性增强，叙事用语更加接地气等。

叙事内容趣味化

在新媒体时代，短视频新闻的叙事内容比传统新闻报道更加多样化，覆盖面也更广，涉及的领域大大拓展。传统广播电视新闻、报刊的新闻内容侧重于时政、经济、外交等领域，而短视频新闻的内容则更加平民化，侧重于捕捉平凡事物中的新闻亮点。新京报的“我们视频”曾发布短视频新闻《四川小镇初一女生的足球梦：足球让我变得大胆和勇敢》，报道了一名初一女生对足球的热爱与追求，并呼吁国家和社会增加对不发达地区的教育资源投入，满足孩子们对梦想的坚持。梨视频曾发布短视频新闻《独臂博士单手敲代码获30余奖项：曾被孤立嘲笑，感恩所有善意》，报道了主人公积极向上、顽强拼搏的精神，引领了向上的社会价值观，弘扬了正能量。

人的声音本身就有一定的情感力量，短视频新闻报道摒弃了传统新闻严肃、冰冷的话语特征，以诉诸情感的方式打动受众，给受众提供一种情绪体验和情感感悟，更能引起受众的共鸣。

叙事语言平民化

梵·迪克特认为，新闻话语的风格应根植于预警，篇章、语法、词语应反映时代价值观念。传统新闻报道的话语偏向于证实的话语风格，而在互联网时代，短视频新闻的受众趋于年轻化，新闻叙事语言也不再像传统新闻那样正式、严肃，活泼、诙谐的叙事语言得到了广泛应用。

例如，新闻标题是对新闻内容的高度概括，无论是何种形式的新闻，新闻标题都至关重要。短视频新闻为了吸引年轻受众，其标题往往更加轻松，多使用俗语、白话、口语、网络语言等，像《世界这么大我想去看看！小女孩独自乘坐独角兽充气船漂向深海》《现实版农夫与蛇！好心收留老乡住宿，不料手机被盗刷6万余元》等，这样轻松的新闻标题更符合现代人群的观看习惯。

在新媒体时代，短视频新闻因独特的视觉效果、亲民的叙事方式，从诸多信息载体中脱颖而出。一个新兴事物的出现必然会带来一些问题，对于短视频新闻而言，其优势是毋庸置疑的，但也有诸多值得人们反思之处，主要体现在以下几点：

首先，真正优质的短视频新闻内容还较少。短视频新闻“UGC+PGC”的叙事模式难免存在新闻内容片面、不能涵盖全貌的问题，受众和媒体的新闻判断也因此受到影响，偏离了新闻客观、公正的原则。

其次，短视频新闻平台为了抢流量，采用游戏化、娱乐化的叙事元素，在新闻标题或内容中加了表情包、现实生活片段等，文本更加通俗易懂，但新闻专业性略显不足，也存在过度娱乐的问题。

再次，短视频新闻平台的新闻产品叙事风格同质化严重。短视频新闻的技术特性决定了其表达方式，很多平台短视频新闻的叙事风格和框架雷同，多以短视频平台logo为片头，再用关键话语、片段吸引受众的注意力，最后再次突出短视频平台的标识。甚至存在只是修改短视频平台标识，照搬、抄袭新闻内容的现象。

针对以上问题，新闻从业者、短视频新闻的拍摄者应将注意力放到新闻内容本身上，创作出更优质的内容。在叙事方面，要减少游戏化叙事，尤其是对一些严肃的新闻，要避免娱乐化叙事，让短视频新闻发挥其影响力，更好地服务于受众。

综上所述，在新媒体环境中，短视频新闻给传统新闻媒体带来了新的发展机遇。作为媒体人，一方面要坚守行业准则，提高新闻编辑能力，增强新闻的客观性、真实性，另一方面要依托新媒体技术，以用户需求为导向深耕短视频新闻领域，积极探索新内容、新技术，做态度明确、严谨活泼的优质新闻媒体。

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