新媒体视域下电视新闻的报道策略创新路径

【摘要】信息技术和网络技术的进步，助推了新媒体的快速发展，新媒体技术被广泛应用于各个领域，信息传播也借助便捷的新媒体平台插上了“智慧化”翅膀，颠覆了传统的信息传播方式，改变了人们的信息消费习惯。新媒体的崛起，虽然给电视新闻媒体带来了很大的挑战，同时也带来了巨大的发展机遇。本文分析了新媒体语境给电视新闻报道带来的影响，探讨了新媒体视域下电视新闻报道策略创新的路径。

【关键词】新媒体视域；电视新闻；报道策略；创新路径

中图分类号：TN92                           文獻标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.047

在新媒体的快速发展中，我国新旧媒体交融程度不断加深，新闻传播的平台、技术、内容和信息反馈机制都呈现出颠覆性的全新姿态。对于电视媒体来说，新媒体技术和新媒体平台的加盟，引发的是整个行业的革命。电视新闻节目作为电视媒体生产的重要信息作品，在新媒体时代，也需要融合网络元素，不断创新新闻报道方式，以更加开放的态度积极创新，这样才能紧跟行业发展步伐，提高信息传播能力和舆论引导能力，扬长避短，在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。

1. 新媒体对电视新闻报道策略的影响

随着时代的进步与发展，新媒体已经成为人们生活密不可分的组成部分，刷手机，看电脑，这已经是生活常态，新媒体传播渠道已经全面超过传统媒体，成为人们获取日常信息的首选和主要渠道，以电视媒体为代表的传统媒体呈现出传播力和影响力不断下滑的式微态势。新媒体的强势崛起，不仅使得信息传播理念发生了巨大变化，更多改变的是媒体生态环境。总体来说，新媒体对于电视新闻报道的影响表现为以下几点：

1.1 传播平台更为多元化

借助于网络技术和信息技术，电视新闻不再只是通过电视大屏呈现，而是可以在多种渠道和多个终端进行传播。常见的新媒体传播平台包括手机、电脑、数字电视等等，随着媒体技术的发展，势必还会呈现出更多的传播平台。传播平台的多元化，使得电视新闻彻底打破了线性传播的时间和空间限制，实现了跨时空、跨地域的传播，人们随时随地可以通过多种终端设备自主地选择自己喜欢看的电视新闻节目，在观看的过程中可以随时暂停和重播，与此同时，网络用户还可以在观看中和观看结束后随时随地与节目进行有效的反馈和交流，还可以进行转发，实现二次传播。这种交互性和参与性更强的信息传播方式让受众掌握了更多的选择主动权，彻底打破了传统的电视新闻一对多的单向传播模式，使得新闻的传播范围更广，传播效率更高，传播能力更强。

1.2 新闻内容生产整合

新闻内容生产的整合包括两方面：一是新闻来源的整合，二是新闻内容在生产过程中的整合。在传统媒体时代，电视新闻的信息来源较为单一，一般是从政府、社会团体及少数群众爆料中获取线索，随后电视新闻从业者进行新闻采写加工。但是在新媒体时代，这种单一局面被打破，各种新闻来源出现并被整合，借助于发达的网络，不同的媒体之间可以便捷地进行信息共享，与此同时，数量庞大的受众成为电视新闻线索的重要提供者，很多电视的热点、焦点新闻都是来自于群众的网络爆料，很多电视的独家音视频素材也是由网友提供。借助智能手机和发达的网络，有的时候，普通公众可以随时将自己亲历的新闻事件发布在网上，实现快速传播，很多时候，他们甚至走在电视人的前面。

新闻内容在生产过程中的整合表现为电视媒体不同部门在生产新闻过程中的资源整合，电视媒体不同部门组成了一个“中央厨房”式的新闻生产中心，以往采编分离，部门条块分割的状态被打破，在这个“中央厨房”里，实行的是“一次采集，多次生产”的制播方式，大编辑部统一策划选题，统一调度，栏目里所有的新闻素材频道共享，根据传播要求进行多次生产，最终在多种渠道分发。

1.3 受众身份的转变

而早期大众传播理论认为“受众”，是由无数个没有特征的分散个体组成，随着媒体之间竞争激烈的加剧，目标受众的喜好和兴趣研究越来越多，“受众需求和满足”也成为电视新闻收视率的重要衡量标准。而随着新媒体的普及，受众的身份再次发生了变化。新媒体时代，大众媒体的受众数量变得异常庞大，在新闻信息上的需求更为多元化和个性化，他们不仅是新闻的接受者和消费者，更是参与者和传播者，受众的主体意识不断增强，他们可以通过新媒体来进行自我表达，参与社会公共事务的管理，发布自己觉得有价值和有意义的新闻。受众强烈的追求自我意识的心理在新媒体语境下不断养成，他们开始有选择地接收信息，有意识地参与新闻传播，有态度地表达新闻观点。媒体不仅仅只是“再现”社会现实，而且也影响着社会现实的建构。在大众舆论借助网络势力不断壮大的当下，我们通过新媒体上“草根新闻”所认识到的世界，是加上了普通大众“滤镜”后的“拟态环境”。受众身份的变化，带来的是新闻传播权利的转向，传统的媒体组织不能再垄断信息生产，电视新闻不再是公众获取信息的主要渠道之一，受众掌握了更多的主动权，已经开始影响和制约电视媒体的新闻生产。

1.4 话语空间更开放

麦克卢汉曾说过“媒介即信息”，虽然过于偏颇，但是也道出了媒体技术对于新媒体传播活动的深远影响。其实，技术的发展对于信息传播活动造成的影响是多方面的，对于电视新闻来说，对于话语层面的影响尤为巨大。

正如前文所说，在新媒体时代，发达的新媒体终端为公众提供了信息接收和传播的便捷平台，他们不再只是信息接收的被动一端，而是掌握了更多的自主选择权。他们在日益开放的话语空间里，实现了新闻信息的快速发布与共享，进而掌握了以往只掌握在传统大众媒体手中的话语权。话语空间的开放性，使得电视新闻生产流程发生了巨大变化。在新媒体语境下，电视新闻“报道什么”不再是电视人的特权，公众在新媒体平台上的关注焦点和热点，成为电视媒体追逐的对象，电视媒体的报道议程很大程度上是由普通公众设置的。

2. 新媒体语境下电视新闻报道策略创新路径

2.1 新闻叙事文本更为多元，产生了类似网络媒体的超文本

电视新闻叙事文本是指电视新闻报道最终在屏幕上呈现时的信息承载符号如声音、画面和文字等组成的文本。有学者认为，任何一个电视新闻叙事文本都是由两个层面组成，一个是符号层面，另一个则是这些符号经过特定组合后的意义层面。

在传统媒体时代，电视新闻的叙事文本是较为单一的，主要来自于电视新闻从业者现场采访的新闻素材。但是在新媒体语境下，电视新闻叙事文本的来源变得异常丰富和多元，只要是网络上的素材，都可以成为文本的来源，传统的单一叙事文本方式被打破。从表面上看，电视新闻依然是借助声音和画面来呈现，但是实际上，电视新闻节目呈现的文本就类似于网络中的一个链接，电视新闻节目成为了各种信息的“中转站”。这种变化对于电视新闻来说，既丰富了信息来源，又增加了传播渠道，提高了传播效率。在新媒体语境下，电视新闻报道要实现报道策略创新，首先要实现电视新闻文本的多元化，新闻从业者可以从以下两点做起：

第一，要善于跨媒体整合获得节目资源。现在基本上所有的媒体都开辟了各种新媒体传播渠道，并在上面进行新闻内容传播。电视新闻报道就要善于整合来自于各家媒体的新闻。比如说一些热点事件，就要综合多家媒体对于新闻事件的采访报道，还要将各种权威评论融合进报道之中，再将事件全貌直接呈现在观众面前，让受众在极短的时间内就能够快速地掌握新闻前因后果的同时，还能够对新闻事件有准确的判断。

第二，要善于使用网络草根原创作品。在高度发达的网络上，各种各样的草根原创作品异常丰富，这些都是电视新闻需要深挖的富矿。网络草根原创作品有两个特质，一方面，他们的选材范围广泛，涉及到社会生活的方方面面，有些人可能会关注时政要闻，有的可能会关注生活小事，有的对教育医疗格外关注，有的则是青睐于娱乐休闲新闻，但是不管是哪种，这些新闻更多的是站在平民化视角对于新闻的关注；另一方面，这些作品的表达方式更加亲民，更贴近现实生活，更富有感染力，能够快速激发公众的共鸣和共情。电视新闻从业者对于网络原创作品的使用，可以让新闻节目亲和力和交互感更强，能够有效吸引受众，引起他们精神共鸣。

总体来说，同一新闻事件，电视媒体与新媒体在文本呈现方式上是不一样的，新媒体往往是新闻的最早发现者和传播者，而电视媒体则是新闻的最佳整合者。新媒体拓展了电视新闻的叙事文本，电视媒体则赋予了这些文本更加复合的意义，电视新闻报道策略在叙事文本选择上的转变，能够让电视新闻的活力更强。

2.2 新闻视觉符號创新，受众感官体验更佳

不少学者认为，现代人已经进入“读图时代”，在信息异常丰富的当下，人们被各种信息包围，只有更具有视觉冲击力的信息才能快速吸引受众的关注。面对海量的信息，人们对于信息的耐受程度不断下降，他们注意力的停留时间越来越短，对于那些需要调动理性思维的文字符号，人们的关注度越来越低。在“眼球经济”时代，电视新闻要与新媒体新闻争夺受众眼球，争夺关注度，就必须要从传播符号的创新抓起，对符号系统进行创新，这样才能在最短时间内快速吸引受众关注，给他们提供感性直观的收视体验。

什么样的新闻视觉符号会更加生动、准确和形象？电视新闻节目进行了诸多的尝试，不管是富有趣味性的漫画还是更加直观的模拟图，都让电视符号更加形象生动起来。电视新闻传播符号的创新一方面是为了迎合当下受众对于视觉变化的需求，另一方面也是电视媒体应用新技术对自身传播特征的一种加强和突破，这些鲜明而有特色的电视画面符号，能够在庞杂的信息世界里快速引起观众注意，让他们更加便捷地抓取有用信息，感官的愉悦和信息的实用兼得。

2.3 报道过程更为动态开放，报道者与受众交互性提高

“互动”是新媒体的最大特质，也契合当代新闻传播的理念，强调的是新闻传播过程中，传者与受者之间的即时互动与交流，整个传播过程是开放的，受众在信息接收过程中及时将意见和建议反馈给传者，传者及时调整传播方式，形成一个良性动态的传播过程。在互联网和新媒体的帮助下，原来无法做到及时互动的电视新闻报道已经呈现出越来越开放的姿态，受众能够借助各种渠道加入到传播中来，传者与受者之间通过平等的对话和交流，互相作用，不断改变了新闻事件的建构过程。比如说微博和微信的出现，就成为受众与电视互动的最有效和最重要的方式，为电视媒体在新媒体语境下打破传统的自身相对封闭的报道模式提供了可能，让受众能够加入进来，克服了传统电视媒体单向传播的不足，吸收了新媒体“互动”的优势，实现了电视媒体到受众的多级传播，能够为受众提供更好的信息服务。

2.4 电视新闻报道立足点的转变，一切基于受众

在新媒体视域下，要实现电视新闻报道策略的创新，还有一条重要的法则，就是要改变报道的立足点，变新闻把关人为信息提供者，从受众的实际需求出发采写电视新闻。

首先，要关注受众的实际信息需求，电视新闻的主要功能就是为了满足人们对于信息的多元化需求，随着社会的不断发展，受众的信息需求也在不断变化，越来越多元。比如说“电视新闻故事化”就是为了适应受众当下的信息需求出现的一种新型报道方式。这种报道方式是在遵循新闻真实性前提下，尽量通过细节、冲突和情节来展示新闻事件发展过程和新闻人物曲折历程，让新闻的可读性更强。为什么会出现这种报道方式？就是因为在工作生活节奏不断加快的今天，人们看新闻除了是要获取信息，消除心中的不确定性，还要获得休闲娱乐，放松身心。在这种大背景下，用说故事的方式对新闻事件娓娓道来的“故事化新闻”报道方式才会出现，并且受到受众的普遍欢迎，这就是电视新闻报道策略与时俱进创新的一种体现。其次，新闻报道还要考虑受众的语言特点。如果电视新闻报道仅仅是进行信息播报，对于观众的电视语言形式毫不考虑，是难以被受众接收的，无法产生传播效果。因此，电视新闻报道的语言必须要是群众喜闻乐见的，才能被他们所喜爱和接受。网络时代，很多网络用语都是非常火的，电视新闻可以大胆地用起来，让新闻变得更亲民。最后，借助于网络技术优势，可以让新闻的表达形式更多样，让视频、音频和图像实现有效结合，给观众身临其境的现场感和真实感，也可以让新闻变得更生动有趣，给观带来更佳的收视体验。

2.5 对新闻本源的强调，电视直播更盛行

直播作为一种电视新闻报道方式，被越来越多地应用于电视节目中，直播方式能够最大程度地还原新闻事件的真实面貌，新闻时效性也非常强，是最能体现新闻价值的报道形式。电视新闻直播包括三种：一是现场直播，记者在新闻现场直接播报，电视大屏同步传播；二是演播室直播，就是主播在演播室内直接播报新闻，同步传播；三是复合式直播，将现场与演播室直播相结合。在新媒体语境下，电视借助于发达的网络和新媒体技术，完全可以实现电视端和网络端的同步直播，扩大受众规模，有效地满足不同年龄层次受众的新闻需求，与此同时，新媒体的加盟能够实现即时交流互动，弥补了传统电视直播的缺陷。

3. 结束语

新媒体时代，互联网颠覆了传统的媒体格局，改变了信息生产方式和传播方式，也改变了人们的信息消费习惯，在这样的大环境下，电视媒体的转型升级势在必行，电视新闻报道策略的创新也是大势所趋。在新的传播理念指导下，电视新闻相关从业人员一定要立足自身的先天优势，细分受众群体，借助更先进的新媒体技术和新媒体移动终端平台向受众传播更多优质的电视新闻，这样电视新闻报道才能取得理想的传播效果和媒体影响力，也只有如此，电视新闻报道才能加快创新，及时抓住新的发展机遇，实现电视新闻的优化升级和长足发展。

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作者简介：米旭，安徽芜湖人，毕业于安徽师范大学，记者，研究方向：电视新闻采编.