消费新场景“五一”假日经济的质量要素

近3亿人出行，史上最火“五一”假期，是3年疫情后一次消费与心理的集中释放。假日经济规模巨大，“花样迭出”，从长城到上海外滩，中国各大景点人头攒动；从淄博赶“烤”到“特种兵式旅游”；从国风庙会、大漠骑行，到乡野露营，花式旅游场景广受热捧……多元消费需求催生出旅游新场景、消费新体验。

“假日经济”是在1999年国庆，国务院调整了节假日时间，通过上移下借的方法，形成了春节、“五一”和国庆三个“黄金周”以后出现的一个新概念，其本质就是一种消费现象，是消费在特定时段内的集中。在此期间，人们休闲旅游、集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展。

作为一种系统经济模式，经过多年发展，假日经济从形式到内涵，已产生诸多变化，比如随着汽车的普及，人们能在有限的时间里，去寻找更多的“诗”，去自己想去的更远的远方。再比如随着城市化的发展和消费水平的提升，以前假日经济中的三要素人流、物流和资金流，如今不仅体量巨增，而且流向覆盖全方位。这是经济的繁荣，也是交通运输、景区管理、城市服务和市场监管的压力。

今年“五一”的最大亮点，是山东的“淄博烧烤”。它作为城市柔性管理、文旅商业融合的一种跨界尝试，是政府、商家与消费者的完美合作，用旅游的传统元素，创造了假日消费的新场景。人们普遍认为，烧烤其实只是载体，当地人的热情好客，政通人和，充满烟火气的城市氛围，各种商品价格公道实惠，才是这个城市火遍海内外的最主要原因，而商品质量和服务质量，更是其中最基本的保证。

探索如何将“網红”变“长红”，把“流量”变“留量”，表面上看是探索质量与品牌的可持续性问题，但人们需要做的，不仅是理论上的质量达标，可能包括更多其它元素，所谓“功夫在诗外”。这是今年五一假日之后，留在市场上的一个最清晰的回响。

——本刊编辑部