《公关世界》创刊30周年座谈会、第四届《策划中国》沙龙会暨第二期“共富先行看浙里”对话会隆重举行

程建英 李亚

五月的杭州，天容水色西湖好，龙井茶香钱江美。5月27日，《公关世界》创刊30周年座谈会、第四届《策划中国》沙龙会暨第二期“共富先行看浙里”对话会在杭州白金汉爵大酒店举行。

这次活动由《公关世界》杂志社、《策划中国》组委会、内蒙古公共关系协会主办，公关世界共同富裕研究院、浙江省新时代乡村研究院、湖州市新时代乡村研究院联合主办，三主粮集团、浙江天顺控股集团、白金汉爵大酒店协办，并得到了浙江省公关协会、嘉兴市公关协会、湖州市公关协会、桐乡市公关协会、宁波市公关协会的大力支持。中央党校（国家行政学院）教授、中国公关协会第三、四、五届常务副会长李兴国，中国保健协会养老促进分会会长刘巧玲，国务院发展研究中心研究员张永兴教授，浙江省政府特约研究员、浙商投资研究会会长周德文教授，浙江省政府参事、副巡视员、公关世界共同富裕研究院院长桑士达，中国硬笔书法家协会原主席、浙江团校原校长王正良，湖州市公关协会会长马红宝，中国毛泽东书法研究院院长张军虎，浙江省文史馆馆员刘彦勇教授，浙江省人民政府原处长方鹤武，上海外国语大学公共关系系主任杨晨教授，上海第二工业大学公共关系系主任朱小麟教授，江西省公关协会原会长冯世界，浙江省公共关系协会常务副会长、公关世界共同富裕研究院总策划蔡捷，江西省公关协会会长敖翔，浙江省公关协会副会长马为群，南京市公关协会常务副会长杨兵，湖州市公关协会执行会长黄春安，湖州市公关协会常务副会长、湖州新时代乡村研究院院长罗景华，湖州市公关协会副会长宋武骏，湖州市公关协会副会长杨军梅，杭州市公安局王连富，杭州白金汉爵酒店董事长罗孟辉，浙江省新时代乡村研究院院长、浙江科技学院土木与建筑工程学院院长夏建中，浙江新时代乡村研究院执行院长、浙江天顺控股集团董事长蒋海军，《公关世界》杂志社副总编辑程建英，嘉兴市公关协会秘书长刘玉刚，桐乡市公关协会执行秘书长黄真华，公关世界共同富裕研究院副秘书长丁伟杰，一实轩总经理、公关世界共同富裕研究院执行秘书长李亚等全国公关界、策划界专家、各地公关协会领导、部分企业家代表等出席会议。

贵州省六盘水市公关协会、浙江省河北商会向大会发来贺信。

座谈会上，河北省国际国内公关协会驻会副会长、《公关世界》杂志社执行总编路世鹏首先向与会嘉宾汇报了杂志创刊30年来的发展成就，并展望了今后的发展方向和思路。

路世鹏说，从1993年5月创刊到今天，《公关世界》杂志办刊整整30年，出刊550期。30年前，《公关世界》是伴随着改革开放大潮应运而生的，也是在包括今天在座的各位领导、各位专家、同仁在内的朋友们的一点一滴的呵护下走到了今天。30年间，《公关世界》足迹遍布全国各个省份，采访过数百位各级党委政府的领导同志，并对众多城市品牌形象做过专题报道，采访报道过数千家企业，发表专业文章20000多篇。

30年来，《公关世界》杂志在做好宣传报道的同时，一直努力通过举办活动进行公关理论和实践的研究和探讨，促进公共关系行业间、政府间、企业间的交流与合作。举办的公关与绿色发展（湖州）论坛、博鳌公关对话大会、广元商务考察、花田酒溪康养论坛等活动都产生了积极影响。

近年来，《公关世界》积极推进媒体融合发展，目前有一刊一网及12家新媒体号，是覆盖全国公关行业信息发布、互联互通、资源共享、渠道共建、传播有效的融媒体综合宣传服务平台。

谈到杂志未来發展方向和今后一个时期的工作想法，以及在浙江、华东开展工作的思路，路世鹏说，《公关世界》将充分发挥杂志的传播优势和资源整合优势，积极在理论和实践的结合上，助力浙江省建设共同富裕示范区，为企事业单位、政府部门及社会各界提供针对性、专业性、传播性、务实性、有效性服务。公关世界共同富裕研究院和公关之家一方面加强与浙江各级公关组织的合作，围绕浙江各地市共同富裕示范建设，谋划出版“共富先行看浙里”专刊、专辑，举办“共富先行看浙里”对话会，充分整合政府、企业、社会各界资源，注重实效的开展各项工作；一方面联合浙江、华东各级公关组织和企事业单位，开展社会效益和经济效益双丰收的各类活动。在经营创收方面与浙江、华东各级公关组织开展深度合作，实现多方共赢目标。同时，倾力打造好“一实轩艺术品电商交易平台”，充分发挥名家众多，媒体信誉保障的优势，聚力打造一实轩在线，名家馆、艺术品行业联盟、艺雅阁等频道板块。并期待未来的一实轩艺术品电商平台成为一个线上艺术品博物馆、艺术品殿堂，在这里藏家和艺术品消费者可以享受一场艺术的盛宴、精神的大餐。诚挚期待公关界同仁、各位领导、各位朋友大力支持、积极参与，推动提升一实轩电商平台的质量和品牌。

路世鹏最后说，回首过去，我们百感交集，激情依旧，展望未来，我们任重道远，信心满怀。今天的《公关世界》站在了新的起跑线上，面对的挑战更多，肩上的担子更重，但是我相信有各位领导的鼎力支持，有全国公关界同仁的共同努力，有社会各界朋友的关心关注，《公关世界》一定未来可期！

李兴国、刘巧玲、蔡捷、马红宝、张军虎、杨晨、朱小麟、冯世界、黄真华、杨兵、王正良等与会嘉宾在发言中，从不同角度讲述了各自与《公关世界》杂志友好交往的故事，对《公关世界》杂志社创刊30年来取得的成绩表示由衷祝贺，对杂志社目前的发展举措表示肯定和支持，并对《公关世界》杂志今后的发展提出了意见和建议。

在随后举行的第四届《策划中国》杭州沙龙会上，李兴国教授和刘巧玲教授先后做了主旨演讲。

在题为《用感受经济学指导中国策划创新》的主旨演讲中，李兴国教授结合自己多年从事公关策划的理论研究与策划实践，通过“洛杉奇食品”策划案等若干精彩案例，从理念、方法、技巧、效果等方面，强调了感受经济学在创新策划过程中的指导作用。

刘巧玲教授在以《公关与策划在产业发展中的应用》为题的主旨演讲中强调，策划是第一生产力，做任何项目的第一要务就是策划和谋划。策划先行、规划设计紧随其后。策划是应用创造性思维独辟蹊径地筹划、谋划；是一种智慧的创造行为，是智力产业；是一种程序，是一种运用脑力的理性行为。

刘巧玲教授通过阿那亚网红打卡地——海滩小礼堂策划案例指出，公关与策划“创新”是核心，中国的公共关系是舶来品，这门学科在中国的实施和发展的过程中，结合本土开拓和创新是核心内容。

刘巧玲教授强调，策划的水平取决于策划人的博学；策划的温度取决于策划人的激情；策划的灵魂取决于策划人的创新；策划的成果取决于策划人的品德。

刘巧玲教授认为，好项目必然是策划出色、规划合理、设计潮流、市场思路清晰、商业链条健全。好项目的结果是政府倾心、企业开心、资本放心、社会关心、消费者悦心。资本不缺钱，缺好项目，资本一定会被好项目吸引。东拼西凑、目的不明确的项目一定是找资本被动、困难。

两位教授的精彩演讲使与会者受益匪浅，赢得了热烈掌声。

在下午举行的“共富先行看浙里”对话会上，刘巧玲、张永兴、周德文、桑士达、蒋海军、敖翔、罗景华、马为群等与会专家和嘉宾代表围绕“社会组织助力乡村振兴促进共同富裕”主题进行了深入探讨和交流。

刘巧玲教授认为，共同富裕是社会主义的本质要求，是中国共产党人始终如一的根本价值取向。邓小平提出：贫穷不是社会主义，共同富裕是社会主义的本质特征。

刘巧玲教授在发言中指出，2021年，《中共中央国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》发布，浙江省富裕程度较高、发展均衡性较好、改革创新意识强，共同富裕示范区落地浙江，是浙江实现高质量发展的重大机遇。

她认为， “共同富裕”是习近平新时代中国特色社会主义思想的具体实践，是不断满足人民群众对美好生活的新期待。共同富裕的内涵包含了物质文明和精神文明的有机统一。从物质生活、精神生活、生态环境、社会环境和公共服务等方面进行全面部署，实现人民精神生活丰富、社会文明进步、人与自然和谐共生。共同富裕、共享改革发展的成果。

刘巧玲教授还与大家分享了台湾一朵桐花创出百亿产业、富一方百姓的“桐花祭”的经典故事。分享了福建省周宁县八百年来人鱼和谐共处“鲤鱼溪”，运用鲤鱼图腾创意推动文化康养产业发展的故事，展现了策划在共同富裕建设中的巨大的价值和不可或缺的推动作用。

张永兴在发言中从理论的高度和宏观的角度对社会组织特别是像公共关系协会这样的社会组织如何助力乡村振兴共同富裕进行了深入系统的阐述。他說乡村振兴共同富裕是一个重要的命题，任重道远。需要全社会的共同努力，需要政府、企业和社会各界的携手合作，也需要公关组织一起参与，发挥积极的作用。同时建议新时代的公共关系媒体和组织都要与时俱进创新发展，要发展数字化公关，建设数字化公关app，公关世界要从传统媒体向数字化媒体转型。

蒋海军在发言中谈到企业以及社会组织在参与消费帮扶助力乡村振兴共同富裕如何发挥作用时说，浙江天顺控股集团作为一家把为农服务作为主营业务的企业，近年来，发挥自身优势，一直努力搭建东部地区消费市场和西部地区优质农产品供应之间的桥梁，让优质的农产品能够来到消费者身边，促进了乡村振兴和共同富裕。希望有更多的社会组织包括公关组织一起参与加入到这个行列中来，共同为乡村振兴共同富裕做点事情。

敖翔在发言中认为，共富路上的公关人大有可为，公关等社会组织在助力乡村振兴共同富裕方面有着不可替代的作用。通过公关人推动企业与社会各界建立合作关系，促进企业与消费者之间的沟通以推动企业创新发展。

罗景华围绕使命责任担当主题，介绍了湖州市公关协会在助力乡村振兴共同富裕开展消费帮扶等方面的做法和经验，并对各级公关组织、公关世界杂志社今后发挥自身优势积极开展和参与助力乡村振兴共同富裕提出了意见和建议。

会议最后，路世鹏与刘巧玲签署了《公关世界共同富裕研究院与中国保健协会养老促进分会战略合作框架协议》。

公关世界共同富裕研究院院长桑士达为首席公关专家李兴国、首席策划专家刘巧玲、首席学术专家张永兴、首席经济专家周德文以及名誉院长宋家聪、名誉院长马红宝颁发了聘书。