新媒体环境下中国动漫IP版权保护策略探析

刘梦涵

摘 要：新媒体环境下对动漫IP 产权的保护不力，使得原创人员在创作过程中的投资无法收回，长此以往将会阻碍我国动漫相关产业的发展。为加强中国动漫IP 版权保护力度，保护原创人的合法利益，采取有针对性措施是极为必要的。本文便首先说明当前中国动漫IP 版权中存在的抢注行为猖獗、盗版泛滥的问题，再对问题成因进行分析，最后结合中国动漫产业实际发展情况，提出新媒体环境下中国动漫IP 版权保护的具体策略，以此为相关人员提供实践经验，增强中国动漫IP 版权的保护力度。

关键词：新媒体环境；中国动漫IP；版权保护；色彩

Abstract： The weak protection of animation IP property rights in the new media environment makes the investmentof original personnel in the creative process unrecoverable， which will hinder the development of China'sanimation-related industry in the long run. In order to strengthen the protection of Chinese animation IP copyrightand protect the legitimate interests of the original creators， it is extremely necessary to take targeted measures.This article first explains the problems of rampant cybersquatting and widespread piracy in China's animation IPcopyright， then analyzes the causes of the problem， and finally puts forward specific strategies for the protectionof Chinese animation IP copyright in the new media environment based on the actual development of China'sanimation industry， so as to provide relevant personnel with practical experience and enhance the protection ofChina's animation IP copyright.

Keywords：New media environment;Chinese animation IP;copyright protection;color

0 前言

微博、微信公眾号、抖音、快手等自媒体平台的出现，为动漫产业的发展提供了更为宽广的平台，动漫产业发展也迎来了新的机遇，迎来机遇的同时，便捷的传播方式也增加了动漫IP 版权保护的难度，新媒体环境为侵权者提供了更为隐蔽的传播渠道，此种现象给动漫产业的发展带来了较大负面影响。因此，如何在新媒体环境下提高动漫版权保护力度是当前亟待解决的问题。

1 新媒体环境下中国动漫IP 版权保护中存在的问题

1.1 抢注行为猖獗

“抢注”指非动漫形象权利人抢先将动漫形象作为商标注册的行为。此种现象在众多领域中均较为棘手，动漫产业更是抢注行为的重灾区。许多心怀叵测的商家想利用动漫人物的知名度进行牟利，随时紧盯着动漫企业在注册商标方面的漏洞，利用时间差抢先注册许多生动有趣的动漫形象。比如广东咏声文化传播公司的作品：《猪猪侠》，便被河南某饲料公司所抢注。七彩映画工作室的作品：《我叫MT》便被台州某鞋业公司所注册，直至公示期过后，才重新注册成功。上述现象并非个例，且在如今新媒体环境下，动漫作品传播速度加快，往往在宣传起初，心怀叵测的企业、商家便可第一时间获悉消息，进行动漫形象等相关IP 的商标注册。

1.2 盗版泛滥

我国动漫产业中盗版问题泛滥，根据相关投资分析、前景预测报告，动漫市场中盗版的利润是正版厂商的几倍甚至十几倍，这便严重打击了原创动漫企业的创作积极性。以《喜羊羊与灰太狼》为例，此作品是由广东原创动力文化传播公司所制作，自开播以来，已经形成了五十余家电视台热播，十几个国家热映的历史性场面。但后续不久，广东原创动力公司便将形象版权授权给迪士尼。产生此举措的原因是国内衍生产品市场盗版形象极为猖獗，许多人打着《喜羊羊与灰太狼》的旗号进行招摇撞骗，使得“喜羊羊”的形象充斥在生活的角落中，其中不乏许多质量不合格产品。

2 新媒体环境下中国动漫IP 版权侵权原因分析

要想增强新媒体环境下中国动漫IP 版权保护力度，需要找到问题成因，采取有针对性措施。

2.1 侵权成本低、收益大

不论是商标抢注还是盗版猖獗，动机均是利益驱动，究其原因是侵权成本低、收益大。从《喜羊羊与灰太狼》将形象版权授权给迪士尼事件便可看出，利益驱动下使得国内盗版猖獗，不得已才寻求迪士尼法务团队的帮助。从此事件可侧面看出，国内盗版的规模之大。造成如此大规模的原因是国内商家侵权成本极低，即便是小作坊也能够生产“喜羊羊”系列的“兄弟姐妹”，而且侵权风险并不大，即便是被发现，也需要经过一系列复杂的法律程序后，赔偿一笔较小的金额。这便极大程度上提高了索赔成本，多数原创企业认为索赔阶段所消耗的精力与财力远大于获得的赔偿。此外，受国人的版权意识影响，对于正版、盗版并不在意，这便给盗版创造了巨大的市场空间，供给侧的需求为不法商家提供了动机与驱动力，据相关调查，盗版产品的利润甚至能够达到正版的几倍甚至十几倍[1]。

2.2 色彩版权保护存在争议

除了单纯地“复制粘贴”形式的盗版外，心怀叵测的商家会将动漫IP 的颜色进行调整，并对产品的形状进行调整。此种行为不仅可以哄骗对动漫IP 了解程度不深的消费者。根据《专利法实施细则》二十七条规定“申请人请求保护色彩的，应当提交彩色图片或者照片”，虽然相关法律中对色彩版权保护进行了明确说明，但在实际操作中，部分申请人对于如何申请保护色彩，以及色彩专利的保护范围并不了解，这便为心怀叵测的商家提供了可乘之机。不法商家会在专利网站中利用爬虫软件进行检索，一旦发现热度较大，专利或商标的申请信息不包含色彩设计这一要素的外观设计时，便会进行抢注或盗版。当版权人发现此情况并诉诸于法院时，发现自身并不具备明确的色彩版权，甚至不是适格原告，无法发起诉讼。即便是申请了色彩版权保护，不法商家进行简单的颜色替换后，在确保外观整体视觉效果不变的情况下，在表面上规避了对版权人外观设计专利的侵权行为（ 图1）。图中将猪猪侠的黄色部分替换成了蓝色部分，此种简单的颜色替换便会产生是否侵权的争议。因此不法商家进行了颜色替换，便有理由在法庭中进行抗辩，甚至部分不法商家会利用此方法拖延诉讼时间，这便加大了版权人的损失。

3 新媒体环境下中國动漫IP 版权保护的具体策略

通过对上述新媒体环境下中国动漫IP 版权保护中问题与问题成因的阐述与分析，可得知，侵权成本以及法治环境是新媒体环境下提高版权保护力度的着力点，下文结合实际情况，提出打造良好法治环境、提高监管技术能力、三方合力提高版权保护力度三项建议。

3.1 打造良好的法治环境

创造良好的法治环境是打击盗版、抢注现象的有效措施。我国动漫产业的版权环境中，存在诸多优化空间。建设法治环境的两个着力点便是立法与执法，具体如下。

一是立法。当前版权登记方面存在一定不足之处，使得在侵权行为发生后，取证、举证难度较高，这便增大了版权人的索赔成本，从侧面降低了侵权成本与侵权风险。为此，相关部门可从版权的登记制度入手，完善版权登记的内容与类目。对于版权人而言，应当在注册时考虑到“快”与“全”两方面，尽可能提前、多品类注册版权，不能仅考虑动漫形象，还需要将动漫形象的名称进行注册，防止其他人、企业进行商标抢注。此外，在专利的有效期方面，相关部门应当酌情延长，若侵权人利用此漏洞与客观原因拖延诉讼时间，极易导致专利失效，进一步增加纠纷。

二是执法。执法力度是建设法治环境的保障措施。相关部门在收到动漫IP 版权举报时，应当根据举报人的具体描述，有针对性地搜集资料，联合多个部门制定围剿策略。对于情节较为严重的盗版行为，必须严格依法进行起诉，追究民事或刑事责任，充分发挥法律法规以及相关政策的威慑作用。为实现上述严格执法，首先便需要将动漫IP 的属性商品化，将动漫IP 视作商品开展监管，只有这样才能最大限度对动漫IP 的版权起到保护作用。

3.2 提高技术能力

新媒体环境下，多样化的传播渠道是产生抢注行为、盗版行为的主要因素。为提高动漫IP 的版权保护力度，应当从技术方面入手。对于原创动漫企业而言，可建立专属于企业自身的防伪系统，消费者在购买动漫IP 周边产品，比如手办、玩偶、dlc（游戏扩展包）时，可通过官网查询的方式查询所购买的产品是否属于正版产品或正版授权产品。若发现非正版产品，可立即向版权所属公司进行举报，以此种形式对盗版行为进行严厉打击。

除上述外，新媒体环境下，原创动漫企业不可避免地会与自媒体平台中的“博主”“up 主”进行合作，对动漫IP 进行推广、开发与使用。在此过程中，原创动漫企业应当注意与涉及核心技术的相关人员签署竞业限制合同，并在合同细则中明确说明版权所属方，将涉及版权保护相关行为作为附加条件加入合同。若在动漫IP 使用过程中发现盗版等侵权行为，所造成的损失均由乙方进行承担。

最后，原创动漫企业应当根据动漫IP 的特点采取有针对性的技术保护，比如防伪标签、植入保护代码、数字权利管理等。并积极与互联网服务商进行沟通，督促服务商对相关动漫IP 的视频传播进行管控，以此种形式减少用户“无意识”的侵权行为。

3.3 三方合力提高版权保护力度

除建设法治环境与提高版权保护技术能力外，还需要从版权保护的主体、参与方入手，进一步提高版权保护力度。版权保护中，所涉及的主体有监管部门、原创企业以及民众，下文便从上述三个角度出发，提出具有参考性的意见。

从监管部门的角度出发。应当从动漫IP 的创作阶段与销售阶段入手，提高版权保护力度。①创作阶段。监管部门的所有行为均应当从鼓励原创的角度出发，不应对原创动漫企业采用过于严苛的政策与法律进行限制，而是应当在保护的立场，为企业创造优秀的发展环境，为动漫产业的发展提供发育土壤。②销售阶段。监管部门应当尽可能提升对于盗版行为的打击力度，将工作重心转移至维护动漫产业健康发展中来。

从民众角度出发。可通过行业协会与民众个体两个方面入手，提高版权保护力度。①行业协会。民众可自发组成民间属性的行业协会，并建立公众平台，此过程可积极与其他原创动漫公司进行沟通，寻求技术方面与管理方面的支持。行业协会主要负责为原创动漫企业提供相关版权信息的检索，帮助原创动漫企业对各类自媒体平台中的“博主”“up 主”进行监督。②民众个体。从个体角度出发，应当从提高版权意识入手，明确盗版行为对原创动漫企业与整个动漫产业所带来的伤害。自觉地尊重版权、支持正版，促进中国动漫产业发展[3]。

从企业角度出发。原创动漫企业是集制作动漫IP、动漫IP 版权保护的主力军。对于企业而言，需要从下述三个方面入手，提高版权保护力度。①加强人员管理，提高创意的成果转化速度，帮助动漫创作者尽可能激发灵感，为创作者提供良好的动漫IP 创作环境。②原创动漫企业在招聘与授权过程中，要对劳动合同加强管理，在细节条款签订过程中，要明确双方具体权益以及利益，以法律法规为准绳，降低盗版风险。并对由内部泄密所引起的盗版事件进行调查，依法追究相关人员的民事责任以及刑事责任。③原创动漫企业管理人员，应当定期组织版权保护相关的专题会议，强调版权保护对于企业的重要性，使得工作人员真正意识到动漫IP 的重要性，从根源上提高减少动漫IP 泄密事件的发生概率[4]。

3.4 加强色彩版权保护

色彩版权保护方面，应当从监管部门与原创动漫企业两个角度入手，具体如下：

一是监管部门方面。作为侵权行为的执法主体，若遇到动漫IP 简单替换颜色，规避侵权行为的情况，应当始终遵循外观设计侵权判定中的“整体观察、综合判断”原则。根据北京市高院《专利侵权判定指南（2017）》第68 条也明确规定“外观设计专利请求保护色彩的，应当将请求保护的色彩作为确定外观设计专利权保护范围的设计特征之一。”监管人员可利用此司法建议，将动漫IP 侵权案件中盗版商品所包含的形状与色彩、组合方式与原创产品的形状与色彩、组合方式进行对比，进一步增强侵权判定的精确性。

二是企业层面。由于司法实践中对于此类案件的审理时间较长，所以原创动漫企业应尽可能将不法商家的侵权行为“明显化”，以此提高案件审理的时效性。具体而言，便是在申请专利时，明确请求保护色彩，并将设计特征融入其中，并对细节方面进行进一步申请。在条件允许的情况下，申请其他色彩与形状对不法商家进行“封堵”。以动漫IP 猪猪侠为例（图2），当原创企业进行专利、商标申请时，可将红色、黄色、形状进行合并申请，并明确颜色的排列组合方式，在商标申请书中勾选以颜色组合申请商标注册，并配合有关部门进行颜色审查。

4 结论

综上所述，新媒体环境下，虽然促进了动漫产业的发展，但也对动漫IP 的版权保护增加了难度，对于当前新媒体环境下存在的抢注行为猖獗、盗版泛滥的问题，本文分析问题成因后，结合动漫产业实际发展情况，提出了建议，相关人员可从上述入手，增强动漫IP 版权保护力度。

5 参考文献

[1] 王晓阳. 新媒体时代新闻作品版权保护的应对策略[J]. 新闻研究导刊，2022，13（16）：105-107.

[2] 张舰心. 新媒体环境下版权保护困境与对策[J]. 中国报业，2021，（15）：58-59.

[3] 冯振. 新媒体时代新闻作品的版权保护分析——以“今日头条案”为例[J]. 新闻研究导刊，2020，11（23）：67-68.