传统媒体发展瓶颈及如何突破

郝晓鹏

摘要：近几年，由于新媒体的兴起，传统媒体受到了不同程度的影响。面对新形势，传统媒体必须进行创新，转变传播方式，加快与新媒体融合的发展速度，以满足新媒体时代发展的需要。在新媒体环境下，受众群体的阅读习惯、审美观都在不断变化，而传统媒体正处于前所未有的发展困境之中。在新媒体的发展之下，传统媒体如何突破发展瓶颈，赋予传统媒介以新的生命力和影响力，是传统媒体转型面临的一个重要问题。本文探讨了媒体整合的新形势下传统媒体的转型与变革，发现传统媒体所面临的困难和挑战，并提出了解决问题的策略及建议。

关键词：新形势；传统媒体；转变思维；创新求变；融合发展

近几年来，各大电视媒体从业人员在经历了一段艰辛的发展过程后，也感受到了新媒体的迅猛发展，尤其是在视频网站、移动APP等快速发展的情况下，传统媒体必须积极地认识到新媒体的发展，勇于迎接新的挑战，主动转换思路。随着互联网的发展，新媒体和传统媒体之间的互动越来越紧密。随着互联网的发展，广播、电视、报纸等传统媒体都受到了一些冲击。然而，无论网络资讯科技发展到何种程度，基于网络资讯技术的新媒体仍将无法替代传统媒体，而传统媒体又具有其独特的优越性。此外，新媒体与传统媒体可以实现互为补充，但在媒体融合的一体化发展中，传统媒体发展面临着瓶颈，其发展迟缓必然会对我国新闻传媒的发展产生一定的不利影响，媒体融合时代要不断地进行转型与创新。

随着网络技术的飞速发展，媒体融合发展已不可避免。媒体融合给传统媒介的发展带来了机遇。然而，由于观念落后、缺乏立体化的传播网络系统、体制改革不力等原因，使得传统媒介的发展受到制约。传统媒体作为媒介传播系统的重要组成部分，新媒体技术的发展需要借助新媒介和互联网技术来实现。在媒体融合时代下，傳统媒体发展应从确立整合传媒发展理念、实现信息资源多元化立体化、加速体制变革等几个方面入手。当前，传媒行业竞争日趋激烈，广播电视媒介必须顺应时代潮流，关注自身发展的局限，从根本上突破。

突破瓶颈，实现发展

目前，我国传统媒体的发展形势不容乐观，各大广播电视台的经营状况日益严峻，其广告经营收入也在下降。基于此，就要求传统媒体采用强有力的改革措施，突破发展瓶颈，提高电视节目的收视率，这样才能有效地增加电视节目的关注度。

以满足受众的多元化需求

随着网络技术的迅速发展，观众的需求日益多元化，对电视媒介的要求也日益提高。目前，电视媒介与观众的矛盾不仅在于提供优质节目的困难，还在于它不能提供更多元的电视节目。

加快传统媒体的转型，必须转换思路

近几年，随着新媒体的迅速发展，传统电视媒体受到了一定的影响。一方面，在新媒体日益丰富的视觉表达方式下，传统媒体的优越性受到极大的削弱，而新媒体的出现则使传统媒体的信息传递方式发生了变化。同时，新媒体对传统媒体的转型提出了严峻的挑战，使其在电视节目运营中面临着巨大的压力。从目前的媒介形态来看，新媒体在改变用户消费习惯的同时，也改变着传统的电视行业，传统媒体的发展面临着很大的压力。但是，从发展的角度来看，传统媒体在受到冲击的同时，也受到了多种因素的影响，正在进行着重塑，具有很大的发展空间。面对新的挑战与机遇，传统媒体必须主动转变思维模式，换言之，必须转变融合思想，只有创新，才能冲破传播方式的桎梏。在新的历史条件下，传统媒体要有“求变求新”的远见与魄力，要在思想上进行创新，打破传统的思维方式与行动方式，突破传统的思想与制度壁垒，突破制约发展的瓶颈。

创新求变是推动传统媒体实现突破的客观需要

创新是媒介发展的动力，是媒介获取竞争优势和生存活力的保障。面对快速发展的经济形势，必须对传统媒介进行创新。从当前的形势来看，现行的传播理念和传播方式已经成为传统媒体发展的障碍，同时也成为传统媒体难以突破的一个瓶颈。对此，要抓住受众、留住受众、吸引受众，就需要从受众的现实需要入手，通过不断创新的形式、内容，使其更好地适应受众的需要。同时，要强化“用户意识”，打造适合受众需求的“定制”节目。要在内容上创新，服务渠道上创新。比如，电视节目可以通过各种形式的活动，提高观众的关注度。在当前媒体融合的发展趋势下，传统媒体必须着眼于社会群众需要、把握需求，主动调整电视节目内容、服务渠道、盈利结构，整合优势资源，为媒体和服务对象搭建一个良性互动平台。

推进传统媒体的转型与发展，媒体融合势在必行

《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》指出，要将媒体资源有机结合，推进新媒体和传统媒体的结合，是落实国家深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要工作，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力，影响和引导公众意见的关键措施。推动传统传媒的整合发展，应突出技术与内涵的构建。传媒整合要积极推进，科学发展，规范管理，以新闻舆论为主导，在内容、渠道和平台等方面推进传媒的深度整合。因此，传统媒体必须顺应新媒体平台的传播模式，积极利用互联网、手机等智能设备，推动跨界服务、跨屏服务。例如，当前，许多电视台都是通过网络和兄弟台共同搭建的，通过自身资源来做节目，实现电视节目共享、资源共享，打破地域局限，拓展受众。

通过对传统媒体和新媒体的整合，可以使媒体跨媒体经营、跨区域合作，实现新媒体与传统媒体的有机结合，实现传媒一体化发展。新的发展机会与新的挑战摆在了面前，传统媒体必须抛弃旧观念、旧思维、旧模式，积极适应新常态、新理念、新方法，推进理念、内容、方法、制度、机制等多方面的创新，要在主流媒体思想宣传的阵地上，全方位促进整个传统媒体的持续健康发展。

传统媒体在新媒体的影响下，其发展道路也变得更加坎坷，许多传统媒体已不能满足新媒体发展的要求，面临着更大的发展瓶颈。

传统媒体人才队伍存在的局限性

通过分析我国电视媒体人才培养现状发现，我国电视媒体人才培养仍有一定的缺陷。一方面，由于新媒体平台的薪酬提高，许多传统媒体的新闻工作者纷纷跳槽，造成了电视节目发展的动力不足，无法向观众提供优质的电视节目。另一方面，电视媒体对人才选用的机制还不到位。由于人才的大量流失，电视媒体在招聘过程中不可避免地会对人才的选拔标准有所降低，一些非专业、政治素质不高、实践经验不足的员工进入电视媒体行业，使其工作质量大为下降。可见，由于电视媒体注重经济效益和社会效益，没有建立科学的激励机制，使得员工的工作热情不高，致使员工的工作缺乏积极性。

缺乏具有核心竞争力的电视节目

电视节目的同质化已经使观众感到了审美疲劳，要想在众多的媒介中脱颖而出，并引起观众的关注，就必须有竞争力的品牌节目。但是，目前大部分电视节目的品牌意识还不够强，制作出来的节目也很单调，很难吸引观众的眼球。即便有些电视媒体发现了问题，但实施力度仍然不足，从而使电视节目始终没有其核心竞争力。

传统媒体的信息共享渠道有限

如何扩大信息的传播途径，获得更多的资讯，将是传统媒体所要思考的问题。但是，目前大部分传统媒体的信息获取途径都是通过群众拨打热线或者通过听众来获得，这极大地制约了人们获得信息的途径，使得传统媒体的信息共享渠道受限。许多新闻工作者不能充分发挥网络、新媒体传播的作用，缺乏对电视节目的传播，大大限制了节目播出的效果。而新媒体平台恰恰相反，它充分发挥了自身的传播优势资源，往往会抢占先机，增强竞争力。

打造一支高素质的人才队伍

人才是传统传媒发展的关键，而传统传媒在人才短缺的情况下，必须从以下几个方面着手。

首先，要加强对人才的源头控制，严格用人标准，提高录用门槛，全面提高人才素质。根据观众和电视台的需要，按照择优录取、宁缺毋滥的原则，对不合格的候选人不予以录用。

其次，要适当提高电视媒体工作者的薪酬待遇。物质奖励，可以激发员工的工作热情。要制定一套科学的激励机制，实行员工薪酬与业绩挂钩的机制，对写好稿子、做好节目的人，要给予物质和精神上的奖励，这不但是对表现优异的员工的一种奖励，也是对其他员工的一种鼓励。当前，不少电视台员工工资不高，跳槽频繁。为防止人才外流，应适当提高员工薪酬，树立员工对单位的信任感，提高员工的工作幸福感。

最后，加强新媒体专业技术的培训。针对工作人员本身的问题，电视媒体应该聘请业内专家学者为工作人员进行专业培训，以提高工作人员的理论知识和业务技能。此外，还要加大对员工工作的评价目标，其目标是要激励员工们不断提升自己的专业技术，当他们发现自己的专业技术无法满足发展需要的时候，要及时“充电”，提高新闻工作者的专业要求。

明确发展方向，准确定位目标受众

新媒体在今后的发展中应明确其发展的方向，重视其定位的精确性，并从其基本层面加以关注和贯彻，从而推动新媒体平台的健康发展。新媒体在明确自己的定位时，要注意与实际应用领域的联系，准确地定位目标受众，以市场为导向，以满足现实的需要。同时也要重视增强用户黏性，这是推动新媒体应用效果良好发展的一个重要措施；重视在新媒体使用中创造出一个节目品牌，从而形成独特的创意，这样可以提高节目品牌的知名度，也可以吸引更多的受众。在未来的发展中，传统媒体必须制定出自己的品牌策略，真正提高该电视节目的核心竞争能力。一方面，要树立电视节目品牌意识，只有在思想上认真对待，才有可能提高用户收视率。另一方面，还要加大投入，引进高质量的专业技术人员。人才是传媒发展的关键，没有人才的支持，就很难做出高质量的电视节目。

因此，传统媒体必须面对自身的不足，吸取新媒体平台传播的优点，根据自身的实际，弥补不足，逐渐创作出让观众真正喜欢的电视节目。这就需要电视节目编导记者对此类节目进行策划、运营和撰稿，在电视节目制作等多个领域，不断提高品牌栏目的技术水平，推动电视媒体的发展。

传统媒体要创新新闻报道

为了在传媒行业的激烈竞争中站稳脚跟，传统媒体要想获得更多的观众，在生产制作节目时就必须有创意，做出有特色的作品。要有思想上的创新。电视节目编导必须突破传统媒体的传播方式，不断地研究新的思想和传播方法，并利用新媒体技术手段进行新闻报道。

传统媒体要借鉴融合新媒体平台优势

在融媒体时代，各个媒介互相融合，要促进传统媒体的健康发展，一方面，要熟练运用新媒体平台。由于许多电视编导对新媒体技术操作不熟练或根本不会操作，专业节目编导可以帮助他们掌握新媒体的操作方式和技能。另一方面，要充分利用新媒体的发展优势，运用网络资源获得海量的有实际意义的新闻资讯。然而，由于网上信息的质量参差不齐，必然会出现一些负面的、虚假的信息，因此，新闻工作者必须不断地提升自己的判断和辨别能力，并从中筛选出真实性的消息。

要从媒体融合的角度来学习。从这一点可以看出，在网络信息技术飞速发展的今天，媒体融合与发展已经成为新时代的必然趋势。作为传统媒体的电视媒介，应该树立媒体融合的整体发展观念，并深刻地意识到新媒体技术在节目制作及传播中的作用，在一定程度上使得传统媒体通过与新媒体技术的融合来获得持续、快速发展。

在互联网技术迅猛发展的今天，融合媒体应运而生，在新媒体与传统媒体的结合发展过程中，需要进行变革与创新。在这种新的环境下，为了满足媒介的一体化发展，传统媒介需要进行大胆的变革与创新。因此，在新媒介的时代，要在新的传媒环境中占有一席之地，就必须在传播形式和内容制作上做出整合。这就要求传统媒体充分运用新媒体技术，重视与受众的互动和交流，以满足受众的切实需求。

由此可见，要使电视节目具有多样性和灵活性，必须不断地进行改革和创新，以适应新媒体环境。而对于传统媒体的发展，有必要进行深入的研究与探索。未来，传统媒体应围绕受众群体的阅读需要，加强人才队伍建设，打造核心节目，创新报道制作方式，推动我国电视传媒产业的繁荣与发展。

参考文献：

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