抢不到票的音乐节

主编推荐：

一售即空的门票，人挤人的户外狂欢；为一场音乐节，奔赴一座城，在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光……这些正在成为一些年轻人生活方式的新选择。而音乐节对城市文旅消费的刺激作用，也引起多地政府关注，开始为音乐节落地提供政策支持，甚至将城市与音乐节深度绑定。本刊特别策划专题报道，全面解读以音乐节为焦点的“演出市场热”和其背后的经济账。

你抢到票了吗？

30秒、1993张，10分钟、6000张，18分钟、20000张——售罄！

草莓音乐节、5万人，迷笛音乐节、10万人，太湖湾音乐节、10万人——爆棚！

一售即空的门票，跨越城市的奔赴，人挤人的户外狂欢。最近，凡是音乐节，办一个火一个。

一

蓝天、草地、音浪，呐喊、舞动、欢聚，户外是一个“流动”的场域，是人人可参与的互动空间。不设座位，每个人可以自由走动，一起唱、一起跳。

台上，曲至高潮时，唱嗨的音乐人向着密集的观众纵身一跃，享受被大家双手托举并疯狂传递的过程（俗称“跳水”）。台下，观众也上演着各自的狂欢，“开火车”“pogo”（上下跳动）……

对很多人来讲，来音乐节听什么、听谁唱，或许并不那么重要。重要的是，一群来自五湖四海、素不相识的人，跟着节奏，一起蹦跳，释放情绪。

与个人演唱会不同，户外音乐节是一种匯聚了数十个参演乐队及独立音乐人的演出形式，涵盖了爵士乐、嘻哈蓝调、说唱朋克、流行音乐等曲风，让你一次听过瘾。

户外音乐节也代表一种生活态度和人生哲学——“发现自我、释放个性”“身在都市，心有麦田”“野蛮生长，沃土新生，表达态度”“热血追梦的世代群像，以音乐之名创造宇宙”……

曾经，户外音乐节一直是小圈内的活动。后来，《乐队的夏天》等热门综艺出圈，助推了音乐节热潮。音乐节是青春、热血的符号，去音乐节成为流行的生活方式。

眼下，随着夏天的到来，户外音乐节“档期”加密。据不完全统计，4-5月，全国已经官宣了60场以上的各类音乐节，遍布全国各个省市。比如，5月13日在杭州举行的氧气音乐节，5月20日在深圳举行的2023深圳草莓音乐节，5月27日在青岛举行的2023青岛艾可什机场音乐节，6月17日在武汉举行的创造宇宙音乐节……

网友们开玩笑说，音乐节太多，乐队不够用了。

二

户外音乐节凭借超高关注度，自带流量，成为城市的重要流量入口。为期4天的太湖湾音乐节，累计接待乐迷约10万人次，其中93%来自外地，地区距离不能阻碍他们奔赴。

强大的溢出效应是音乐节送给举办地的“厚礼”，对周边旅游、餐饮、交通等行业形成拉动。今年，北京草莓音乐节举办期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量，同比2019年增长18倍。

很多城市看到其背后可挖掘的流量和经济价值，都想“玩”把音乐。除一、二线城市外，三、四线城市也将音乐节作为文化名片来打造。据不完全统计，在2023年举办或将举办的音乐节中，落地三、四线城市的音乐节数量，已经紧追一、二线城市。

户外音乐节是城市独特的景观，也是乐迷的“乌托邦”。当新裤子乐队唱着：“电流穿过我和你，你你你你要跳舞吗？”相识的、不相识的人们聚在一起，一起跳动，释放生活、工作压力，共同感受音乐带来的多巴胺狂欢。

没有阳春白雪、下里巴人，在听觉世界里，音乐节成为抚慰和连接人们最好的“精神碳水”和“情感纽带”。袅袅余音中，有人回望过去，有人期待未来。归根结底，音乐节只是一个载体，它拥有的一切意义，是人们内心的投射。

三

户外音乐节从小众走向大众，到如今，成为一种生活方式的代名词。从零星开唱到歌声四起，在数量狂飙的同时，音乐节质量能否跟上，成为很多人关心的问题。

随着数量不断增多，音乐节不免陷入流水线生产模式。如何创造更好的体验？

每个环节都要滴水不漏。一场音乐节是从主办方到演出乐队，从场地到安保、餐饮、交通、演艺等一系列的协同配合。专业能力和服务水平，在音乐上，更在细节上。

打造品牌，用品质“声入人心”。最初，很多人参加音乐节是为了好玩，随着音乐节市场的成长，人们开始追求音乐节品质。如业内人士所说：“音乐是音乐节最主要的部分，但不再是唯一。 每个音乐节都要做到独树一帜，成为个性化的综合产物。”

著名音乐家谭盾认为，音乐是一贴良药，可以让人兴奋，也可以给人励志。人们对音乐本身的追求不会停歇。他们奔赴音乐节是期待一次共情之旅，但也希望在响彻云霄的歌声里，听到好声音、感受好服务、遇见好品牌。

（摘自《青岛宣传》张芝萌）