致欧科技上市：构筑全链条整合能力优势 全球互联网家居领导品牌初露峥嵘

赵璐

据Google 谷歌与德勤联合发布的《2021中国跨境电商发展报告》，2019年至2020年间，欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售额經历了15% 以上的高速增长。纵观海外市场，以美国、英国、德国、西班牙及法国为代表的成熟市场，经历数十年的发展，已经形成良好的电子商务生态，中国跨境出口电商在海外的市场空间广阔。

在此背景下，跨境电商龙头致欧科技（股票简称：致欧科技;股票代码：301376.SZ）的创业板上市受到了资本市场的广泛关注。致欧科技主要聚焦于互联网家居产品市场，从事自有品牌家居产品的研发、设计和销售。

目前，致欧科技以德国为起点，已先后进驻英国、法国、意大利、西班牙、美国、加拿大、日本等国家或地区，并分别在德国、美国、日本和英国设立了子公司，形成了国际化的产业布局，并打造出了深入人心的品牌影响力，此次上市，致欧科技将进一步巩固自身运营与仓储环节的优势，推动企业的高质量发展。

多品类、多场景布局 实现跨境电商出口品牌化 构筑品牌护城河

近年来，跨境电商供应链越来越完善，行业竞争不断加剧，产品同质化越来越严重，跨境电商早期的“野蛮成长”已成为过去，行业开始从单纯追求性价比向品牌升级的方向转型，跨境电商出口品牌化已成为未来企业发展的核心竞争力。

自成立之初，致欧科技就以敏锐的眼光确定了品牌引领发展的道路，以良好的产品用户体验打造品牌力。在产品研发上，致欧科技从消费者需求出发，选择从分品类、场景化布局来打造产品的差异化特征。目前，公司产品品类仍不断向全屋场景拓展，已形成不同风格或材质互相组合设计的中小件家居用品、大件室内家具和户外家具等多系列产品矩阵，满足客户在客厅、卧室、书房、庭院、户外等多场景下的消费需求，可以实现消费者一站式采购，客户体验感极佳。

随着致欧物超所值、时尚设计的产品在欧美市场消费者群体中逐渐赢得口碑，公司品牌力也越发强劲，已形成SONGMICS、VASAGLE、Feandrea 三大自有品牌，成功跻身亚马逊欧美市场备受消费者欢迎的家居品牌之列。MarketplacePulse的监测数据显示，截至2022 年2 月28 日，致欧科技在法国、德国、西班牙和意大利亚马逊平台第三方卖家中分别排名第三、第九、第五和第六，在美国、英国亚马逊第三方卖家排名中同样位居前列。

此外，2017年，致欧科技荣获“亚马逊全能卖家”称号；2019 年，获评“亚马逊年度最受欢迎品牌卖家”，同年SONGMICS、VASAGLE 同时入选“亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强”；2022年，该公司荣膺亚马逊全球开店颁发的“2021 年度‘赢之以恒年度卖家”称号，并连续两年入选网经社评定的“中国跨境电商百强榜”。良好的品牌形象，带动公司品牌知名度和市场美誉度不断提升。

募投项目强化海外物流及仓储 为长期可持续发展奠基

致欧科技品牌总监王鹏表示，2023年公司正积极拓展墨西哥等新兴市场及美国KA 渠道，还在加大海外仓、物流等基础建设。

王鹏之所以这么说，与跨境家居电商的行业特性有关，家居类产品多为大件家具，因多为跨境出售，面临着备货周期长、物流成本高、仓储成本高等难题。

此次创业板上市可以助力致欧科技强化在仓储物流的布局，招股书显示，此次募资，该公司主要用于研发设计中心建设项目、仓储物流体系扩建项目、郑州总部运营管理中心建设项目和补充流动资金。

其中，仓储物流体系扩建项目中，致欧科技拟通过在国内外租赁场地的方式，购置仓储物流硬件及软件设备，招聘仓储物流相关人员，建设仓储物流中心，构建现代化的高效率全球仓储物流体系，提高国内外仓储容量、仓储自动化和信息化程度以及该公司海外仓储物流的本土化服务能力，从而提升海外消费者的购物体验。

此外，随着业务规模的扩大，管理流程的业务数据快速增加，管理复杂度提升，对企业的管理效率要求也随之提高，为了提高企业的运营水平，强化信息化管理能力亦是当务之急。在此背景下，致欧科技郑州总部运营管理中心建设项目的成立将有利于提高该公司供应链管理水平，以及提升运营效率。

展望未来，致欧科技将以“全球互联网家居领导品牌”为长期发展战略定位，持续聚焦产品的多场景、系统化的布局，以独树一帜的海外运营能力及自有品牌优势，实现企业由“中国制造”向“中国品牌”的转型升级。