“好品烟台”新发展格局中的品牌力量

逄苗

5月10日是“中國品牌日”，今年的主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。近年，烟台通过开展“登峰”“领航”质量提升行动、优化NQI一站式服务、创新“好品山东”培育模式、推行质量奖储备企业制度、严格消费品合格率考核等系列工作，质量品牌建设步入快车道，品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，品牌企业陆续登上国际舞台。

一组数据，刻录下烟台品牌的实力提升——在中国品牌价值榜单中，烟台29个品牌上榜，总品牌价值2987.31亿元，上榜品牌数量和总品牌价值均位居全省第一名。

进入新时代，烟台更加注重高质量打造品牌建设，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。

近年，烟台市加强质量品牌建设顶层设计，先后出台《关于全面推进国家质量基础设施建设的实施意见》等地方性质量文件51个，形成系统的质量工作体系。

去年在全市财政资金紧缩的情况下，质量资金得到有力支持，专项安排质量监管资金2亿元，质量项目资金8亿元，质量激励资金1.1亿元，资金总额占全市一般公共预算收入的1.8%。

如何让更多品牌“立得住”，烟台将目光瞄准了特色产业。围绕葡萄酒和汽车零部件两个特色产业，开展质量提升行动。

开展葡萄酒产业链质量提升“登峰”行动。强化特征指标比对、制定《烟台市葡萄酒标准综合体》，葡萄酒标准综合体项目收集汇总国内标准290项，国标和行标达到100%全覆盖，涵盖全产业链相关标准80%以上，摘录编译国际标准31项。

开展汽车关键零部件质量提升“领航”行动。对杰瑞等4家主机厂的24家关键零部件供应商开展诊断帮扶，开展“一对一”现场审核，形成《质量问题清单》。

阔步迈向高质量发展，烟台品牌靠什么？是对关键技术的不懈创新，是对质量品质的持续追求，也是对社会责任的积极承担。

今年，烟台质量基础设施在“线上线下”联动服务的基础上，将工作重点转移到优化功能和优质服务上。

烟台NQI云平台2.0版上线，增加NQI分中心的实验室管理功能。在品牌培育方面，烟台加大质量品牌扶持政策，对“好品山东”等13个项目进行资助，组织知名质量品牌专家对10家企业进行品牌诊断，同时开展“好品山东”宣传活动。

“好品山东”第一批名单烟台20家企业、3个区域品牌入选，入围数量位居全省第3名。42家企业获评山东省高端品牌培育企业，比去年增长7家。烟台葡萄酒、烟台苹果品牌价值分列全国100家区域品牌第3位和第8位。

品牌守得住，质量是关键。烟台通过推进质量奖储备企业制度，导入现代化的全面经营质量管理模式对企业提高竞争力具有重要作用。

消费品质量安全直接关系到广大消费者合法权益，为此，烟台按照15类消费品的种类，对全市相关生产企业进行摸底，对重点品种实施严格管控，将产品出厂合格100%作为工作目标。

从制造到创造、从跟跑到赶超，进入新发展阶段，烟台将勇于突破、追求卓越，高质量叫响“好品烟台”。

May 10 is “China Brand Day” and the theme of this years events is “China Brand， World Sharing； Brand New Strength， Quality New Life”. By complementing the “peak climbing” and “pilot” quality improvement programs， optimizing the NQI one-stop services， innovating the “Remarkable Shandong” cultivation mode， practicing the quality award reserve enterprise system， and tightening the pass rate of consumer goods， Yantai， with up-to-date brand development concepts and increasingly strong brand development atmosphere， has entered a fast lane in quality brand construction in recent years. New enterprise brands， industrial brands， and regional brands keep emerging competitively； time-honored brands， intangible cultural heritage brands， and cultural and tourism brands keep developing vigorously； and brand enterprises have gradually stepped onto the international stage one after another.

A set of data records the strength improvement of Yantai brands. 29 brands in Yantai are included in the list of China Brand Value Ranking List and the total brand value reaches 298.731 billion yuan. Yantai ranks first in Shandong province in terms of both the number of listed brands and the total brand value.

In the new era， Yantai is paying more attention to high-quality brand construction to demonstrate the strength of brand in serving and integrating into the new development pattern.