基于PEST-SWOT矩阵分析期刊融合发展与策略：以《贵州农业科学》为例

刘忠丽,杨晓容,杨 林,孙小岚,姜 萍,聂克艳,王 海

(贵州省农业科技信息研究所,贵州 贵阳 550006)

0 引言

融合发展是时代进步的趋势,是逐渐模糊边界新兴发展的专业方向,是科技期刊发展的新方向,也是我国科学技术发展的探索结果,只有探索融合发展之路,才能迎来学术期刊出版繁荣发展的春天[1]。我国不断在科技创新领域取得的突破性成就,以及良好技术基础为科技期刊的创新提供了快速成长的肥沃土壤。科技期刊融合是技术和组织的变革,是依托信息技术实现“内部打通”的过程,是争夺国际话语权的客观需求,也是中国科技迈向新高度的必然需求。科技期刊的刊媒融合平台模式可在不同学科期刊中复制[2],如微信公众号平台是新型融合出版模式,可增强学术期刊的传播力。地方期刊融合发展不能突破自己的原有技术,发展相对落后,但作为梯队期刊应有发展方向,共同聚力推进国家一流期刊建设,努力成为地方一流期刊的旗帜和领头羊。媒体融合背景下,当前期刊面临着出版与服务方面的转型升级,在这一过程中更需要明确立刊之本[3]。

《贵州农业科学》于1972年创刊,历经多个发展历程,逐渐发展为在国内有较高影响力的农业综合类学术期刊。该刊重点刊载农业基础科学、生物科学、农(艺)学、农作物、园艺、林业、畜牧、水产、农业工程、农业经济、农业信息、农业环境和农(副)产品加工等学科在基础研究、应用研究和开发研究方面的成果、方法和动态,以及新品种、新技术的推广应用成果。始终保持中国科技核心期刊、中国农业(林)核心期刊和RCCSE中国核心期刊等荣誉。《贵州农业科学》于2008年和2011年被评为中文核心期刊,曾获全国综合性农业科技期刊优秀期刊、贵州省农业科学院科学技术进步三等奖、《中国学术期刊(光盘版)》《CAJ-CD规范》执行优秀奖、全国农业优秀期刊奖、全国优秀农业期刊金犁奖学术类三等奖和全国农业期刊学术类三等奖,获选2021年度中国农业期刊优秀期刊、2021年度西牛奖之十佳优秀中文期刊、2022年西牛奖之精品中文科技期刊。近些奖励,尤其是近年来的奖励也是对《贵州农业科学》期刊融合发展取得成绩的肯定。

SWOT分析法又称态势分析法,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法,S代表优势(strength),W代表弱势(weakness),O代表机会(opportunity),T代表威胁(threat);PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(politics),E是经济(economy),S是社会(society),T是技术(technology)。以《贵州农业科学》为例,采用PEST-SWOT分析,即将内部微观环境和外部宏观环境结合,构建PEST-SWOT矩阵模型,系统分析《贵州农业科学》期刊管理模式不同因素的作用,并提出针对性的发展策略,以期为科技期刊的融合发展提供决策参考。

1 科技期刊的PEST分析

1.1 政治环境

2021年6月中共中央宣传部、教育部、科技部《关于推动学术期刊繁荣发展的通知》和2021年12月国家新闻出版署关于印发《出版业“十四五”时期发展规划》中首次从国家层面提到“融合出版”,“融合出版”“出版融合”等概念在此规划中共计出现15次[4]。2022年4月中共中央宣传部印发《关于推动出版审读融合发展的实施意见》,2022年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,2022年贵州省发布《贵州省新闻出版局贯彻落实<出版业“十四五”时期发展规划>2022—2025年行动计划》、印发《贵州省关于推动学术期刊繁荣发展的工作措施》,以及2022年11月14日,科技部、教育部、工业和信息化部、财政部、水利部等八部门印发《关于开展科技人才评价改革试点的工作方案》(简称《方案》),鼓励科研人员把高质量论文更多的发表在国内科技期刊上。可见,系列政策的出台是从战略角度给期刊发展制定了新规则,是推进科技期刊进一步融合发展的基础,给科技期刊的改革带来了动力。经过创新探索,2022年《贵州农业科学》影响因子上升至0.91,上升幅度较大,是对本刊创新发展包括融合发展成效的充分体现。

1.2 经济环境

期刊的融合发展离不开经费支持。近年来,国家层面已注重期刊发展,如“2022年度中国科技期刊卓越行动计划选育高水平办刊人才子项目——青年人才支持项目申报情况”支持的3个方向之一是“论文处理费和版面费收取情况调研”,期刊是否可将此类经费用于期刊融合发展拭目以待,另外“中国科技期刊国际影响力提升计划”“中国科技期刊登峰行动计划”“中国科技期刊卓越行动计划”等项目为期刊融合发展提供了有力资助。为推动《贵州农业科学》融合发展,编辑部申请了贵州省委宣传部出版融合发展专项资金项目“《贵州农业科学》在线一体化融合数字出版平台建设”,为媒体融合背景下《贵州农业科学》的高质量发展奠定了基础。

1.3 社会环境

媒体融合浅层次是建立一个网站和客户端,再将其他终端内容移植上去;深层次的融合是顶层的重构,流畅再造和机制改革。《贵州农业科学》已建立了网站、微信公众号等浅层次的媒体融合,深层次的融合正在探索。科技期刊产业需要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,努力实现社会效益、经济效益双效俱优,重视社会效益[5],更好地助力科技期刊高质量、高效率产业化发展,为文化强国和出版强国建设目标贡献力量。期刊的发展,地方科技期刊的融合发展是给基层科技人员打通信息纽带。在信息技术发达的今天,基层科研工作者的科技成果展现还存在“最后一公里”的困难。《贵州农业科学》应开展融合发展的部分工作,在线指导基层科研人员提高写作技巧,让其将试验成果展现在更大的平台。

1.4 技术环境

科技期刊的融合发展可以以自身要素为轴心,多圈层外围突破。在技术层面的融合,媒体机构的技术应用既取决于对大环境的敏锐度,也取决于经济实力和条件[6]。近年来,部分期刊协会已开始在APP举办各种讲座和交流会,这些技术简单易学,但效益高、传播快,是多元化知识服务的有效途径。《贵州农业科学》也在积极关注此类技术和项目的应用,在开放获取、刊网融合、融媒体平台建设等方面探索新发展方向,如探索将纸媒转化为“有声读物”,走出“学习-消化-创新-融合”的特色道路。同时,部分技术企业和软件公司也积极参与期刊会议,可通过交流了解最新技术和软硬件,寻找适合《贵州农业科学》期刊发展的技术途径。

2 科技期刊的SWOT分析

2.1 优势(Strengths)

2.1.1 专业背景 《贵州农业科学》由贵州省农业科学院主管主办,有浓厚的农业知识背景,有较高学术造诣的审稿专家和专业顾问。同时我刊编辑来自不同农业类学校,具有大农业专业背景,如植物保护、作物学、作物耕作与栽培等,对编辑加工农业稿件得心应手,可给作者提供专业性修改。科技期刊的编辑部是科技论文信息数据的提供者,同时也应该善于分析和利用数据[7],该刊由贵州省农业科技信息研究所承办,有多位计算机能手,对处理海量的大数据有经验,能充分挖掘作者的数据信息,提高文章质量。

2.1.2 内容为王 《贵州农业科学》有良好的口碑,对作者服务态度好,编辑质量佳,连续10年在贵州新闻出版局年评和审评比中获省自然科学类一级期刊首位。通过设置专栏和专题型栏目,稿件来源丰富,系统展现农业领域的最新研究成果。至2022年《贵州农业科学》共768篇论文入选中国知网《学术精要数据库》,其中,高被引论文24篇,高下载论文25篇,高PCSI论文13篇;单篇最高下载量达10 013次,单篇最高引用量216次。可见,该刊打造了一批高质量论文,内容为王的宗旨意识一直为期刊发展的首位。

2.2 劣势(Weakness)

改革的路上任何期刊发展均存在困难,破旧和立新前者容易后者难。目前我国大部分期刊产业链不完整、传播方式单一、市场化程度低、资源集成度低,不利于期刊融合发展。期刊主管主办单位和管理出版的单位不一致,使部分政策和措施实施不能更好地发挥串联政策的优越性,易错过融合发展最佳机遇。科技期刊融合发展需要大量的经费支持,但目前科技期刊可用于融合发展的资金少,缺乏驱动力,致使诸多融合发展的项目不能实现。同时,由于经费、政策等限制,在一定程度上影响期刊融合发展工作的积极性和主动性。

2.3 机遇(Opportunities)

站在行业的“风口”上,到处都是可以“飞”起来的工具。期刊的融合发展是该行业的“风口”,科技期刊应抓住机遇,脚踏实地的写好这篇融合发展的“命题作文”。目前,《贵州农业科学》已开放多样化的途径,如网页免费下载文章、二维码即刻阅读文章等,让广大读者更便捷地获取刊发文章的阅读内容。《贵州农业科学》新进的年轻工作人员专业背景多样化、闯劲足、创新力强,具备融合发展的活力。这些因素均是融合发展的机遇,是办好科技期刊融合发展的基础。

2.4 挑战(Threats)

产业发展背后隐含的是产业环境的不断改进和优化[8]。科技期刊融合需要编辑团队职业化,分工明确,并有专人对融合发展负责。《贵州农业科学》已经明确了专人负责融合发展,正在积极地组建融合发展团队,加强资金的运作效率。并且主动关注学习同类型期刊的优点,发扬自身优势,将现有的期刊融合发展方式方法“裁剪缝补”后“量身定做”,嫁接在《贵州农业科学》上,从而探寻该刊的最适融合发展之路。

3 SWOT-PEST矩阵分析

当前出版单位均已具备融合发展理念,转型意向比较强烈,但如何转、怎样转尚无明确的措施,最大的困难是转型能力不足,转型过程存在制约因素,很多编辑部和企业处于有想法却无办法、有能力但无资金的情形[8]。通过PEST从政治、经济、社会和技术4个维度研究《贵州农业科学》的宏观环境,利用SWOT从优势、劣势、机遇和威胁4个层面介绍微观环境,组合出PEST-SWOT复合矩阵(表1),通过综合分析复合矩阵形成《贵州农业科学》的突破路径,找到适合我刊发展的融合之路。从表1看出,在政治、经济、社会和技术方面《贵州农业科学》优劣势明显,机遇与挑战并存。应抓住主要矛盾,综合现实状况,趋利避害制定融合发展方案。同时发挥最大优势,注重借力合作,在融合赛道上探寻适合《贵州农业科学》的名次。《贵州农业科学》内部优势明显,编辑专业具有多样性和编辑加工水平高,但外部挑战和威胁也较大。由图1可知,第一、二、三、四象限分别对应增长型战略、扭转型战略、防御型战略、多元型战略,综合《贵州农业科学》的内外部特征,将其归类为第四象限——多元型战略,利用自身优势开展多元化经营,避免或降低外部威胁的打击,分散风险,寻找新的发展之路。

图1 SWOT分析Fig.1 SWOT analysis diagram

表1 《贵州农业科学》的SWOT-PEST分析矩阵Table 1 SWOT-PEST analysis matrix of Guizhou Agricultural Sciences

4 科技期刊融合发展策略

全国大力提倡媒体融合发展,对媒体融合发展的扶持加大,促进了优势媒体融合项目和产品的快速发展。科技期刊也紧跟时代步伐,在融合发展的道路上寻找适合自己的步伐,《贵州农业科学》在实践探索中发挥优势,趋利避害,走适宜期刊特色融合发展之路。

4.1 坚持改革措施,积极创新融合发展的新途径

4.1.1 充分利用公众号 创造公众号的特色栏目,如科研文章作者成果的前后感悟,虽是软文,但可让科研工作者有抒发感慨的小空间,进而提高期刊影响力和扩大读者范围,挖掘潜在科研“大咖”。打造立体化的传播矩阵,下一步公众号采取视频传播试验过程或试验结果图片等多种措施,利用音频、视频或直播的形式将优秀的科研成果更丰满、更立体的呈现在读者面前,精准推送,转载行业政策、标准和规定,争取打造出智能化的产业矩阵和可复制的融合模式,锻造出版融合发展的品牌,扩大学术传播力和影响力,敢于成为行业领头羊和模板,以辐射点带动周围同类期刊和合作单位发展。

4.1.2 发展新途径 融合不是目的,而是手段,是传统媒体基于现实媒体生态的一场自我革新[9]。《贵州农业科学》已经打破静态的局限,实现动态高质量发展[10]。深度优化资源配置,开办国内外大型学术会议和培训获取更多优质作者、审稿专家和读者的支持。积极开展期刊宣传工作,邀约优质稿件,提升期刊的知名度和学术影响力是出版赖以生存和发展的基础。举办“出版+讲座”“出版+培训网课”的形式,加大出版融合的市场开发,将科研成果向有声化、立体化和数字化方向发展,打造特色突出的融合发展项目。

4.1.3 培养专业型人才 内部挖掘与引人留人并举,鼓励工作人员进一步深造,鼓励利用工作之余学习相关课程和新技术,提高创新型人才的创造机会,实现创新实践,培养“一专多能”的融合出版专业和管理理念先进综合素质人才。如在翻译中实现机器翻译,节约人力,将更多人力集中到融合创新的发展中;利用虚拟技术实现抽象内容的创新表达,有利于读者理解应用;积极响应新型编辑人才培养计划,培养融媒体技术复合型人才。同时创立小项目,给予有潜力的创新型人才更多锻炼机会,提升人才创新创造活力,以促进产生优质人才和高质量项目。

4.2 坚持与时俱进,积极稳妥推进与地方农业特色优势产业的融合发展

据中国知网统计,《贵州农业科学》近10年关键词最多的是“贵州”,可见该刊对当地成果宣传起至关重要的作用,但也应正视缺点,即对外宣传和合作尚有不足,因此,《贵州农业科学》要与时代大发展看齐,积极与省外科技工作者沟通和联系,争取并创造合作机会;同时积极传播当地优势产业的科研成果。坚持以“内容为王”,有针对性的进行内容选题策划,如积极响应贵州推出的12个农业特色优势产业,将科研成果的宣传与当地优势结合,互相促进共同进步,开创合作共赢局面。同时,要跳出传统办刊模式,将期刊原有计划揉碎重新消化,积极进入科技发展的大环境,拓宽知识服务的内容,打造品牌期刊,宣传王牌内容。今后,应通过多种渠道将《贵州农业科学》纳入到有关农业科技培训中,进一步提升培训人员接触最新科技成果的几率,同时加大期刊的宣传与隐形作者的合作机会,线上线下推广12个农业特色优势产业的同时做出《贵州农业科学》的贡献,拓宽融合发展的道路。

4.3 坚持优化协同高效,积极协调与第三方的融合发展

《贵州农业科学》一直秉持“共享共通共赢”的发展理念,坚持对信息技术的创新利用,积极把握机会宣传《贵州农业科学》期刊改革发展的方向,包括在第三方技术企业实地考察、优秀期刊编辑部观摩、同行交流、业务培训甚至其他行业协会组织的会议上。如选派年轻编辑成员去优秀编辑部交流学习,汲取优秀编辑的精髓,同时加强与同类期刊的联系合作,在学习中创新,在创新中实践,总结经验教训,继续探索融合发展。与第三方技术企业初步达成“自动排版”“集中推送”等技术合作意向,如若实现,《贵州农业科学》将进一步走进融合发展的圈子,在新的技术革命影响下形成高度融合具有时代特征和地方特色的科技期刊。同时,积极吸取其他期刊和组织的先进融合发展经验,优化专业机构,推进转业与技术融合,创新业务运用机制,探索跨界合作,推动该刊乃至期刊业的健康持续融合发展。

5 结语

期刊是融合的载体,编辑部是连接读者、作者、主编和编委的中心,为更好地促进科技期刊融合发展,构建成一个良好的学术生态圈,应重视并善于运用编辑部的相关群体力量,将科技期刊融合发展事业办出精彩、办出特色、办出水平,以便科技与经济、社会、文化、生态文明发展渗透融合,构建具有较大影响力的区域学术平台。