品牌有价

5月，英國品牌评估机构 Brand Finance 发布了《2023中国品牌价值500强》榜单。工行、抖音、建行、国家电网、农行、微信、茅台、中国平安、中国银行和华为，位居前十。在这个榜单中，包括安踏、荣盛、李宁、波司登、恒力、特步、申洲国际等在内，有不足20个纺织行业的品牌进入。

5月11日，新华社、中国品牌建设促进会等单位共同发布了《2023中国品牌价值评价信息》，涉及的720个品牌总价值为101510亿元。在此次评价信息涉及的品牌中，价值超过千亿元的有21家，包含品牌价值超2000亿元的11个品牌。在价值超百亿的116个品牌中，纺织行业有雅戈尔、恒申、申洲、南山集团、江苏阳光、洁丽雅、华峰集团、东渡集团、申远新材、唐山三友、红豆集团、鲁泰纺织、魏桥创业等位列其中。

回看今年1月中国品牌评估机构——“GYbrand全球品牌研究院”发布的2023年《世界品牌500强》研究报告，在2023全球品牌价值500强名单中，中国企业（含港、澳、台）有70家，没有纺织企业的身影。

虽然，这些名单并不能全面地反映纺织行业的品牌现状，不过不管放在国内企业阵营中，还是放在全球企业范围内，都不难得出这样的结论：纺织行业企业的品牌之路还有很远的路要走。

“我们要打造自己的品牌价值！”“我们的品牌影响力在不断攀升！”“我们要努力打造百年企业、百年品牌！”……作为行业记者，我们几乎在每一次对企业的采访中都能听到类似的表达。不过，若进一步追问如何做好品牌，有哪些规划？有些企业并不能给出明确的信息反馈，不少回复都是模棱两可、简单粗放的，让人感觉“品牌”二字，有时是被用于高调宣誓了。

当我们一次又一次地感叹一些国际大牌企业所能拥有的产品高附加值和“俯视众生”般的存在状态时，是否可以加速转化这样的“感叹”，在“看到”“感受到”之外，能够真正沉下来思考我们自己的品牌该如何做出名堂，该如何升格到真正比肩国际优秀品牌的位置上去？是否能够用功些，去深挖我们的产业价值、资本价值、产品价值、渠道价值、服务价值……

就当前中国纺织行业企业的品牌打造来说，站在整个产业链来看，越往后道的企业品牌意识越强，特别是一些直接对接终端消费者的服装和家纺企业，在企业品牌形象设立、传播，以及企业品牌战略的制定等方面做得相对好些，也有了一些深入人心的品牌，比如：鄂尔多斯，温暖全世界；海澜之家，男人的衣柜；水星家纺，恋一张床，爱一个家……当然，品牌不是一句广告语，品牌价值也不会因为一个优秀的广告创意而增值，但这样的起步应该有。特别是纺机企业，哪怕只是为了倒逼企业把品牌建设当成个重要的工作去抓，也不至于在《2023中国品牌价值评价信息》的名单中，纺机企业我们只见到了金轮针布。

品牌既然有价，我们就该让它体现出企业的价值！