地域文化背景下城市IP形象实践研究

摘 要：城市IP形象作为城市文化构建和经济发展的重要驱动力，与地域文化的有机融合路径值得深入研究。精准进行城市形象定位，可凝聚地域文化底蕴与城市精神力量，为传播城市优秀传统文化、推动城市文化产业发展、提升城市旅游产业的综合竞争力提供有力帮助。以地域文化为基点，就台州IP形象“阿鹤”的设计展开研究，试图为城市形象构建探寻一条可持续发展的路径。

关键词：城市形象；IP形象设计；地域文化；台州

一、城市IP形象设计中地域文化的运用意义

在文旅融合的模式猛烈冲击旅游市场的背景下，城市形象设计面临多重挑战和机遇，这就要求城市形象展现独特风格，进而增强城市旅游产品的市场竞争力，以确保其能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为城市创造源源不断的收入。城市IP作为城市形象的重要载体，是一个集城市地理风貌、历史文化、人文习俗等于一体的文化载体，能通过艺术设计的方法向大众更加直观地展示城市的特征，使城市整体形象具有更高的辨识度。然而，当前一些城市的IP形象在视觉设计方面风格单一，缺乏生动性和辨识度，易使人产生审美疲劳。同时，在传播力度方面有所欠缺，没有进行有效的推广宣传，使得城市IP形象在城市内部和城市外部的受众没有产生有效互动，认知不足，容易被新的城市品牌取代，难以在市场上持续有效地存活。这些是目前国内部分城市IP形象存在的问题。

地域文化具有特有性、历史性、在地认可度和不可替代性，对于塑造城市IP形象是极其重要的。若能充分挖掘地域文化，将其中有价值的内容转化为视觉符号，并以此为设计元素融入城市IP形象设计，能够有效传承和发扬城市优秀特色文化，作为城市形象标志来助推城市发展。

二、城市IP形象设计现状

（一）城市定位不明确，缺乏综合规划

城市IP形象是向大众展示的具象符号，同时也是城市与大众之间建立联系的重要方式之一。地域文化孕育在岁月长河中，是由千百年的历史积淀而来，其中包含诸多要素，因此城市IP形象的呈现方式绝对不应是单一的。城市IP形象应是对地域文化的综合呈现，是对各方面要素的凝聚表达。浙江台州有着特色鲜明的地域文化与丰富多元的文化情感，但如同许多中小城市一样，台州的文化资源虽多，但各自独立发展，没有形成统一的整体，综合规划力度不足。同时，城市定位不够明确，在发展中盲目模仿其他城市，因此无法有效凸显地域文化资源的优势。

（二）设计同质化严重，个性特征不突出

城市IP形象能够将一个城市独特和珍贵的精神文化体现出来，因此应该和当地的自然环境、人文底蕴等相互呼应，才能在纷繁多样的设计中脱颖而出。然而目前，一些城市的IP形象设计缺少特色，同质化问题严重，形象识别性不强，不具备独特的记忆点，因而难以精准呈现城市文化的深刻内涵，不能有效增强城市的用户吸引力，无法提升大众的关注度，很难使城市旅游产业产生核心竞争力和社会影响力，难以发挥助推当地经济发展的作用。城市IP形象的塑造，实际上是向消费者传递整体城市的独有文化特征，因此在城市IP形象设计中融入地域文化，能够使一个城市明显区别于其他城市，是有效提升城市知名度、实现文化价值与经济效应双赢的重要方式。

三、城市IP形象设计中地域文化的融入路径

（一）深挖传统文化，提炼文化精髓

在当下多元文化并存的市场环境中，打造独具城市特色的IP形象，是提高城市经济效益和市场竞争力的重要途径。在进行城市IP形象设计时，需要根植于本土地域文化，提炼文化精髓。城市IP形象是地域文化的综合展现，实际上是一个象征符号，蕴含特定地区的文化内涵。每一个城市的IP形象都应是独一无二的，且适合的设计应是在凸显本土地域文化价值的基础上，通过设计发挥文化资源特长，进而形成能够带动当地经济发展的城市形象载体。

（二）打造城市品牌，带动相关产业发展

城市IP形象的商业价值会集中体现在对经济效益的创造上，实现文化价值向商业价值的集中转化，在市场经济的不断发展中，逐步完善基于地域文化的相关产业链，提升城市IP形象本身的社会影响力，提高经济价值，带动城市相关产业与总体经济的发展，助力文化与旅游行业加速融合。在城市IP形象支持下的城市发展，不再是以往的资源消耗式的发展模式，而是将已有文化资源进行整合再设计，转化为生产力，完善相关产业链，创建以文化为经济驱动的发展模式。应该将城市的經济发展重点放在旅游产业上，通过城市IP形象的宣传，将城市品牌打出去。其中，首先要做的是打造一张具有独特风格的城市名片，以此形成城市品牌效应，提升城市的竞争力，带动旅游产业进一步发展，这是可有效拉动城市经济增长的发展模式。

四、台州IP形象“阿鹤”的设计实践

（一）台州市基本概况

台州地处浙江省中部沿海，山海相傍，丘陵地貌广阔连亘，河道纵横延绵，形成山、海、水融合共生的优越生态，独具江南水乡风韵。台州有着得天独厚的自然风光，区域内的海岸线曲折，海域面积大，海洋生态资源丰富，大陈岛、温岭石塘渔村等独具海岛特色。除了负山表海而兼山海之利的地理特征、自然环境外，台州还孕育出了独特的文化风貌，形成了努力自强的包容精神。同时，台州的人文资源历史悠久，文化内涵丰富，拥有天台山干漆夹苎技艺、台州乱弹、仙居无骨花灯、温岭大奏鼓、台州刺绣、天台山易筋经等众多的非物质文化遗产项目，以及我国佛教天台宗祖庭——国清寺、临海古城墙等旅游资源，区域内的国家5A级景区天台山更是我国佛教天台宗和道教南宗的发祥地，并以此享誉国内外。在天台山深厚文化底蕴的滋养下，台州还孕育出了天台山和合文化，其是是中华和合文化的重要组成部分。台州人的精神与和合文化滋养着台州大地，凝聚成如今台州城市和谐兼容的精神风貌。

（二）地域文化元素提取

天台山和合文化是中华和合文化的重要组成部分，同时，和合思想日渐成为中华文化审视人与自然、人与社会、人与人之间关系的根本标尺。和合文化作为台州市的特色文化资源，也是台州城市精神的重要内核之一，反映了台州人文、地理以及天人合一的价值取向。和合文化中最具视觉形象特征的是“和合二仙”，指唐代浙江天台山国清寺隐僧寒山与拾得两位大师，其形象被广泛应用在节令民俗、绘画作品、民间故事中。他们一人手捧荷花，一人手持宝盒，笑容满面，极具亲和力，形象深入人心。这种生动的形象是深厚丰富的文化内涵的凝聚，也是背后寄寓的象征精神的外化表现。其中，“荷”“盒”分别与“和”“合”两字同音，象征着和合、开阔之意，映射出人们对于和谐圆满的理想追求和美好愿景。天台山和合文化具备十分丰厚的自然景观与文化资源，在台州城市IP形象创作中，可以对台州的和合文化展开深入分析，将外在的形象符号与内在的文化内涵进行实质化表现，从中提取出和合文化的关键元素，以此来进行城市IP形象设计制作，打造出蕴含独特文化价值的IP形象。

（三）“阿鹤”形象设计

笔者指导设计的“阿鹤”台州城市IP形象（图1）运用了台州地域文化中凝聚城市内涵的元素符号进行设计。在许多有关“和合二仙”的绘画作品中，设计师往往借助浓淡相宜的中国水墨表现手法，以寥寥数笔将寒山、拾得拙朴灵动、闲适高逸的高僧形象描绘于纸上。基于此，选择将清志雅趣的鹤拟人化，作为IP主要形象，以国画水墨为主要风格。同时，提取民俗绘画中“和合二仙”形象中发髻这一典型特征，作为IP形象垂于耳朵两侧的发型，额前的头发造型的层叠关系与色彩凸显了丹顶鹤的形象。“阿鹤”双脚开立、弓步推掌，整体以中国传统的太极拳为主要形态，能够将行为风格特征联想转化，为IP形象后续的衍生品设计提供创作思路和延展方向。太极拳是融合了传统儒家、道家哲学的中国传统拳术，与以佛宗道源著称的和合文化的精神内涵不谋而合。这是台州人民坚韧不拔、开拓进取精神的体现，也是其沉得住气、勇气与智慧兼备特征的集中展现。

IP形象整体以丹顶鹤的黑、白、红三色为主，黑与白的灵感源于中国画中的水墨色彩，在人物眉心选用可代表台州人硬气、勇敢、热情特点的红色，作为额间装饰，进一步强化水墨的黑白主色调关系。“阿鹤”身着太极服，并将蓝色边线环绕分布在服装边缘。蓝色能展现IP形象睿智开阔、自律平和的性格。“阿鹤”的属性和性格设定为有着智慧和勇气的正能量少年，因此其头身比设定为1：3的关系，以突出年龄特征。其双眼清澈如炬，眉峰自然上扬，符合人物温和、有礼貌的性格特征，能很好地展现台州正在努力发展、拼搏向上的城市形象。

（四）IP形象的延展

臺州城市IP形象的延展包括多形态的服饰延展和人物的表情延展。为突出形象性格，使IP形象能够满足不同场景的使用需求，同时便于开发周边产品，为“阿鹤”设计了多套服装，如运动场景的篮球服及头上的运动发带，或医生形象的口罩与白大褂。“阿鹤”基于服装的变化，可成为医生、厨师、运动员、职员等不同职业的形象，以诙谐幽默的视觉化设计手法，对新时代下不同职业的台州市民形象进行情感化表达。在信息技术快速发展的当下，选择适应时代的品牌传播方式和展示媒介，提高城市IP形象的在地认可度，进行覆盖当地群众的品牌推广，用特定场景下的角色去演绎IP形象，可使角色具有生动的故事性和个性化形象，更加贴近人民群众，以达到城市IP的在地适配度，提高本土的归属感和认同度。

在符合人物基础设定的基础上，还可进行IP形象的表情包趣味设计。“阿鹤”的表情包以1∶1的Q版形象呈现，具体表情包括喜怒哀乐、点赞、惊吓、比心等在日常网络聊天中能够常用到的表情。通过网络社交的情感互动和人际交往方式来推广，将IP形象作为品牌传播的载体进行投放，可扩大品牌的受众范围，吸引消费者的关注。

五、结语

在文旅融合发展的时代趋势下，城市的发展面临挑战和机遇，构建独具特色的城市IP形象是城市文化产业转型的必然要求。地域文化最具城市代表性，不同城市的地域文化有着自身独特的文化魅力，对于城市IP形象的塑造至关重要。当下，应积极打造特色鲜明的城市名片，最大限度地传承和发扬优秀地域文化在当代的价值，进行文化创新。只有在挖掘承载着城市精神内涵的地域文化的基础上，分析并提炼元素符号，将其转化为涵盖城市核心文化的IP形象，才能彰显城市精神价值，为城市发展及产业升级持续注入强劲动力。

参考文献：

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作者简介：

贾小越，硕士，台州学院艺术与设计学院学院助教。研究方向：文创品牌设计。