新媒体环境下传统媒体新闻传播的功能分析

田甜

【摘要】传统媒体新闻作为广大基层群众获取新闻资讯的重要媒介，在人类的发展中起到了不可磨灭的作用。随着网络时代的发展和智能终端的普及，新媒体时代也实现了蓬勃发展，传统媒体新闻编辑与传播优势逐渐消退，同时也将逐步被时代所抛弃。以往人们通过传统新闻媒介获取的新闻资讯，现如今都已经转向新媒体，利用网络可以提高新闻资讯浏览的快捷性与时效性，使信息的获取更加便利，这也是导致传统媒体新闻传播逐渐没落的主要原因，我国传统媒体新闻传媒传播遭受到了前所未有的冲击。为此，文章从新媒体环境下传统媒体新闻行业面临的挑战展开分析，探讨媒体新闻传播的功能优化措施。

【关键词】传统媒体；新闻采编；新媒体；传播功能

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.034

在数字化时代的全面推动下，传统媒体新闻方式逐渐变成了多媒体屏幕阅读，而传统媒体新闻的“触网”发展也逐渐成为未来发展的主要趋势。随着融媒体时代的不断发展，广大群众每天在传统媒体上耗费的时间平均只有10min，然而在媒体上浏览的时间每天会超过3h。通过调查表明，79%的人会通过互联网模式获取资讯，而只有21%的人选择传统媒体。为此，传统媒体也要坚持做好转型路线，结合新媒体环境带来的优势，实现多形式呈现的转型方式，促进传统新闻传播行业的可持续发展。

1. 新媒体环境下传统媒体行业面临的挑战

1.1 新闻传播形式存在空间局限性

以传统媒体新闻行业的传统发展模式来看，虽然可以让广大受众群体对新闻内容进行长期保存，但在新媒体时代的不断发展下，人们对于新闻的要求不断提升，传统媒体新闻传播方式效率低下和落后的新闻传播途径已经很难满足广大受众的实际需求。其主要体现在以下几个方面：①传统媒体新闻内容的传播都需要经历信息采集、信息润色加工、制作和发行等多项程序，导致整个过程尤为复杂，导致通过这种方式产出的新闻信息就失去了时效性价值；②传统媒体新闻的传播只能通过固定时间和空间获取，导致传统媒体新闻的传播渠道存在空间局限性。在新媒体环境下，广大受众群体在新闻内容的读取时，可以灵活地运用智能终端软件获取丰富的新闻资讯，这一点是传统媒体新闻无法实现的。

1.2 新闻内容的版面局限性

传统媒体新闻传递的媒介存在一定的局限性，新闻节目的播出和传播方式都是固定的，因此通过传统媒体所呈现出的新闻内容也具有一定的局限性，在丰富多彩的生活中，这种传统媒体新闻形式显然无法满足丰富的新闻传递，也很难满足各类受众群体对于不同新闻资讯的需求。新媒体模式的传播便能够有效解决这一问题，互联网可以容纳海量新闻信息，同时通过便捷的检索功能可以快速获取更多类型的新闻，满足不同受众群体对新闻类别的需求，为人们提供更优质的新闻服务。

1.3 新闻互动时间存在局限性

新媒体环境下最大限度地拉近了媒体新闻和受众群体的距离，通过新兴媒体建立良好的沟通桥梁，使广大受众群体能够自由地发表自己的观点，在新聞事件的评论区进行留言。另外，受众也能够将热点新闻转发给朋友一同观看，还可以在网络中找寻兴趣相同的朋友互加好友，进行深入交流和讨论。此外，人们也能够在多媒体视频直播观看的时候发送弹幕，在线上实现实时互动交流，新闻工作者可以通过观众的弹幕进行一一解答问题。

2. 新媒体环境下传统媒体新闻传播功能优化

2.1 发挥传统媒体新闻行业主体优势

受到新媒体环境的影响，虽然传统媒体行业面临着巨大的挑战，在许多领域都失去了发展优势，但是其权威性也是新媒体环境下新闻传播无法比拟的，权威性是传统媒体新闻行业多年积攒的受众信赖度和企业形象。在新媒体的快速冲击下，虽然短视频等新闻形式给人们带来丰富多彩的资讯内容，但大部分群体对于网络中获取的新闻都秉承着娱乐的态度，对网络新闻信息多半都怀着质疑的心态去看待，并未将新闻内容当真，人们想要获取可信度高的新闻内容时，一般都更愿意选择传统媒体新闻等渠道，这也充分展现出传统媒体新闻行业的权威性特点。另外，传统媒体新闻行业的工作者都是科班出身，在新闻领域都积累了丰富的专业经验，在新闻资讯的挖掘上也具有专业的眼光，通过自身良好的新闻工作素养，在众多新闻实践中精准地挖掘有价值的新闻信息，传统媒体新闻工作者的文字功底和新闻专业水平都是新媒体人员所不具备的，因此，虽然传统媒体新闻不具备时效性优势，但在新闻内容真实性与价值性的基础上，还可以使新闻更加生动形象，提高新闻内容的可读性。所以，在新媒体环境下，传统媒体新闻的转型也要保留自身的优势，并将其与新媒体有效融合，为广大受众提供实时化、高质量以及生动形象的新闻内容。

2.2 利用新媒体构建创新的传播平台

传统媒体新闻行业为了满足新媒体环境下的发展需求，必须紧跟时代步伐，打破传统新闻行业的传播与经营方式，为传统媒体新闻经营开辟一条全新的道路，提高传统媒体新闻的经营活力。因此，传统媒体新闻工作者应积极拓展自身的专业技能，了解网络新闻的制作和传播技巧，此外，传统媒体也要积极引入优秀的创新媒体人才，开辟专属的传统媒体新闻网络平台和新闻APP，推动电子期刊内容的发展，让传统媒体与互联网时代充分结合。通过这样的转变，才能为传统媒体新闻找寻到全新的发展路径，拓展传统媒体发展空间。新闻行业在经营发展中，还要将在新闻内容的编辑中融入视频、动画、声音以及图片等众多丰富的元素，给受众更丰富的新闻阅读体验，也可以通过专业的新闻工作者对新闻内容的采编，挖掘新闻事件背后的真相，让受众对于新闻内容的理解更加透彻。另外，通过构建新媒体新闻传播平台，通过开辟新途径的新闻传播，不但能有效节约传播成本，符合可持续发展理念。传统媒体新闻行业创新传播中，也可以设置更多互动功能，通过留言区的设置，拉近传统媒体新闻与受众的联系，建立起与受众群体沟通与交流的桥梁。传统媒体新闻工作者还可以通过互动平台，掌握受众的实际需求和发展走向。所以，在传统媒体新闻行业的转型中，要积极做好深入的技术研究，将经营领域拓展到网络环境下，实现经营理念的全面转型，帮助传统媒体新闻行业在新媒体环境下长远发展。

2.3 为广大受众提供高质量新闻内容

为了可以保证传统媒体新闻行业在新媒体环境下健康发展，必须转变传统新闻信息的创作思路，努力利用新媒体优势，为受众带来高品质的新闻内容。传统媒体新闻在新媒体环境下面临的调整，很大程度受限于无法通过传统媒体来传递真正关心的话题。因此，传统媒体新闻行业应通过多渠道挖掘，了解基层受众群体最关心的话题，从多个角度出发，采集群众的意见和看法。不但能够使新闻信息传播过程中表现出极强的针对性，而且也能够最大程度地满足人们对新闻的需求，将传统媒体新闻机构权威性充分展现出来。广大基层群众最关心的问题不仅限于民生时事政治等问题，也要增加更多百姓生活的热点话题，让人们能够从不同的版面中挖掘到自己感兴趣的信息。在新媒体传播下，各类新闻信息扑面而来，这也为传统媒体新闻发展带来了更多资源，但依旧存在许多问题。新媒体行业缺乏专业化的新闻人才，许多新闻内容并未经过深入挖掘和精雕细琢，导致新闻质量无法得到保证。但是通过传统媒体新闻专业人才的采编，可以整合新闻信息内容，让人们更能获取一些有价值的新闻。因此，传统媒体新闻也要发挥自身优势，为广大群众提供有价值的新闻。通过新闻稿件的制作，可以深度剖析新闻内容，从多个角度出发，采用辩证的思维去阐述新闻事实，为广大基层群众提供参考。另外，传统媒体新闻也要再融入不同类型的板块，让不同的群体都能找到自己关心的话题，提高传统媒体新闻的可读性。而且传统媒体也要结合人们的实际需求，设定不同版本的传统媒体新闻内容，便于不同社会人群进行选购，提高传统媒体新闻行业的新闻价值。在这种发展模式下，传统媒体新闻才能够得以健康发展，为广大受众提供更加优质的新闻资讯，满足新媒体时代的发展需求。

2.4 提高内容策划能力

在传统媒体新闻面对新媒体的挑战时，要加强新闻内容的策划，结合市场实际需求和广大受众的不同需求，选择新颖的信息内容，同时也要保证新闻内容的真实性。在传统媒体新闻的传播中，也要保证新闻内容个性化呈现，在激烈的媒体环境下占据一席之地，传统媒体在新闻信息的传播过程中，还要提高新闻工作者的评论解析能力，提高传统媒体新闻内容的策划水平。

2.5 不断增强传统媒体新闻编辑媒体综合素养

新媒体环境下，传统媒体想要获得创新发展，形成完美转型，不断提升自身新闻报道的传播力与影响力，就必须要不断增强与夯实自身新闻编辑的媒体综合素养。以传统报刊媒体为例，想要让自身新闻报道在新媒体环境下更具看点、更具热度、更具市场竞争力、积累更多的读者与粉丝群体，就必须要与时俱进地不断转变和创新人才培养模式，力争培养出更多高素质、全能型、创新型优秀报刊新闻编辑人才。具体来讲，在增强新闻采编人员媒体综合素养的实践过程中，各大报刊媒体可以采用专业人才培养以及名师授课讲座等创新理念与方式进行人才培养。尤其是针对刚刚步入传统报刊媒体的年轻新闻工作者而言，必须要加大专业培训的力度以及深度。进而充分发挥出年轻媒体人朝气蓬勃、敢打敢拼的职业精神。让其能够在各类新闻采编专业培训以及学习过程中学到更多新媒体理念、新媒体技术与新媒体传播方式，发挥出新媒体人才自身的巨大优势。此外，针对传统报刊媒体来讲，在培养自身优秀新闻编辑的实践过程中也需要注重“多角度、多层面、多渠道、多方式”，进而能够充分培养新闻编辑优秀的政治素养与职业素养，真正意义上促使传统报媒日常“采编工作一体化”工作能够在新媒体时代上升到一个全新高度。让每一名新闻编辑都能够胜任新闻传播的各项工作，成为“全能型”的优秀采编人员。确保其能够在面临各类新闻突发事件、专题报道、大型主题策划报道时成竹在胸、稳中求胜。真正意义上全面提升传统报刊新闻媒体的权威性、影响力与传播力。

3. 结束语

随着新媒体环境的到来，传统媒体新闻的传播方式面临着巨大的考验，作为新闻传播媒体行业的时代见证者，传统媒体新闻媒体必须结合新媒体环境发展优势，拓展传统媒体新闻的传播功能，积极探索全新的发展方向，从而满足新媒体环境下传统媒体新闻传媒行业的可持续發展需求。

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