全媒体时代地方媒体转型发展对策分析

【摘要】全媒体时代，新闻信息传播方法、传播速度更为地多元化、多样化，为地方媒体转型发展既带来机遇也带来挑战。而如何在全媒体时代实现地方媒體转型发展，成为地方媒体发展较为关注的话题。对此，依据全媒体时代地方媒体转型发展的新特征，从提升地方媒体新闻生命力、提升地方媒体记者综合实力的维度，分析全媒体时代地方媒体转型发展的价值，并提出全媒体时代地方媒体转型发展的实践方法及对策。

【关键词】全媒体时代；地方媒体；转型发展

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.022

全媒体是在传媒技术变革及媒体融合的实践视域下发展而来的，其以一种全网络、全渠道、全内容、全时空传播、全终端的理想传媒组织形态，推动媒体领域的进一步发展。地方媒体作为全媒体时代下的重要媒体，应迎合全媒体对其发展的优劣影响，促进自身经营管理模式的变革，提升自身新闻生命力及记者核心工作能力的同时，实现地方媒体的转型发展目的，使地方媒体在全媒体平台中良好发展。因此，在全媒体时代下，深入研究地方媒体转型发展是必要的，拓宽地方媒体新闻传播渠道、加快新闻传播速度，赢得受众面的认可，从而增强地方媒体在市场发展中的核心竞争力。

1. 全媒体时代地方媒体转型发展的新特征

1.1 传播速度的新特征

全媒体时代下，地方媒体的转型发展，使其新闻信息传播速度呈现新的特征。在此背景下，媒体平台对社会民生、突发事件、环境保护等热点事件进行传播，吸引受众面关注新闻的同时，受众面可在平台中进行讨论与交流新闻信息，使新闻内容传播的速度不断地加快。通常情况下，在全媒体支持下，热点事件的传播大都以“亿”为单位，其传播速度及传播量惊人，为地方媒体新闻制作带来新的发展机遇，通过地方媒体转型发展，加快新闻信息的传播速度。

1.2 传播内容的新特征

全媒体时代下，地方媒体转型发展，使新闻信息在多技术的支持下图文并茂化呈现。以往的地方媒体依托于传统平台，在电视、报纸等层面中传播新闻信息。而地方媒体依托于全媒体信息传播的优势，可实现内容呈现地多元化，包含视频、音频、图片、文字融合一体的模式呈现，也可进行纯视频、纯音频以及纯图片的形式呈现，满足人们对新闻信息获取的多元形式需求，从而使人们读懂地方媒体传播的新闻内容，赋予地方媒体新闻生命力，提升地方媒体新闻内容打造与推广的成果。

1.3 传播受众的新特征

在地方媒体以往新闻传播资源整合与梳理中，传播受众大都为被动获取信息与接受信息的模式，呈现信息单向式的传达形式。而在全媒体背景下，视听媒体使新闻信息传播形式发生了改变，让传播受众从以往被动向主动接受模式转变，视听媒体平台为受众面提供交流、信息反馈的平台，促进受众面与新闻传播者进行交流与互动，从而增强地方媒体新闻传播整合与梳理的针对性。可以说，在全媒体背景下，地方媒体新闻信息传播形式以双向为主导，更好带动受众面对新闻信息的关注与参与，也是地方媒体信息在媒体平台中广泛地传播，甚至传播到国际市场中，推动形成中国新闻国际化的传播模式。

2. 全媒体时代地方媒体转型发展的价值

2.1 提升地方媒体新闻生命力

全媒体时代下，对地方媒体发展形成一定的冲击，同时地方媒体在全媒体时代下转型发展也是必然趋势。地方媒体以传统媒体作为新闻信息传播的主趋势，制作、传播、整合新闻内容，打造地方媒体品牌形象，吸引更多受众面关注地方媒体新闻内容。但地方媒体以往的工作模式，其信息传播为单向，不能够满足人们对新闻信息获取及反馈的需求。基于此，地方媒体以全媒体为导向开展的工作模式，既实现新闻传播渠道的拓宽，也拉近受众面与记者之间的交流，通过互动与交流，拓宽新闻信息传播面，增强地方媒体新闻的生命力，更好引领受众面思想与意识，增强主流媒体信息传播的强度。同时，地方媒体在全媒体时代下走创新发展路径，也提升自身核心发展竞争力，使其自身在众多媒体中脱颖而出，从而增强地方媒体工作人员与受众面之间的凝聚力。

2.2 提升地方媒体记者综合实力

全媒体时代下，对地方媒体记者工作提出新的要求，通过地方媒体的转型发展，促进地方媒体记者综合实力的提升，使他们更好适应岗位工作，从而促进地方媒体全面性的发展。例如：在全媒体时代下，地方媒体记者应具有新闻判断能力、新闻分析能力、新闻整合能力、新闻挖掘能力、新闻策划能力等，从而更好为地方媒体工作服务。基于此，地方媒体工作模式的转型，记者根据新的新闻工作特点及流程，自觉提升自身新闻工作综合实力，为地方媒体转型发展助力，从而也助推地方媒体记者职业化发展。

3. 全媒体时代地方媒体转型发展的方法

3.1 保留品牌核心价值

在地方媒体转型发展中，无论其如何进行发展与转型，都不能够忽视地方媒体原有的品牌核心价值，这是地方媒体无形的资产，更能够引起受众面的关注与共鸣，为地方媒体全面性发展注入动力。地方媒体一直以来都是备受人们关注与喜爱的媒体界面，其具有的凝聚力及品牌效应，为地方媒体转型发展助力。因此，在全媒体时代下，地方媒体转型发展，应保留地方媒体品牌核心价值，在此层面中，融入多技术及运用多媒体发展思维，实现地方媒体的创新发展模式，使地方媒体在新旧媒体的融合下优化自身产业发展结构模式，从而进军网络平台，依据网络平台的信息传播优势，打造线上线下融合的地方媒体核心品牌形象。

3.2 关注新闻融合传播

地方媒体在品牌价值的驱动下，应重视现代化技术的运用，以新媒体技术为基点，实现传统媒体与新媒体的融合，构建归属于自身产业发展的媒体平台，从而促进新闻信息的广泛传播。对此，在全媒体时代下，地方媒体应转变自身发展及工作的观念，以新的工作观念为导向，助推地方媒体向转型发展路径进程。例如：在地方媒体发展中，既应做到传统工作思维及模式的延续的同时，也运用新媒体技术，创新传统工作模式，使传统工作模式在现代化技术的支持下得到创新。同时，地方媒体也应促进新闻工作模式的转型，在全媒体平台中构建自身媒体工作系统，使工作流程及模式得到变革，使记者人员运用现代化技术就可获取及实践新闻工作，从而助推地方媒体在全媒体时代下的发展。此外，地方媒体也主动与多个媒体产业合作，实现多方新闻资源的共享，协同打造地方媒体品牌形象，增强人们对品牌的信赖度，从而达到地方媒体转型发展的目的。

3.3 发展全媒体新闻业务

在全媒体时代下，地方媒体的转型发展，应大力发展全媒体的新闻业务，增强媒体工作业务实践的稳定性，从而增强地方媒体新闻的生命力。①以全媒体为基点，运用微信软件，开辟微信公众号平台，借助平台推广新闻内容。微信、微博是人们常运用的软件，在该软件中构建地方媒体微信公众号，可根据人们对新闻信息的获取特征、形式以及时间等要素，定期推广新闻信息及开展主题新闻讨论活动，使受众面融入到其中，一同进行新闻信息获取及讨论，拓宽新闻传播范围，从而增强地方媒体新闻制作及传播的成果。②运用新媒体技术，开展新媒体的地方媒体运营板块，在新媒体平台中，整合、收集、分析、分享新闻信息，加强地方媒体品牌打造与塑造，吸引更多受众面关注，从而增强新闻信息传播的凝聚力。③依托于快手、抖音平台，使新闻信息图文并茂化呈现，在快手、抖音平台中进行推广新闻信息，增强新闻信息呈现及传播形式的变革，从而达到地方媒体良好转型发展的目的。

3.4 注重突发事件冷静处理

在地方媒体运营中，突发事件是新闻工作的重要内容，其更为考量记者的综合素养。在全媒体时代下，“人人都是新闻参与者，人人也都是记者”，这使舆论发酵快。地方媒体身为主流媒体，既应重视突发事件的处理，也应引领舆论，重视突发事件的冷处理，从而增强舆论导向，更好引领受众面思想，提升主流媒体工作的实效性。例如：在突发事件处理中，应第一时间赶到现场，以记者自身思维的敏锐度、敏感度为基点，获取现场信息，快速进行新闻信息的编辑与传播，借助全媒体平台助推新闻信息的推广，使地方媒体引领新闻舆论导向，从而增强人们对地方媒体新闻传播的认可度。

4. 全媒体时代地方媒体转型发展的路径

4.1 转变经营理念

全媒体时代是一个信息开放的时代，地方媒体应加强全媒体概念及内涵的研究，助推自身新闻工作模式的转型，树立新的经营理念，从而助推地方媒体节目形态的变革。①在全媒体时代下，地方媒体应具有品牌意识及版权意识，依据全媒体发展的优势，树立以客户思维为主的发展理念，从而助推地方媒体新闻工作模式的转型化。②在地方媒体发展中，树立信息化经营管理思维，以信息化思维为基点，加快新闻工作实践的模式，缩短新闻信息呈现的周期，加强舆论导向，凸显地方媒体主流媒体信息传播作用力度。③地方媒体在经营管理上，应重视新闻产品的打造，依据用户需求，打造受众面满意的新闻产品，助推自身新闻内容多渠道传播、多模式呈现。

4.2 改变传播方法

在全媒体时代下，地方媒体的转型发展，应改变以往新闻信息的传播模式，运用新媒体与传统媒体的结合模式，拓宽信息传播的范围的同时，也增强新闻信息传播的实效性。①地方媒体应重视信息的互动传播，改变以往新闻内容单向传播模式，依托于全媒体平台，构建新闻信息交流、反馈的机制，实现信息双向传播模式，以保留传统媒体的公信度同时，提升新闻信息传播的成果。②地方媒体新闻信息传播，发挥本土化发展的优势，整合地方文化资源信息，重视地方文化的宣传，促进新闻内容的优化及丰富，从而更好向受众面讲述“中国故事”，增强地方媒体新闻生命力，使新闻内容更具教化性。③地方媒体树立国际化新闻传播理念，通过多媒体的融合模式，拓宽地方媒体信息传播面，助推地方媒体向国际化市场发展，从而增强国内地方媒体在国际市场中的竞争力。

4.3 构建全媒体工作平台

在全媒体时代下，地方媒体的转型发展，应构建地方媒体的全媒体工作平台，以此平台，促进新闻工作模式的升级化。①依托于网络技术、物联网技术等，重视地方媒体新闻工作系统的打造，促进传统工作模式的升级化，开展新闻工作信息化工作模式，助推多项新闻工作在全媒体工作中运行。②运用大数据技术，构建新闻数据库，通过与多个媒体产业发展模式的融合，拓宽数据库新闻内容，也为记者人员运用信息提供支撑。例如：通过数据库的构建，记者人员依托于数据库，整合、分析、运用、分析新闻内容，拓宽新闻内容传播广度，从而增强地方媒体信息传播的综合实力。③在构建全媒体的新闻工作平台中，重视地方媒体新闻工作机制的完善，根据地方媒体的具体的工作流程，建设相关的管理机制与服务机制，使记者更好为受众面新闻需求服务，从而做到地方媒体新闻工作的“有章可循”，提升地方媒体在市场发展中的核心竞争力。

4.4 培养优秀人才

在全媒体时代下，地方媒体提升自身新闻的生命力，应做到新闻工作模式的转型。而新闻工作模式的转型，需要优秀人才的支持。基于此，培养优秀媒体人才是关键。一方面，在优秀人才培养中，立足于现有记者人群，根据全媒体下的新闻工作模式，开展相关的培训工作，促进记者人员融入到其中，提升他们职业化素养，使其更好为地方媒体发展服务；另一方面，依托于招聘手段，选取品德兼有、专业过硬的人才作为记者，构建优秀的记者团队，从而为地方媒体转型发展助力。

5. 结束语

全媒体时代地方媒体转型发展对策的实践，以全媒体时代下地方媒体发展的新特征为基点，助推地方媒体走转型发展路径，并从保留地方媒体核心品牌、关注融媒体的运用、注重突发事件冷静处理、发展全媒体新闻业务、转变经营理念、改变传播方法、构建全媒体工作平台、完善工作机制、培养优秀人才的维度，重构地方媒体新闻工作流程与机制，提升地方媒体新闻工作实践的成果，从而彰显地方媒体转型发展的价值，助推地方媒体走持续发展的路径。

参考文献：

[1]段鹏，张媛媛.全媒体时代的群众路线：UGC对县域融媒体的意义及其应用策略分析[J].中国新闻传播研究，2021（01）：16-28.

[2]李华君，涂文佳.5G时代全媒体传播的价值嬗变、关系解构与路径探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2020，42（04）：1-5.

[3]夏梦娇.全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展研究[J].中国传媒科技，2020（03）：56-58.

[4]崔士鑫.加快推进媒体深度融合发展，建立全媒体传播体系[J].传媒，2020（20）：18-21.

[5]董紫薇.构建传媒生态圈：全媒体时代的融合转型新路径[J].现代视听，2019（07）：5-10.

[6]黄楚新.智能创新 深度互动：构建全媒体时代的融合体系[J].视听界，2019（06）：8-12.

作者简介：赵存艳，河北省张家口市康保县，中级（编辑），研究方向：地方媒体新闻的生命力、如何做地方媒體的全媒体记者.