跨境电商带动传统产业转型升级研究

杨 颖

(河南工学院 经济学院,河南 新乡453003)

0 引言

党的二十大报告指出,跨境电商等新业态新模式是我国对外贸易进入新发展阶段、贯彻新发展理念的创新实践,是我国外贸发展的有生力量。加快发展跨境电商等外贸新业态新模式,有利于推动贸易高质量发展,培育国际经济合作和竞争新优势,对于服务构建新发展格局具有重要作用。跨境电商作为我国外贸增长的新引擎[1],推动了我国传统外贸的快速增长和转型升级[2]。近几年,随着我国跨境电商的发展,特别是随着企业对企业(B2B)、企业对消费者(B2C)、消费者对消费者(C2C)、独立站等各类跨境电商平台的出现与成长,市场的多样性进一步增强,对传统贸易格局产生了深远影响[3]。同时,推动跨境电商发展,依托跨境电商改造传统产业,从而推动传统产业转型升级,已经被纳入国家顶层设计与国家战略。目前,我国传统产业已经进入发展瓶颈期,迫切需要转型升级,产业转型升级已经成为我国推动供给侧结构性改革、建设现代化经济体系、构建双循环新发展格局的重要内容,也是将我国实体经济做大做强的关键所在[4]。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出,要加快推进制造强国建设,促进先进制造业和现代服务业深度融合,促进数字技术与实体经济深度融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,壮大经济发展新引擎。因此,利用跨境电商促进我国传统产业转型升级已经迫在眉睫,这也是推动我国产业迈向全球价值链中高端的重要路径。

1 传统产业跨境电商应用存在的问题

1.1 对跨境电商认知不足限制传统产业转型升级

跨境电商虽然已经出现了十多年的时间,但对许多传统产业企业而言仍然是新兴事物,他们对跨境电商缺乏深入的了解[6]。但是近几年,跨境电商的迅猛发展使其成为一个大的“风口”,吸引了众多参与者,这使得很多传统产业企业在没有充分了解跨境电商的状况下就跟风转型。结果,由于不熟悉跨境电商的运营流程、市场现状和竞争情况,很多传统产业企业既无法跟上跨境电商行业的运作节拍,也无法敏锐感知和预判可能存在的风险,这就很容易导致其转型失败。

1.2 跨境电商平台国际竞争力较小

我国本土跨境电商平台规模小,发展良莠不齐,导致跨境电商发展受制于人,严重影响我国跨境电商的快速发展,究其原因,主要包括以下三点:第一,我国跨境电商发展起步晚,线上跨境电商平台发展水平相对较低,B2B平台主要处于线上查看信息、线下进行交易的状态,无法在线上实现全过程交流,未充分发挥跨境电商的优势价值,未能吸引消费者的关注。第二,我国跨境电商平台发展方向有误,将重点放在了市场营销上,而非加强对产品质量和服务的监管,无法进一步满足国外消费者需求。第三,跨境电商平台也未能实现技术创新发展,导致国际市场竞争力较低。

1.3 经营困难制约传统产业转型升级

现阶段,许多从事传统产业的企业经营困难,特别是从2020年以来受到新冠肺炎疫情的影响,这些企业更是受到巨大冲击和影响,部分企业经营状况持续恶化。因此,为了改善并缓解经营困难,从事传统产业的企业会将更多精力投入到扩大市场需求、降低经营成本和筹集经营资金等方面,而这些既不利于传统产业与跨境电商融合发展,也不利于传统产业转型升级。

1.4 类型差异性增加传统产业转型升级难度

从事传统产业的不同类型的企业之间存在着不同规模、不同存续时间、不同发展阶段、不同要素类型等诸多差异,这种差异不仅仅表现在经营状况上,而且表现在对跨境电商的认知及向跨境电商转型的意愿上,更表现在向跨境电商转型过程中所需要的支持上。这些类型差异使得传统产业转型的模式、路径和政策诉求也会出现不同,增加了传统产业向跨境电商转型的难度。在通过发展跨境电商推动传统产业转型时,不仅不能回避这种类型差异,相反需要聚焦这些差异并找到相对应的解决措施,这便在无形中增加了传统产业转型升级的难度。

1.5 跨境电子商务专业人才缺乏

在跨境电商发展中,人才是推动其发展的不竭动力。但在现实中,人才的短缺已成为制约我国跨境电商发展的重要因素,主要表现在两方面:一是高质量人才严重匮乏。我国跨境电商行业发展时间短,水平相对较低,从业人员数量少,且综合素质普遍较低,无法满足当下跨境电商产业快速发展对专业人才的需求。二是跨境电商储备人才结构不均衡,主要表现在技术、管理等方面人才缺口较大,无法满足市场需求。深入分析其成因,主要包括以下几点:第一,高校跨境电商人才培育仍采用传统育人理念和育人模式,其育人目标同市场需求脱节,在此模式下培养出来的人才无法满足跨境电商企业实际需求。第二,跨境电商企业成本较高,大多数传统产业企业出于对成本和发展前景的考虑,在员工培训和人才引进方面的投入较少,导致员工能力得不到有效提升,整体素质相对较低[7]。

2 跨境电商带动传统产业转型升级的实践路径

2.1 发挥政府引导作用

政府应在推动传统产业转型过程中,发挥积极引导作用,多层面、多视角、多措施引导传统产业向跨境电商转型。第一,政府应结合当地实际情况制定切实可行的传统产业转型规划与政策,从宏观和战略层面积极引导传统产业向跨境电商转型。第二,在传统产业向跨境电商转型的初期,政府应该积极主动发挥牵引作用,为传统产业向跨境电商转型升级提供软硬件支持,包括互联网基础设施、院校专业建设、设立专项资金等,并主动承担起改善基础设施、优化营商环境、出台扶持政策的主体责任与功能。第三,政府作为业务指导单位,还应当定期组织与跨境电商相关的论坛、知识讲座、座谈会等,开展多种形式的跨境电商培训特别是针对传统产业的培训,引导传统产业企业管理者转换经营思维方式。第四,在传统产业转型过程中,政府还要进行有效的政策监管、效果评价以及经验推广等,从而更好地促进传统产业有计划、高效地实现转型升级。

2.2 以培育多元化跨境电商平台为核心

跨境电商平台是跨境电商发展的基础和前提,要想推动跨境电商的高速发展,就应合理布局,统筹安排,加强跨境平台建设,为传统产业参与跨境电商提供有力的平台支持。首先,整合跨境电商平台,建立平台联盟,协助传统产业企业在成本控制、品牌推广方面建立国际竞争优势,合理划分国际市场,促进企业同供应商的紧密合作,提高产业链控制能力,降低贸易成本,从而增强在全球价值链中的地位,并依托其价值体系来增强企业的国际市场竞争力。其次,深化跨境电商B2B和B2C的融合,对接产品制造同消费者的需求,促使企业展开定制化生产和服务化生产,进一步提高产品的国际市场适应度,同时还应深度挖掘国外消费市场,并以市场导向优化生产流通,为国外消费者提供满意的产品服务。

2.3 以促进传统产业数字化转型为重点

依托跨境电商发展传统产业,还应根据不同行业和企业的实际情况进行,具体可以从规模较大的企业和中小企业两方面展开。对于一些规模较大的传统产业,可以采用自营平台或是第三方平台运营方式展开,一方面,可以进驻有较高国际影响力的电商平台,借助其丰富的客户群体提高产品销量;另一方面,可以凭借其品牌优势和累积客户,打造符合自身发展的跨境电商平台,强化品牌效应,提高品牌的国际影响力。对于中小制造企业来说,一方面,可以借助跨境电商平台,将产品销往全球市场,扩大企业市场份额;另一方面,还应紧随市场潮流,将发展重点聚焦于产品生产和质量提升,借助信息化手段提升产品的生产效率和市场服务能力,进而提升国际市场竞争力。

2.4 持续改善跨境电商发展环境

传统产业在向跨境电商转型过程中需要多方面的支持。以郑州为例,为营造适宜的跨境电商发展环境,有效推动传统产业转型升级,郑州采取了一系列对应措施。例如:制定招商引资措施,吸引跨境电商相关产业优势企业入驻;前期选择一批有发展潜力的传统产业企业进行重点扶持培育,使之成为标杆企业并同时带动同行企业的转型发展;制定人才政策与措施,吸引外地跨境电商专业人才,重点培训本地跨境电商人才,组建跨境电商专家团队,发挥第三方人才优势;予以企业人才培育一定的政策优惠,使其培育适合一些实践领域的应用型人才,提高企业跨境电商人才的整体素养。目前,郑州跨境电商发展迅速,有效助推了传统产业的转型升级。

3 结语

我国跨境电商近年来持续保持高速增长,为中小企业参与全球价值链和国际贸易提供了新的机会,跨境电商带动传统产业转型升级的优势逐步显现。为有效促进跨境电商与传统产业深度融合,加快传统产业转型升级,推动我国传统产业迈向全球价值链中高端,需要充分发挥政府引导作用,鼓励传统产业向跨境电商转型升级;培育多元化跨境电商平台,赋能助推传统产业转型升级;促进传统产业数字化转型,推动传统产业企业参与全球价值链创造,增强领军企业的核心地位;持续改善跨境电商发展环境,破除不同类型传统产业企业转型障碍。