从需求端看数字经济的构成与发展特征

汪明珠 岳云嵩 郑安琪

一、引言

当前，数字技术加速创新迭代，数字技术与实体经济融合应用不断深化，发展数字经济已成为各国推动经济尽快复苏的关键举措，成为世界经济增长的潜力所在。当前，关于数字经济的研究，绝大多数是从供给端角度，研究数字产业化创新与产业数字化转型的规律、特点与趋势。但数字经济发展同时体现在供给端与需求端，特别是在当前国际国内复杂环境下，党的二十大报告进一步强调构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。推动消费、投资、贸易的发展成为新发展格局构建必不可少的关键环节。因此，本课题将聚焦需求端，研究需求端数字经济的构成、内涵与特征，为推动数字经济发展提供参考。

二、需求端数字经济的构成

从需求端看，数字经济是不同主体对数字技术、产品和服务的需求总和。根据主体差异，体现为数字化消费、数字化投资以及数字贸易，构成拉动数字经济增长的“三驾马车”。

数字化消费代表了与数字技术、产品和服务相关的消费活动，是一个国家（地区）的居民及政府在一定时期内对所有数字化产品和服务的全部最终消费支出，以及利用数字化手段实现的最终消费支出，如智能终端等数字产品，通信服务等数字服务，以及电子商务、直播带货等“数字+消费”新方式。

数字化投资是企业进行数字化改造的一系列资金投入，是经济主体为发展数字经济而付出一定货币或其他资源的活动。根据投资领域的不同，可以将数字化投资区分为ICT行业固定资产投资、传统基础设施行业数字化转型投资、传统行业数字化转型固定资产投资。

数字贸易是新一代信息技术推动下的贸易方式、贸易内容的创新发展，包括贸易方式数字化和贸易对象数字化。贸易方式数字化是指信息技术与传统贸易开展过程中各个环节融合渗透，如电子商务、数字海关、智慧物流等对贸易的赋能。贸易对象数字化是指数据和以数据形式存在的产品和服务贸易，包括基础数据、数字产品和数字服务的贸易等。

三、数字化消费的发展特征

（一）数字化消费结构：马太效应加剧消费分级分化

数字经济的出现解决了因地理地貌和运输成本造成的产品可获取性问题，使数字化消费变得普惠化，价格敏感型消费者可以选择更多的低价产品；同时，数字经济也为消费者提供了更多个性化、品质化的高端产品，高收入群体的高端化消费需求也得到释放。因此，数字经济同时促使低端消费和高端消费发展，让消费升级和消费降级并存。如拼多多自2015年成立起快速发展，仅用4年时间完成了上市之路，这背后是数字化技术充分挖掘中低端消费市场的见证。此外，面向个人健康发展需求的互联网医疗快速发展，根据中国互联网协会报告，2020年互联网医疗健康市场规模为1961亿元，同比增长47%，增幅居各行业首位①数据来源：中国互联网协会.中国互联网发展报告（2021）[R]，2021,（7）.。

（二）数字化消费群体：生产者和消费者由零和博弈走向多方共赢

在传统消费中，消费者剩余和生产者剩余是此消彼长的，数字经济则为消费者和生产者由零和博弈的竞争关系转变为共赢创造了可能。图1中实线分别代表了传统市场中的供给和需求曲线，市场E1点实现均衡。数字经济的出现，一方面增加产品供给，使供给曲线向右移动;另一方面挖掘潜在消费，使需求曲线也向右移动，市场在E2点实现了新的均衡。传统经济中，消费者剩余是图1左侧的短虚线所示部分，数字经济环境下，消费者剩余又增加了长虚线的部分，消费者剩余变大。同样，传统消费中，生产者剩余是图1右侧的黑色实线所示部分，数字经济中，又增加了图中点虚线的部分，同时要减掉阴影部分，显然，点虚线部分大于阴影部分面积，所以生产者剩余也增加。

图1 数字化消费中的消费者剩余和生产者剩余

图2 数字化投资缓解投资边际效率递减

图3 2011-2019年我国数字服务贸易规模、增速与占比

（三）数字化消费行为：由确定性消费向非确定性消费加速演进

数字经济推动消费模式由“生产者主导”向“消费者主导”转变。传统的推式消费模式由生产者的供给决定消费的内容与质量，消费者接收到的产品和服务是有限且固定的。数字经济对传统制造业的渗透让生产变得更加精准，消费者可以根据需要提出个性化、差异化的产品需求，消费者成为消费活动的主导者。但个性化、定制化消费需求因人而异，给传统的大批量、标准化生产方式带来挑战，造成消费的不确定性增加。

（四）数字化消费市场：由单边市场向多双边市场演进

在传统交易方式下，买卖双方直接进行定价和交易，形成单边市场。数字经济时代，平台成为重要角色参与到交易市场中，把更多的卖方和买方聚集到同一交易网络中，平台的参与者越多，交易规模与频次就越高，其创造的价值就越大，与此同时，定价方式和支付方式也更加灵活多样，多双边市场诞生。

四、数字化投资的发展特征

（一）数字化投资主体：由单一向多元发展

数字经济发展使得投资主体由政府或企业单一主体投资，向政府与社会资本合作的多元主体发展。传统投资以企业或者政府单兵作战模式为主，而数字化投资中政府与社会资本合作这种多主体投资模式越来越多，PPP模式（Public-Private-Partnership，公共私营合作制）得到广泛应用。数字化投资中ICT行业投资、传统基础设施行业数字化转型投资等具有典型的投资规模大、周期长、公共性等特征，适宜采用PPP模式降低投资风险、提升投资效率、提高投资收益。

（二）数字化投资行为：资本边际效率递减得到缓解

资本边际效率递减意味着投资主体增加投资时预期利润率递减。数字化投资作为新技术影响下的新型投资活动，目前投资回报率较高。经济学家张维迎测算表明，数字化投资回报率在3-9，而传统投资回报率只有0.24，数字经济的高投资回报，在一定程度上缓解传统投资边际效率递减的趋势。根据波士顿咨询公司发布的《2018年价值创造者排名》报告显示，2013-2017年全球5年投资回报率最高的10家上市公司分别为英伟达、奈飞、博通、腾讯、脸书、索尼、基恩士、亚马逊、Adobe System、贵州茅台，基本聚焦数字科技、数字媒体和数字出版等领域，投资回报率在30%-80%。因此，数字化投资可以中和传统投资边际效率递减的趋势，有效提升资本边际效率。

（三）数字化投资结构：由重硬轻软向结构优化转变

ICT服务在数字化投资中的比重不断提升，以通信设备等为代表的数字化硬件投资与以软件、数据库等为代表的数字化服务投资比差异逐渐缩小。根据投入产出表测算，我国数字化硬件投资与服务投资比差异由2007年的3.26倍缩小至2017年的1.46倍。同时，国外数字化投资已呈现出明显的数字化服务投资大于数字化硬件投资的态势。OECD数据显示，1996-2015年OECD国家ICT硬件投资呈下降趋势，ICT服务在硬件、电信设备、软件和数据库中拥有最高的投资比例，软件和数据库占据约一半至三分之二①数据来源：OECD.ICT Investments in OECD Countries and Partner Economies[R]，2019,(4).。

（四）数字化投资市场：由低效市场向有效市场演进

数字化投资代表新一代信息技术发展方向、投资回报率较高、具有广阔的产业应用市场，是典型的有效投资。一方面，数字基础设施投资成为数字化投资重要内容，另一方面，传统行业数字化转型投资加快发展。OECD研究显示，近年来传统企业对数字资产的收购规模由2013年的780亿美元增长至2016年的4580亿美元②数据来源：OECD.ICT Investments in OECD Countries and Partner Economies[R]，2019,(4).。传统行业的数字化转型将带动产业链上下游发展，是有效投资的代表。

五、数字贸易的发展特征

（一）数字贸易结构：由货物贸易主导向服务贸易崛起演进

WTO报告预测，2040年服务贸易在世界贸易中的比重将上升至三分之一，相比现在增长约50%①数据来源：WTO.世界贸易报告2019[R]，2019,（10）.。数字服务贸易快速增长为全球服务贸易注入新动能，根据UNCTAD数据，2019年，我国数字服务进出口总额达2718.1亿美元，在服务贸易中的占比达34.7%，其中，我国数字服务出口以其他商业服务、ICT服务为主，在数字服务出口中的占比依次为51%、37%。

（二）数字贸易规则：谈判从单边主导向多方参与转变

美国、欧盟等发达经济体在其自贸区谈判中率先加入数字贸易相关条款，经济、政治等综合实力较强的国家在规则谈判中发挥主导作用。当前，WTO等多方谈判机制也日益关注数字贸易相关问题。以RCEP、CPTPP电子商务章节为代表的数字贸易规则体系逐步形成。RCEP电子商务章节包含电子认证、在线个人信息保护、有限度的数据跨境流动等条款，CPTPP电子商务章节新增跨境数据自由流动、源代码保护、数字产品非歧视待遇等条款。2020年6月，新西兰、新加坡、智利签署的DEPA，是全球首个涵盖数字经济问题的专项协定，试图解决数字贸易规则更新发展快、谈判难度大、谈判进展缓慢等问题。

（三）数字贸易竞争格局：马太效应远超传统贸易

从行业领域看，全球ICT服务和数字服务贸易的垄断程度最高。通过出口的市场集中度可以一定程度反映贸易的垄断程度。图4为2017年ICT服务、数字服务、服务、货物出口的市场占有率累积图（前80%）。数据表明，ICT服务、数字服务、服务、货物出口前10的国家在全球的占比分别是63.4%、64.6%、53.5%和52%，数字服务、ICT服务出口的市场集中度显著高于服务和商品出口，存在更为突出的马太效应。从国家角度看，数字服务贸易的马太效应在发达国家和发展中国家间也非常明显。图4右侧图中数据为2008-2018年发展中国家各类出口在全球贸易中的占比。2018年发展中国家ICT服务、数字服务、服务、货物出口的国际市场占有率分别 为22.5%、29.7%、29.7%和44.5%，发达国家和发展中国间数字经济领域贸易的不平衡更大。

图4 ICT服务、数字服务、服务、货物出口的市场集中度

（四）数字贸易比较优势：重塑和放大比较优势并存

一方面数字贸易推动构建竞争新优势。传统贸易模式下，决定一国产业竞争优势的主要因素包括要素禀赋、劳动生产率水平、技术水平等。随着数字技术的应用，企业与上下游的协同效率大幅提升，采购、营销、物流、管理等成本大幅降低，形成新的比较竞争优势。另一方面，数字贸易放大现有比较优势。那些掌握核心关键技术、具有产业先发优势、产业规模优势巨大的国家可以从中获益，而那些产业可替代性较强、缺乏全球产业龙头企业的国家则可能在贸易中利益受损。

六、结语

数字化消费、数字化投资、数字贸易是数字经济的重要组成部分，对进一步挖掘数字经济增长潜力，推动经济高质量发展、加快构建双循环新发展格局具有重要意义。结合数字化消费、数字化投资、数字贸易的内涵与发展特征，应充分发挥数字化消费、投资、贸易潜力，为推动构建新发展格局贡献力量。