党媒在全媒体传播体系建设中的实践策略

摘要

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，为我们在新形势下推动媒体融合向纵深发展提供了工作遵循。本文试图以贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团的探索和实践为例，探讨主流媒体在全媒体传播体系建设中的可作为空间，进而总结媒体融合发展的阶段性成就，明晰未来的前进方向。

关键词

全媒体传播体系 内容建设 党媒姓党 技术支撑

作者信息

黄丽媛，贵州日报报刊社记者。

党的二十大报告明确提出：“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态。”

全媒体传播体系建设，是党中央和国家对我国新时代背景下意识形态工作与新闻舆论工作最新的方向性指导和全方位规划，为我们在新形势下推动媒体融合向纵深发展提供了基本遵循。回顾媒体融合的发展历程，从2014年提出“现代传播体系”到2019年提出“全媒体传播体系”，再到党的二十大报告对全媒体传播建设体系化叙述，表述层层递进，其核心要义是一脉相承的，都是对“媒体融合发展的意义拓展”。信息技术日新月异，新闻传播在受众主体、传播途径、舆论生态等诸多方面发生深刻变化，推动媒体融合向纵深发展势在必行。作为省级主流媒体，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团（以下简称报刊社、集团）积极推动媒体融合向纵深发展，是主动选择也是时代必然。从坚守纸媒精神到建立新闻网站“触网逐浪”，再到打造新闻客户端“借力乘云”，如今報刊社、集团全媒体矩阵日趋成熟。

一、聚焦内容建设，重塑内容生产体系

全媒体传播体系的建设目标之首是以内容建设为根本。纵观全国主流媒体融合发展的探索，从人民日报、新华社等央媒，到地方各级党媒，无论是报纸、杂志等传统舆论阵地，还是网站、微博、客户端等新型主流媒体平台，都始终坚守优质内容生产的高标准和严要求。

在全媒体传播视域下，坚守以内容建设为根本的基本逻辑，其内涵必然会在发展浪潮中不断延伸和拓展，媒体发展不可逆地进入“内容+”时代。多年来，报刊社、集团深入实施“大融合”战略工程，致力于建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，走上一条内容生产体系的重塑之旅，推动内容生产高质量发展。

（一）“内容+平台”，为优质融媒体产品生产“开疆拓土”

优质的融媒体产品，必然是产生于与之相适应的平台之上，“内容+平台”是媒体融合新时代内容生产模式的显著特征之一。《关于传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出建立“新型媒体集团”要求，此后在《人民日报》引领下，“中央厨房”风靡全国，彻底改变了传统媒体的内容制作和输出模式。2019年贵州日报与当代贵州整体合并、融合发展，原贵州日报社的“今贵州”新闻客户端和当代贵州杂志社的“当代贵州”客户端合二为一——“天眼新闻”客户端上线，这绝非原两个客户端简单同类项合并，而是旗下报、刊、端、网、微、号等所有新旧媒体平台和采编力量的大融合。之后，随着县级融媒体中心相继挂牌，报刊社、集团又联合贵阳市观山湖区融媒体中心等8家县级融媒体中心，于2020年7月成立贵州首个融媒体云上编辑部，将优质融媒体产品的生产阵地拓展到“云端”。

（二）“内容+人才”，为优质融媒体产品生产“强兵壮马”

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。优质融媒体产品的生产，关键就在人才队伍。对于传统主流媒体而言，要组建一支政治过硬、本领高强的融媒体人才队伍，以新旧媒体融合、重组实现“内容+人才”是最具优势的方式。报刊社、集团注重抓好人才融合这个关键，在平台融合过程中同步将报纸、杂志等纸媒采编人员转型为天眼新闻全媒体记者。报刊社、集团要求采编人员实现身份与形式的融合，更要求实现能力与结果的融合，持续多年实施蹲点采访行动，引导采编骨干走进企业、社区、村寨，让融媒体人才在践行“四力”中练本领，让融媒体产品散发泥土芬芳。

（三）“内容+制度”，为优质融媒体产品生产“激源释力”

生产力的提升需要完善的制度保障，报刊社、集团先后出台几十项采编制度，最大限度释放“内容+制度”的发展效能。比如出台选题策划会会议制度，设置覆盖季、月、周、日等多个层面的选题策划会，不间断驱动采编队伍谋思路、出点子，进而生产出一大批优质的融媒体作品。尤其值得一提的是，报刊社、集团将“移动优先”的策略延伸至绩效考核中，在全国党媒中率先实行“以网端传播力发稿费，党报党刊无稿费”绩效考核办法，同时设立“融媒体传播力建设奖励”，以薪酬制度和分配制度为杠杆，在内部体制撬动生产活力，让采编人员绩效增长的原动力赋能优质融媒体作品的输出。

二、坚持党媒姓党，彰显主流媒体担当

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。《贵州日报》之所以能推动媒体融合发展迈出一大步，最根本的原因就是始终坚持党管媒体原则。坚持住了这一原则，发展就有了坚实的后盾，奋进有了坚定的方向和不竭的力量。

（一）守好意识形态主阵地

当前，数字信息技术的迅速迭代和广泛应用，主流媒体意识形态主阵地的坚守丝毫松懈不得。危难时刻显担当，越是社会思潮纷繁复杂、社会价值观多元化的时候，越需要主流媒体进一步深化媒体融合，持续巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。报刊社、集团牢记职责和使命，在推进媒体融合过程中坚定四个意识，严守政治纪律和政治规矩。最有力的例证是：在采编系统“天眼云2.0”中，设有“敏感词检验”和“智能校对”功能，要求采编人员提交稿件前使用该功能，以避免政治性差错产生。随后升级的“天眼云3.0”，对该功能进行强制化执行，采编人员进行稿件保存操作时，系统会强制进行敏感词检验，确保采编发校审各环节都充分体现在意识形态领域把大关、守阵地的应有担当。

（二）弘扬主流价值观

当下社会转型期这一发展阶段的特殊性，决定了社会必然会出现一些与主流价值观稍有偏差的声音。主流媒体肩负文化传承之责，必须牢记初心、不负使命，以灵活、多元的全媒体传播方式发出更加嘹亮有力的声音，将社会主流声音传送到社会肌体的每一寸神经末梢。作为党媒，报刊社、集团始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，尤其注重把握重要节点，抓好重大主题报道，传播正能量。比如，在党的二十大宣传报道中，报刊社、集团在严格执行上级指令的同时，主动作为、精心策划，报刊端网各平台同步开设“沿着总书记的足迹”“牢记嘱托十年间”等专题专栏，推出一系列高质量的新闻作品，以一个个贵州高质量发展的精彩故事，放大主流正面声音，凝聚强大正能量，取得良好宣传效果。

（三）积极参与社会治理

当前，新兴信息技术在冲击传统媒体传播生态的同时，也给主流媒体发展提供新的技术支撑和赋能。在这样的宏观语境下，国家和社会对于主流媒体的功能期待，就不只是要求其作为单一的“喉舌”存在，而是希望其成为“实现多元主体参与并发声的社会互动对话平台”，天眼新闻客户端从上线之初就设有点赞、评论、转发等互动功能，近两年更将纵深推进媒体融合的重要着力方向，放在为表达不同诉求的多元声音主体提供渠道和平台上，其一，推动“天眼问政”融媒体平台上线，群众登录天眼新闻客户端、当代先锋网、微信小程序“天眼问政”，即可向相關部门反映生活难题，寻求解决办法；其二，推动天眼新闻96811民生服务平台升级上线，该平台前身为贵州都市报的96811公众服务平台，2021年5月28日全新改版上线后，为民服务功能得到全面升级。其三，推动天眼新闻“多彩拍”新功能上线，鼓励广大网民随手记录并展示个性生活。

三、注重自主研发，强化先进技术支撑

媒体融合本就是一场由技术革命带来的媒体革新与转型，全媒体传播体系的孕育与成长，先天依赖于5G、云计算、大数据等新兴技术。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，要以先进技术引领驱动融合发展，推动关键核心技术自主创新。

“工欲善其事，必先利其器。”近年来，传播内容认知国家重点实验室、媒体融合生产技术与系统国家重点实验室、超高清视音频制播呈现国家重点实验室等推动媒体融合发展的“国之重器”先后由人民网、新华社、中央广播电视总台等单位承建，生动展现了新时代媒体人顺势而为、拥抱技术的开放胸怀。地方媒体也不甘落后，在技术支撑上不断加力，各地融媒体平台密集上线，报刊社、集团也在这股潮流中开启了技术攻关之路。

媒体融合发展大踏步前进，背后离不开技术的强支撑。纵观报刊社、集团的技术攻关之路，从引进“天目云”融媒体采编系统到“天眼媒体云”上线，从天眼新闻客户端上线到 “天眼云融媒体平台”上线，技术赋能、借力乘云的探索成效显著。指尖传媒时代，融媒体平台传播力如何，下载量是极有说服力的硬指标——2021年，“天眼新闻”客户端月下载量名列全国省级党媒第六位，传播力指数位居省内媒体首位。 “硬核”的例证是——“天眼新闻”客户端和贵州融媒体云上编辑部，入选全国新闻出版深度融合发展创新案例。

“巧借力”是顺势，“能发力”才能造势。报刊社、集团广纳技术人才，成立技术研发部门，按照“虚拟软件、架构设计、消化吸收、集成创新”的理念，围绕编辑出版系统和“天眼新闻”客户端的技术迭代展开技术攻坚，逐步构建起自主可控的融媒体技术支撑体系，2023年2月，自主研发的“天眼云融媒体平台”正式上线。专家组对“天眼云融媒体平台”进行验收评审时，给出“代码复杂庞大，运用流畅自如，在全省的软件开发项目中也能排在前列”的高度评价，报刊社、集团实现了从“巧借力”到“能发力”的技术跨越，向“为我所用、为我所控”的融媒体技术目标迈出了坚实的一大步。

随着全媒体传播矩阵的不断扩展，融媒体内容的生产、传播、运营，对技术的依赖会愈加凸显，能否敏锐把握信息技术的前沿方向，成为主流媒体推进媒体融合纵深发展必须应对的重大挑战。面向未来，信息生产领域的供给侧结构性改革势必会越演越烈，媒体纵深融合发展的挑战也会日益严峻，只有持续增强核心技术自主研发能力，不断完善融媒体技术支撑体系，我们才能在充满挑战的全媒体体系建设中继续风雨无阻，行稳致远。

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