?媒体融合环境下行业报刊的守正创新

王娟

在媒体融合环境下，行业报刊领域正在发生深刻性、体制性的变革。其拥有发布信息及时、权威性高、深耕垂直领域、专业性强、行业数据资源丰富等优势，但是仍然需要探寻可持续发展的途径，例如不断更新办报理念，深耕内容创作，积极探索“行业报刊+产业”的新发展模式等，持续为用户提供多样化与个性化信息服务，提升市场竞争力。

行业报刊兴起于20世纪40年代，发展壮大于20世纪80年代，对我国社会主义经济建设与文化发展有着不可估量的作用。其主要任务是为行业发展提供专业化信息服务，具有发布信息及时、权威性高、深耕垂直领域、专业性强、行业数据资源丰富等独特优势。近年来，媒体融合和互联网的发展带来了媒体渠道多元化和宣发方式的变化。在媒体融合背景下，一些行业报刊把握新形势、新机遇，构建全媒矩阵，拓宽报道渠道，创新内容生产，积极向全媒体机构转型升级。国家新闻出版署发布的相关数据显示，2021年，全国报纸出版营业收入接近580亿元，期刊出版營业收入逾220亿元，报刊整体出版情况呈现明显改善态势。因此，在媒体融合背景下，行业报刊只要积极思考创新发展途径，就可以在市场中占领一席之位。

行业报刊存在的独特优势

发布有效信息，权威性高

自行业报刊诞生以来，其依托各个行业主管部门与龙头企业的独家信息来源渠道，具有传播信息及时、权威性高、引导舆论的独特优势。在媒体融合背景下，自媒体平台凭借传播速度快、传播范围广、传播形式多样等特征，收获大量受众。但是，在报道重大突发事件时，行业报刊拥有得天独厚的优势。例如，其可以借助独家信源迅速验证信息真伪，及时面向公众传递权威可靠的信息，充分发挥舆论正面导向的作用，巧妙化解社会矛盾，减少当代社会中存在的不稳定因素，促使社会秩序朝着井然有序的方向发展，在紧要关头通过积极发声提升政府部门的公信力。

深耕垂直领域，专业性强

行业报刊数年深耕垂直领域，对本行业的发展历程、发展模式、发展机遇、发展政策、发展前景如数家珍，可谓是一位真正的“行家里手”，具有专业性极强的独特优势。以往行业报刊的受众主要是行业内部人员，大众存在普通人根本看不懂行业报刊的思维误区。事实上，只要深入了解行业报刊领域，便会知晓其受众从未设限，实现“破圈”传播一直是每位行业报刊从业人员追求的目标。以《东方烟草报》为例，其内容并非全是烟草种植、烟草销售等专业化信息，也关注企业管理、青年成长、融媒体产业链打造等话题，如《抓好教育培训助力青年成长成才》《打造宣传“融引擎”提升企业软实力》等。行业报刊创作始终紧跟时代潮流，不断提升市场影响力。

积累了丰富的行业数据资源

行业报刊能够完整记录与保存信息，是一座资源丰富的数据富矿。长期从事行业信息采集与编辑工作的行业报刊从业人员积累了丰富的行业数据资源，但如何将这些冰冷的数据变成直观的、有效的、可预测的信息，使其成为指导整个行业未来可持续发展的“新引擎”，是值得当下行业报刊从业人员深度思考的现实问题。随着媒体融合进程的不断加快，行业报刊从业人员应当持续推进和夯实行业报刊数字资源开发利用工作，积极利用大数据技术、人工智能技术、区块链技术等新兴技术，将行业信息资源数据化、可视化，提升信息采集、信息编辑、信息存储的数量与质量；基于庞大的数据支撑，前瞻性地分析行业未来发展走向，提前帮助相关企业规避风险。

行业报刊在媒体融合环境下的发展机遇

丰富行业报刊的报道形式

在媒体融合背景下，传统报道形式发生了深刻性、系统性的变革。以往“图片+文字”的单一报道形式已经难以满足人们个性化与多样化的信息需求。现阶段行业报刊从业人员亟须革新报道理念，主动了解与利用5G技术、VR技术、AR技术、大数据技术等新兴技术，收集全面的、翔实的、直观的数据资料，基于报道主题考虑是否需要利用虚拟现实与增强现实的手段搭建可听、可看、可触的新闻报道场景，全面、准确、立体式地报道行业新闻。除此之外，行业报刊还需要根据不同的新闻分发平台确定多元化的报道形式，丰富行业新闻报道手法，提高行业新闻浏览量。例如，在微信公众平台采用“图片+文字”的形式报道新闻，在抖音平台发布具有趣味性的短视频，在微博采用“图片+文字+视频”的多元化报道形式。H5、图片、文字、短视频、长视频等多样化的报道形式为行业新闻披上了华丽外衣，有利于打造成功的媒体融合案例，提升行业报刊的市场竞争力。以《东方烟草报》社有限公司为例，其近年来向全媒体机构转型，推出了东方烟草报社全媒体“中央厨房”平台、东方烟草报社客户端3.0版、系列暖心公益短片：《守护成长》和云南西双版纳“9·17”特大跨境销售假冒注册商标卷烟案新闻发布会直播等成功的媒体融合案例，荣获首届中国行业媒体融合发展提名案例。

优化行业报刊的报道流程

传统行业报刊的制作流程周期较长，从信息采集、内容创作、编辑校对，再到发行传播，短则数天，慢则数月。事实上其制作周期长短主要取决于行业信息的采集与编辑难度。从行业信息采集角度看，随着大数据技术的日臻成熟与广泛普及，行业报刊采集信息与分析信息的时间周期逐渐缩短，难度系数显著降低。目前，部分行业报刊引进的先进共享数据资料库，蕴藏海量且不断更新的行业信息资源，极大地拓宽了记者获取新闻线索的渠道，降低了信息采集难度。从行业新闻编辑角度看，行业报刊还可以利用人工智能写作模式，提前构建写作模板，在行业新闻发生的第一时间，通过输入时间、地点、人物等关键信息，迅速实现新闻采集、新闻写作、新闻分发等全流程操作，极大地缩短了行业报刊从业人员的新闻创作周期。除此之外，在全媒体时代，还可以运用大数据、人工智能等新兴信息技术，建设“中央厨房”，实施“一次采集、多种生成、多元传播”，从而在新闻策划方面统筹，提高集约效率；在内容生产环节聚合，产生规模效益；在产品传播阶段协同，产生放大效应。

拓宽行业报刊的发行渠道

社会主义市场经济的繁荣发展促进了行业报刊领域的体制性变革，对行业报刊从业人员提出高标准要求。其需要开阔思维，紧跟时代发展潮流，积极拓宽多元化发行渠道，触及更广大范围内的受众，提升行业报刊市场占有率。在媒体融合背景下，随着微博、微信、抖音、快手等新媒体平台的兴起，用户的大规模聚集成为可能。行业报刊从业人员需要把握时代机遇，主动搭载网络平台“快车”，拓宽行业报刊发行渠道，不断吸引用户注意力，组建与运营用户社群，打造新发展模式。从实际情况看，大多数行业报刊都基本布局“两微一端”，即微博、微信与新闻客户端，部分还开通抖音、快手等短视频账号，并依据平台风格生产配套产品，利用评论区互动与组建社群的方式增加用户黏性。例如《中国教育报》的抖音粉丝已突破50万，微信公众号推文浏览量均破万。为了在激烈的线下与线上市场竞争中存活下来，现阶段大多数行业报刊开始不断扩充版面，深耕内容创作，通过满足用户多样化与个性化的信息需求，谋求可持续高质量发展。

媒体融合环境下行业报刊的创新发展途径

树立互联网思维，重视用户体验

在媒体融合与“互联网+”的时代背景下，行业报刊应该顺应时势、谋求转型，从单一的纸媒平台进化出多个分发平台，建构全新的内容生产、传播和运营体系，实现数字化发展。媒体融合是传统媒体与新兴媒体在传播对象、传播渠道、传播形式、传播内容等维度的深层次融合，旨在更好地满足受众在互联网时代多样化与个性化的信息需求，创新行业报刊的报道形式，优化其报道流程，拓宽其发行渠道。事实上，树立互联网思维是行业报刊媒体融合的内在逻辑。该思维模式与以往以“传者”（生产者）为中心的理念大相径庭，更加注重“受者”（用户）的阅读体验。从本质上讲，树立用户思维是培养互联网思维的关键环节，真正的用户是微观且具体、直观且可测量的群体。

行业报刊要想在媒体融合语境下成为领域内的佼佼者，必须将扩大用户规模视作行业发展的基本任务。作为连接行业报刊与用户的重要载体，媒体产品需要与时俱进，及时更新外部形态。例如行业报刊应积极布局全媒体矩阵，包括“两微一端”与抖音、快手等短视频平台，夯实新型基础设施建设，持续生产与平台风格相匹配的媒体产品。但是，搭载新兴媒体“快车”，创作新颖的、生动的、鲜活的媒体产品，只是行业报刊“触网”的基本配置。依靠外部形态吸引用户只是权宜之计，行业报刊更需要借助大数据技术，精准描绘用户画像，明确用户信息及其需求，生产优质的信息内容，辐射更大范围内的用户，在此基础上进一步挖掘其消费潜力，重塑新型的经营管理模式。

深耕内容创作，打造行业品牌

当下行业报刊领域的市场竞争异常激烈，只有坚持“内容为王”的创作理念才是突出重围的制胜法宝。无论在传统媒体时代还是新媒体时代，技术赋能只能为行业报刊插上时代之翼，能否腾飞则取决于内容创作质量。从表面上看，行业报刊的主要竞争对手是都市报、娱乐报、互联网资讯等。事实上，行业报刊最强劲的竞争对手永远是自己。要想在市场竞争中脱颖而出，行业报刊需要明确市场定位，创作高水平的原创内容。只有转向内容建设，深耕内容创作，充分发挥权威信息的独特优势，行业报刊才能逐渐吸引更多用户，不断实现“破圈”传播，成为行业标杆，产生可持续发展的内生动力。

从20世纪40年代至今，拥有行业主管部门独家信源，根植行业沃土，专业性强、权威性高的原创内容是行业报刊不断发展壮大的内在逻辑。面向未来，行业报刊从业人员也需要持续发挥原创内容的独特优势，从专业角度展开创作，不断满足行业发展多样化与个性化的信息需求，打造具有知名度的行业报刊品牌。具体而言，第一，行业报刊需要站在国家战略部署层面，从宏观与微观相结合的角度解读行业发展趋势，全面准确地分析行业政策导向，帮助相关企业洞悉未来发展机遇。第二，行业报刊还应该跟踪报道最新行业动态，借助深度采访，全方位、多角度报道行业标杆的成功经验，及时为需要者提供借鉴模板。第三，行业报刊更需要关注行业发展的疑点、难点、痛点，真实反映行业发展问题，并积极寻找解决策略。

探索“行业报刊+产业”的发展模式

作为为行业发展提供专业化信息内容与服务的机构，行业报刊接触的对象是庞大的实体产业。2023年3月，“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告，同时，报告中还提到“发展新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事业，加强智库建设”。行业报刊可以积极探索“行业报刊+产业”的新发展模式。事实上，行业报刊转型升级为“智库”“咨询公司”“文化传媒公司”“互联网公司”等产业具有得天独厚的优势，可以收获可观的经济效益，具有广阔的发展前景。一方面，行业报刊在本行业积累了丰富的数据资源，搭建了完整的人际关系网络，拥有可靠且独家的行业信源，这些优势可为其成功转型奠定坚实的基础。另一方面，行业报刊一旦成功转型，不仅可以突破其发展瓶颈，还极大地拓宽了其未来发展的市場空间。

以旅游报刊为例，其可以通过打造旅游行业智库，组建旅行社，开通旅游直播间等途径，积极探索“行业报刊+产业”的新模式。第一，旅游行业智库是由本领域专家、学者组建的研究机构，可以为国家、企业、个人提供专业化的信息付费服务，既可以响应国家政策号召，也可以提升国家文化软实力。第二，组建旅行社，踏入实体产业，利用积累的丰富旅游知识为顾客提供高质量的服务体验，既可以积累行业口碑，也能收获经济收益。第三，开通旅游直播间，在讲解专业旅游知识的同时销售旅游书籍、旅游食品、旅游服装等配套产品，拓宽行业报刊收入来源渠道。这些“行业报刊+产业”的新模式只是抛砖引玉，各类型的行业报刊需要根据自身优势，思考未来发展途径。

从为行业市场主体与用户提供专业化、个性化、多样化的信息服务角度出发，地方级行业报刊与国家级行业报刊发挥的功能大同小异。近年来，利用信源优势与专业化服务，行业报刊成为本行业信息发展产业链中的关键要素。面向未来，其应该积极探索多元化创新发展途径，提升市场竞争力，拓展发展新空间。

（作者单位：《东方烟草报》社有限公司）