融合地方文化 玩转文旅IP艺术设计

宗文

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视文化建设和文旅融合工作，并作出系列重要指示，深刻阐明了文化和旅游融合发展的基本遵循。文旅融合是增强文化自信的重要途径，也是保护与传承地方民族文化的重要方式。文旅融合背景下，IP作为一种精神产物应运而生，是文旅项目成功的重要基础。IP的载体可以是一种文化、一个故事、一个场景，甚至一件艺术品，只有将文化调性注入其中，文旅项目才能独辟蹊径，独领风骚，保持生命力。泰州古称海陵，别名凤城，其历史悠久，资源丰富，文化底蕴深厚，既有著名的非物质文化遗产，又有施耐庵、梅兰芳等文化艺术史上的杰出人物。旅游业一直是泰州的支柱产业，数字化时代的到来推动了文旅产业的数字化转型。在此背景下，泰州有关部门应当坚定文化自信，深化文旅融合，不断推动文旅产业转型升级，促进文旅产业深度融合发展，在提升泰州文化影响力的同时助力泰州文旅产业的经济化建设与发展。现基于融合文化的背景具体探究地方文旅IP的艺术设计与传播策略。

融合文化已经成为旅游业发展的方向和趋势。范式的转化使得IP的生产传播效果日益显著，同时也为地方文旅产业的发展提供了新的思路。泰州以其优美的环境和丰富的历史文化资源吸引了众多游客，旅游产业是泰州的支柱产业，融合地方文化，打造文旅IP也成为旅游业未来发展的核心与趋势。当前地方文旅IP艺术设计应当凸显故事性、趣味性、独特性、互动性以及延展性，让游客感受到泰州文化的独特魅力与风采。另外，地方文旅IP的传播应当呈现出定位差异化，传播内容与传播渠道多样化，传播结构多向互动化等特点。因此在传播泰州文旅IP时要明确自身定位，拓宽传播渠道，充分利用互联网以及网络平台的优势与影响力，使泰州的特色文化IP得到广泛传播，让更多人认识泰州，了解泰州文化，感受泰州魅力。接下来对融合文化的内涵与地方文旅IP的概念界定、泰州旅游产业的现状，基于融合文化的地方文旅IP艺术设计及其传播策略这四个方面进行分析。

泰州旅游产业现状

旅游产品知名度不高，缺乏竞争力

泰州的历史资源丰富，具有极高的文化价值与艺术价值，每年都会吸引较多周边城市的游客，或对泰州历史文化感兴趣，主动来访的游客。从旅游产业发展的角度来看，泰州旅游产品的知名度并不高，未打造出“超级旅游”的名片，提起泰州，人们无法将其与旅游联想在一起。当前，泰州的休闲旅游景点数量并不少，但是缺乏精品的旅游路线和旅游项目，这使得前来旅游的游客未能充分感受到泰州独有的文化内涵与景点魅力。与此同时，泰州市众多文化旅游资源中的同质化现象严重，产品缺乏层次和深度，难以满足游客的深层次需求。

文旅融合度较低

当前在文旅融合过程中存在两方面的问题。一方面，泰州市大多数旅游景点缺乏文化元素，且大多数宣传只是对景点环境进行简单介绍，并没有在景点中融入文化内涵。比如“夜游凤城河”一直是泰州旅游的精华，是凤城河风景区的独特旅游项目，但是在文旅融合的过程中，并没有充分结合当地的历史文化，只是对凤城河沿岸的风景进行简单的讲解，忽略了州建南唐的历史底蕴，无法体现出泰州景观的文化内涵，更无法激发出游客的观赏热情。另一方面，文旅融合过程中的创新程度不高，对于旅游景点只是对文化和旅游进行了表面的融合，讲解员在游客观赏过程中通过语言讲解当地的历史文化，更多是对历史文化的简单介绍，而没有对其进行深入的挖掘和开发，在市场开发上缺少深度与广度，很多游客在旅行结束后并未对泰州的景色和文化留下深刻印象，这不利于泰州旅游行业的进步与发展。

推广传播途径狭窄

泰州是国家历史文化名城，其自然景色以及历史文化景观都极具文化底蕴和文化魅力。游客是否会选择将一个地方作为旅游目的地，取决于它的知名度，更取决于它的优势和特点，以及其与游客生活地区的差异性。泰州的文化优势和文化底蕴便是其城市“名片”，但是其缺乏多渠道、全方位的宣传，导致很多游客并不了解这座历史悠久的文化名城，因此泰州难以成为游客首选的旅行目的地。宣传的滞后性以及形式的单一性导致泰州的旅游资源推广受到一定的限制，营销工作的不全面、不到位、不先进使泰州的旅游行业始终处于停滞不前的状态。同时，泰州旅游业没有将文旅融合与信息传播技术相结合，这也成为当前制约泰州旅游业发展的重要因素之一。

融合文化的地方文旅IP艺术设计

提炼地方特色文化要素，探索“非遗＋旅游”新路径

泰州作为历史悠久的文化名城，从环境到人文都具有深厚的历史底蕴。从“水”的角度看，泰州有凤城河、溱潼會船、华侨城云海温泉、李中水上森林等；从“花”的角度看，泰州有兴化千垛油菜花、溱潼宋代茶花、凤城河桃花、兴化万亩荷塘荷花等；从“食”的角度看，有泰州早茶、长江三鲜、溱湖八鲜、溱湖簖蟹、蟹黄汤包等；从“文”的角度看，有盐税文化、教育文化、戏曲文化和小说文化等；从“禅”的角度看，有光孝寺、南山寺、古寿圣寺等；从“体”的角度看，有凤城河夜钓大赛、棋类竞技、亚洲铁人三项、花海半程马拉松、凤城河公开水域游泳赛等，这些都是泰州的特色文化要素。不同的景区要根据其主题和特色，编排区域性沉浸式演出，打造“主题＋演艺＋旅游”的综合演艺沉浸景区。

泰州要根据景区的特征编排与打造特色节目，以非物质文化遗产为突破点。泰州的国家级非物质文化遗产代表性项目，例如传统木船制造技艺，省级非物质文化遗产代表项目高港宫灯制作，市级非物质文化遗产代表性项目高港根雕等体现了泰州的主要文化特征，要通过旅行表演的形式将其展现出来。这种具有传统文化底蕴的表演是地方文旅IP的核心内容与精神意蕴，能够让游客准确识别泰州的文旅IP并理解其特色形象，感受到泰州非遗主题演出的独特魅力。在地方文旅IP艺术设计上要将“非遗＋旅游”形式突出展现出来，这不仅是传统文化的传承与创新，更体现了旅游发展的特色。

在主题演艺的打造上要通过沉浸式的编创与表演将景色与文化融为一体，让游客能够在艺术表演中感受泰州的文化魅力。同时表演形式要呈现多样化、具体化、丰富化的特征，包括情景短剧、舞蹈、小戏等。任何形式的艺术表演都要以文化为基础，突出时代性和开放性，提升游客的体验感。首先要突破传统的演出形式，让户外演艺成为泰州文化消费的新亮点，在商业街区和景区打造新演艺空间，同时要善于运用景点文化，用舞蹈或者其他表演形式展现其文化内涵。其次要创新演出内容，摒弃传统的单向性表演，将舞蹈、情景剧、历史文化融为一体，通过艺术的形式向游客讲述历史。例如在溱湖国家湿地公园中，采用戏曲与舞蹈结合的方式，向游客讲述“喜鹊湖”的由来，通过人物的肢体表演和戏曲语言将这段富有想象力和神秘色彩的传说娓娓道来，让游客沉浸在梦幻的演出里，为其留下深刻的印象。

强调“故事与情感”

打造优秀的IP有利于实现完美的沉浸式体验，讲好泰州故事，激发游客情感共鸣，结合景区环境和氛围，强化游客与项目之间的情感联系。艺术表演就是用最朴素的文化和生活素材，激发观众内心深处的感受。为了向游客展示集文化性、艺术性、民族性于一体的视觉盛宴，旅游景区必须立足实际，深度挖掘，依托自然环境的优势，围绕景区特质打造文旅IP。因此要深入挖掘泰州的历史文化故事，带领游客进行“穿越”体验。泰州的各大景区可以以故事为依托，采用古风穿越的活动模式，让游客感受泰州历史文化的艺术性，感受泰州传统节日活动的气氛。例如在中秋佳节，可以在稻河古街区组织大型的“穿越”活动，游客身穿汉服，一场传统的拜月仪式即将举行。伴随着典雅的音乐，人们身着汉服，手提花灯开始穿街过巷，款款向月台行进。焚香、献酒、读祝，借着月光，按照古礼对月祭拜，祈福纳祥。同时市集里也少不了文玩展品，流光溢彩、琳琅满目，更有非遗传人现场手作、汉服试穿、投壶、猜灯谜等活动。廊下猜灯谜，河畔放河灯，在稻河古街区，如古人般逛市集、投壶、游戏，逛吃玩乐，一步一妙趣，寻得中秋之乐。“穿越式”活动更加强调“故事与情感”，使游客在活动中感受泰州文化的深厚内涵，传承和弘扬中华优秀传统文化。这种身临其境的体验更容易激发游客的情感共鸣，浓厚的文化氛围与艺术氛围升华了游客旅行的意义与价值，从而打造出属于泰州独特的IP形象。

深化科技运用，让泰州文化遗产展示现代风采

在互联网时代，科技发展日新月异。在文旅融合背景下，泰州旅游演艺要顺应时代潮流，积极推动各种艺术要素和技术要素的高度融合，充分结合数字化技术，以文化为内核，以科技为工具，推动产品更新迭代，形成“文旅+科技”的创新模式。从舞台搭建到特效设计，从环境创设到互动体验，都能利用数字化手段打造出旅游演艺的新亮点，用丰富多样的艺术形式表达思想感情，把原生态和新生态与时代脉络、技术手段和创意相融合，让全息投影、球幕、虚拟现实、人工智能、5G等新技术为旅游演艺插上科技创新的翅膀，丰富游客的游览和观赏体验，满足游客对文化审美、视觉震撼、场景艺术的追求。

融合文化的地方文旅IP艺术设计传播策略

创建官方账号，发布短视频

泰州要在主流网络平台以及与旅游相关的网络信息平台上创建官方账号，这类账号主要是对旅游场所的环境进行介绍。其内容可以分为两类，一类是以拍摄风景为主，重在分享泰州的景观环境，在网络平台上进行广泛传播，通过环境和景色吸引游客前来旅游。另一类是由专门的媒体主持人对景区进行介绍，包括对历史文化和景区服务的介绍，以路人“探店”的视角进行推广传播。同时，泰州官方也要通过短视频传播平台进行文化价值的创新。第一是新场景叙事下的旅游宣传营销。官方媒体账号具有权威性和影响力，因此应重点突出泰州的地域特征与文化魅力，通过短视频向大家展示泰州的“网红”景点，泰州美食，传统技艺等，挖掘新鲜元素以吸引游客的注意力，从而提升泰州的城市品牌效应。第二是对传统文化的沉浸式体验。例如泰州的传统文化“虎头鞋”，可以在网络平台上以短视频的形式分享“虎头鞋”的制作过程，展现泰州的传统文化和风俗人情，让广大网友感受到泰州的自然环境与文化氛围，在出行旅游时能够将泰州作为旅游首选。

开通直播，助力乡村振兴

泰州不仅有历史底蕴丰厚的文化，还有非遗以及传统美食。泰州官方要开通直播，让更多国内外的用户认识泰州、了解泰州，通過网络平台在线上举办文化推广活动，提升经济效益。一方面，要对泰州的重大传统节日进行直播，并在直播间给出相应的福利活动，例如赠送虎头鞋等活动，调动平台用户的积极性，增加直播间的人气，从而加强与用户的互动和交流。另一方面，直播平台要打造“推广＋带货”的模式，将泰州的传统美食推广出去，从而实现助力乡村振兴的目标。泰州的农副产品也是泰州的特色美食之一，因此在直播间也要对其进行包装和推广，在展示泰州乡村风景的同时介绍特色产品，让泰州地方特色农产品走向更为宽广的市场，推广泰州乡村文化的同时提高乡村经济效益。

当前直播带货已经成为旅游业发展的主要趋势和方向。泰州旅游业要充分发挥自身的优势，通过线上传播的方式推广优美的自然景观，让更多人认识泰州，了解泰州，吸引更多游客走进泰州，感受泰州的文化和美食，提升泰州的文化传播水平，带动泰州的经济发展。

综上所述，融合文化背景下地方文旅IP设计的重点是“以游客为核心，以本土文化为灵感”。打造旅游景区的独特IP已经成为一种时尚和潮流。泰州具有丰富的历史文化资源，既要打造高辨识度的形象特征，又要让形象更加丰满，具有互动感和亲切感，还要“活化”IP形象，对其进行精细化运营，把IP植入游客内心，产生文化认同感，增强游客与IP的黏性，最终实现IP的价值。同时要注重对地方文旅IP的传播和推广，通过互联网信息技术对其进行有效宣传，让更多人通过网络平台认识泰州、了解泰州，拓展泰州文化传播途径，提高泰州旅游服务水平，让泰州的历史、文化、人物、风土人情在新时代绽放更加璀璨的光芒。

（作者单位：泰州职业技术学院）