动漫元素在服装设计中的应用研究

◇蔡 权

一般情况下，动漫形象具有较强的表现力及亲和力，其时尚性也相对较强，能够在服装设计领域发挥强大的经济价值，展现自身艺术魅力。服装设计和动漫形象可以优势互补，做到有机联动。在服装设计中，动漫形象的个性与特点可以得到凸显，充分展现人物美感。而且动漫形象能够增强服装设计的冲击力及吸引力，从而更容易受到消费者及动漫迷的喜爱。

一、动漫元素在服装设计中的应用类别

（一） 儿童服装

对于儿童服饰设计来说，动漫元素的应用应该忠于原著，并合理地对其进行二次开发，进一步发展与动漫相关的产品。就技术手段而言，可采用平面应用及立体应用等手段，增强动漫元素应用的广泛性[1]。例如，在《神偷奶爸》热映期间，服装设计人员结合这部影片设计了一系列衍生动漫产品，销量惊人。与《神偷奶爸》相关的儿童服装及书包等，受到广大儿童群体的喜爱。在儿童服装设计过程中，直接借鉴动漫作品的手法是比较常见的，在实际操作中并不要求完全根据动漫人物进行设计，可以适当改进，增强其实用性，也可以适当增加创意，增强设计的合理性。此外，儿童服装设计必须重视实用性及安全性，应该便于穿着，尽可能地防止意外。对于幼童服装来说，应避免做套头衣服，也不应该设计容易掉落的配件或坚硬的装饰等。服装设计人员需选用质地柔软、材质健康的面料，将其设计为各种动物造型，从而更好地吸引儿童。春夏服装比较单薄，可以采用薄型面料，设计各式卡通印花，这样更受儿童与家长的欢迎。此外，可以设计动漫帽子及鞋子等，兔儿帽及虎头鞋就是典型代表。以前一般是老人制作兔儿帽与虎头鞋，表达老人对小辈的祝福，希望孩子健康快乐。现在成衣水平得到了快速提升，已经不需要老人自行缝制服装，但是节日时仍然有人会给孩子穿上带有吉祥图案或比较吉利的衣服，这不仅是对优秀传统的传承，也是对孩子的祝福。

（二） 成人服装

成人动漫迷属于动漫产品的重要消费人群，成人服装在设计上需具有保守而不失创新的特点。相对来说，T 恤等休闲服装对于动漫元素的应用最多，同时也是最协调的。在服装设计中，将最原始的动漫形象直接印刷到T 恤正面或背面，是比较常见的设计方法，多年前就已经非常流行了[2]。现阶段，大量动漫作品涌现，使得更多动漫形象深入人心，上述设计手法的应用更为广泛。随着科技发展，服装图案印制水平进一步提升，从而让更多动漫迷有机会亲自参与服装设计及印制。他们能够结合自己的爱好，直接将喜欢的动漫人物或动物形象印制到T 恤上，定制属于自己的服装。还有一部分动漫服装设计者不直接印制原始动漫形象，而是对其进行艺术加工之后再印制。这就要求设计人员提炼动漫形象的特征元素，然后采用不同方式进行展现。例如，对于图案、勋章、小道具等动漫元素，可以采用印花或绣花等技法呈现出来。实物动漫化是动漫服饰设计的重要方法，其设计对象不仅是球星、歌星、花草树木等，还可以是成语典故、热门话题等。该类动漫服装在款式上具有休闲大方的特点，穿着比较舒服随意，而且搭配也比较容易，可以充分体现穿着人员的个性及爱好，受到很多年轻人青睐。

（三） Cosplay

Cosplay 主要是指借助服装与道具等，扮演动漫或者游戏中的相关角色。从某种程度上讲，Cosplay服装或者饰品具有小众的特点，仅仅是服装设计的一小部分。然而在国外动漫不断引进，以及国内动漫日益发展的背景下，动漫人物的人气非常高[3]。对于那些动漫迷来说，他们会将自己装扮成具有鲜明特征的动漫人物，从而表达自己对动漫的喜爱，更好地表现自我。尤其是在一些大城市，动漫相关的大规模活动还是比较常见的。动漫迷们来自四面八方，尽情展示服饰道具。对于这类服饰设计，设计师必须坚持忠于原著的原则，完全按照动漫人物形象开展设计工作，在设计过程中还应该重视材料的选择及产品的工艺性加工。

二、动漫元素在服装设计中的应用价值

（一） 迎合消费者审美需要

随着现代社会的发展，服装的功能已经不仅仅是取暖及遮羞了，更为重要的是充分满足消费者个人的审美需求，体现出一定的美感，进而展示自身品位，甚至还要能够折射出着装者的心理状态。基于此，造型独特、设计新颖的服装是比较受欢迎的。对服装设计人员而言，动漫元素能够在一定程度上迎合消费者在服装审美方面的需求，是一种重要的设计要素。包含动漫元素的相关服装可以因为夸张的造型、滑稽的设计等，给予消费者一定的视觉冲击力，很好地满足消费者，特别是青少年消费者的心理需求，进一步拉近服装与消费者之间的距离。一般来说，如果服装含有动漫元素，则会显得更加时尚、青春及阳光，当消费者穿上后，可以充分激发其活力。

（二） 吸引目标受众

对现代服装卖点进行分析可以发现，包含动漫元素的相关服装一个非常重要的卖点就在于能够吸引目标受众，从而激发目标群体强大的购买欲望。实际上，不同目标受众在消费需求及审美观念上是存在差异的，服装设计人员必须从整体出发，对消费群体进行细分，明确不同目标受众，然后再结合目标受众群体的差异化消费心理及消费偏好，对服装款式及服装造型进行合理化设计，只有这样才可以提升消费者的购买意愿[4]。在服装市场中，购买力比较强的受众主要是青少年群体及女性群体，而且包含动漫元素造型或图案的服装也深受这些目标受众的欢迎。男性青少年穿上带有动漫元素的服装，可以体现出活泼、大方、有朝气的特点，而女性青年群体穿上这些服装，则会体现健康、可爱及甜美的气质。

（三） 满足成人群体心理需求

成人群体是服装市场的关键目标群体之一，其不仅是社会发展的中坚力量，而且大多是家中顶梁柱及单位骨干，在着装方面往往需要展现庄重、稳重的特质。然而很多成人群体在内心深处都会保留对童年生活的回忆。休闲服装有助于其从繁重的工作压力中逐渐走出来，真正回到轻松愉快的生活环境中。因此，动漫元素服饰也比较受成人群体的喜爱，可以满足其心理需求，从而激发其购买欲望。

三、动漫元素在服装设计中的应用策略

（一） 直接应用动漫造型

将动漫元素应用在服装设计中，可以采用直接呈现的方式，从而充分展现动漫造型，这需要设计人员直接将原版动画造型融入服装设计。例如，女性群体比较喜爱HelloKitty 动漫造型，该造型以粉红色为主色调，可以充分展现甜美可爱的形象。一般情况下，将HelloKitty 动漫造型应用于服装设计中，无须对其进行太大的改动，而是可以直接应用。这种简单的复制能够更好地引起目标群体的关注，有助于激发其购买意愿。对于男性群体来说，在服装设计中融入哆啦A 梦、超人等卡通形象，能够激发其购买服装的欲望。此外，服装设计者还需要在设计过程中增强服装的实用性，不要将设计重点过多地放到动漫元素上，必须在合理融合动漫元素的基础上达到服装设计的最佳效果[5]。

（二） 将动漫元素合理融入服装设计

就服装设计而言，服装设计人员不仅要将动漫图案融入其中，还应该重视不同设计手法的应用。例如，服装设计人员可以应用平面拼贴或立体拼贴的设计手法，在融合动漫元素的基础上，对服装的趣味性进行有效设计，最大限度增强其吸引力。与此同时，服装设计人员需要做好色彩搭配工作，每一个动漫元素都有独特的色彩，当人们提到HelloKitty 的时候，立刻会联想到粉红色，而提及哆啦A 梦的时候，就会联想到蓝色[6]。如果服装设计人员能够很好地搭配不同的颜色，有助于增强服装设计的效果。服装类型是多种多样的，包括衣服、裤子及裙子等，为了不断扩大动漫元素的应用范围，设计人员必须配合不同类型的服装，进行差异化的设计应用。在女性裙子设计方面，以迪士尼公主动漫元素为例进行分析，不一定非要将动漫人物形象直接印制在裙子上，而是可以将某些场景合理应用到裙子设计中，从而增强设计效果。设计人员可以将大海作为主题，在裙面上融入小美人鱼动漫中的泡沫或者沙滩等元素，通过场景融入，体现服装设计的价值。

（三） 详略得当地应用动漫元素

在现代服装设计中，为了更好地实现动漫元素与服装设计的完美结合，必须遵循适度原则。如果将动漫元素大面积地融入服装，服装会显得过于复杂，丧失了美感。基于此，现代服装设计必须结合相关的设计原则，强调重点部位的动漫元素应用，并且做好应用面积规划，合理选择应用材质[7]。例如，在T 恤设计中，设计人员可以放大卡通图案，然后将其作为点缀应用到服装设计中，可以起到很好的设计效果。然而如果是在风衣设计中直接应用米老鼠、哆啦A 梦等的放大图案，则会导致整体服装显得过于复杂，使设计效果大打折扣，人们的消费欲望也会被打消。服装设计人员必须详略得当地应用动漫元素，根据整体服装设计要求，增加动漫元素应用的和谐度。例如，在鼠年特色服装设计中，设计人员可以将老鼠形象融入纽扣，也可以对帽子进行特色设计，通过简单化设计，起到画龙点睛的作用。反之，若大面积进行动漫元素的应用，会给人眼花缭乱的感觉，甚至还会丧失造型感，不利于激发人们的购买欲望。

（四） 提升品牌意识

当动漫元素与服装设计进行深度融合的时候，设计人员必须树立较强的品牌意识，加强与动漫公司的合作沟通，进而借助动漫元素带动宣传工作，进一步推动服装设计发展，达到双赢的目的。例如，服装设计人员与梦工厂合作，推出了功夫熊猫的主题服装。从某种层面来讲，借助动漫的宣传，服装可以获得更好的销量。在整个设计过程中，设计人员必须在满足大众审美需求的基础上，有针对性地对动漫元素进行筛选，进而将更多人们耳熟能详的动漫元素合理应用到服装设计中，使服装设计行业得到快速发展[8]。例如，电影《哪吒之魔童降世》的大火，象征着国漫崛起，而且其宣传工作做得非常到位，使其知名度较高。在此背景下，服装设计人员可以与动漫合作，设计出特色化的服装产品，充分激发动漫爱好者的购买意愿。

四、结语

动漫元素在服装设计领域的应用由来已久。创新是时代发展的主题，动漫行业经过不断创新，创作出大量深受人们喜爱的动漫形象，这就要求动漫服装设计人员必须做好创新工作。具体来说，服装设计人员应大胆应用新材料及新工艺，采用智慧手段，增强动漫元素应用的广泛性及合理性，使动漫服装更加生动、有吸引力，使传统服装行业重新焕发生机。从某种层面来讲，动漫服装的迅速发展，也可以反过来进一步推动动漫行业的发展，二者能够相互促进，共同发展。