新媒体时代民族音乐的传播

◎赵季若 赵雪

随着先进科技的不断发展进步，新媒体技术也得到了蓬勃发展，其充分借助网络信息化技术进行多元化的信息数据传播，并被广泛应用到各行各业，尤其是在民族音乐的传播上更是发挥了重要作用。因此，为了使我国的民族音乐得到广泛的传播和良好的发展，提升其在社会公众心目中的影响力，就要紧跟时代发展步伐，充分利用新媒体技术手段加大传播力度，以使民族音乐能够获得越来越多人的喜爱和认可。

一、新媒体具有的显著优势

首先，新媒体具有便捷性特点，立足于传播者和传播对象的层面来说，一是传播者可以通过新媒体技术手段不再受来自时空方面的限制，将数据信息快速高效地传播给广大受众群体；二是传播对象能够在任何时间地点通过多种新媒体手段获取自身所需的信息，并可以就某一信息在评论区发布自己的观点，这样就可以使信息的传播者及时地收到反馈。另外，新媒体还能通过图片、视频以及音频等多样化的方式将信息传播出去，给人们获取信息提供了极大的便利，而这恰恰是民族音乐想要实现广泛传播所需要的。

其次，新媒体在形式、内容等方面呈现出了多元化特点，在信息传播上可以多种传播媒介同时进行，这样不仅可以加快信息的传播速度，还能不断拓宽传播范围，并且通过新媒体来传播信息，相较来说并没有过高的标准，只要是覆盖了网络信号的地方基本上都能够传播数据信息。在新媒体技术手段越发成熟的情况下，传统媒体的影响力已经无法与之相比，尤其是在信息传播的渠道、方式等方面，新媒体都有着显著的优势。所以说，将多元化的新媒体与民族音乐结合在一起，势必会取得不一样的效果。

最后，新媒体具有交互性特点，这也是新媒体与传统媒体之间存在的最明显的不同之处，新媒体可以为传播者和受众之间的互动提供在线交流平台，在信息传播上新媒体比传统媒体更加有优势，传播者在获取受众反馈意见的同时，对自己发布的内容进行适时优化，这样就可以吸引到越来越多的受众群体予以关注。那么在民族音乐的传播过程中，可通过科学合理地运用新媒体技术，充分发挥其交互性强这一优势，将民族音乐独特的艺术魅力淋漓尽致地展现出来，以此增强与受众群体之间的黏度。

二、当前民族音乐在传播过程中存在的问题

（一）普遍存在商业化现象，民族音乐的本质受影响

随着社会经济的不断发展进步，许多从事民族音乐的企业或者是社会组织在实际的运营过程中，对文化所产生的经济效益过分重视，却忽略掉具有重要现实意义的社会效益。为了更好地满足人们的审美需求，并在激烈的市场竞争环境中获取更多的利益，他们将许多流行元素融入民族音乐当中，但却极少从民族、历史文化等方面进行创新，这些都充分表明民族音乐的传播势必会走向商业化，而这也使得民族音乐向着快餐式文化产品模式发展，民族精神和历史文化这些音乐中最为精华的部分被忽略掉，这将给民族音乐的广泛传播和可持续发展带来不利影响。

（二）未能深度挖掘民族音乐资源

在新媒体技术越发成熟的情况下，民族音乐在传播上可以利用的媒介更加多样化，但如果民族音乐自身缺少源源不竭的动力，那么则难以实现持续稳定的发展。我国各个地区都有着各自不同的民族音乐，并且都有着独特的艺术风格，所以说民族音乐无论是在形式上，还是内容上都呈现出多样性特点。但就目前情况来看，民族音乐传承人并不是很多，并且在艺术水平、搜集整理资源等方面还尚显不足，无法对民族音乐资源进行深度挖掘，导致民族音乐未能焕发出新的生机。

（三）社会大众对民族音乐缺少足够的认知

民族音乐一般是指各民族劳动人民经过长期历史发展积累而成的具有独特地方特色的民族音乐，此种音乐类型传播的范围并不广泛，而且需要通过专门的学习才能够掌握的，所以说民族音乐演唱者非常少，这也就使得社会大众对民族音乐文化缺少足够的了解，并也在一定程度上影响到了它的广泛传播。这就需要在传播民族音乐的时候，将民族音乐所特有的民族特色、地域风情以及人文情怀等进行大力的宣传推广，也就是说通过新媒体传播方式，使民族音乐得到更加广泛的传播，只有这样才能使人们对民族音乐产生亲近之感。

三、新媒体时代给民族音乐传播带来的影响

首先，新媒体使民族音乐的传播面临着新的挑战。新媒体时代，每天都有海量的信息不断涌现，尤其是微信、抖音以及今日头条等平台出现之后，人们的日常生活中充斥着各种类型的信息，内容更是丰富多彩，那么媒体平台为了使自身的用户量不断提升，势必会在投放目标的定位上针对更为广泛的群体，因此，绝大部分媒体会将人们更加感兴趣和喜爱的内容推送出去，特别是在音乐方面，通常情况下推送的都是流行音乐等相关内容。这就使得新媒体时代背景下，流行音乐拥有着比民族音乐更大的影响力，而民族音乐的传播和发展也势必会受到影响，因此，必须充分重视这一问题。其次，新媒体使得民族音乐的传播迎来了新的机遇。新媒体传播具有方式多元化、交互性强以及高效便捷等特点，它的应用可以使民族音乐的传播和发展更加有成效。民族音乐传播者可以将具有代表性的民族音乐作品通过各新媒体平台传播出去，以此使其所蕴含着的独特艺术魅力展现给广大新媒体受众群体，不仅能与之建立起良好的交流互动，还可以获取相应的反馈意见，这对于民族音乐作品的优化调整有着极大的益处。还有就是在民族音乐当中适当地融合民族、历史等方面的文化，这样既可以让那些长期听流行音乐的受众获得不一样的感受，又可以通过其自身所具有的民族、历史等文化特色吸引对此感兴趣的受众，那么，作为民族音乐的传播者一定要利用好这样的发展机遇，推动民族音乐更加高效顺利地传播和发展。

四、新媒体时代背景下民族音乐传播策略

（一）准确定位民族音乐的传播内容

在新媒体时代背景之下，民族音乐传播也在其影响下发生了诸多改变，民族音乐以往都是通过现场表演这种形式来进行传播的，如今则可以在多个平台以短视频、直播等方式来宣传推广。所以说，民族音乐要想实现健康持续的发展，就应该紧跟时代发展步伐，充分利用这些改变重新对民族音乐传播内容进行定位。这就需要传播者充分利用新媒体所具有的大数据、云计算等强大的功能对用户的数据信息进行全面分析，在此基础之上充分掌握受众群体的喜好、消费程度等。与此同时，传播者还要对民族音乐爱好者的心理需求、文化意识等予以高度重视，对传播的方式方法进行及时调整，并有针对性地推送与用户需求相匹配的音乐内容，这样不仅可以吸引更多新的用户，还能使已有用户群体得到进一步的巩固，以此使民族音乐能够拥有更加广泛的用户群体。

（二）强化民族音乐特色的传播力度

就民族音乐而言，最为显著的特色就是其所蕴含的民族和历史文化特色，那些对民族文化缺少足够了解的人是难以理解的，所以说，为了能够与受众的需求更加契合，民族音乐创作者可以在民族音乐中适当地融入流行元素，以此使其呈现出独特魅力。在这一过程中还需要特别注意的是要将民族音乐深藏着的民族特色和历史文化保留下来，并将其独特的音乐意蕴和艺术内涵展现出来，否则只会适得其反。

为了使民族音乐作品不再单一化，传播者还可以合理利用商业化传播手段，使民族音乐的接受度更高，但是应牢记的是，民族音乐所承载的独特文化内涵就是其拥有的最大商业价值，而要想使民族音乐经久不衰，就要多一些自然纯粹，少一些修饰润色。

（三）不断创新民族音乐内容

随着时代的不断发展变革，民族音乐这种独特的音乐艺术形式要想实现持续稳定的发展，并得到良好的传承弘扬，就应在确保自身特色不受影响的情况下不断地进行创新。据相关数据表明，年轻人是音乐的主要受众群体，民族音乐创作者将年轻人喜爱的一些元素融入进去，例如将说唱内容加入民族音乐的间奏中，通过两者的巧妙融合，使民族音乐的精髓淋漓尽致地展现出来，用当下年轻人愿意接受的方式体现民族音乐的艺术魅力。传播者还可以采取多样化的传播形式，用广大受众群体普遍喜欢的媒体形式进行宣传推广，以此推动民族音乐得到更加广泛的传播。

（四）打造特色化民族音乐品牌

民族音乐要想实现蓬勃发展，就要在提高民族音乐品牌的影响力和知名度上下功夫，而最为简单有效的方式就是借助多种媒介手段大力宣传民族音乐，例如通过酷狗、微博以及抖音等平台将丰富多样的民族音乐传播推广出去。另外，可以将民族音乐申报为非物质文化遗产，以此种方式将民族音乐相关的数据信息积极地推送出去，从而让社会大众能够对民族音乐有进一步的了解，并积极主动地去传播民族音乐这门艺术。还可以充分借助名人效应，通过举办民族音乐节的形式，邀请一些具有较高知名度的明星来演唱具有民族特色的歌曲，这样不仅可以使民族音乐的艺术魅力得到更好的展现，还可以使其在影响力和知名度上得到进一步的增强。

（五）积极培养民族音乐传播人才

民族音乐无论是传播，还是传承发展，都是与高素质专业化人才的支持分不开的，所以说，民族音乐在传播过程中应对人才的培养予以高度的重视。立足于长远发展的角度来说，相关部门应针对民族音乐传播人才开设培训机构，并且邀请那些在音乐培训方面有丰富经验的教师或是拥有民族音乐技艺的老一辈艺人作为讲师，将与民族音乐相关的乐理知识倾囊相授，让那些喜欢民族音乐的传承人可以接受系统化的学习，以此打下坚实的民族音乐基础。另外，民族音乐要想得到更好的传播，还可以在学校增设民族音乐课程，这样就能对那些在民族音乐上表现出天赋和热爱民族音乐的人予以着重培养，从而为民族音乐文化传播输送更多优质的人才。

（六）大力促进民族音乐传播产业发展

当前，民族音乐传播要想扩大社会覆盖面，就要构建起一个较为完善的产业链条。一方面，当地相关部门要对民族音乐的发展价值予以充分的重视，并在各方面条件都符合的情况下，将民族音乐申报为非物质文化遗产，这样就可以使民族音乐文化产业获得更多资源上的支持，以此实现民族音乐更好地发展。另一方面，还应与社会团体、相关企业建立起良好的合作关系，吸收更多来自社会各方面的资本，以此推动民族音乐产业蓬勃发展。还有就是民族音乐产业的相关主体要推出具有较高品质的民族音乐作品，而只有如此才能够获得受众群体的广泛认可和喜爱。还要树立起正确的服务意识，为广大受众提供更具人性化的民族音乐传播服务。

五、结语

总而言之，在新媒体时代背景下，民族音乐要想得到更加广泛的传播，就要做到与时俱进，将其与各种新媒体技术进行有效融合。但是就目前情况来看，民族音乐在传播过程中还存在着商业化现象严重、未能对民族音乐资源进行深度挖掘等诸多不足之处，因此，必须采取相应的策略予以解决，例如说准确定位民族音乐的传播内容，强化民族音乐特色的传播力度，不断创新民族音乐的传播方式等，这样不仅可以使民族音乐的艺术价值得到更好的展现，还可以拉近社会大众与民族音乐之间的距离，进而使民族音乐在新媒体时代背景下实现广泛传播和健康持续发展。