视觉传达设计在数字媒体中的应用

时代的进步与变革，使得视觉传达设计在人们的日常生活当中无处不在，它既体现着人们的生活方式特点，并对人的生活行为产生影响。数字信息传播环境下，在视觉传达设计中数字媒体所具有的优异性能得到了充分发挥，在设计语言与形式上不断实现革新，达到了视觉信息高效传达的目的，真实反映了数字媒体视觉传达的特点。文章对数字媒体中视觉传达设计特征及现状进行分析，提出视觉传达设计在数字媒体背景下的对策，希望能为数字媒体视觉传达设计的更好开展提供强有力的理論研究素材。

一、视觉传达设计在数字媒体中的应用现状

（一）视觉传达设计多元化发展

当代产品设计最大的优点就是采用了数字技术，使得产品更现代化、数字化。视觉媒体在数字媒体中的发展与传统设计存在差异，它融入了较多设计元素，设计方法日趋多样化。通过结合不同设计元素与技术，设计作品亦有很大不同，更富有时代气息。但要想表现一切风格各异的视觉传达设计，设计师要掌握与了解大量社会信息与设计知识，只有把二者完美融合在一起，现代产品设计才能更引人注目。[1]

（二）数字化趋势

数字媒体发展崛起，是现代数字技术、社会经济、人文环境共同进步、共同发展的必然结果。数字媒体在数字信息技术的推动下，以现代数字图像、视频与网络技术为载体，形成了新兴媒体。它集各种通信技术于一身，因此信息的传播能够通过更多的途径来进行。社会文化形式不断进步，也推动数字媒体迅猛发展，数字技术的飞速发展，使数字媒体有了存在与发展的空间，而且随着经济实力不断提升，也推动着数字媒体飞速发展。数字技术与数字多媒体设计相结合的新型高科技综合手段，让传统视觉传达设计打破过去图形与静态宣传效果，传达各种产品信息，具有个性化强、视觉刺激效果强的特点。这一信息与数字化的发展，将会完全改变人类的生活习惯、价值取向与审美诉求等，并且迫使我们树立起视觉传达设计的新理念、新思想、新方法等。[2]数字多媒体时代，视觉通信设计将网络技术、数字音频设备与计算机技术及其他高科技等集成在一起，这些装置或工艺在不断完善，并要求具备一定的计算机知识或者操作水平，才能够胜任工作。

二、视觉传达设计在数字媒体中的应用特点

（一）图形设计的延续

图形设计以传统纸质媒体为主，与视觉传达设计相比，信息传输在内容与形式上都有很大的距离。多样的媒体形式持续推动着视觉传达设计向前发展，使得设计作品从内容上，在形式与实用性方面做到了完全一致。

（二）具有共性与个性

设计功能上，在数字媒体时代下视觉传达设计已成为产品设计发展的主流。数字时代视觉通信设计协同作用越来越受到重视，设计将图形融入文本与声音的不同要素，以达到视听完美的结合与协调，信息的传递及图像更全面。不管是图形设计，还是多媒体，它的最终目的均在于实现信息的高效传递，这一共同目标显示出各种设计有一个统一的共同点。尽管视觉传达设计与传统图形设计之间存在许多共性，但是它们的媒体属性还是有一定的区别。在进行视觉传达设计时，新设计技术与理念还会不断产生，并以数字媒体为后盾，同时也打破了图形设计在空间上的限制，使得视觉传达设计变得更便捷及智能。[3]数字多媒体时代，新技术层出不穷，新的方法、概念不断涌现，信息传播也呈现出多样化的形态。设计师将文本、图像等设计元素重新整理，以及图形设计和三维乃至多维空间设计的结合，设计作品更鲜明，视觉效果比较突出。

（三）存在非物质化语言特征

在信息技术时代，人的思想与行为方式都有很大改变，设计技术也随之改变。数字媒体时代涉及视觉传达设计，图形制作就比较复杂，内容也较多。在计算机辅助工具及网络技术的支持下，这个频率较之前高了很多，设计工作一般都需要由不同职业的设计师精诚合作来进行。将计算机技术运用于设计，把人从传统体力劳动中解放出来，打破了传统设计对于材质的依赖性，并且使得设计更现代，更数字化，这是数字媒体视觉传达设计之道。

（四）交互性

视觉传达设计主要以交互设计为核心，视觉传达在设计中利用视觉元素来传达信息。数字时代以计算机手段为支撑，数据传输在方式、速度上都有很大改变，人们也在不断变化着自己获取信息的方式与审美标准，传统视觉传达设计正经历着一场深刻变革。文字经过数字技术加工后，图像和其他信息在传输过程中有了质变，这就为视觉传达设计提供了一个全新的发展契机，并且对于视觉传达设计也有了很高的要求。视觉传达设计打破单一媒体的作用，成为固定资源整合新媒体，变成一个更为宽广的设计平台。[4]一般的交互设计是指设计人员通过设计界面与系统进行人机交互，从而让使用者能够更加自由、灵活而有效地获得更多的资讯。交互式设计的目的是在追求更加精简，更加有效制造体验的同时最大限度地满足用户多种需求。

（五）多维化

设计的多维性并不意味着物理空间的多维，而是设计概念多样化。数字多媒体时代，在视觉传达设计服务中，人和机器的互动非常重要。视觉通信设计能够让好的人机界面与交互功能变得更人性化，让用户能够简单明了地了解信息的内容。视觉传达设计虽然主要是通过视觉媒介来传达信息，但数字媒体中视觉传达设计思维空间并不局限于单一的视觉媒介。总之多维视觉传达设计打破了线性设计的理念，设计人员可通过不一样的设计思路，做出新颖的创造与设计。

三、视觉传达设计在数字媒体应用中存在的不足

（一）设计理念过时

视觉传达设计是一门不断发展和变化的艺术和技术，设计师需要不断学习和适应新的趋势和技术，以跟上不断变化的市场和用户需求。然而，当下存在着视觉传达设计理念过时的现状，这给设计师和设计作品带来了一定的挑战。首先，当下的数字媒体环境变化非常快，新技术和新趋势层出不穷。设计师需要不断关注市场和用户需求的变化，学习最新的技术和趋势，以创造出具有吸引力和创新性的设计作品。然而，许多设计师往往陷入了自己的舒适区，沉迷于自己的设计风格和经验，而没有及时学习和应用新的技术。这导致其设计作品看起来过时和缺乏创新性，难以引起用户的兴趣和共鸣。其次，当下的设计师往往陷入了套路和模式化的设计思维中。往往遵循一些流行的设计风格和模板，而没有深入理解用户的需求和品牌的特点，创造出具有个性化和差异化的设计作品。这导致许多设计作品缺乏独特性和创意性，难以在市场上脱颖而出。最后，当下的设计师往往忽视了设计作品的可用性和用户体验。设计师过于关注视觉效果和外观，而忽略了用户的使用体验和反馈。这导致许多设计作品缺乏用户友好性和可用性，难以满足用户的需求和期望。

（二）设计媒介缺乏创新

视觉传达设计是将信息通过视觉手段进行传递的过程，设计媒介的选择对于设计效果的影响非常重要。然而，在数字媒体时代，视觉传达设计媒介的创新与更新速度相对较慢，很难适应不断发展的数字媒体环境，导致设计效果不够优秀。第一，视觉传达设计媒介的选择较为单一。在传统的视觉传达设计中，常见的媒介包括海报、宣传册、广告等，这些媒介的设计形态较为固定，难以满足数字媒体对于多样化、多元化的需求。而在数字媒体中，媒介的形式多种多样，如网站、移动应用、社交媒体等，需要设计师根据具体的需求选择不同的设计媒介进行创作。第二，视觉传达设计媒介的创新相对较慢。设计师在设计媒介时需要考虑用户需求和心理，了解用户需求的变化趋势，更好地利用新媒体、新技术进行创新，如虚拟现实、增强现实等。然而，传统的视觉传达设计媒介的改进和创新相对缓慢，难以跟上数字媒体的发展速度，导致设计效果不尽如人意。

四、视觉传达设计在数字媒体应用中的改善措施

（一）增强文本设计化表达

以数字媒体发展为时代背景，视觉传达设计所反映出来的人物和视觉艺术之间更具有交流性。传达视觉信息时，设计动态文本起到了关键作用。伴随着数字技术在中国的发展，文本动态效果更鲜明、更华丽。移动网络媒体的动态字体设计是至关重要的，智能电话开始普及，并且人们使用智能电话来阅读信息和娱乐是非常普遍的，这给多数视觉传达设计师提供了更多的设计空间，比如智能手机上的阅读应用程序，动态文本设计能够增加读者阅读体验。[5]通过这一信息表达的动态性，能够改善文本自身视觉效果，让读者把感受融入阅读之中，深化阅读印象。近年来，17个国家和地区的许多国际设计大师和顶级国内设计师为上海居民和来自世界各地的游客设计了公益视觉活动，视觉传达设计以“我喜欢上海”字体设计为主题，浦东滨江之星媒体的大屏幕LED是营造视觉传达设计效果的主要平台。他们逐渐将字体设计从传统的平面设计转变为数字媒体发展时代的动态展示，借助自媒体与户外媒体，他们的艺术行动是集体的尝试。动态地表达于文本设计之中，是视觉传达的创新设计核心所在。

（二）加入图形图像的形态化设计

图形与图像动态设计主要关注数字媒体领域，它由交互式广告、影视媒体、动态徽标、动态图标和电子杂志组成。相对传统静态图形图像而言，动态图形图像在视觉上更有张力，图形符号是连续变化，能带给受众别具一格的视觉享受。如徽标的设计，通过对动态图形与图像设计的有效运用，日本著名图形设计大师肯亚·哈拉及其设计团队在东京奥运会上制定徽标设计规划，在各类数字媒体技术的推动下，将奥运会徽标设计提升到一个崭新的水平，球形LOGO用动态的手法完美的展现，当球体继续转动时，LOGO详细内容将相应变化，从而使观看者在视觉上产生强烈冲击感，是大踏步前进的地球标志，还代表了一个正常搏动的心，两颗星的符号主要借月亮、太阳与竞技场等基本理念，再通过这一创新，力求向多数观众展示出一场场精彩纷呈的比赛盛宴。

（三）增加触觉式互动体验

在当今数字媒体蓬勃发展的今天，移动媒体显示出了很好的趋势，所谓移动媒体其根本特征就是高效地利用手指操作来实现界面交互操作。相对于传统鼠标，人类手指操作能达到多点触摸、逼真运动模拟操作、滑动控制等，其优点就比较突出，可谓是视觉通信设计不断发展的大环境下的创新突破之举。数字媒体对这一领域进行创新设计过程中，设计人员在设计过程中，需充分考虑触摸屏实际大小，拇指的操作方法等要素，以及图形设计与布局频率的变换，接口设计合理，它以使用者方便操作及方便触摸为要求，遵循基本的设计原则。在HTML5的页面，网络杂志以及界面设计上，多数设计人员尤其重视利用触摸进行界面和用户的通讯，为了达到视觉信息传递的最佳状态。

（四）深化设计理念

就其本质而言，艺术和各项科学技术都是相互交融的结果，建立在各种技术之上的一门艺术，巧用艺术设计的手法，打造兼具美观与实用，服务于人民群众的各项生活，满足人民群众的精神与物质需求。以数字媒体时代为背景，若视觉通信设计想取得进一步突破，并且融合多种新鲜媒体与技术要素，实现视觉通信设计高效创新，那么，数字媒体的应用势在必行。视觉传达设计能够切实以数字媒体时代为主要的发展脉络，向着一个全新的方向前进。目前数字媒体时代背景下，视觉传达设计有着比较广泛的空间，既能充分发挥数字媒体各先进科学技术功能优势，并能有效融合数字媒体的多种鲜活设计元素，由此营造了一个属于视觉传达设计的全新空间。

五、视觉传达设计在数字媒体应用中的创新与发展

以数字媒体时代为背景，视觉传达设计逐步由传统二维图形设计向多维动态传达设计过渡。相对传统静态通信方式而言，有较大的开发潜力与应用空间，主要是建立在含有时间的四维空间上进行设计，但是和动画设计存在着一些区别，通过这一技术手段，能够实现视觉信息动态变化。伴随着我国数字媒体相关技术的不断进步与發展，当前视觉传达设计形式逐渐走向动态展示。目前动态设计在数字媒体领域中的应用越来越广泛，在数字媒体不断发展的大环境中，动态设计成为视觉传达中最核心的符号，更是数字媒体语境下，视觉传达设计中的一大代表性表现形式。[6]此外，多数设计人员都要能根据数字媒体发展的现实条件，切实对视觉传达设计性进行创新与开发，使得视觉传达设计更加适应数字媒体发展的时代特征。

六、结语

视觉传达设计就是通过视觉媒体表现来向受众传递信息，以视觉形式对具体事物进行宣传，这是一种主动积极的活动。社会与信息技术发展速度越来越快，新时代数字媒体已摆在了我们面前，在数字媒体中进行视觉传达设计，只有把设计的各个要素进行有机融合，并且建构一个有自身特点的领域，才有可能在数字媒体中成为主流设计。

参考文献：

[1]寇雨潇.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用研究——以《畅游泉城》动态插画为例[J].鞋类工艺与设计，2022，2（9）：27-29.

[2]张然.数字媒介语境下视觉传达设计的创新研究[J].东西南北，2020（08）：195-196.

[3]张玉凤.新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势[J].包装工程，2020（14）：252-256.

[4]阎伟.关于数字媒体影响下的茶叶包装视觉传达设计的思考[J].福建茶叶， 2022（08）：75-77.

[5]陆秀转.基于数字媒体语境下的视觉传达设计特征与发展[J].北京印刷学院学报，2020，28（5）：42-44.

[6]何伟.数字媒体视觉传达在铸造业中的艺术应用[J].特种铸造及有色合金，2021，41（4）：538-539.

（作者简介：羿凡，女，硕士研究生在读，吉林艺术学院，研究方向：数字媒体艺术）

（责任编辑 刘冬杨）