最豪世界杯来了

吴辉

32支球队，64场赛事，四年一届的足球盛宴来了。

2022年11月21日零时，卡塔尔世界杯正式拉开序幕。这场为期28天的比赛，于12月18日进入决赛。而冠军，在法国队与阿根廷队之间产生。

35岁的梅西在本届世界杯开赛前曾表示，这会是他参加的最后一届世界杯。最终，梅西以队长身份率阿根廷队夺得了卡塔尔世界杯冠军。

赛后梅西说：“我曾缺少这个冠军，如今它来了。这是最美妙的事情，看看大力神杯，它多美。我非常想要这个冠军，这是我儿时的梦想。”

卡塔尔世界杯豪掷2290亿美元

在中东沙漠地区，有一个面积不足1.2万平方公里的小国叫卡塔尔。这里海岸线长563公里，三面环海，是一个海湾国家。

这里石油和天然气资源尤其丰富，据不完全统计，石油多达25亿吨，出口量占世界第三，天然气储量多达24亿立方米，出口量占全球第一。

这届世界杯，既是首次在北半球冬季进行的世界杯，也是花费最多的一届世界杯。

卡塔尔豪掷2290亿美元，建造翻新了8个体育馆、修了3条地铁，机场、港口等也一起改造，甚至在荒漠里直接造了个卢塞尔新城。

本届世界杯总奖金达到4.4亿美元，历届最多！其中冠军奖金4200万美元，亚军3000万美元，季军2700万美元。就算小组赛被淘汰也能得900万美元，也就是说能在世界杯上亮相就有奖金可以拿。

根据相关数据，本届世界杯是2014年巴西世界杯花费的14倍，是2018年俄罗斯世界杯花费的19倍。

而国际足联主席因凡蒂诺预计，本届世界杯的全球观众或超50亿人，较2018年俄罗斯世界杯增加14亿人。

不同往日的大型赛事热潮，这次世界杯，虽然中国球队没有入围参与，但中国品牌和企业在卡塔尔全程参与。商业盛宴

世界杯不仅是球迷的狂欢，更是一场精彩的商业盛会。

足球是世界上最大的运动之一。无论是球迷数量还是市场购买力，都已经超越了单纯的体育竞技，上升到了经济高度。

就像奥运会一样，每一次世界赛事，不仅是一场视觉盛宴，更是一场资本与经济的盛宴。

世界杯带来的经济效益有电视转播权收益、世界杯赞助商收入以及世界杯门票销售。

所谓赞助商，是指仅通过世界杯宣传和销售公司产品的权利。对于每个项目，国际足联都会选择一家公司作为官方合作伙伴，并签署相应的协议，在赛事期间分配一定的财政资源。

门票收入是世界杯成败的重要衡量标准。2018年俄罗斯世界杯的接待与门票收入约7亿美元，占到总收入的约15%。2022年卡塔尔世界杯门票对卡塔尔公民的价格最低为40卡塔尔里亚尔，约合人民币80元，对于国外球迷的价格最低为438元。

经历了近百年的发展演变，世界杯逐步形成一个完整的商业化路径和盈利体系，商业价值超过300亿美元，牢牢坐稳世界商业性体育赛事的“头把交椅”。大到电视转播、广告赞助费，小到一张门票、一听啤酒、一个吉祥物，“世界杯经济”的雪球越滚越大，不断挖掘市场潜力，促进消费升级。

足球催生的经济

经过2000多年的发展，足球已经成为全球最受欢迎的体育运动。

提到我国的足球史，一下子就能联想到古代的“蹴鞠”。而在唐代，蹴鞠达到了鼎盛时期。当下足球的发展，已经不仅仅是一项运动，也带动了与足球相关的产业经济。

有数据显示，世界上至少有10亿以上的足球迷。他们不惜一切代价痴迷地消费着与足球相关的一切，享受着足球给予的快乐。有网友估算，前往卡塔尔看一场世界杯比赛，人均至少得花5万元。

唯品会数据显示，2022年11月以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额较上年增长75%。

足球促进了消费，还解决了部分社会就业，围绕着足球衍生的职业有足球运动员、裁判员、教练、行政管理人员等。

据国际足联2007年5月31日公布的一份调查报告显示，2006年全球有2.7亿人从事足球运动，其中包括2.65亿名运动员和500万名裁判员、教练员和行政管理人员。

从产业链角度看，可以将足球产业的群体分为主管单位（足協）、俱乐部（球员、教练、投资方）、赛事联盟、转播方、赞助商、观众、衍生品、足彩供应商8大部分。

在足球产业价值链上，最有价值的既不是转播权，也不是世界杯，而是足球俱乐部。比如耳熟能详的曼彻斯特城足球俱乐部、皇家马德里足球俱乐部、利物浦足球俱乐部等。这些足球俱乐部，发现和培养青少年球员，当他们成为明星球员，就可为俱乐部创造更多的财富，同时足球俱乐部之间还会交易球员，明星球员转会需要付费。

因此，在足球俱乐部里，核心主体是球员、教练以及投资方。一般来说，明星球员与教练的薪酬是俱乐部运营的主要成本。

Tips：世界杯举办方花费成本情况

1990年意大利世界杯成本：40亿美元

1994年美国世界杯成本：5亿美元

1998年法国世界杯成本：23亿美元

2002年韩日世界杯成本：70亿美元

2006年德国世界杯成本：45亿美元

2010年南非世界杯成本：36亿美元

2014年巴西世界杯成本：150亿美元

2018年俄罗斯世界杯成本：116亿美元

2022年卡塔尔世界杯成本：2290亿美元