洛阳“龙门石窟”具有地域特色的文创IP打造探讨

申云菲 钟靖玉

摘 要：随着生活水平的提高，消费者对物质需求也有了更高的要求，逐渐从实用性为主转变为内在精神上的满足。一方面从消费者角度分析，生活物质提高从基础上寻求新事物对自我的满足感，另一方面是市场商业化的需求，需要文化作为介质带动区域经济发展。消费者与产品之间需要文化作为介质在两者之间搭建。本文针对洛阳龙门石窟旅游文创IP打造，整理石窟佛教形象，开发IP设计前期思路。通过现代化技术表现，将石窟形象融入大众喜闻乐见的文创产品当中，打破文化和产业的界限，实现文化价值与产业商业化优势的最大化。

关键词：洛阳；龙门石窟文化；地域特色；IP打造；文创产品；产品设计

中图分类号：F2     文獻标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.01.015

0 引言

龙门，又称“伊阙”，扎住在多朝古都的洛阳，龙门石窟的发展经历了北魏、西魏、北齐、隋唐五代的营造，才呈现出规模宏伟，气势磅礴的人造景观。因铸造时间长，跨越朝代多，地理位置优越，自然景色优美。构成了极其具备地域文化特色的天然景观文化和人文佛教景观。龙门石窟在全国范围拥有广泛的知名度，因此石窟的IP形象设计具有得天独厚的优势和较大的开发潜力，力争将其打造成代表龙门旅游景区特色兼具商业价值的优秀文化IP，突出石窟内在的文化内涵价值、商业经济市场价值、艺术文化价值。

1 文化IP

IP（Internet Protocol）即知识产权，是劳动人民运用智力在社会生产过程中所创造的无形资产。IP最早来源于西方文化，逐渐通过互联网引入我国。在互联网情境下“IP”一词被定义为多种含义。无论是动漫、影视、文创等文化产业接踵与IP联动增进文化产业的成长。《2018中国文化IP产业发展报告》对IP重新作出定义，指某种文化与产品之间的相互渗透，携带着清晰的辨识度和网络流量并且强变现穿透能力是其他产品不可比拟的，由此体现文化IP的重要性。

2 地域性文创的文化特色设计现状

2.1 文创设计当下发展的现状

我国的文化产业虽起步较晚，但是基于我国有浓厚的文化知识积累、市场经济庞大的需求来源于居民消费的结构变化，消费者对于物质需求的逐步下降和急速增长的消费热情。同时，由我国政府出台相关文化产业的一系列政策，正是在这样的社会背景下，文创产业得到了迅速发展，产业被赋予了文化附加值成为文化旅游经济增长的重要构成部分。并成为新时代经济体发展的一个新景象。文化产品现今所存在的问题逐渐呈现：

第一，缺少地域性独特的风格特色，同质化现象并存。从敦煌国朝设计到各个文化旅游区的风格设计所呈现的千篇一律的特色难以区分不同的地域特性，创新性的匮乏不能唤醒消费者的购买欲望。

第二，文化内涵的遗失，一般是对元素毫无创新的搬运并模仿不同文创产品的风格，没有诠释自身的特色和文化内涵，所以对于文创设计师也是一个极大的挑战。

第三，文创产品的趣味性不足以吸引消费者的购买欲望雷同的款式排列出来，无法满足现代消费群众的一个求异心理。

第四，缺少市场调研与细分，开发者没有对不同地域消费者的喜好进行一系列深入调研，这样导致文创产的品质没有统一的标准，一味地开发只能导致物力财力的铺张浪费。

总而言之，一个好的文创设计不仅仅是在其功能性和审美性上的创新，更应该注重的是地域产品本身的文化附加值，提高地域产品的文化识别性和文化传承性，这样文化产品才能更好地发挥它作为消费者和传承文化之间的枢纽作用。

2.2 文创设计在未来发展的趋势走向

中国文化博大精深，上下五千年奠基的华夏文明在不同的地域讲述它们自己的历史故事。如何能体现产品文化附加值是每一位文创设计师的职责。近年来，国内风靡一时的IP文创产品非故宫文创莫属。故宫博物院上下千年的沉淀为IP文创开辟了一条新时代发展的道路。迄今为止，故宫文创设计产品依靠其在IP领域的一席之位，发展成为庞大的文化集合体、其影响力、号召力、商业价值得到了巨大的展现。故宫文创在后来的发展当中主要是以跨界联名的形式和品牌商家的合作进行衍展，打造出符合于自己产业文化的独特形象，使得在商业市场上总流传关于IP的一句话：“得故宫IP者得天下”。文创产品的发展无一例外是带动了经济的发展，陆陆续续的旅游文创产品相继而出。同时，伴随多元的艺术变现形式出现，利用新媒体技术手段可以更加有效地结合传统文化。因此在未来的产品设计发展趋势应遵循以下原则：

第一，鲜明的地域特色是文化创新的基奠原则。文化产品的创新设计不能抛开文化本身所在的地域背景，脱离了文化底蕴文创产品即是产品。

第二，文化立意的差异性原则。根据不同文化区域人民的不同饮食习惯、文化风尚等。挖掘具有独特性的创新元素强有力代表这一区域的风俗文化附加于产品之上，形成强烈的地区文化特点。

第三，文化内在的传承性原则。文创产品的创新性不能只体现于符号的提取和运用，并且产品的产出不仅需要实用性和审美性还需要通过文化产品作为消费者和历史文化之间的纽带，架起大众对传统文化符号、知识清晰全面的认知，增加消费者对中国上下几千年优秀文化的理解与认可，可以更好地宣传了地域历史文化提升文化自信心。因此消费者想要近距离触碰传统文化还必须通过介质来架起文化的桥梁，通过对文化的深入了解才能更好地对文化创意产品设计有更深入的了解，对文化形象研究也有巨大的意义。

3 “龙门仙境”文创符号提炼与应用

3.1 龙门石窟文化内容探究

龙门石窟被称为“中国三大石刻艺术宝藏”之一，石窟内保留着大量的宗教、艺术文化、书法、音乐等覆历千年的时实变迁。龙门石窟的佛教文化经久不衰，虽然外观受到常年风吹日晒的洗礼，但它的审美功能和实用功能依旧存在，并且完美地展现给后世。

龙门石窟文化探寻以重要的三个洞窟为主进行文化背景分析有以下几点：

（1）奉先寺，主佛莲座北侧的题记称之为“大卢舍那像龛”，属于石窟中规模最大的大龛，展现了盛唐时代雕刻工艺的高度成就。经研究表明，石窟的造像打字处于唐高宗，武则天当政时期。传言说道，武则天慷慨大度，曾捐出二万贯脂粉钱，用于开凿卢舍那大佛的工程开销，一时被苍生所赞美。

（2）万佛洞，万佛洞完成时间于公元680年，当时武则天在朝廷内外集聚了广泛深厚的政治基奠并且对佛教的大力支持更为她赢得了僧俗信众的广泛支持。万佛洞是由唐代上层社会中的女性为主持开凿的，所以万佛洞周围集中分布了众多女性功德主所开凿的佛龛。

（3）宾阳中洞。宾阳洞又称“宾阳中洞”，用人工数量最多、耗时久，历时达24年，并且石窟中的宾阳洞是最雄伟、富丽堂皇的一个洞窟。它证明了北魏时期劳动人民在雕刻艺术上的极大成就，这样的文化使整个龙门的盛佛景观呈现于现世，给予我们无限的创造的灵感。

3.2 “龙门仙境”地域旅游文创开发基本论述

快消费时代来临，消费者对于以往的游山玩水逐渐失去热情。差异性、传承性、科技性、文化性等多方位高品质文创产品出现，产品被赋予文化附加值成为吸引群众的一种方式，文创IP形象通过自身的差异化吸引消费者的眼球，在未来文创设计的发展中IP形象设计必将是旅游行业的内驱力。尽管河南在旅游文化产业上尽力改变传统化模式，但仍然存在着同质化现象。对于IP形象的创作与开发意识薄弱，尤其体现在文化产品艺术形式上单一、工艺材料品质不高、视觉效果辨识低、缺乏创新和文化附加值等问题。石窟文创IP的设计研究和开发方面存在着不足，市面上现存的石窟文创仅仅局限于视觉元素图案的提取和应用。IP还处于未发展阶段，因此力求通过深入研究打造石窟文化的IP形象，使国内外大众对中国千年石窟文化有全方位的了解，并再次提升河南文化影响力，联动地方经济文化产业的发展做出新的设计方案。

3.3 “龙门仙境”文创IP视觉符号设计

根据现今已经发展比较成功的案例来看文创IP形象+旅游的模式成为解决文创产品同质化现象的一种手段，因此“龙门仙境”系列运用石窟基本传统元素和IP可爱生动的萌物形象进行巧妙的结合，将石窟文化基因维和的植入现代IP形象中，为此更好地吸引消费者的关注度、满足大众群体对文化的求知心理。龙门石窟上百种佛窟最为著名的三个佛窟，奉先寺、万佛洞、宾阳洞。因此，选其众所周知的三个洞窟内容进行提取再设计，避免制作不熟悉的文创成本，还可能突显出主题文化。内容多造价过高，内容太少就缺乏标记效果.根据制作的基础形象延展产品的图案形象等，增加文创产品的多样性，在文创产品的衍生应用中需要体现产品系列化。例如，设计的视觉元素符合某类产品就不能出现在其他产品的应用当中，确保文创产品的完整性、系列性、统一性。龙门石窟IP形象设计来源需要依据整个龙门石窟主要的生存依托为出发点，不能仅仅是取材某一个小点来进行创作。首先，“龙门仙境”系列文创形象设计提取石窟最主要三大基本洞窟作为视觉基础形象，主要视觉形象提取于奉先寺“卢舍那大佛”气势磅礴的形象为根本造型元素，并对其颜色进行了归纳提取。系列IP形象的基础设计通过主要视觉元素卢舍那结合其他两个洞窟基本形象设计，命名为无畏、飞天、降魔系列（图1）。

3.4 “龙门仙境”IP衍生及视觉图案设计应用

“龙门仙境”系列IP形象文创设计以盲盒玩具为主要产品结合当地，地域性文化特色。将石窟卢舍那基本形象和三个洞窟形象相结合并且根据现代化年轻人审美再设计融入产品包装当中。包装外观分两种款型，针对的大众群体也大不同。第一是盲盒样式设计；第二种是龙门仙境插画纺织品应用设计，首先是在盲盒包装上设计称之为旅游盲盒包装设计。盲盒是现代社会意识发展的一种大众潮流。盲盒产品根据所研究设计的对象进行再设计，随着可爱、趣味、科技感盲盒IP的产出可以增加人们对旅游区域文化的兴趣和认知。盲盒在历史发展的进程上从布偶娃娃，陶瓷娃娃，等演进为21世纪新时代象征吉祥物。它被赋予一定的意义和内涵，不单纯是用来欣赏或装饰的用品，随之发展为文化的提示功能。因此盲盒的包装设计也是必不可少的条件之一，包装除了有保护商品，方便运输外应有促销的功能和创造商品附加值，影响消费者的观念作为树立商品的存在感，这一系列的包装外观设计针对25岁左右的年轻群体。从规格尺寸上也有所变化，并且在不同盒子形态上进行不同的IP形象排版。整个包装的结构分为四个部分：天地盖盒型包装、透明亚克力薄膜底托、六款盲盒外观、大尺寸礼盒包装。根据不同造型的盒形设计出贴切的手提袋。包装整体运用了渐变色，当今最流行的莫过于渐变色，由黄色渐变蓝色为底色。包装图案是将建模制作出来的立体形象和表情包等动作延展插画应用在包装的正反面，用在不同的六个形象模型上。六个包装盒子尺寸相同但包装外侧立体形象不同的六个团为一组，根据六个盒子设计一个完整可以装进六个盒子的长方形盒体中，长方形盒体再打开后可以向内折并且可以根据卢舍那的形象拆开不影响包装盒子的美观。其次是除了制作盲盒系列玩具以外还进行了IP形象插画的衍生品，其龙门石窟三个主要的洞窟形象进行国潮插画设计和各种辅助的波斯花纹作用于插画的辅助图形应用到文创纺织产品上，例如，T恤、絲巾、帆布包等，这项衍生品受众群体更倾向30岁以上游客。根据旅游景区的需求对其设计了门票和具有纪念性值得徽章，作为伴手礼给到来的游客们，通过IP形象为龙门石窟铸造品牌抵达受众喜好，与受众群体产生互动和联系。龙门石窟IP形象提高大众对龙门石窟的认知度，扩大龙门石窟的影响力和号召力，赋予龙门石窟一个新的感觉注入新的活力，进一步推动龙门石窟的发展（图2）。

图

4 结语

龙门石窟被称为“中国四大石窟之一”，其中还有甘肃敦煌莫高窟、甘肃天水麦积山石窟、山西大同云冈石窟。它们经历了上下千年的洗礼与沉淀，历经千万劳动人民的双手建筑而成的一大奇观。“龙门仙境”系列IP文创设计是龙门文化的载体其中之一，将艺术的表现形式植入龙门石窟文创产品当中，立足于文化内涵的表现地域传统文化的融入赋予产品的情感价值，与消费者产生需求与被需求的碰撞。让产品不再是产品，而是成为有温度、深度、广度的社会存在与主观意识之间的红绳。为龙门石窟树立独一无二的文化产业形象，在传承文化和弘扬龙门文化并且推动河南洛阳经济方面也具有重要的价值意义。

参考文献

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