新媒体时代新闻选题策划及突发事件新闻报道的技巧

汤洋洋

关键词：新媒体；新闻选题策划；突发事件新闻报道

进入新媒体时代，整个新闻传播行业迎来了巨大变革，相应的新闻生产与报道也发生了不小变化。要在新媒体环境下增强新闻产品的竞争力，一定要兼顾新闻报道的时效性和新闻质量，并且要积极从受众角度进行新闻选题、采编和报道，以受众喜闻乐见的方式进行报道，在坚守新闻质量与道德的同时为受众带来精彩的报道，充分发挥新闻在传递信息、舆论引导等方面的价值与作用。

新媒体下的新闻选题策划技巧

遵循基本原则

新媒体环境下进行新闻选题策划，需要遵循以下几大基本原则。其一，价值性原则。新闻报道需要具有一定的价值。尤其是在数据爆炸的新媒体时代，更是需要具有价值的主题、内容来凸显新闻的竞争力，并为大众提供值得一看的优质新闻。而新闻的价值性体现在多个层面，如小概率发生的事实、事实不确定性的信息、和群众利益息息相关的事实、广泛而巨大的事实、围绕著名人物与地点发生的事实、内涵冲突巨大的事实、表现个人情感的事实、反差巨大的事实等。其二，时效性原则。新闻选题必须考虑时效性，尽量以正在发生或者就近发生的事实作为选题，往往能够让受众更快地接收到相关信息，也更容易引起受众的关注与共鸣。其三，创新性原则。新媒体时代新闻传播行业竞争十分激烈，只有积极尝试打破常规并从新颖的视角进行选题策划，才能充分凸显新闻的新颖价值，进而增强新闻产品的竞争力并吸引更多受众。其四，群众性原则。新闻报道应当面向广大受众，而非面向少部分人群，因此在进行新闻选题时一定要贴近群众、贴近生活、贴近实际，从广大群众的需求出发探索有价值的新闻主题与素材。其五，可操作原则。新闻选题策划不仅要考虑价值性、时效性、创新性等原则，还需要遵循可操作原则，即新闻记者能够通过各种手段获得选题所需的数据、信息、资料等，否则必然会出现明确了选题却缺乏途径获取相应新闻素材的情况。

基于类别进行新闻选题策划

新闻报道包含多种类型，不同受众往往对不同类型的新闻更为关注。新媒体背景下，大数据、人工智能技术的应用使得个性化新闻信息推送逐渐成为常态，这意味着大量用户通过新媒体平台获得的新闻信息往往集中于部分领域或类型。而传统的报纸、广播、电视新闻本身需要面向所有受众，难以实现个性化推送，因而需要通过不同类型的新闻满足大众普遍、广泛的需求。这意味着不管是对于传统新闻而言，还是对支持个性化推送的新媒体新闻而言，基于不同类别进行新闻选题策划十分有必要。明确新闻报道在主题方面的主要划分情况，针对时政类、社会民生类、文化科普类等不同类型的新闻采取合适的策略进行选题策划，往往能起到事半功倍的效果，也能在新媒体环境下更加有效地满足受众的特定需求，为受众的个性化新闻体验提供一定支持。

增强政治责任感和新闻“嗅觉”

进入新媒体时代，海量信息在一定程度上解决了新闻素材缺乏的问题，但也对新闻记者的新闻“嗅觉”提出了更高要求。新闻记者每天能够接触到海量信息，这固然意味着无须担心陷入“巧妇难为无米之炊”的窘境，但也意味着要从海量信息中提取具有新闻价值的内容难度更大。尤其是在受众每天会接触海量信息、大量新媒體争相传递信息的背景下，如果缺乏足够的政治责任感和新闻“嗅觉”，很可能导致新闻选题偏离大政方针、缺乏吸引力，难以引起受众兴趣，进而影响新闻产品的竞争力，甚至影响社会大局稳定。新闻记者应当积极更新观念，增强自身的新闻“嗅觉”，通过各种方式提取和抓住优秀选题。新闻记者在进行选题策划时应当围绕紧随热点、切身相关、意义深远、人文关怀等方面进行综合考量，不仅要从社会生活中发现优秀的新闻选题，还要充分利用新媒体优势拓展新闻选题策划渠道。其中基于社会生活进行的选题一定要深入到社会生活之中，关注广大群众的所思所想、所需所求，提炼社会热点，围绕与群众利益息息相关的事实进行选题策划。例如《中国精神卫生资源：床位不足、医生少》，则是从广大群众重点关注的医疗健康出发，针对社会生活中的现象进行挖掘和剖析，形成了群众高度关注的新闻选题。新闻记者可通过微博、微信、抖音等平台挖掘素材、发现选题，也可在相关媒体的报道中进行二次加工和深度挖掘，还可着重关注各种重大活动，全面拓展选题范围，进而在海量选题中选择最合适的主题。

明确新闻选题报道的策划要点

新闻选题报道的策划需要着重从三大方面进行考量。其一，新闻报道的基本结构与模式。新闻报道具有一定的规范和要求。在明确选题后进行新闻报道策划时，应当以相应的结构与模式作为基准，基于真实、新鲜的事实加以报道，包含标题、导语、主体、背景、结语等部分，对事件起因、经过、影响与发展进行深度挖掘和追踪，不得随意跳出新闻报道的基本框架。这样不但能保障新闻报道的质量，还能为后续新闻报道的延伸和深化奠定良好基础，形成连续报道。其二，平台及工具特点。新媒体时代，新闻报道除了通过传统的报纸、广播、电视等媒体传播之外，还能通过各种新媒体平台传播，如微信、微博、抖音等。在明确新闻选题后，对新闻报道进行策划一定要充分考虑平台及工具特点，合理进行策划，进而以适合平台、充分利用工具优势的形式进行报道，有效增强新闻产品的竞争力。其三，用户需求。新媒体时代下，受众能通过更加多样化的方式获取新闻信息，也能通过他们喜欢的方式阅读和观看新闻。只有基于新闻选题充分考虑用户需求，合理进行新闻报道策划，才能真正生产出用户感兴趣、满意的新闻产品，进而增强新闻产品的竞争力。

策划新闻报道框架

对新闻报道框架进行策划，能够为具体新闻报道的内容生产奠定良好基础。首先需要围绕新闻报道的结构与逻辑进行策划。新闻报道的结构与逻辑即报道内容间的组合排列关系，同样的新闻事实采取不同结构进行报道往往会产生不同效果。只有根据新闻主题、事件本身的特点，策划并选择合适的结构，才能生产出合适的新闻报道。譬如具有明显时间联系性、包含多个时间节点的新闻事实，便可采取线型结构进行报道；而从一个点到多个点进行延伸拓展的新闻主题与事实，则可采取放射型结构进行报道；从多个点到一个点进行汇聚的新闻主题与事实，则可采取收束型结构进行报道；从多个点到多个点进行交叉的新闻主题与事实，则可采取网状型结构进行报道。其次需要围绕表达主题进行策划。为了更好地表达新闻主题，在策划主题时可以通过鲜明的倾向性、反映事物的本质规律、创新性等加以呈现，全面凸显新闻的价值与作用。最后需要围绕图文或H5结合进行策划。新媒体时代受众的阅读需求发生了不小变化，广大受众往往习惯于通过智能手机、平板等获取新闻信息，并且对图文或H5结合的新闻内容青睐有加。在新闻主题策划中深化图文互动，优化文字与图表的搭配与结合，往往能给受众带来良好的阅读体验，让受众一目了然地获取信息，进而增强新闻产品的竞争力。

新媒体背景下的突发事件新闻报道技巧

新媒体对突发事件进行新闻报道在传播的及时性和引导性等方面具有明显优势，能够在突发事件发生后短时间内完成相关信息的大范围传播，并能通过“热门话题”“热搜”等形式强化舆论引导。然而基于新媒体的突发事件新闻报道也很容易陷入舆论同质化的窘境，甚至可能出现舆论走偏的情况，另外新闻海量化与造假现象也变得愈发普遍，使得新闻传播的社会作用与价值受到了巨大影响。只有充分利用新媒体特点与优势，采取科学、有效的技巧对突发事件进行新闻报道，才能在面对突发事件时及时为大众报道优质的新闻。

协调新闻报道时效性与新闻质量的关系

对突发事件新闻报道而言，追求时效性无疑是重中之重。这既是及时向大众传递新闻信息的要求，也是新媒体时代增强新闻报道竞争力的手段。不过需要注意的是，新媒体对突发事件进行新闻报道不能一味求“快”，而是要合理协调新闻报道时效性与新闻质量的关系，真正做到在尽可能短的时间内为受众提供全面、准确的新闻信息，还原事件真相，而非为了追求时效性而忽略新闻报道的真实性、准确性等。一般可采取连续报道的方式，在突发事件发生后确定已知的新闻关键因素，并通过短消息的方式第一时间向大众传递基础信息，让大众能够对突发事件有一个大致了解。随着突发事件发生一段时间后或者调查工作取得一定成效后，再对新闻因素进行补齐，获取相应的图片资料、音频资料、视频资料等，确保信息的真实性与可靠性，发挥团队合作效用并加强新闻采编，通过持续报道为大众带来高质量的新闻报道，让大众能够全面、深入了解突发事件的发生背景、起因、过程、发展等。例如2018年10月发生在云南省迪庆藏族自治州香格里拉市范围内的金沙江堰塞湖灾害，除了第一时间派出记者利用新媒体手段向受众报道堰塞湖过境、现场灾害等情况，还加强了后续情况的追踪与报道，不仅做到了及时有效和高质量，还取得了良好的社会反响。

利用新媒体强化舆论引导

新媒体具有信息传播快、覆盖范围广、可互动等优势，在舆论引导方面具有先天优势。基于新媒体进行突发事件新闻报道，一定要强化舆论引导，在短时间内形成正确、良好的舆论环境，引导广大用户在正确的舆论环境中发声，新媒体平台方需要强化引导和管理，既要通过互联网環境建设规范、用户管理协议等对违反相关规定乃至违反法律法规的行为进行处理，也要从积极、健康的角度切入加强引导，通过板块设计、内容推荐等方式营造良好的舆论环境。新媒体从业者也要提高自身素养，准确把握新媒体在突发事件新闻报道中的舆论引导作用，并在新闻选题、策划与采编过程中适当凸显价值导向，通过新媒体平台的评论、回复等功能加强正确的舆论引导。

深化新媒体与传统媒体的结合

新媒体在突发事件新闻报道中应当与传统媒体进行有机结合，通过双方的配合全面、及时、准确地对突发事件进行报道，同时加强舆论引导。新媒体的优势主要体现在信息渠道广、传播速度快、可互动等方面，而传统媒体的优势则主要体现在权威性和专业性上。传统媒体应当积极拓展新媒体阵地，在新媒体平台建立官方账号并以此连通新媒体与传统媒体，充分发挥二者在突发事件新闻报道中的作用，通过二者的良好配合改善传播效果。

全面加强风险防范

新媒体报道突发事件新闻往往面临着内容与形式的双重风险，如内容题材出错、素材使用不当、违反宣传报道有关规定、推送排版失误等。为了保障新媒体突发事件新闻报道的质量，一定要在内容选题方面做到慎之又慎，尤其是突发事件新闻往往都涉及到自然灾害、交通事故、恶性案件、重大政策发布等较为严肃的事实，如果在题材选择、内容处理方面存在不当的话，很可能造成严重的负面影响。而基于新媒体的突发事件新闻报道的排版存在失误的话，同样可能造成不良影响，如某媒体官方微信公众号推送了一组文章，头条标题为《送别！“双料”院士闵桂荣逝世》，二条标题却是《手舞足蹈蹦蹦跳跳》。虽然二条标题对应的新闻内容为消防员奋斗在灭火前线8天后遇到下大雨助力灭火，消防员因此高兴地边跑边欢呼，但受众在点进去看新闻内容之前看到这两条标题，难免会产生不好的联想，进而造成负面影响甚至可能引发舆论危机。新媒体背景下，新闻传播从业人员应当提高政治素养，恪守新闻职业道德，全面提升自身人文素养，善于学习，掌握新媒体操作技能，在实践中严格践行“三审三校”制度，强化责任意识、风险意识和底线思维，同时借助技术手段辅助审稿或审片，务必将突发事件新闻报道中的备类风险降至最低。

综上可知，新媒体时代群众对新闻报道的要求有所提升，需要从各个方面探索提高新闻报道整体质量的有效途径。从业人员需要准确把握新媒体对新闻传播行业造成的影响，以提高自身综合素养为基础，高度重视新闻选题策划，灵活运用合适的技巧加强突发事件的新闻报道，从而提升新闻报道质量，并为受众带来优质的新闻产品。