中医药动漫发展现状及对策研究

［摘 要］中医药是中华民族的伟大创造，中医药文化的传播对于中医药事业的发展具有重要意义。动漫与中医药的结合使得中医药文化更加可视化、通俗化、生活化，让更多的人了解、喜爱中医药文化。本文通过对国内X平台上现有中医药动漫视频的梳理和分析，探析中医药动漫的发展现状及其优缺点，并提出相关改进意见与对策。

［关键词］中医药动漫；现状；对策

［中图分类号］G20 文献标志码：A

［作者简介］何耀，女，安徽安庆人，天津中医药大学，硕士，研究方向：中医药文化传播。

中医药是中华优秀传统文化的重要载体，在促进文明互鉴、维护人民健康等方面发挥着重要的作用。中医药是中华民族的瑰宝，我们一定要保护好、发展好、传承好。近几年，国家对中医药事业尤为重视，强调要加大对中医药产业发展的扶持力度，促进中医药的传承创新发展。当前中医药发展迎来了良好的发展机遇，深入挖掘中医药文化的内涵和时代价值，促进中医药文化创造性转化、创新性发展，为中医药振兴发展、健康中国建设注入源源不断的文化动力，是中医药人肩负的责任和使命。

1 研究背景和意义

中医药作为中国与世界交流的特色名片，深深植根于中医药文化之中，因此中医药文化的继承和发展十分重要。在移动互联技术日新月异的今天，新的传播形态不断出现，数字语音、全景影像、三维影像，以及虚拟现实、增强现实等技术手段为中医药文化的传播带来了无限可能。讲好中医药故事，可以与动漫相结合，推動中医药融入人们的生产生活，真正继承好、发展好、利用好中医药文化。

近年来，视频类新媒体平台的出现和快速发展，为人们日常生活中的文化交流提供了物质基础［1］。其中，中医药动漫类视频也开始出现并逐步兴起，以国内X平台为代表的包括音乐和动画等200万个文化标签、游戏和国潮风等7 000个核心文化圈的新媒体平台，是目前最受“90后”“00后”喜爱的社交媒体平台。2021年，统计该平台上喜爱中华优秀传统文化的受众人数达到1.36亿人。中医药文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，与中华优秀传统文化一脉相承。可见，X平台为中医药文化的传播提供了良好的平台环境。因此，本文将基于这一新媒体平台，检索、梳理、研究现有中医药动漫相关视频，分析目前中医药动漫在该平台上的传播现状、现存的优缺点，并针对现存不足提出相关改进意见，以期为中医药动漫的可持续发展提供参考思路，从而更好地促进中医药文化的传播［2］。

2 研究对象和样本选取

本研究选取X平台上的中医药类动漫视频作为研究对象，截至2023年2月20日，通过关键词“中医药动漫”“中医动漫”“中药动漫”检索相关动漫视频，排除无效内容和与中医药毫不相关的动漫，重点筛选出内容充实的7部共计237集系列中医药动漫，并结合内容分析法，根据平均播放量、点赞量、每集时长、字幕、题材类别、主要传播内容等相关数据，对中医药动漫视频进行分析研究。

3 研究数据分析

通过首页关键词检索的方式，搜集到内容充实、情节完整的中医药动漫共计7部237集。动漫时长大致可以分为两大类，一类是2～3分钟的短动漫，另一类集中在7～10分钟的长动漫。动漫内容大多涉及中草药、医家故事、健康养生及少量中医理论知识。从平均播放量和平均点赞量上来看，单独成集、前后集无因果关联的中医药动漫，相对类似连续剧剧情的、前后集有因果关联的中医药动漫，更加受到观众的喜爱。可见，在当今快节奏的生活方式下，观众普遍倾向于接受短、快、精的小故事。除此之外，从主要传播内容和动漫题材分类上来看，知识类和综合类中医药动漫较为普遍，文化类中医药动漫较少。

从总体上来说，中医药动漫的创作题材越来越多样化、综合化［3］。结合药材、临床应用、医家故事、中医理论等相关内容，可以看出中医药动漫创作的不断突破与创新。

3.1 优点分析

3.1.1 观众更喜爱短小精悍的知识类中医药动漫

中医药知识与动漫结合的形式主要有两种，一是将单味中草药拟人化，将中药材刻画成具体的形象，充满童真童趣的同时将单味中药的功效作用及用药注意事项等相关中医药知识通过图片和文字的方式传递给观众；二是通过小故事的形式，融合药材、医家故事及针灸推拿等临床应用类知识，并预设一个故事情境，整个故事情节完整，蕴含大量的中医药知识内容，相较于直白地展示药材图片、讲述药材功效这类说教式呈现方式，从故事里学会中医药知识的效果更佳。总体来说，两种方式都起到了传播中医药知识的作用，但细细比较下来，以小故事的形式传播中医药知识的效果更好，观众也乐于接受。

3.1.2 动漫文化为中医药的传播增添趣味性

动漫得天独厚的优势在于其极具包容性、开放性的文化［4］，不拘泥于时空的限制。大故事背景下各式各样的人物、生物、动物的出现都显得合情合理，从观感上来看，并无突兀之处，反而使整个故事妙趣横生，观众在这样愉悦的氛围里能够潜移默化地习得中医药的知识与文化。

3.1.3 动漫技术增强中医药传播的可视化

谈及中医药，人们往往会将其与“医生、学者、专业、晦涩、抽象、艰深”等关键词联系在一起，似乎中医药与人们的日常生活相隔较远，缺少一定知识体系和逻辑理解能力的人很难学习中医药。但动漫和中医药的结合大大降低了中医药知识与文化理解的晦涩抽象性，通过漫画形式，结合日常生活中的具体可感事例来比喻抽象的中医理论，将中医药知识转化成一个个具体的形象，使其可视化、通俗化、生活化。这种漫画形式的中医药知识与文化对于普通群众来说更容易理解和接受，且印象深刻［5］。

3.2 缺点分析

3.2.1 中医药动漫内容题材分布不均衡

从该平台中现有的中医药动漫内容来看，药材类、医家故事类、针灸推拿类等中医临床应用类中医药动漫视频较多，且药材类中医药动漫数量位居首位，中医理论、学说等文化类中医药动漫视频较少。这一现状虽然在一定程度上满足了受众对中医药材知识的学习需求，但也容易导致普通大众对中医药知识的浅显理解和误用。中医药学是中华民族的祖先在生存和发展的过程中与自然、疾病做斗争的实践经验的总结［6］，其在形成和发展的过程中深受中华传统文化的熏陶和浸润，形成了独特的中医药文化，可以说，中医药学深深植根于中医药文化之中。因此，平衡好药材类、医家故事类、临床应用类及中医理论学说类中医药动漫题材的比重，做到均衡发展，才能更好地传播中医药知识与文化。

3.2.2 缺少独立板块导致中医药动漫播放量走低

X平台视频采用封面、标签、标题等符号混合的形式来吸引受众观看，排版较为整齐，且分区较为细致，受众对视频的选择具有主观能动性。但笔者在该平台上收集中医药类动漫视频，通过“分区”板块浏览时发现，所涉及的“漫画”“动画”“番剧”“国创”等动漫相关板块中并无中医药动漫这一类别，转而通过首页搜索框键入关键词的方式检索到的中医药类动漫视频杂乱无章，缺少系统性。在主打多元化动漫视频的X平台上，相较于其他人气动漫，中医药动漫视频的平均播放量很低，大多在几百至上千不等。笔者认为，中医药动漫播放量较低的状况与该平台上缺少中医药动漫独立分区板块有直接关系。

3.2.3 中医药官方机构尚未重视X平台对中医药文化的传播作用

笔者在收集整理该平台上的中医药动漫视频时发现，可用的、内容充实的、系统的中医药动漫视频大多为个人转载上传供大众观看，且视频来源大多是其他网站或官方媒体，并非个人原创。转载上传的中医药动漫视频因为版权或其他因素，存在剧集不完整、跳集的情况，甚至同一部中医药动漫的前后集分散在不同的个人账号下，需要回到首页重新输入相关关键词进行检索才能继续观看，导致这类中医药动漫视频的播放量很低。由此可见，要想更好地通过中医药动漫传播中医药知识与文化，促进中医药事业的发展，不仅仅需要重视新媒体平台的传播作用，还需要官方机构的大力支持，使中医药动漫产业更加系统化，这一举措对于促进中医药文化的传播具有重要意义［7］。

4 建议与对策

结合上文提到的中医药类动漫视频的现状及现有问题，为更好地促进中医药动漫产业的发展，笔者从国家机构、平台、创作者三个角度针对具体问题提出了相应的意见与建议，以期为未来中医药动漫视频的创作与发展提供参考思路，从而更好地促进中医药文化的传播。

4.1 激励创作者，实现中医药动漫产业全面发展

针对目前X平台上知识类中医药动漫视频远远多于文化类中医药动漫视频的现状，笔者认为应从中医药动漫视频创作者一方寻找解决办法。建立创作者激励机制，鼓励视频制作者创作并发布文化类的中医药动漫视频。此外，该平台可以与相关组织、媒体、官方机构等多方联合，深入研究中医药文化与动漫形式结合的亮点与创作点，吸引有才之士进行常态化创作并力出精品，进而促进中医药知识与文化动漫视频的均衡发展，推动中医药动漫产业的全面发展。

4.2 创建中医药类动漫视频专区，增强中医药动漫传播的系统性

笔者在X平台上收集整理中医药类动漫视频时切身体会到，杂乱无章的呈现方式对观众的心理预期和观感造成的负面影响，会直接影响中医药动漫视频的点击量和播放量，同时也会间接影响中医药知识与文化的传播。可见，在“分区”板块下创建中医药动漫视频专区是十分有必要的。此外，X平台从最初的以动画、游戏、音乐、生活四类内容为主的新媒体平台，逐渐发展成源源不断产生优质内容的平台，在一定程度上与其不断细致地进行内容分类，鼓励新兴、多元文化的创作有关。而中医药动漫作为新兴的朝阳产业具有巨大的发展潜力，在平台上设立中医药动漫专区能够实现二者的互利共赢。

4.3 官媒、平台、创作者多方合作，促进中医药文化传播

2021年，我国发布的《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025）年》中明确指出，要建设中医药文化传播平台、加强中医药题材文艺创作等举措［8］。X平台实现了从建立之初只关注单一亚文化到如今关注传统文化、网络文化等多元文化的转变，已经成为文化发展中不可忽视的产业力量。此外，经过十几年的发展，其已经成为一个技术、运营、管理综合发展的成熟平台，可以为主流媒体、官方机构的入驻和发展提供良好的平台支持。但就目前平台上中医药动漫视频的上传者来看，大多为个人的自发行为，很少有官方媒体或机构关注到这一平台，且这类个体上传的中医药动漫视频相较于其他官媒发布的动漫视频播放量较低。因此，相关组织机构、平台、创作者应积极响应国家号召，通过多方合作的方式提升中医药动漫视频的传播水平，从而进一步扩大中医药文化传播的影响力。

5 结语

中医药文化作为中华优秀传统文化的代表，也在紧跟时代脉搏，悄然成为年轻人中流行的新风尚。中医药与动漫的结合大大增强了中医药传播的可视性和趣味性，具备一定的发展潜力，但同时也存在题材分布不均衡、系统性不足及相关官方机构未引起重视等问题。若国家、官方机构、平台及创作者等多方共同合作，将有助于中医药动漫更好地发展，有助于中医药文化更好地传播［9］。

通過对X平台上中医药动漫视频的研究发现，目前“中医药+动漫”这一形式对中医药知识和文化的传播起到了一定的积极影响，但其还有很大的发展空间和发展潜力。如何抓住这一发展机遇，还需要国家、社会、个人等多方面的努力［10］。通过中医药动漫这种偏娱乐化的、人们喜闻乐见的方式传播中医药文化开启了中医药文化新的传播途径。

参考文献

［1］王攀月，刘振，张宗明. 中医药文化传播的新途径——以动漫为例［J］. 南京中医药大学学报（社会科学版），2022，23（1）：17-22.

［2］王美华. 中医药有了动漫代言人［N］.  人民日报海外版，2022-01-18（009）.

［3］王铁剑. 中医药文化动漫传播研究概况［J］. 中医药导报，2019，25（24）：77-81，86.

［4］李文君，安佳妮，贾楠. 从科普动漫创作谈传统中医科普的创新与未来［J］. 传播与版权，2018（9）：135-136，139.

［5］张宗明. 论中医文化基因的结构与功能［Ｊ］．自然辩证法研究，2015，31（12）：52-57．

［6］刘嘉妍，卢晓茵. 浅析漫画解读中医药的优势［J］. 中国民间疗法，2018，26（4）：49.

［7］陈诗宗. B站的运营及其利弊分析［J］. 媒介经营，2021（8）：179.

［8］国家中医药管理局，中央宣传部，教育部，等. 关于印发《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025 年）》的通知［EB/OL］. （2021-06-29）. http：//www. gov. cn/zhengce/zhengceku/2021-07/07/content_5623103. htm.

［9］崔成韵，苏传琦. 适于青少年群体的中医科普动漫的制作研究［J］. 计算机时代，2018（4）：48-50.

［10］刘嘉妍，卢晓茵，刘婉玉，等. 浅析漫画解读中医药的优势［J］. 中国民间疗法，2018，26（4）：49-50.