近几年我国剧集行业的三个新特点

□董潇潇

当前，剧集①行业站在新的发展起点。从创作动力看，迎接建党百年、庆祝新中国成立七十周年、迎接党的二十大胜利召开等重大时间节点交汇，剧集作为社会主义文艺的重要样式，被赋予了更多的政治和文化功能。从市场环境看，受疫情等宏观因素影响，剧集行业面临提质增效、优化结构等内在压力，以及短视频、直播等新业态带来的外部压力，剧集行业发展战略加快探索和调整。从传播生态看，随着媒介融合深入，电视剧与网络剧在创作生产、宣传推广、行业管理等方面呈现出越来越多的共性，也保留并凸显着各自差异，二者在交融中形成新的发展格局。整体而言，有以下三个特点尤为值得关注和思考。

重大题材电视剧成为助力行业发展的新引擎

重大题材电视剧特指以反映重大历史或现实事件，塑造重要历史人物为主题的作品类型，承担着为国家写史、为民族铸魂、为人民立传的特殊使命。党的十八大以来，重大题材电视剧创作热情高涨，发行量从2012年的6 部增长到2021年的11 部，占全年电视剧发行比例从1.19%增长到5.67%，②艺术水准持续攀升、传播力影响力迅速扩大，精品之作口碑之作大量涌现。整体而言，十年来，重大主题电视剧创作实现了全方位迭代升级，引领了文艺创作的新风气，成为了电视剧创作迈向高质量发展的重要引擎，并在凝聚社会精神能量、推动文化强国建设方面发挥了重要作用。

自2019年，重大题材电视剧创作迎来数量爆发、质量跃升的高潮。一方面，中华人民共和国成立七十周年，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年、中国人民志愿军抗美援朝出国作战七十周年等重大时间、事件交汇，为重大题材创作提供了重要契机；另一方面，管理部门主动谋划策划，形成有机衔接重要时间节点的创作引导机制，并通过创作论证会、座谈会、实地调研等方式，对重点项目开展常态化督导，推出《外交风云》《伟大的转折》等兼备思想含量、精神力量、艺术能量的优秀作品，树立了新创作标杆、引领了新的创作风尚。

2021年，为迎接党的百年华诞，国家广电总局启动“理想照耀中国——国家广电总局庆祝中国共产党成立100 周年电视剧展播活动”，矩阵式接连推出一大批主题鲜明、制作精良、水准上乘的作品。豆瓣年度排名前三并评分超9 分的三部剧集《觉醒年代》《山海情》《功勋》均为重大题材作品，并有《光荣与梦想》《理想照耀中国》《我们的新时代》《跨过鸭绿江》《大浪淘沙》《大决战》《啊摇篮》等一大批优秀主题剧持续热播大屏小屏，收获了老中青全年龄段观众的喜爱。据统计，《跨过鸭绿江》位列全年电视剧收视率之首，③《觉醒年代》覆盖的人群中，近70%为29 岁及以下年轻人。④究其原因，创作者大胆突破创作定式、表达惯性，积极把握市场动向，探索“青春化”表达，使得重大题材作品能够打破受众的年龄“限高”，引发各年龄段人群尤其是青年人的共情共鸣，最终实现主流价值的弘扬，主流市场的占领，主流审美的彰显。

在重大题材创作积极而严肃的风气带动下，现实题材创作也进一步打开关注视野，以饱满的热情抒写时代史诗。《装台》刻画生活在现代都市城中村的装台人群像，展现了改革开放浪潮下普通劳动者顽强而朝气蓬勃的生活画卷；《人世间》以东北老工业基地一家人命运的跌宕起伏，再现深入现实肌理的社会变迁史；《超越》等冬奥题材剧，多角度呈现中国发展冰雪运动，迎接冬奥盛会的历史画卷。这些剧集饱蘸艺术笔墨，凝聚时代追求，传承了重大题材创作的现实底蕴和精神内核，彰显了剧集行业与时代同频共振的主动性与自觉性。

提质减量成为推动结构调整的新动力

近年来，剧集供给侧结构性调整深化，创作生产提质量、减数量、调结构的趋势进一步增强。在题材备案立项阶段，电视剧、网络剧备案数量均有所回落。2021 电视剧共有498 部16485 集电视剧通过备案公示，比2020年670 部23519 集分别减少25.67%和29.91%，部均集数从35 集减少到33 集（见表1）；共有232 部网络剧取得上线备案号，⑤与2020年的211基本持平。在播出环节，管理部门进一步加强题材调控、内容把关，2021年共有194 部6277 集电视剧获得发行许可证，较2020年分别降低3.96%和9.77%，部均集数从37 集减少到35 集（见表2）；网络剧全年上线数量200 部，较2020年的230 部减少15.00%，重点网络剧达到188 部，⑥比例增大。在结构上，日益明显地呈现出向现实主义题材倾斜的态势，2021年获得发行许可的电视剧中现实题材有144 部4777 集（见表3），占比达到74.20%和71.10%，网络剧的现实题材也继续增多。整体而言，剧集创作生产的“减量”成为后疫情时代“提质”增效引擎，推动创作走向高质量发展。

表1 2017-2021 电视剧备案公示题材数据统计

表2 2011年-2020年获得发行许可电视剧数量

表3 2017-2021年获得发行许可电视剧题材比例

与此同时，短剧的蓬勃成为剧集行业减量提质的一个突出表现。在生产端，随着短剧创作导向进一步明确，体量小、周期短、内容凝聚，成本可控的40 集以下短剧成为政策引导、资本青睐与用户喜好三方面因素叠加而成的趋势。2021年获准发行的电视剧83.08%为40 集及以下，24.61%为30 集及以下；2021年上线的200 部网络剧，198 部为40 集及以下，163部为30 集及以下，占比分别达到99.00%和81.50%。⑦在市场端，越来越多小体量、新类型、高创意、强情节的精品短剧出现并引爆屏幕。据统计，2021年收视率超0.5%的78 部黄金时段电视剧中，25 部为35 集及以下的剧集；⑧腾讯视频播放量前50 的剧集，35 集及以下的剧有19 部。⑨不仅如此，短剧还成为题材创新、形式突破的试验田。《开端》开创“无限流”循环叙事方式，打开悬疑科幻另类样态；《爱很美味》精准击中当代年轻女性的笑点和痛点，在无顶流、小投资的情况下杀出重围成为黑马；《你是我的荣耀》融入游戏IP，对垂类圈层用户释放强大吸引力；《周生如故》和《一生一世》同一对主角串联前世今生两个故事，成为IP开发“一鱼两吃”的经典案例。凭借匠心打磨，小而美、新而奇的短剧逐渐将体量优势升级为创意优势、品质优势，成为日益重要的创作品类。

在短剧发展渐趋成熟的同时，集数更少、时长更短（10 分钟以内）的微短剧则以爆炸式增长，成为兵家必争之地。除了哔哩哔哩、快手、抖音等短视频平台大力发展短剧，传统长视频平台也加码投入，纷纷开创短剧品牌、推出扶持计划，共同促进微短剧这一类型的发展壮大。2021年全网上线重点网络微短剧58 部，普通网络微短剧约1000 部，剧情类短视频超78 万部，⑩形成包括校园、情感、职场、家庭、乡村、悬疑、仙侠、甜宠等等丰富的题材类型，衍生出巨大的流量和市场空间。快手2021年4月短剧数量已超38000 部，播放量破亿短剧超过2500 部，平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超过2000 万；⑪腾讯视频“十分剧场”推出的《大妈的世界》以较好的创意品质获得豆瓣8.1 的高分，《拜托了！别宠我》则以3000 万元的分账金额，刷新微短剧分账天花板，证明微短剧不可小觑的盈利能力。

台网融合加速市场形成稳中有变的新格局

在制作端，形成传统影视制作机构与互联网新势力交融的创作局面。传统影视制作机构在疫情大环境下，面临成本增长、风险加大、用户需求升级等内生压力，以及短视频、直播等新业务带来的外部竞争，行业优胜劣汰加剧。据统计，2021—2023年度共有41 家机构取得《电视剧制作许可证（甲种）》机构，⑫较2019—2021年度的73 家数量上大幅缩减。以华策影视、正午阳光、新丽传媒、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒等为代表的头部制作公司，凭借强大的制作能力和稳定的出品质量占据市场的头部位置，呈现较稳定的发展状态，并通过与互联网平台联制、资源置换的方式共同打造爆款，依然占据市场的优势位置。中小制作机构则面临更加严峻的生存困境，许多中小公司或成为互联网平台的内容供应商，或转型为广告公司、短视频公司。掌握渠道优势的互联网平台则通过投资、参股、合制、定制等方式加大对上游制作领域的布局，并日益参与到产业中下游各个端口，影响力和话语权不断增强。如腾讯联动旗下腾讯影业、新丽传媒、阅文影视建立影视联合生产体系，推出《人世间》《心居》《赘婿》等作品，爱奇艺定制《理想之城》《对手》等，优酷则拥有《觉醒年代》《巡回检查组》《上阳赋》等剧的版权。互联网平台的入局加速了行业资源的整合和集中，同时其创新玩法也为中小制作公司带来机遇，如耐飞、奇树有鱼等，都是新一波分账剧盈利风口的受益者。

在播放端，电视台和互联网形成和而不同的融合局面。电视平台播出央视与省级头部卫视同时发力。央视凭借一套和八套双平台，持续推出《大决战》《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《装台》《隐秘而伟大》《人世间》等优质大剧，以强势姿态撑起国剧门面。上海、北京、浙江、江苏、湖南等一线卫视加大对新鲜、优质剧集资源的掌控力度，和央视一起几乎垄断了黄金时段首播剧。与此同时，电视台通过联播、轮播、叠播，以及与网络平台同播、先播、跟播等方式，突破线性播出方式的局限，影响力持续放大。尽管电视平台与网络平台在内容的交融、市场的竞合中开始呈现“双向奔赴”的态势，但是二者的差异依然是明显的。从剧集跨平台热度对比（见表4）仍然可以看出，电视平台的内容更加主旋律、现实性、生活化；网络平台的内容则相对传奇性、风格化、垂直化，除了《扫黑风暴》等个别剧集实现跨平台热播，大部分头部剧集的传播呈现明显的平台差异。这其中既有观众构成、观看习惯方面的原因，也存在移动化、互动化等观看状态所形成的用户选择，并且随着技术革新，网络观看和电视观看的剧集差异有可能进一步放大。

表4 2021年剧集热度TOP10 跨平台对比

整体而言，剧集行业长期向好的创作新格局正在不断夯实，创新创造的力量正在澎湃涌动。与此同时，我们也必须看到，在从高原迈向高峰的征途中，剧集创作生产供需矛盾依然存在，高质量、好口碑作品还不够多，现实主义创作依然薄弱，历史剧等题材富矿有待深挖广掘，市场顽疾亟须根治。在这样一个新的历史起点，我们期望并相信，剧集创作将继续深入生活、扎根人民，破立并举、守正创新，在创作理念和实践的深刻变化中展现新的气象、实现新的作为。

注释：①剧集为电视剧、网络剧的统称。

②根据国家广电总局官网公布数据统计。

③《2021年收视率超0.5%的黄金时段电视剧盘点》。

④根据骨朵网络影视统计。

⑤国家广电总局：《2021年全国广播电视行业统计公报》，http://www.nrta.gov.cn/art/2022/4/25/art_113_60195.html.

⑥国家广电总局监管中心：《2021年网络视听文艺主要数据》，https://mp.weixin.qq.com/s/7pVp2igEhnhne6-h9eJenw.

⑦广电总局监管中心：《2021年网络视听文艺主要数据》，https://mp.weixin.qq.com/s/7pVp2igEhnhne6-h9eJenw.

⑧中国视听大数据：《中国视听大数据2021年收视年报》，https://mp.weixin.qq.com/s/PeldPIE_izP0O3WvqyvBmQ.

⑨根据腾讯视频2021年电视剧播放量排行榜统计。

⑩国家广播电视总局监管中心数据。

⑪磁力数观：《2021 快手短剧数据报告》，https://mp.weixin.qq.com/s/OlhqtVPeOVEJyysfQibjKQ.

⑫国家广电总局：《国家广播电视总局办公厅关于2021-2023年度全国〈电视剧制作许可证（甲种）〉机构情况的通告》，http://www.nrta.gov.cn/art/2021/7/6/art_113_57058.html.