融媒体时代下传统媒体转型途径

【摘要】融媒体时代下，各种新兴媒体的大量涌现使受众接收信息的方式和习惯发生了改变，导致传统媒体的信息展现方式、信息传播时效等方面已不能更好地满足受众多样化的需求。所以，传统媒体需充分结合融媒体时代特点，不断增强自身原有问题的优化创新。本文结合融媒体时代下传统媒体转型发展的有效途径，以供参考。

【关键词】融媒体；传统媒体；转型策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.030

随着科技的进步，信息技术的快速发展，我国的媒体发展趋势发生了很大的变化，新媒体对传统媒体产生了很大的冲击。如何把传统媒体与新媒体进行有效地融合和发展是当前需要深入研究的课题。当前我国颁布实施的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确提出，要把握方向，探讨思路，使传统媒体和新媒体更好地形成“融媒体”发展，逐渐建立新型的传播体系，也为“融媒体”以后的发展确定了方向。

1. 融媒体给传统媒体带来的挑战

1.1 融媒体的特性

对于传统媒体，微博、微信公众号以及QQ等融媒体给其带来较大的挑战，主要的原因是新媒体具有一定的实时性。同时，由于微博、微信公众号的受众群体较为庞大，新鲜的新闻最先出现在微博与微信公众号中。微博的诞生可以让每一位博主都成为新闻事件的传播者，并在短时间内将图片和文字资料整理出来，并分享给其他受众，从而提高了融媒体的实时性，对传统媒体造成了极大的冲击。

1.2 传统媒体的广告市场逐渐缩小

对于大部分传统媒体来说，在其营业收入中，广告收入占据了较大比例。在融媒体快速发展的背景下，越来越多的公众把获取信息以及消磨时间的场所由报纸、杂志转移到互联网平台，且融媒体为广告商提供适用性更好、更灵活的排版方式，可以提高广告的生动性，增强广告的个性化。因此，传统媒体的广告市场所占份额不断缩小，广告营业收入不断减少。

1.3 传统媒体与融媒体的整合

随着我国互联网建设水平的不断提高，网络信息技术不断发展，我国互联网的互动性优势也在不断增强，对传统媒体造成了较大的冲击。另外，在技术方面，新媒体不仅占有独特的优势，同时其信息传播方式和传播理念也是传统媒体无法比拟的。传统媒体要想实现长远发展，突破发展瓶颈，首先就要学习融媒体中先进的技术和信息传播方式，并逐渐向新媒体靠拢，以此来充分发挥自身的优势，稳固市场地位。

2. 融媒体时代下传统媒体的转变

2.1 传播方式的转变

在过去，传统媒体的传播方式主要是依靠单一的方式进行传播，例如：电视台主要依靠电视进行传播，报社主要依靠报刊。这种单一的传播方式，大大限制了传统媒体的影响力。随着时代的变革和发展，传统媒体开始重视数字化发展，将更多的内容通过网络进行传播，这也使得其传播方式也发生了巨大的改变。现阶段，传统媒体可以借助网络的优势，开展融媒体建设，这样传统媒体就可以通过多种渠道、多种方式进行新闻信息的传播，从而使新闻信息在短时间内完成在融媒体平台内部的传播，提升信息传播速度和效率。

2.2 服务理念的转变

在过去，传统媒体过度关注收视率，这也决定了其经济收益。对于用户而言，其只能被动接受传统媒体播放的内容。现阶段，用户可以对自己感兴趣的新闻进行重点关注，这就大大提升了用户的选择权，使用戶能够根据自己的兴趣进行内容选择。因此，对于传统媒体而言，就需要改变过去的服务理念，提升用户的使用体验，从而提升用户黏性，增强传统媒体在互联网时代的影响力。

2.3 产品意识的提升

在过去，作为媒体其主要任务就是制作播出内容，内容一旦播出，对于传统媒体而言，其任务也就完成了，缺乏足够的品牌意识，无法有效地吸引观众的注意力。但是随着传统媒体的转型，其必须改变过去那种内容制作模式，及时听取用户的反馈，对用户的需求进行有效的分析，从而提升用户的满意度，吸引更多的用户，进而提升传统媒体的品牌价值。

2.4 运营思维的转变

在过去，传统媒体依托自身强势的地位，缺乏对用户体验的重视，这就使得用户对传统媒体缺乏认同感，大大损伤了传统媒体在用户心目中的地位。在新时代，传统媒体必须改变这种运营思维，依托自身的内容优势，建立以用户体验为核心的运营理念，从而使传统媒体能够在互联网时代获得更大的进步。

3. 融媒体时代下传统媒体转型策略

3.1 强化传统媒体与新媒体的融合

传统媒体要想实现转型升级的目标，能跟上媒体融合发展步伐，除了要强化对自身的转变之外，也要客观看待新媒体，了解新媒体的优势和作用，并结合当前现状，深入探寻具有一定可行性的融合对策，从管理机制层面着手，对融合发展机制进行科学构建。比如：将新媒体平台作为融合载体，适当的进行拓展，预留出有纸质媒体文本传播特点的区域，实现二者的高效融合。同时，强化对网络等先进方式进行利用，并借助微博、微信等相关媒体，深入探寻热点新闻线索，加强与受众的互动，对相应的网络平台加以构建，与用户进行积极的引导和沟通，让其主动参与其中，能够对某一事件发表自己的见解和评论。并且，对资源进行科学整合，深入对信息传播渠道的拓展，将电视以及网络等传播渠道衔接起来，构建新的新闻传播流程，提升二者融合有效性，保证传统媒体逐步朝着新媒体平台拓展，从而让信息高效传播，为传统媒体的多元化发展奠定坚实基础。

3.2 强化用户体验感

与融媒体相比，传统媒体在对新闻信息发布和传播期间，应用的模式不够多元化，单一性特点显著，长时间处于媒体向受众传播信息，对于此传播手段来说，很大程度上削弱了受众媒介的体验感。但在新时代背景下，人们在对信息获取期间，可选择的渠道增多，满足了人们对信息的实际需求，所以受众越来越喜欢新媒体。若改变这一现状，传统媒体应该围绕媒体融合，利用先进的技术手段和设备，强化对用户的体验和反馈的收集，对云技术高效运用，精准地对数据进行分析，并结合用户的喜好和需求，有针对性地对自身存在的不足进行纠正。同时，在实际发展期间，还要积极改进各种技术，及时对客户端进行更新和升级，通过用户的反馈，有侧重点地优化缺陷，确保能为用户提供更加优质的服务，并在不断革新中对自身影响力加以增强，切实达到转型的目标。此外，传统媒体在实际的转型过程中，还要着力对新闻消息采集和撰写能力进行提高，准确地筛选和加工海量信息，科学地整理，并通过人工智能等手段，将信息之间存在的联系找出来，有效分析，深入探索，保证能获得更为真实可靠的信息资源，促进用户体验感的增强。

3.3 加强理念的融合，将凝聚发展作为首要共识

随着互联网和数字技术的发展，融媒体的出现和发展迅速，传统媒介的市场份额和受众规模不断缩小，传统媒介的市场份额不断下降，新媒体的竞争能力也在不断增强。在这种形势下，传统媒体应加速转型，加速融入新媒体，创新新闻生产和展示手段，紧跟时代发展的脚步，把改革开放和市场经济发展的大局作为服务对象，把传媒融合发展作为自身在社会主义核心价值观中的重要体现，为全社会的发展提供强有力的舆论保障，为社会主义经济建设作出自身的贡献。

在整合发展中，传统媒体始终坚持以“整合”为核心的思想，在具体工作中，成立了一个强有力的“媒体融合团队”，以引领整体工作的科学化进程。加强工作中的探究能力，不仅要挖掘技术，还要建立一个有远见眼光的先进观念，以促进传媒的全面变革。在具体的工作过程中，必须坚持公平、公正、开放、合作、共赢的发展理念，深入推进传统媒体的体制改革，强化网络思维的培育和运用，为社会提供多元化的资讯，以满足大众的需要，创造出立体化、多元化的媒介形态。同时，它还从根本上促进了新媒体和传统媒体的融合，保证了新媒体的发展成果能够带来应有的社会和经济利益。

3.4 加强技术的融合，提高信息传播形式的创新力

科技是人类社会发展的第一生产力，随着社会的发展，出现了大量的新型媒体，它们以全新的表现方式，在社会生活中形成了一种新型的媒体。目前的传媒融合和传统媒体的策略转换，实质上是利用新技术的力量，使资讯的内容在不断融合、协调的过程中得到有效的整合。融媒体的建设和发展离不开新技术的支撑。推进传统媒体战略转变，要坚持“三统一”，即“统一规划、统一部署、统一推进”。以传统媒介和新兴媒介的互动地位为依托，以数字和网络化的结合为基础，对现有技术进行细致、系统的研究，并将其视为传统媒介的战略性转变。通过整合现有的资源，提高资源配置比例，优化深度服务，使融媒体与传统媒介的融合必将收到显著的成效。

3.5 加强新技术运用，提高媒体整体活力

21世纪是一个新的科技时代，现在最流行的就是大数据和云计算，它们为人类的发展提供了极大的动力，为人类的生存和发展作出了巨大的贡献。传媒的创新发展，需要新技术的支撑，更好地挖掘和分析社会有价值的信息，是传媒融合的关键。在推行新闻产品时，应学习如何把新闻进行包装，让它更受大众的重视，在有条件的时候，应为大众的参与提供方便，从而为媒介的整合发展提供技术支撑，同时也为多元化的发展创造有利条件。随着互联网技术的飞速发展，媒介的融合，我们需要考虑如何利用互联网，让自己的生活变得更加美好，未来的社会是一个高速的网络时代，随着科技的发展，个人的移动将会向服务型和环境型的方向发展，这将是一种全新的服务体系，也正是基于这样的原因，媒介要真正地改变，就必须加强与移动互联网的合作，在互联网建设上加大投资力度，大力发展手机和客户端等新媒体，并将其与新媒体的全面结合发展，建立全方位的新闻社交管理系統，推动传统媒体的全面升级，引领媒体行业的发展进步。

3.6 实现技术升级改造，有效弥补技术短板

在融媒体环境下，深入且有效的推动传统媒体的发展与创新，积极实现广泛意义上的媒介融合，应该充分全面进行技术升级改造，切实有效的弥补自身的技术缺陷以及技术短板。对于传统媒体而言，技术的科学应用，是实现自身转型发展的必然基础，也是实现自身长效发展的关键立足点。为此，传统媒体应该审时度势，充分全面地进行必要性的技术升级改造。同新媒体平台相比，传统媒体具有非常强的内容资源优势，同时也具备较强的人才储备。但正因为技术层面的不足以及缺陷，使得它们的发展明显滞后于时代。为有效解决这一发展不足以及缺陷，传统媒体应该审时度势，积极引入全新的技术体系，积极搭建信息化传播平台，打造全方位、信息化、技术化的媒体板块。

依托于高效且科学化的技术创新和必要的技术载体，能够实现快速且高效化的内容传输，同时也能够更加契合受众信息获取的现实需求。比如传统的平面媒体可以积极构建网络平台，利用网络平台将优质的信息内容推送给更加广泛的受众，同时借助于网络平台来有效弥补传统阶段受众互动不足的现实问题，更加精准且全面地满足受众的实际需求。

3.7 突出用户体验，实现即时信息推送

在融媒体环境下，用户的主体性地位得到了充分全面的彰显。传统媒体在快速发展的过程中，若仍然停留于传统的发展模式中，以固有的信息传播姿态，让受众被动性地接收信息，势必会造成受众的严重分流。为此，在媒介融合的背景下，传统媒体应该在发展过程中，充分且高效地突出用户体验，同时实现即时信息的推送，甚至主动融合不同用户的差异化诉求，实现个性化信息的推送。一方面，传统媒体在快速发展的过程中，要始终立足于受众的实际需求，将受众置于中心位置，以受众的实际体验等来作为传播报道的主要出发点，只有这样才能够有效维系稳定的受众群体。另一方面，在信息推送的过程中，传统媒体应该改变被动等待的理念，主动出击、精准出击，利用各类网络平台以及社交平台等，全方位实现信息即时性地推送与传播。特别是要结合受众个性化的需求来实现定点传播、主动推送。

3.8 利用短视频技术，打造品牌优势

融媒体背景下，传统媒体若想实现快速化的转型，有必要借助于当前最流行的社交方式。当前阶段，抖音短视频技术已经成了很多年轻受众的新宠。它改变了过去的信息传播方式，以短视频来作为媒介渠道，实现了信息传播的裂变。传统媒体在转型发展过程中，同样可以借助于短视频技术，通过注册抖音账号等来实现信息内容的多元化传播。比如传统媒体可以将新闻节目中最为精华的部分制作成短视频，以此来作为自身的强板来吸引人们的关注。此外，融媒体时代，传统媒体同样应该发挥好自身的传统优势，尤其是要打造品牌化的节目或者板块，充分整合自身的优势资源以及高素质的媒体队伍，进一步推动自身的长效持续发展。

4. 结束语

融媒体时代的来临，更加倡导传统媒体与新媒体的融合，这既符合群众的发展要求，也体现了科学技术的发展方向。传统媒体和新媒体一定要通过精准定位，满足受众信息需求，还要完善自身的体制管理，完善媒体融合规范。在合作交流中，促进媒体活跃、充分挖掘受众数据。除此之外，要加强创新，开展多元经营方式，培养优秀的高素质人才，实现媒体行业的持续健康发展。二者的有机融合不仅可以优势互补，也符合媒体文化未来的发展趋势，既可以推进我国文化的创和发展，又可以为经济社会的进步提供基本的导向和动力。

参考文献：

[1]蒋雨熙.融媒体时代传统媒体深化媒体融合的发展路径[J].新闻潮，2022（10）：38-40.

[2]李雪慧.融媒体时代传统广播发展路径变革与前景思考[J].新闻传播，2022（07）：77-78.

[3]张鸿飞.融媒体时代传统广播发展路径变革与前景探析[J].记者观察，2022（18）：142.

[4]南卫东.融媒体时代的传统媒体转型发展路径研究[J].传媒论坛，2022，3（13）：28-29.

作者简介：安志涛，新疆乌鲁木齐市，编辑，研究方向：媒体管理，编辑、主持人.