广西日报全国两会报道：将“好声音”变为“最强音”

黄俪

阳春三月，2023年全国两会在北京召开，这是中国政治生活中的一件大事，也是检验各家媒体践行媒体深度融合，亮出真成效的重要时刻。广西日报-广西云紧扣党的二十大主题主线，全面贯彻落实习近平总书记对广西“五个更大”的重要要求，围绕全国两会主题，精心策划、创新表达，通过大主题、精叙事、深融合、全覆盖，在全国两会期间打造了一批可看、可听、可玩、可感的创新型融媒体产品。尤其通过充分联动，聚合起了超过200家广西各级党政企的融媒体，实现同频共振，同声共唱。将一批有深度、有温度、有新意、接地气、感染人的全国两会精品“好声音”转变成为时代的“最强音”。截至3月13日盛会闭幕，广西日报-广西云制作生产的融媒体产品全网阅读量超过2.1亿人次。

全国两会是一篇全国媒体共答的“同题作文”，也是一场牵动策、采、编、发、传全链条的“大战役”。不但要确保每个环节、每个团队的目标保持一致，还要形成整体合力，高效实现传播力、影响力的最大化。对广西日报-广西云来说，在长期对重大主题报道的融媒实践中，已逐步摸索了一套自己的经验办法。其中，将互联网思维，尤其将“场景思维”贯穿整个生产流程的每个环节，是确保实现总目标的关键。简单说，就是从“策”的环节开始，紧密结合后面每个环节的场景目标，考虑产品与主题、产品与平台、产品与传播效果，乃至产品与不同用户的匹配关联，并由此出发，有针对性地行“头脑风暴”，不断校准目标，通过创新表达，实现团队的高效执行。

以借助技术手段实现精准赋能为例。通过数字化为融媒体产品赋能，是做好这类宏大主题报道的必然选择，在这场“数字”大战中，广西日报-广西云没有为“炫技”而“用技”，而是真正将视野聚焦到全国两会这个新闻属性极强的场景中，从新闻事实的重要内核出发，认真考虑、筛选技术的应用如何真正实现资讯的精准传达。

首先，考虑新技术应用是否“曲高和寡”。每年全国两会报道的固定动作中，对全国两会代表、委员的访谈的融媒体报道是体现技术赋能的最大“竞技场”。今年，广西日报-广西云除持续打造元宇宙传播场景，打破虚拟与现实的边际，突出科技感、现场感、生动性与思想性，更考虑产品的实际传播效果，充分调动了无法现场采访全国两会代表、委员，但对全国两会报道同样有极大报道需求的广西各级融媒体中心矩阵的参与积极性，策划联动了广西法治日報、全州县融媒体中心、苍梧县融媒体中心、博白县融媒体中心等主流媒体圈层，推出“相约春天里 壮美新广西——2023全国两会元宇宙访谈间”融媒报道，通过元宇宙的虚拟空间，实现多级媒体与代表、委员的联合“云访谈”，制作发布了《石濡菲：由侨销茶成为俏销茶 续写六堡茶产业新篇章》等5期访谈节目。以AI+混合现实（MR）的方式为重大报道注入科技“创新力”，同时也以“二次元”视角构建元宇宙空间为网友们构建跨界融合的“新视野”。让更多圈层的用户通过“云端”聆听代表的参会感悟和履职故事，更真实地记录代表委员们建言献策、履职为民的风采。其间，包括广西日报-广西云全平台，以及广西各市县融媒体中心均发布了相关稿件，总阅读量超过200万。

其次，充分考虑用户体验触达用户实际需求。结合中国网民年龄结构画像，尤其20～39岁青年网民占比已超过网民总数37%的实际情况，广西日报-广西云在今年全国两会期间，创新表达方式，聚焦青年两会关注，了解青年需求，共话青年新发展，将两会热点向青年群体广泛覆盖。推出了《全国两会·广西青年说|才巍：为打造文化旅游强区贡献青春力量》等14期“全国两会·广西青年说”系列短视频，记录广西青年以青年之声、扬青年之志，为奋力谱写中国式现代化广西篇章贡献青春力量。该系列视频被广西共青团、广西文化和旅游厅、广西交通运输厅等单位的新媒体平台和账号热烈转发，总阅读量近150万人次。

制作精良的融媒体产品是主流媒体的优势，但仅有“好声音”远远不够。在这次全国两会报道中，广西日报-广西云在当好融媒精品内容生产“样板间”的同时，深入把握传播格局的新趋势，持续推进面向全国、全球，由中心圈、紧密圈、协同圈和共建圈组成的“四圈深融”传播格局，以广西日报-广西云为中心，以全区各市县融媒体、央媒及各省区市党媒党端、东盟等国家媒体为半径，渐次逐层构建“同心圆”，壮大融媒主阵地。同时，积极整合“1+14+111+N”资源，联合“学习强国”广西学习平台、广西政府网、共青团广西区委及广西党政企新媒体、14个设区市、111个县（市、区）融媒体中心以及全国各省主流媒体，推出MV、直播、海报、短视频、话题互动等跨区域、多层级、多元化联动报道，凝聚磅礴力量，讲述广西好故事，传播广西好形象，实现从“好声音”到“最强音”的升级。

多级互动，让“好声音”成“最强音”。学习宣传贯彻好全国两会精神，不仅是媒体的任务，更是各级党政企融媒体共同目标。为此，广西日报-广西云创新打造“广西党政企融媒体大联播”工作室，构建党政企融媒体矩阵宣传平台，发挥品牌影响力，传播广西好名片、讲述广西好故事。全国两会期间推出了“广西好名片接力晒——广西党政企融媒体大联播”活动。

该系列产品中，每个参“晒”单位以“宣推官”的身份，通过动图或短视频海报的形式，分别晒出各自的“好景”“好物”“好品牌”“好绝活”，花式展现壮美广西的锦绣多姿。该活动得到广西各级党政机关、企事业单位积极回应，共70余家全区各级党政企单位参与“接力晒”，150余家党政企融媒体和各市县融媒体关注和转发。截至3月13日，共发布《广西好名片“晒”起来！个个有来头，张张不一般！》《广西的美，还有这么多面！》等6期活动稿，仅微博话题#广西好名片接力晒#阅读量超过1341.6万人次。

跨省区联动，让“单声部”成“交响乐”。作为少数民族自治区以及民族团结进步示范区，在全国两会这样的重要时刻，广西必须发出民族团结的奋进之声。对此，广西日报-广西云精心制作了学习贯彻党的二十大精神原创歌曲《团结成钢》MV，该作品积极联动了内蒙古、西藏、宁夏、新疆四个自治区，用团结之音充分展现了五个民族自治区同声共振，百姓富、生态美、人民群众幸福感不断攀升的发展成效。与此同时，广西日报-广西云还联动全国各省级主流媒体、14个设区市、111个县（市、区）及全区党政企融媒體开展“团结成钢绘锦绣”大型融媒体互动活动，在微博、抖音等各大社交平台引爆流量。除《团结成钢》MV之外，还将歌曲音频上架各大音乐平台加强传播，并制作发布了《〈团结成钢〉幕后花絮大揭秘》《30秒预告片精彩抢鲜看》等短视频，以“团结成钢”为主题制作9张创意海报，联动区内外新媒体平台共同宣传，在2023年春天唱响团结之歌、力量之歌。截至3月13日，包括人民日报、央视频、上观新闻、西藏日报、江西日报、黑龙江日报、贵州日报等100余家区内外各级媒体、党政企融媒体参与了网上互动，《团结成钢》MV在全网阅读量达1.5亿人次，微博话题#团结成钢绘锦绣#登上微博客户端开机屏，并冲上3月10日微博热搜榜前十。

线上线下结合，让“单向传播”成“双向互动”。结合视频化的传播趋势，为更好地展现新时代壮美广西新风貌，广西日报-广西云携手钦州市融媒体中心、灵山县融媒体中心、龙州县融媒体中心，开启了“春天的广西”全区主流媒体联合大直播活动，持续聚焦广西重大项目建设、乡村振兴、市场复苏、生态文明等四个方面，推出了《南宁之夜|烟火里的夜文化》《带你邂逅小精灵！走进广西弄岗国家级自然保护区》等4场直播，用镜头讲述好广西故事、传播好广西声音。该系列直播活动联动范围广、参与人员多、群体覆盖面大，掀起了网络转评赞热潮。

紧密衔接用户体验，让信息触达由被动变主动。全国两会期间各地融媒产品海量发布，要高效抓住用户眼球，须不断优化传播细节。过去做好产品就发布，但信息是否能实现触达效果，其实很难掌握。今年，广西日报-广西云在发布节奏上，结合移动互联网的用户网上活跃度，首次通过“两会整点报”的形式，分别在每日8点、12点、16点、20点4个节点，发布了《履新记》《全国两会元宇宙访谈间》《全国两会·广西青年说》《“舆”你有关》等4个系列的融媒产品，通过定时推送，逐渐培养用户阅读习惯，提升用户预期和阅读黏性，使信息触达更在掌控之中。据统计，全国两会期间广西云客户端用户日活翻了一倍多。

在全国两会这样的重大主题报道中，广西日报-广西云之所以能不断深入探索数字化赋能的机制、方法、举措，以创新的做法、载体、方式全力推动两会精神走进基层、走进群众、深入人心，得益于广西日报-广西云对媒体融合的深度思考与实践。

一是打造升级焕新的主流“新引擎”。近年来，广西日报社加快推动传统媒体与新兴媒体深度融合，建设区域性生态级聚合型媒体平台“广西云”融媒体生态系统。2022年3月，在广西壮族自治区党委宣传部的指导下，成立了广西首个自治区级新媒体集团——广西云数字媒体集团（以下简称“云集团”）。全新组建的云集团以党建为领，以党媒为魂，以互联网为纲，以经营为要，以技术为骨，科学擘画新时代广西壮族自治区党媒事业发展的宏伟蓝图。云集团旗下运营着自治区党端广西云客户端、党网广西新闻网以及微信、微博、抖音等新媒体、网络平台。截至2023年4月4日，中心圈各媒体平台用户体量超过7700万。

成立一年以来，云集团推出了一套全新的媒体深度融合发展体制机制，全面推进党建和业务工作融合，在思维理念、体制机制、平台建设、流程管理、人才技术等方面全面加快改革发展步伐，重组部门结构，重组人员队伍，重塑业务流程，重建激励机制，全力推动与广西日报传统媒体的采编一体化、经营一体化工作，向改革问效能，向创新要效益，迅速形成在人人思创业、想创业、敢创业，内容生产精品频出、经营创收增长有力、技术革新精准发力的可喜局面，进一步加强了广西日报-广西云全媒体传播体系建设，推动形成壮美广西良好网络生态。目前，正通过积极拥抱数字媒体新技术新业态，打造新型主流媒体集团不断升级焕新的“新引擎”。

二是提升团队专业水平实现品牌化。无论是党的二十大、全国两会、壮族三月三、东博会等重大主题报道中，广西日报-广西云均推出了一批“爆款之作”，目前点击量超千万次的融媒体精品超过140款，多次获中宣部、中央网信办表扬。由云集团运维研发团队代运维的“学习强国”广西学习平台日活率在全国排第六、稿件被总平台采用量为全国第五；代运维的广西政府网连续两年冲进“中国政府网站绩效评估”全国前三。在2022年第四届中国新媒体发展年会上，广西云客户端荣获“全国十大省市级新闻客户端”称号。在2022年广西新闻奖评选中，云集团共荣获7个一等奖，1个二等奖，2个三等奖。

三是技术“新基建”作用日益显著。云集团持续打造“广西媒体科技专家”品牌，成为全区“最懂媒体内容生产”的技术团队。2022年建成的广西云自治区级技术平台，数据中台项目和AI中台项目投入运营，形成全区媒体融合发展“新基建”。依靠广西云省级技术平台，实现了向党政企融媒体中心甚至中央媒体的技术输出。目前，全区3000多名记者编辑在广西云技术平台注册使用智能融媒生产工具；182家主流及党政企新媒体入驻，单兵作战转为联合作战；

四是实现本土传播格局国际化发展。2021年6月，广西云·东盟五国（印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国）国际传播联络站挂牌。连同之前已建成并投入使用的广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站，广西日报-广西云的“共建圈”在东盟设立的联络站扩容至6个。

广西日报还将继续以云集团为抓手，将进一步广西云客户端建设成为面向东盟的人文交流第一端，构建本土化国际传播与联络“旗舰型”APP，全面聚焦国际传播制高点和突破口，争当新时代国家面向东盟国际传播与联络的网络主力军。

作者系广西云数字媒体集团副总编辑

【编辑：左志新】