中新社2023年全国两会融媒报道的创新

彭大伟

中国新闻社，简称“中新社”，是中国以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社，是以海外华侨华人、港澳同胞、台湾同胞和与中国有关系的外国人为主要服务对象的国际通讯社。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，开展顶层设计、出台政策措施，有力推动我国媒体融合向纵深发展。2022年9月23日，习近平在致中国新闻社建社70周年的贺信中明确提出，希望中新社以建社70周年为新的起点，“加快融合发展”。近年来，中新社贯彻落实习近平总书记重要指示精神和中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》要求，在思维理念、体制机制、平台建设、人才队伍、管理流程等方面加快融合步伐。

2023年全国两会是在全面贯彻落实党的二十大精神开局之年召开的重要会议。中新社全国两会报道紧扣主题主线，发挥特色，尤其加大了在媒体融合方面的整体布局和各项投入，在文、图、网、视频平台及网络客户端开设“2023年全国两会”专题，集纳展示各类报道作品，突显大会盛况，全方位、多形态讲好全国两会故事，展示我国民主、进步、文明、开放、包容的国家形象。共推出文字、图片、视频、新媒体等多品类原创新闻产品约3900件，境内外阅读量（含视频播放量）约24亿。

中新社依托总书记报道品牌栏目“近观中国”，持续策划推出20余篇图文特稿、创意海报融媒体产品，在全媒体账号矩阵发布，重点推送海外社交媒体平台，积极推进在海外华文媒体落地。

其中，精心策划推出“两会·近观”融合报道，展现总书记治国理政深邃思想、为民情怀和大国领袖风范。精心梳理党的十八大以来总书记历年参加两会的精彩瞬间和讲话金句，推出新媒体海报产品《十年，习近平的两会瞬间》和视频《十年，习近平的两会声音》，累计网络阅读量（播放量）近350万，并获美国、加拿大、意大利、西班牙、瑞典、菲律宾、泰国、马来西亚、巴基斯坦等国超过 50家海外华文媒体转载。

加大新媒体产品策划力度，进一步展现总书记的领袖风范和卓越才能，推出《习近平：在新征程上作出无负时代、无负历史、无负人民的业绩》等6组创意海报产品以及新媒体海报《宣誓》，在境外社交媒体及海外网络华文新媒体做重点推送。

创意海报《习言道|人民的信任，是我前进的最大动力》《习近平：人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的》等，对外形象化展示总书记人民情怀和良好形象；《习言道|实现国家战略能力最大化》《习近平：努力开创一体化国家战略体系和能力建设新局面》传递强国强军的最强音；《习近平为民营经济打气：消除顾虑，放下包袱，大胆发展》《习言道|让他们放开手脚，轻装上阵》对外传递权威声音，回应境外相关舆论。

其中，海报《习近平为民营经济打气：消除顾虑，放下包袱，大胆发展》总阅读量超过2000万。围绕习近平当选为中华人民共和国主席、中华人民共和国中央军事委员会主席，对外播发快讯、多个短视频并向海外华文媒体推送法、德、葡等多语种报道，及时反映国际社会、海外侨胞的积极反响。

创新报道机制，媒体融合从策划端做起

中新社已成立融媒体中心，从组织架构层面全面推进全社媒体融合，打通各部门、各业务端口、平台和融媒体矩阵之间的选题策划、新闻采编、内容供给、互动整合等各个流程和环节。

2023年全国两会报道，中新社报道团队尝试设立策划组，抽调总编室、港台部、特稿中心和融媒体中心等部门骨干参与策划组工作，从策划环节便引入媒体融合思维，对政府工作报告、外长记者会、总理记者会等重要节点的报道策划均涉及文图视频、微博、微信、海报、图解等。

值得一提的是，此次全国两会报道，中新社旗下中新网还创新引入了“思维视图”这一融媒体呈现形式，《总理记者会划重点！思维视图来了》（如图1）《思维视图速览外长记者会》等稿件融合了思维导图、短视频、H5动图等多种呈现形式，以轻巧明快、一目了然的方式将总理和外长记者会的核心信息点传递给受众，成为此次全国两会报道中的一个亮点。

“中新风格”，即“官话民说，中话西说，长话短说，空话不说”的十六字方针，七十多年来，中新社以独具特色的“中新风格”成为中国新闻界的“奇兵”，发挥着联通中外的桥梁作用。

近年来，在守正创新，加快融合发展的过程中，中新社正致力于构建全媒体传播矩阵，着力形成多层次、多渠道、多样式的立体化宣传报道格局，将更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量，展示真实、立体、全面的中国，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

在本次全国两会报道中，“中新风格”亦体现在媒体融合报道的实现路径上。如何通过翻开全国人大常委会工作报告这一全国人大“年度报告”，从中窥见全过程人民民主的內涵与实质？如何理解全过程人民民主实现了间接民主和直接民主的统一？中新社并未止步于结合工作报告和记者会等采写文字稿件，而是巧妙选取2020年《未成年人保护法（修订草案）》向社会征求意见时的一则真实案例，精心制作长图图解——《一位中学生的立法修改意见，是如何被采纳到出台的法律中的？》，生动诠释了上述命题的涵义，阅读量超百万。

围绕各民主党派中央和无党派人士开展长江生态环境保护民主监督，中新社充分发挥自身特色和优势，推出创意手绘长图《一张美图带你了解长江生态环境保护专项民主监督！》，形式新颖，表现力强，是符合移动端传播规律、贴近“Z世代”审美趣味的一次有益尝试，获得各界好评。

因应境外舆论对全国两会重要日程和事项的高度关注，中国新闻社各网络新媒体平台加大推出英文报道，精心策划创意海报、动画、短视频等融媒体产品，提升境外平台的适配性，助力两会声音准确有效传播至海外。特色网络新媒体产品还依托与广大海外华文媒体共建的传播共同体实现在“海外中国”舆论场持续大范围落地传播，扩大海外辐射。

聚焦政府工作报告，中新社策划推出多组创意海报和多条动画短视频产品。《一组动海报带你重温政府工作报告高频词》精选高频词出现的“民生”“就业”“消费”“创新”等关键词作为产品设计的核心元素，以“浮雕感”方式展示，在社交平台形成了“人际传播”。围绕国务院总理李强出席记者会，推出图解《一图梳理李强总理记者会》，简洁直观展示亮点。

鉴于外长记者会境外舆论普遍关注，中新社特别策划制作24张英文海报，在中新网英文网和海外社交平台发布，直观形象传递记者会要点信息。同时，及时推出创意海报《一组海报概览记者会上的“中国外交好声音”》、图解《一图梳理外交部长秦刚记者会》和创意思维视图，方便境内外网友速览外长记者会，直观传播中国外交声音。

围绕热点话题，精选部分代表委员面对媒体提问回应的“好声音”，推出漫画作品《画说“委员通道”好声音》《画说“代表通道”好声音》，覆盖境内外舆论场，在形象化传递两会声音的同时寻求与境内外网友的共鸣。策划动海报、短视频《全国两会@你啦！》，精选广大代表委员和相关部长针对不同职业群体关切的回应言论和观点。产品配合漫画插图，在海外社交平台发布后，以极强的参与感和代入感让境外网友感受中国两会代表委员“为民代言”的实质。

相关新媒体产品“叫座”又“叫好”，在收到上佳传播实效的同时，亦获得良好的业内反响。其中，《一组海报概览政府工作报告要点》获中国记协微信公众号选入政府工作报告各家优秀新媒体产品序列进行展播；《一组动海报带你重温政府工作报告高频词》获中国网信杂志微信公众号选入中央媒体网站“融观两会产品序列进行展播。

作者系中新社融媒体中心副主任、中新网副总编辑

【编辑：李栋】