检察日报 行业媒体重大主题报道如何实现破层出圈

□ 姜洪 郑智 王心禾 赵楚榕

2023年是落实党的二十大精神开局之年，也是全国人大、全国政协换届之年，做好2023年两会报道意义格外重大。作为最高人民检察院机关报，检察日报社认真学习贯彻党的二十大精神，举全社之力，精心谋划、提前部署两会报道工作，突出报道深度、宣传广度、创新锐度，充分发挥全媒体传播体系效能，横向联动、纵向打通、合力破圈，两会报道规模、手段、效果均有新突破。

两会期间，《检察日报》在全面及时稳妥报道好总书记重要活动、重要讲话及两会重要新闻的同时，出版“法治中国”两会特刊8期，共采访全国人大代表、政协委员557人，采写稿件529篇，较去年分别增长25%和18%，22篇作品被人民网转发并首页推荐。在纸媒传统阵地出新出彩的同时，网络新媒体报道成绩更是亮眼，推出了一批破层出圈作品。会议期间，检察日报社新媒体共推出重点策划51个，收获23个微信10万+，比去年增加8个；2个作品被中央政法委微信公众号长安剑转载，2个作品获全网推送；融合数字技术应用，仿真虚拟主播“检博”首次亮相，虚拟主播“蓝蓝”播报检察关键词，“两会看检察”元宇宙展馆让人沉浸其中；微博平台两会相关话题阅读总量突破36.8亿，2个微博话题登上微博热搜榜，7个话题阅读量破亿，其中3个话题突破10亿，为报社历史首次；高检网采用两会专题、专区、访谈、融媒稿件等多种形式，及时传递两会重要新闻，展现检察机关工作成果及亮点；正义网日均浏览量610万，同比增长22%。各平台作品多次获得代表委员的高度肯定、众多网友点赞评论。

行业媒体重大主题报道如何实现破层出圈？检察日报社2023年两会报道实践或许可以抛砖引玉。

一、高站位谋划，举全社之力有序推进两会报道

作为媒体一年一度的“大考”，全国两会报道最终比拼的是新闻策划能力和水平，行业报尤其如此。只有经过事先充分谋划，充分发挥全媒体采编机制作用，充分发挥每一名采编人员的才智，行业报的重大主题报道才能在众声喧哗中脱颖而出。检察日报社提前统筹谋划，成立两会报道专班，在2023年两会报道的组织策划方面下足了功夫。

按照最高检领导两会宣传报道“突出习近平法治思想在检察工作中的贯彻落实，突出五年来检察工作的创新及亮点，突出以典型案事例引领法治进步”的要求，报社编委会高站位精心谋划完善两会预热报道、会中宣传报道、两会重磅策划、新媒体作品推广等每一个方案。报纸、网络新媒体各平台从年初就推出预热报道，从“案”“点”“面”三个维度持续加大报道力度，对检察机关五年间办理的典型案例进行回访，对五年重点、亮点检察工作进行回顾，对五年检察工作重大主题进行深度报道，多角度、多形式充分展现新时代特别是十三届全国人大一次会议以来检察工作的新理念新进展新成效，广泛传递代表委员关注检察、支持检察、建言检察的声音。

前方报道组2月下旬就开始实行“挂图作战”，充分发挥首席记者、领衔记者、资深记者“头雁”作用，撰写了一大批既有深度又有热度的新闻报道。后方编辑组突出自身特色，全面及时稳妥报道好两会要闻。出版“法治中国”两会特刊8期，开设“重磅”“代表委员看检察”“今日热议”“两会观点”“两会连线”“建言速递”等栏目，紧扣会议议程和政府、人大、最高检工作报告中的民生热点推出深度报道；结合五年检察工作亮点，请代表委员点评检察工作；刊发代表委员的议案、提案、建议等，传播代表委员声音。融媒体报道组倾尽全力、密切协作，精心统筹发布内容，坚持内容为王、创新表达、拓展渠道，以融合报道方式及时传递两会重要新闻，融合数字技术应用，打造沉浸式用户体验，突出宣传广度、创新锐度，全面呈现检察工作，实现了全媒体报道的多个历史性突破。

二、注重结合党的二十大精神、《中共中央关于加强新时代检察机关法律监督工作的意见》，全方位做好宣传报道

全景式报道五年检察工作亮点。两会前一直持续到两会期间，《检察日报》连续推出重磅报道，全面展现在习近平法治思想指引下，在党的绝对领导下检察机关贯彻落实党的十九大、二十大精神，认真贯彻落实《中共中央关于加强新时代检察机关法律监督工作的意见》，全面协调充分推进“四大检察”“十大业务”工作中取得的显著成绩、重大成就。陆续推出“回眸五年奋斗路——新时代新理念新作为”系列深度报道22篇，全面展现检察机关践行习近平法治思想的政治自觉、政治担当。3月9日重磅推出万字特稿《中国检察的“能动”之旅——习近平法治思想的检察实践》，全面展示五年来检察机关在习近平法治思想指引下的理念更新、实践创新和自我革命。制作“回眸五年奋斗路”图示专版10期，以时间轴、图表、新闻图片、漫画等方式，图文并茂展现五年重点检察工作、亮点做法、地方特色。

做好重点发布、推进重点策划。连续报道最高检“迎两会·新时代检察这五年”系列发布会，全面展现检察机关持续做优刑事检察、开展巡回检察、创新加强民事检察等工作情况；紧紧结合公益诉讼、反诈普法、未成年人保护等两会关注度高的主题推出国风视频、方言说唱、SVG（可缩放矢量图形）动漫等新媒体产品，扩大检察工作影响力，提升检察亮点传播度；聚焦检察建议、检律关系、知识产权保护、民营经济等两会热点焦点集纳代表委员观点建议，为检察工作创新发展汇智聚力。

做好典型案例报道。选取五年来最高检工作报告中有代表性的典型案例，对案件当事人、律师、法官、办案检察官进行案件回访，包括“昆山反杀案”“万峰湖公益诉讼案”“福建姚某申请撤销婚姻登记案”等，反映典型案件对法治建设的推动作用；推出“2022年度十大检察新闻”和“十大法律监督案例”专家解读，全面呈现2022年法律监督成效和法治进步成果。策划视频《不可错过的“名场面”，速看！》，展现五年间检察机关办理的“杭州女子取快递被造谣出轨案”等备受社会关注的案件现场，一经推出迅速火爆网络，成为10万+作品。

□ 上图 2023年3月5日《检察日报》“法治中国”两会特刊封面

□ 下图 2023年2月19日《检察日报》4版“回眸五年奋斗路”图示专版

三、全平台多角度，全面展现代表委员精彩观点和风采

生动报道代表委员风采。会前，在要闻版推出专栏“高端访谈”，对各省区市党委、人大主要领导进行专访；开设“代表委员新春寄语”栏目，传递新当选的代表委员关注检察工作、倾力履职的声音，并配发图片，共采访代表委员71位，发布稿件71篇；要闻版和《声音周刊》联动，集中报道全国检察机关开展集中走访人大代表活动、最高检五年来承办代表建议的落实效果等。会中，报纸着力关注代表委员的新表达、新阐释，传播代表委员好声音。各平台综合运用直播连线、短视频、深度报道、新闻图片等多种形式全面充分传递代表委员声音。其中，3月8日国际妇女节推出的新媒体产品《云端对话·新时代女检察官的故事》聚焦女代表委员，一经推出阅读量迅速达到10万+。

及时传递代表委员对检察工作的意见建议。2月27日至3月13日，“对话最高检（第三季）”首次组织10位最高检业务厅厅长出镜与全国人大代表隔空视频问答，全国检察机关新媒体传播矩阵积极参与，回应全国人大代表对检察工作的关切。张军检察长作最高人民检察院工作报告后，报纸、网络新媒体对代表委员审议讨论最高检工作报告的情况进行集中报道。报纸要闻版集中刊发27位省部级以上领导干部审议讨论最高检工作报告的报道；连续刊发“全国人大代表热议最高人民检察院工作报告”系列综述6篇；推出“全国人大代表关注最高检工作报告”专版12个，集中刊发120位代表审议最高检工作报告、建言检察工作的报道。

创新表达做好代表委员“云访谈”。最高检视频平台、检察日报正义网视频平台制作“代表委员建言”系列短视频，聚焦代表委员关注的两会热点话题，共发布代表委员短视频近300条，总播放量3648万。检察日报正义网短视频平台3月6日发布的记者对全国人大代表岳巧云的采访视频《全国人大代表岳巧云：严厉打击坑农害农违法犯罪，以法治之力为“三农人”保驾护航》，总播放量317.9万，点赞量5.7万。制作“云端对话”4期，最高检、检察日报正义网微信及视频平台全网总阅读量破100万。

两会期间，在以远程采访、视频采访为主要采访方式的不利条件下，检察日报社共采访代表委员557人，采写稿件529篇，分别比去年增加25%、18%。

四、充分发挥全媒体传播体系效能，网络新媒体报道实现新突破

检察日报社深刻领会贯彻落实党的二十大报告提出的“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”要求，聚焦提升两会宣传传播力、引导力、影响力、公信力，创新宣传理念、形式、技术，以求极致精神打造两会检察新闻爆款、重磅。报纸、网络新媒体合力推进全媒体传播，扩大检察工作社会影响力，打造立体传播“元宇宙”，实现了以下三方面突破：

（一）横向联动，实现破层出圈

报道不再止步于追求阅读量10万+，而是多方联动合作，争取腾讯、搜狐、百度、知乎等各大互联网公司及公共平台的强力推广支持，10余件作品被各大网络平台开屏推荐，全流量推广。未成年人检察主题曲《携长风予你》、公益检察官广告片《这条路，“益”往无前》、《元宇宙·“两会看检察”，今日上线！》、反诈神曲《常回家看看》、互动H5《这是一份专属中国人的浪漫—千里江山“益”览图》《AI绘出未来法治中国》等作品实现破层出圈的传播效果。其中，微信作品《国风来袭—这是一幅专属中国人的画卷》总计被1000余家新媒体账号、网站转发；系列反诈动画《骗局粉碎机》被抖音开屏推荐，被1600余家新媒体账号、网站转发，播放总量达478.2万，还实现线上线下联动，在北京地铁、公交多线路滚动播出。今年两会，检察日报社相关检察新媒体作品吸引了多个展示终端的青睐，从公交、地铁到网络电视，实现了检察新闻宣传内容走向大街小巷、走入群众眼中的目标。

3月2日发布的首个未成年人检察主题曲《携长风予你》（歌手谭维维演唱），微信阅读量迅速达到10万+。该歌曲诉说检察机关携手社会各界共同保护未成年人的决心，全面展现近年来的重点未成年人检察工作。该作品发布后成为青少年群体中的热门歌曲，在多个平台评论区中可见学生组队打卡，学习未成年人司法保护知识。

3月6日发布的《国风来袭——这是一幅专属中国人的画卷》，微信阅读量也达10万+。这幅“千里江山‘益’览图”充分融合中国传统文化，以备受称颂的《千里江山图》为绘制基调，以H5+视频的双重展示形式，选取9个最高检发布的公益诉讼典型案例，涉及13个省五年来办理的生态环境保护公益诉讼案件。读者点击互动按键，可直观感受到公益检察官履职前后的生态环境变化。

（二）纵向打通，形成报道合力

提前谋划提前联络，在宣传产品发布前提前打通传播线，各个作品分别联合所涉单位、地区，由点及面，达到全面开花的效果。检察日报社两会新媒体原创策划与人民日报、中国妇女报、中国文联网络文艺传播中心、知乎等10余家媒体进行合作，与超过30个基层检察院联合出品，同时带动宣传推广。

“对话最高检（第三季）”联合乒乓球奥运冠军陈梦、作家马伯庸，演员白宇、白鹿，歌手周深、阿云嘎，法律领域大V法山叔、岳屾山等微博大V互动问答普法15期，转发各省接龙微博32条。截至3月9日，话题阅读量已达到8.2亿，讨论量达509.4万，被《中国禁毒报》、中国禁毒在线等转发。

3月9日，检察日报正义网新媒体发布的人民检察概念曲《我的答案》致敬版MV，汇集来自CCTV“今日说法”、中国长安网、人民法院新闻传媒总社、中国消防及20余家全国各地公检法司、消防机关的一线工作素材，作品让人动容。

（三）合力破圈，创造多个首次

在团队合作上，检察日报新媒体首次实现与国家级演艺文化集体——中国东方演艺集团合作；在技术上，首次与科技数字内容创新研究院合作；在传播数据上，三个微博话题“两会看检察”“走近一线检察官”“保护少年的你”分别突破10亿阅读量，为历史首次。

AI绘画、数字展馆、元宇宙沉浸式视频，多种首次应用的数字技术，让网友身临其境走进数据空间打造的办案现场、检察履职一线、未来法治图景。

新媒体产品《请输入法治关键词，AI正在为您绘制……》，首次以“AI绘画+法治”进行互动式融合报道，展现未来法治图景，该策划根据党的二十大报告关于法治中国建设的规划，从8个侧面反映经济、政治、文化、社会、生态文明等在未来法治中国的状态，用户通过“换一换”互动形式选择关键词，仅需3秒就可以生成一幅AI绘画产品，了解未来法治中国的具体样貌，与两会内容形成同频共振。

新媒体产品《别眨眼！150秒穿越检察时空隧道》首次使用Metaverse Engine数字引擎搭建数字展馆，将五年来抽象检察理念和检察实践形象化具象化，展示检察机关依法能动践行以人民为中心发展思想的火热实践，让用户在参观数字展馆时，沉浸式体验检察机关五年理念之变。

3月8日，《元宇宙·“两会看检察”》作品一经上线，就引发广泛关注。该作品通过报告厅、视听馆、访谈室、思享会、悦读馆五个场馆，将最高检工作报告、两会重磅新媒体策划、《检察日报》“两会特刊”等汇聚于数据空间，读者可以自由穿梭观看，充分了解过去一年里，检察机关是如何依法能动履职的，接下来的一年又将如何发力。还可以选择观看各地检察官讲述办案故事，收看最高检厅长访谈，对新时代检察办案理念有更加直观生动的认知。360度沉浸式体验，精彩视听盛宴，让受众可以立体式、多维度了解检察工作。

“两会看检察”元宇宙策划在最高检官方微信、检察日报正义网微信双双取得阅读量10万+的成绩，并被行业报协会微信公众号等485家网络新媒体转发。“开馆”三日，展厅累计参观浏览数超过100万人次。有网民认为：“科技助力检察工作迈上新台阶，科技与司法结合不仅更加便民，还体现了检察工作的与时俱进！”

2023年两会报道全媒体传播的突出效果带来很多启示：报道的内容是第一位的，精心打磨，让作品经得起推敲、让读者品得到滋味，这是王道；融合数字技术应用，打造沉浸式用户体验，这是创新表达的技术保障；拓展传播渠道，线上线下联动，这是实现“墙里开花墙外香”破层出圈的必修课。做好了这些方面，媒体构建起的全媒体传播体系效用就从书面落到了实处。