中央广播电视总台 新语态阐释新思想 新传播讴歌新时代 新视听赞美新征程

□ 付诗迪

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，2023年全国两会作为新征程上的两会、开局之年的两会，有着重要意义。围绕两会报道，中央广播电视总台（以下称“总台”）积极推进“思想+艺术+技术”的创新融合，以全媒体、多形态、矩阵式传播让两会主流声音入耳更入心，用新媒体新技术持续为两会报道赋能，不懈推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，佳作频出，着力实现会期满屏皆精品。本文从全媒体传播、新技术赋能、全领域精品节目创新等角度浅析总台2023年全国两会报道的传播亮点。

一、凸显全媒体传播优势，用新语态阐释新思想

总台成立后注重对传统广播、电视、新媒体等多种资源进行优化整合，围绕信息内核，进行了多渠道的内容矩阵建设，以不同渠道的信息传播偏向进行分类把关，构建了立体传播格局[1]。面对两会宣传报道的重要任务，总台充分利用全媒体传播的平台优势，统筹台、网、微、端、屏，打通平台壁垒，优化内容布局，进行全媒体、多形态、矩阵式的传播。重点报道在总台电视、广播以及央视新闻、央视网、央视频、云听等新媒体平台进行直播、点播和碎片化传播等，广泛覆盖了电视、广播、新媒体受众群体。

凝心聚力做好头条报道，创新语态讲好两会故事。总台持续聚力提升“头条工程”，融会贯通地学习贯彻习近平总书记在全国两会期间的系列重要讲话精神，并艺术性地转化为精品力作。两会期间，新闻中心推出头条报道《总书记与我们在一起》，以特写形式记录总书记与代表委员共商国是的生动细节，直观可感地展现总书记的领袖风范和人格魅力。系列报道《新时代新征程新伟业——代表委员议国是》，展现了代表委员建言献策的热烈场景。《两会同期声》《我从基层来》等一批特别报道从不同角度展现代表委员忠诚履职的风采，融合鲜活的话语、生动的事例、动人的情景，深入浅出讲好两会故事。同时，总台各平台在创新宣传中国式现代化上不断深化拓展，以接地气、显锐气、有生气的新语态阐述好新思想。央视新闻策划系列报道“看中国式现代化图景”，联动总台多个地方记者站，融合特稿、图文报道、直播等多种形态，生动展现中国式现代化在各行各业的磅礴图景。会期各类报道挖掘独家深度，解析专业精准，春风化雨、润物无声，凸显高度。3月3日-14日期间，两会相关报道在总台平台的跨媒体总阅读观看量超280亿次。总台以实际行动履行党的意识形态重镇的使命担当。

全媒体聚焦第一现场，程序报道权威高效。总台发挥传统视听传播优势，高水准记录两会现场影像并进行全媒体直播。3月4日、5日，全国政协十四届一次会议、十四届全国人大一次会议在京开幕。总台投入电视端综合频道、新闻频道、中文国际频道、CGTN英西法阿俄五个语种频道、4K超高清频道，广播端中国之声、环球资讯广播、经济之声、大湾区之声、台海之声、英语环球广播、英语资讯广播、华语环球广播、南海之声，以及央视新闻、央视频、央视网、央广网、国际在线、云听客户端、CGTN新媒体多语种网站等新媒体平台共同进行直播报道。多平台聚焦第一现场，打好“组合拳”，形成全媒体宣传矩阵。人大开幕会及首场“代表通道”“部长通道”等直播在总台已实现落地的全球173个国家和地区的285家电视平台及新媒体平台实时播出，覆盖海外约6.6亿用户。整个两会期间，总台共完成全国政协开闭幕会、全国人大开闭幕会、宪法宣誓仪式等22场重要直播，3月3日-14日重要直播在总台平台的跨媒体总观看量达12.54亿次。总台以精益求精的全媒体直播、独家权威的第一现场和广泛覆盖的传播网络，精彩圆满呈现两会盛况。

持续加强国际传播能力建设。总台发挥自有44种语言、CGTN融媒体平台、多语种网红工作室、国际视频通讯社、海外总站等组合优势，开展广泛的对外传播，及时发布独家报道，提升国际传播效能。截至3月14日10时，国际视频通讯社对外发布的“习近平总书记重要活动”相关内容和直播信号共被92个国家和地区的779家电视台及新媒体平台采用播出6590次，多项传播数据创历史新高。会议期间，CGTN系列时政特稿《新征程 时代蓝图》被来自68个国家和地区的973家主流网络媒体转载，引发大量关注。总台持续完善全球报道网络，讲好中国故事，让世界听到更多中国声音。

融媒体精品频出，跨平台传播提质增效。新的媒介语境下，大小屏互动、跨平台传播已经成为电视节目传播的趋势。总台在打造更多创新节目的同时，利用全媒体传播优势，打破传播壁垒，推动电视、广播与新媒体进行跨平台互动，持续扩大优质内容的影响力。今年两会，新闻频道、中国之声、环球资讯广播、央视新闻等平台继续携手合作，推出融媒体特别节目《两会你我他》，整合总台四方演播室进行主播联动，解读两会热点，并按照不同平台用户偏好进行差异化传播。节目衍生出的融媒体互动H5《两会你我他——总台帮你问》，征集网友的建议和观点，如“你最关心哪些两会议题？”，采纳的问题被实时送上节目正片，邀请代表、委员或相关专家解答。两会期间，特别节目《两会你我他》跨媒体总阅读观看量达到2.53亿次，H5互动累计超6200次。总台电视、广播与新媒体形成了跨平台良性互动，打造了两会品牌新闻IP。

二、新技术赋能两会报道，用新传播讴歌新时代

近年来，总台从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，不断追求前沿技术的开创性探索，加强在4K/8K、5G、AI、大数据、云计算等领域的精耕细作。今年，多种新媒体新技术手段的应用，持续为总台两会报道赋能。

4K超高清频道直播场次大幅增加，4K/8K技术日臻完善。今年的两会直播报道，总台继续使用4K超高清转播系统进行现场直播，提供4K公共信号，电视端实现了4K超高清、高清两种格式兼顾的节目播出模式。总台4K超高清频道自2019年起连续进行两会直播，今年共参与18场重要直播，较往年直播场次大幅增加。值得关注的是，2022年，总台8K超高清频道也正式开播。同时，由总台牵头研发和制定的国产三维声（三维菁彩声Audio Vivid）技术及标准圆满完成首秀，且在多项权威评价中达到了国际先进水平[2]。今年两会期间，8K超高清频道集中试水播出三维菁彩声相关节目，此项技术或可在未来直播报道中投入使用。

IPTV发挥平台特色优势，服务两会宣传。IPTV总分平台搭建全国两会新闻报道矩阵，综合运用IPTV的直播、点播、回看、时移等多项服务功能，为3亿多个IPTV用户多视角报道全国两会盛况，实现两会精华视听内容一键直达、随心时移和反复观看。

总台首次将AIGC技术应用到两会报道中，打破虚实边界，走在创新前沿。2022年12月16日，《科学》杂志发布的2022年度十大科学突破中，AIGC（人工智能生成内容）赫然在列[3]。新技术催生新传播，AIGC已经开始影响内容生产和传播的诸多环节，输入关键词后几秒钟即可生成AI原创内容。央视新闻的《开局之年“hui”蓝图》，通过A I主播“央小新”的视角，关注“未来农业”“未来科技”“未来中国生态”等两会热点，创新运用AIGC技术，智能绘画、自动生成图像，描绘未来中国式现代化的美好图景，让新思想传播更加可观可感可知。央视网创意微视频《AI绘意中国》同样将AIGC绘图技术与主题主线报道相结合，小切口呈现奋进的未来中国图景。

“大数据+AI技术”，为总台节目智能化、年轻态提供更多可能。大数据产品《两会词云图》，创新运用AI算法、大数据挖掘、实时语音分析、三维动画等技术，将两会新闻发布会等内容创新制作成可视化的“词云图”，将文字、声音具象化，挖掘亮点，打造即时性的深度观察报道。其中，《两会词云图丨22个问答向世界传递中国发展声音》链接国家信息中心、中国外文局等机构海量数据库，在全球200多个国家和地区、4000多家海外媒体、76个语种的新闻报道中，挖掘国际舆论最关注的中国两会话题，在众多短视频报道中脱颖而出。

人工智能驱动虚拟主播和虚拟演播室等技术在报道中已日趋成熟。央视频、经济之声推出AI报道《“冠”察两会》，语音自然、表情细腻的人工智能超仿真主播“AI王冠2.0”，继续联袂总台财经评论员王冠本人围绕中国经济、5G建设等热点话题，展开互动对话，用充满科技感的视觉赋能两会议题新表达。

此外，动画、数读、手绘、VR、H5等多种形态也广泛运用在总台两会报道中。两会热点化作有亲和力的具象的视觉符号，为受众带来耳目一新的感受。央视网发布的《两会创意微视频｜一纸一画一中国》采用动画形式，创造性使用剪纸、浮雕等非遗元素，以中式美学的唯美意境呈现2023年《政府工作报告》中与百姓息息相关的民生亮点；央视新闻推出创意视频《一年之计看两会》，新媒体竖屏短视频与访谈长视频结合，用件件“小事”汇聚民生大图景，贴近民众生活，视频会期累计播放量6526万次。

当代受众，特别是青年群体在多元文化和海量信息的影响下，追求新意和个性化，灌输式宣传、冗长叙事、权威说教往往难以产生有效的信息传播。总台多种新媒体新技术手段的运用拉近了受众与节目的距离，以小切口小故事展现宏大主题，以网感传播、互动传播解读两会热点，使两会报道智能化、年轻态，更符合当代受众的接受习惯，打造了更多具有破茧、出圈能力的爆款IP。

三、全链条全方位全领域精品节目创新，以新视听赞美新征程

近年来，总台加快推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，奋力实现“满屏皆精品”。针对两会宣传，总台也推出了兼具思想高度、内容厚度、人文浓度与制作精度的优质视听节目，让“总台出品”的金字招牌深入人心。

专业频道差异化设计两会特别节目，深耕细分领域。今年，财经节目中心主持人陈伟鸿当选全国政协委员，总台财经频道推出新板块《伟鸿在两会》，陈伟鸿从身在两会的视角分享独家观察，独辟蹊径关注经济热点话题。国防军事频道推出系列报道《聚力新时代强军目标》，独家采访十余位军队人大代表，多角度聚焦军队代表的真知灼见。社会与法频道推出两会特别 节目《我建议》，关注新时代法治建设，记录代表委员们会前走访调研和会上建言献策的履职全过程。农业农村频道的两会特别报道《乡聚春天里 振兴开新篇》，围绕“三农”领域进行深度解读。专业化频道立足不同定位，差异化设计两会特别节目，持续深耕细分领域，从多个角度密切关注两会热点，推出覆盖两会各领域的专业报道。

特色平台密集发声，及时回应社会关切。除电视和新媒体平台，广播平台也充分引导舆论。中国之声推出创新策划《两会有声词典》，聚焦“数字人民币”“跨省通办”等热词、新词；经济之声推出特别专题《两会“经济之声”》，解读经济领域的重点热点话题，唱响中国经济“光明论”。每逢两会，涉港和涉台议题是外媒热议的话题，总台提早规划布局，大湾区之声推出特别节目《声闻两会》，重点关注涉及粤港澳大湾区发展的提案议案；台海之声策划《两会观察》，围绕两岸关系、两岸青年交流等热点采访台籍代表委员。同时，配合多篇《总台海峡时评》《大湾区之声热评》评论，向港澳台受众及时传递全国两会声音，有效有力引导舆论，吸引境内外媒体广泛关注。

节目资源多层次、立体化布局，宣传同频共振。以电视为代表的媒介功能不仅局限于信息传播和娱乐受众，其传播意识形态和教化社会的作用同样重要。两会期间，除会议报道外，总台还排播了类型丰富的节目，配合两会宣传，满足受众多样化的收视体验。综合频道黄金时段3月起推出电视剧《许你万家灯火》，讲述中国核电工业发展的故事。综合频道、科教频道安排播出《美术里的中国》，以经典美术作品为载体，串联起中国共产党从红船启航到奋进新时代的伟大征程。纪录频道推出微纪录片《了不起的工程》和纪录片《深中通道》，使用4K超高清摄像机、6K全景运动相机等设备拍摄，展现党的十八大以来我国基础设施建设取得的显著成就。总台针对各平台不同受众结构，布局多层次、立体化的节目资源，以“大剧大作”为全国两会营造浓厚氛围，达到润物细无声的传播效果。

总台在两会整体节目设计上充分发挥大编辑的思维，以综合频道、新闻频道为主，专业化频道为辅，新媒体和广播平台高效配合，将两会报道和专题节目有序布局，层层推进，形成声势。在呈现受众关心的两会内容同时，精细化布局电视剧、纪录片、综艺等节目资源作为补充，全方位、多角度赞美新征程，形成协同发力、同频共振的宣传格局。

2023年两会期间，总台利用全媒体平台打造两会宣传矩阵，奋力实现“满屏皆精品”，通过不断创新节目制播模式和呈现形态，以及多种新媒体新技术手段的运用，在全社会范围内传递主流声音，构筑认同空间，用新语态阐释新思想、用新传播讴歌新时代、用新视听赞美新征程，彰显了总台作为国际一流新型主流媒体的引领力、传播力、影响力。