乡村振兴背景下我国农村电商产业发展与审计研究

摘 要：随着时代的快速发展，农村电商产业在提高我国乡村综合发展水平方面发挥了重要的作用。在乡村振兴背景下，“城乡一体”“一二三产业”融合发展等政策的提出为农村电商发展指明了方向，为全面推动乡村振兴打下了坚实的产业基础。本文分析了农村电商产业发展与审计现状，并结合近年农村电商产业在发展过程中出现的问题，总结出未来有效推进农村电商产业与审计工作开展的对策，旨在提高农村电商产业与审计的整体水平，促进农村经济发展。

关键词：乡村振兴；农村电商；审计

中图分类号：F313；F591  文献标识码：A  文章编号：1673-2596（2023）04-0085-04

农村电商产业与审计的顺利开展不仅能够带动农村经济发展，还有利于实现精准脱贫，进而推进乡村振兴战略的实施。近年来，中央和各级地方政府十分重视农村电商产业与审计发展，出台了一系列惠利电商的政策。但在农村电商发展和审计过程中，仍然发现了各种各样的问题。本文结合从相关审计项目发现的情况，对当前电商产业发展中存在的问题进行深入调查研究，梳理农村电商产业发展与审计工作开展的困难，剖析产生问题的原因并提出有针对性的改进对策。

一、乡村振兴背景下农村电商产业发展与审计现状

（一）电商产业规模逐渐扩大

随着互联网和大数据的快速发展，越来越多的农村能够把握机遇，结合互联网时代特点改变营销模式、进行产业升级。地方政府加大力度和各大知名购物网站、直播平台进行合作，将特色农副产品通过线上进行推广。同时，越来越多的农民依靠各种短视频和直播平台推销本地特色农副产品，更加方便快捷地使得全国人民了解他们的产品，并激发消费者的购买欲望。此外，还有不少地区不断建立健全农村电子商务服务体系，加强对于农村电商产业的审计工作，依托电商平台顺畅地向全国各地销售优质特色农产品。

（二）电商产业发展与审计体系初步建成

电商交易、硬件支撑、产业支撑、服务支撑以及审计支撑成为了农村电商产业发展与审计的五大支撐体系。其中，电商交易体系主要涉及农副产品的出售、配送，交易的整个过程，它是通过构建平台交易，主要是搭建抖音、淘宝、拼多多等交易平台，不断开拓销售渠道；硬件支撑体系主要包括仓储设施、网络设施、运输设施等关于电商产业发展的基础硬件设施；产业支撑体系主要由农业产业、农产品加工、农村手工业以及乡村旅游等方面构建而成；服务支撑体系则主要指保障电商产业顺利发展的外部条件，包括政府政策支持、电商培训、金融服务等。审计支撑则主要涉及数据的可视化、数据云计算、数据处理等方法来进行农村电商数据的整合与分析。

（三）农民对于电商产业与审计的参与度不断提升

农副产品销售目前仍然是我国农民的主要收入来源，高额的农副产品销售量必将为农民带来实质性收益，这也在很大程度上带动了农民参与农村电商产业以及审计工作的积极性。从目前的统计数据来看，农民参与电商产业的人数在持续增加，农村电商产业销售额年年递增。商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年我国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点[1]。

二、乡村振兴背景下农村电商产业发展与审计存在的问题

（一）农村电商产业与审计工作的基础设施不够完善

通过审计掌握的情况来看，大多数农村地区，特别是贫困地区存在基础设施建设不完善的情况，使得电商产业化难以顺利推进。首先，从网络设施方面来看，网络是电商赖以生存发展的基础，但很多农村网络设施还无法实现全覆盖或者存在网速过慢问题，这就增添了农村电商产业运营的成本。其次，从交通设施方面来看，部分贫困农村地区地处偏远山区，地形地貌复杂，交通基础设施相对滞后，极大地制约了物流产业的发展。最后，在大数据时代农村电商产业审计工作数据冗杂，传统的人工审计将无法满足电商产业发展的需求，需要利用高效便捷的数据处理软件来进行数据分析，但由于农村互联网建设滞后和公共上网资源有限，很难实现农村电商产业审计工作的现代化发展，电商产业的实际收益也将大打折扣。

（二）农村电商产业链建设不够健全

健全的产业链是农村电商产业发展的重要支撑。一条完整的农村电商产业链应该包括产品加工、产品运输、产品交易、售后服务等各项环节，各个环节之间需紧密连接且合理进行，才能保证电子商务产业整体正常运行[1]。但目前农村电商产业链建设有所欠缺，由于落后的农村经济发展无法满足农村电商产业链建设的需求，严重制约了农村电商产业以及审计工作的开展。一方面，农村物流体系不健全。物流是电商产业顺利进行交易的基础，高效、快捷的物流服务能够提高电商的交易量。但目前一些农村的物流园区无论从规模，还是数量上都难以保证电商产业的顺利进行。另一方面，电商产业的发展需要相对完善的仓储建设，有的农村地区自然条件不具备仓储建设的条件，也没有对仓储环境进行改造的资金支持，从而导致仓储条件落后，阻碍了农村电商产业的发展。

（三）农村电商产业与审计应用人才缺乏

农村电商产业及审计人才队伍专业能力和素质整体较低。目前的农村电商产业与审计工作中各种类型人才短缺，农村电商产业的工作重心过度偏向于生产，在销售、运营、售后方面存在短板，产业可持续发展失衡。农村电商产业与审计工作需要引进更多种类的人才，例如掌握互联网技术、财务审计、营销知识、大数据技术等类型的人才。但由于部分农村贫困地区经济发展水平比较低，农民文化水平不高，缺乏网络基本知识、网络使用技术以及审计工作技能，对电商发展以及审计的认知、观念、意识较为落后。另外，农村财务工作人手不足而且工作人员缺乏审计经验，常常会出现一个财务人员身兼数职的现象，加大了舞弊、隐瞒的风险。同时，随着大数据技术的发展，电商审计工作对审计人员也提出了计算机技术的要求，但农村的审计人员往往缺乏数据处理技术，极大地降低了审计工作的效率。

（四）农村电商品牌知名度相对滞后

品牌是推广产品价值，增加产品附加值的重要途径。在网络销售的农副产品大多数以季节性强的生鲜产品为主，因为其本身属于初级产品，利润比较低，大多数农副产品企业缺乏品牌运营意识和现代企业经营管理理念，只能通过降低价格来尽快出售。而且，很多农副产品企业多为家族式企业，经营意识守旧、设备落后、人才缺乏，难以认识到品牌对产品销售的重要性，认为只要产品好，到哪里都有竞争力，但忽视了对产品的宣传和推广，造成产品的知名度不高、社会影响力不足等问题，进而导致经营效益低下，电商发展难以做大做强。

（五）农村电商产业审计未实现全覆盖

各地方在乡村振兴背景下进行农村电商产业建设工作，由于对于电商产业不够重视，会出现多年一审或从未审计的情况，留下诸多审计死角和空白点，不利于乡村振兴战略工作的开展[2]。如果电商项目多年一审，那么会有很多项目不能得到及时、有效的监督审计。另外，农村电商产业涉及产业链较广，也加大了审计全覆盖的难度。由于农村数据平台不健全，导致审计所需要的很多数据分散在不同的职能部门，也加大了数据误差的可能性，严重影响数据质量，极大地降低了农村电商产业审计数据的真实性，不利于有效开展审计监督工作。

三、乡村振兴背景下有效开展农村电商产业与审计工作的对策

（一）加强农村电商与审计的基础设施建设

通讯设施是电商的首要条件，这是农村电商产业能够顺利发展的基础。首先，要进一步加强农村通信网络设施建设，努力做到村村通网络、户户入光纤。还有通过加速推进通讯费降费进度，提高农村入网率。其次，要进一步推广抖音、淘宝、微店、小红书等网络交易平台，通过各种途径提高农副产品的营销量，拓展销售渠道。再次，要加大力度建设农村物流快递业务。决定农副产品品质的最重要一点就是产品的新鲜程度，所以通过建立农产品冷链物流体系，保证农副产品能“够新鲜、走得远”，才能促进农村电商产业的更好发展。最后，政府要加大对农村电商审计工作的财政投入，进一步完善审计大数据平台基础设施，提高农村电商审计人员的待遇，加强对于电商审计工作的管理，进而帮助农村电商产业实现快速發展。

（二）强化农村电商产业链建设

强化农村现有的电商产业链，能为农村电商产业发展提高稳定的产业链支持，提高农村电商产业发展水平，带动农村经济快速发展，保证乡村振兴战略顺利实施。首先，要大力建设农村电商产业物流业务，强化物流相关的基础设施建设，保证农村电商产品的正常销售。加大对农村交通系统建设的资金投入，从而逐步完善农村物流网络，保证农村电商产业中商品的长期销售和运输；其次要加强对农村电商产业的仓储建设。对于农副产品来说，产品的新鲜度直接影响产品的质量，进而影响销量。所以充足并高质量的仓库，能够保障农村电商产业的可持续发展；最后，要强化农村电商产业服务体系的建设。服务业是农村电商产业链中十分重要的一个环节。电商产业要根据消费者不断变化的消费需求，不断改进服务内容，提高服务质量，保证农村电商产业链建设的完善性。电商产业不能忽视产业链当中任何一个环节，要提高各个环节的契合度，进而促进农村电商产业的全面发展。

（三）培养农村电商产业与审计人才

首先，要加强对农村电商从业人员网络技能的培训，提高广大农村电商从业者与审计工作者用网懂网的整体水平。通过培训使他们能够熟练掌握运营网络经营网络平台、销售产品、审计数据的技术。其次，要规范管理培训机构。培训机构的培训水平很大程度上决定了农村电商人才、审计人才培训质量，因此政府相关部门要对各类培训机构进行授权认证和评估检查，规范培训机构的资质，从而进一步提高办学质量，为学员提供更加有效的培训[3]。再次，要有针对性地挑选素质较好、文化水平较高的村民进行重点培训，挖掘他们的潜力，发挥他们的才能，调动他们的积极性，积极投身于农村电商产业发展与审计工作中。最后，通过制定住房、教育、医疗、税收等方面的优惠政策来吸引具有电商经验或具有数字化素养的审计工作人员返乡工作，让更多具备经验的人才愿意返乡发展创业，实现人生理想。

（四）加快农村电商品牌建设

品牌效应决定着农村电商产业的发展命运。在网络时代下，人们品牌意识无比强烈，无品牌产品往往很难得到消费者的信任，品牌化战略是农村电商产业成功的关键[4]。首先电商从业者要尽快注册商标、申请专利来打造农村特色品牌，进而提升产品的知名度。其次，丰富农村电商品牌宣传推广媒介。通过网络媒体、报刊等平台全方位宣传，或找有一定影响力的正能量网红来展示农村电商品牌，提升品牌影响力，助力乡村振兴形象。最后，要充分借助其他产业的优势来实现农村电商品牌的建设。例如，可以通过当地旅游产业来吸引游客前来参观，从而既带动农村旅游业的发展，持续扩大农村电商品牌的影响力，不断增强品牌效益，提升乡村振兴战略背景下农村经济建设水平。

（五）完善农村电商产业审计系统

在大数据环境下，传统的审计手段无法处理当下数量大幅度增长的各项数据。为了早日实现农村电商产业审计的全覆盖，首先要建立大数据分析系统。审计人员通过新技术，对农村电商产业数据进行整合分析，从而满足政策跟踪审计及全覆盖审计的需要[5]。其次，要通过大数据平台实现农村电商产业审计风险防范。通过大数据平台对农村电商产业审计数据进行分析和处理，能够快速找出审计工作中的盲点。农村电商产业发展速度快，涉及产业范围广，项目所涉资金数量大，所以通过大数据平台不仅能发挥防范与监督作用，同时还能对电商产业相关的其他项目数据进行分析，及早发现问题，最大限度降低风险，提高抵御风险的能力，为乡村振兴战略的实施提供保障。

结语

综上所述，有效开展乡村振兴背景下农村电商产业与审计工作，对于解决“三农”问题，促进农村经济发展具有重要的意义。目前，我国农村电商产业与审计工作存在基础设施不够完善、产业链建设不够健全、电商产业与审计应用人才缺乏、品牌知名度相对滞后和审计未实现全覆盖等诸多问题，只有通过加强农村电商基础设施建设、强化电商产业链建设、培养电商产业人才、加快电商品牌建设和完善电商产业审计系统来提高农村电商产业的市场竞争力，从而进一步促进农村经济发展，提高农民生活水平。

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參考文献：

〔1〕跃文.2022年全国网上零售额达13.79万亿元[N].中国电子报，2023-02-03（001）.

〔2〕宋艳琼.乡村振兴战略与农村电商发展探究[J].广东蚕业，2021，55（11）：127-129.

〔3〕练嘉奇，郑雪玲.乡村振兴战略下农村审计困境及对策研究[J].商业经济，2022，No.553（09）：131-132+153.

〔4〕祁洲.精准扶贫环境下生鲜电商农产品供应链管理创新研究[D].淄博：山东理工大学，2022.

〔5〕马逸宁.乡村振兴战略背景下农村电商的传播策略研究[D].兰州：兰州财经大学，2022.

〔6〕张凯华.乡村振兴政策落实跟踪审计研究[D].济南：山东财经大学，2022.

（责任编辑 赛汉其其格）

Development and Audit Research on Rural E-commerce Industry

in the Background of Rural Revitalization in China

LI Na-na

（School of Economics and Management， Shangluo University， Shangluo 726000， China）

Abstract： With the rapid development of the times， the rural e-commerce industry has played an important role in improving the comprehensive development level of rural areas in China. Under the background of rural revitalization， policies such as "urban-rural integration" and the integration development of the primary， secondary， and tertiary industries have pointed out the direction for the development of rural e-commerce， laying a solid industrial foundation for the comprehensive promotion of rural revitalization. This article deeply analyzes the current situation of the development and audit of the rural e-commerce industry.The aim is to improve the overall level of the rural e-commerce industry and audit， and promote faster development of the rural economy.

Keywords： Rural Revitalization； Rural E-commerce； Audit

收稿日期：2022-12-21

作者简介：李娜娜（1982-），女，汉族，陕西省渭南华州人，西安建筑科技大学硕士，商洛学院经济管理学院讲师，研究方向：农业经济、财务管理、会计研究与发展。

基金项目：陕西省会计学会教育专业委员会基金项目“基于平衡计分卡的高校财务团队建设研究”（20JC019）；陕西省教育厅重点科研计划项目（新型智库项目）“数字乡村发展战略下商洛农村居民数字素养提升研究”（22JT011）