文旅元宇宙场景涌现，会是元宇宙的救命稻草吗？

文/高 乐

文旅元宇宙到底有多热？

在元宇宙退潮已久的当下，文旅领域的元宇宙探索却逆势而上：从政策到实践，从省级到地方，诸多地域都将文旅元宇宙作为后疫情时代促进旅游业恢复、拉动消费复苏的重要抓手。

从山东文旅元宇宙平台的上线，再到张家界景区元宇宙的推出，随着旅游经济的复苏，文旅元宇宙成为当下元宇宙为数不多的亮点。

大会频繁，政策频发

近日，2023 青岛数字文化应用产品交易大会在青岛西海岸新区隆重举办，会上山东演艺集团举办了山东文旅数字场景化平台（山东文旅元宇宙平台）上线仪式。

山东文旅数字场景化平台（山东文旅元宇宙平台）具备文旅延伸、文旅孪生、虚拟文旅、交互文旅、数字资产、特色文旅六大功能，是全国首个以省域文旅资源为主体的元宇宙平台。

该平台的成立为元宇宙与文旅产业的融合提供了最新也是目前最高层级的探索，而除了此类会议，疫情期间累加的众多政策积聚的势能也将会逐步释放。

2020 年11 月30 日，文化和旅游部、国家发展改革委和教育部等10 个部门联合发布《深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出要建成一批智慧旅游景区、度假区、村镇和城市。

2020 年，文化和旅游部、国家发展改革委等部门陆续发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》等政策文件，明确提出顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略，全面推进文化产业“上云用数赋智”，积极融入“双循环”新发展格局。

2021 年3 月，国家发展改革委、文化和旅游部等28 个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》，在推动数字化和旅游融合发展方面，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态，举办数字文化和旅游消费体验活动，支持数字文化企业参与传统文化和旅游业态改造提升，制订智慧旅游景区建设方案。

2022 年1 月，国务院正式发布《“十四五”数字经济发展规划》，提出要以数字化推动文化和旅游融合发展。

2022 年5 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出要发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验，成为满足新时期人民群众追求高品质、多元化、互动型、沉浸式体验消费的空间和载体。

除了国家层面的政策，各地市也在积极跟进。北京通州区印发《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施》，提出加快元宇宙相关技术与各行业深度融合，促进产业转型升级，重点围绕文化、旅游、商业等领域，打造一批元宇宙示范应用项目，支持一批元宇宙应用场景建设。

2022 年，上海徐汇区首次将元宇宙写入政府工作报告。以数字文娱、虚拟医疗等领域为切入口，培育和引进5—10 家技术领先、精准触达用户需求的企业，年内力争全区数字经济产出增速达20%，税收增速达25%。

《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划（2022—2024 年）》提到，依托鼓浪屿、沙坡尾、筼筜湖等厦门地标，及金鸡百花奖、马拉松等城市名片，支持科研院所和企业打造具有厦门市特色元素的元宇宙应用场景，打造一批会展、旅游、体育、商业领域的特色场景示范案例，强化地标性场景建设。

当然，有政策、平台的支撑只是第一步，如何在实现真正落地的同时，提供充分的、富有创意的体验才是重点。目前，国内已诞生诸多落地案例，虽然与严格意义上的元宇宙体验还存在差距，但都是具有意义的探索。

文旅行业或成元宇宙落地新场景

近日，张家界景区推出了元宇宙体验平台—张家界元宇宙馆，位于张家界国家森林公园大氧吧广场。

整个体验以“张家界山水、元宇宙科技、沉浸式体验、数字化互动、网红地打卡”为特色主题，以萌宠IP“咕嘟猴”为主线，通过元宇宙体积视频、虚拟人与超高精度数字孪生等技术讲述张家界国家森林公园的“前世今生”。

与张家界类似，河南老君山景区同样在今年年初宣传了其元宇宙体验。

老君山景区被誉为“天下无双胜境，世界第一仙山”，峰林仙境、云海奇观、北国石林、金顶庙宇楼阁等美景备受游客青睐，不仅是中原山水景观的杰出代表，更有着深厚的历史底蕴，距今已有2000 多年的人文历史，文物古迹众多，是道教名山、拜谒圣地。

而在老君山元宇宙中，不仅复刻了老君山金顶道教建筑群，还展现了云海等元素，用户可以跨越时空的了限制，自主设定自己的3D数字化身，一键抵达景区，在有趣且富有未来科技感的多元互动中，近距离畅游老君山美景，沉浸式领略世界第一仙山的风采。

不过宣传虽好，体验图片看起来也不错，但在官宣几个月后的当下，老君山元宇宙景区的体验入口仍没有正式对外开放。

当然，落地出圈的场景也并非没有，此前洛阳龙门石窟的元宇宙体验《无上龙门》就曾在社交平台火过一阵。

《无上龙门》作为洛阳市引进的龙门石窟IP 活化沉浸式体验项目，以“创意文旅+”的模式来撬动产业发展，依托龙门深厚的文化底蕴，将洛阳、龙门的历史文化与数字化技术融为一体。

整个体验从龙的图腾开始，随着齿轮转动，沿着历史长河行进在大禹、战国、北魏、隋唐时期，最后回到现代的龙门石窟景区。过程中巧妙地将鱼跃龙门、伊阙之战、石窟开凿、神都洛阳、武则天明堂、飞天牡丹、白居易诗词等具有显著时代符号和文化特质的场景穿插其中。

为了实现视频中的体验，项目采用了直径17 米的超大水平全息天幕，创造360 度无死角裸眼5D 视听体验，以全息天幕秀+研学馆的形式为游客讲述关于龙门石窟的趣味故事，对传统的历史文化进行立体展示。

据悉，已经落地一年多的《无上龙门》已经为景区带来了真金白银的收入：开业仅1 个月，抖音地标收藏3.8 万，抖音门票预订达1 万人热销榜、种草榜、打卡榜均是第一名；日均接待2000 人，日均收入6.5万元，高峰期更是达到12 万元。

在大众点评上，该项目也取得了4.8 分的高分，足见此类小尺度、轻量化的元宇宙文旅体验为景区带来的促进作用，也难怪与《无上龙门》类似的体验项目逐渐成为各大景区的标配。

与此同时，另外一种虚实结合的文旅形式也逐渐成为各大城市旅游宣传的利器，那就是AR 灯光秀。

2023 年元旦来临之际，青岛市市南区文化和旅游局为宣传青岛旅游形象，扩大城市旅游宣传影响力，以青岛地标建筑青岛电视台为载体，打造了一场AR元宇宙灯光秀，取得了不错的效果：在发布36 小时后，该视频在全球获得了800 万人转发，3600 万次浏览，并被央视财经频道报道。

青岛似乎从中找到了城市旅游宣传的一条新路径，之后开始频繁举办AR 灯光秀：相继在青岛最高地标建筑海天中心与浮山湾上演了灯光秀，以奇趣梦幻的色彩点亮城市夜空。

在海天中心的AR 灯光秀中，有朋自远方来不亦乐乎、孔府等山东文旅代表元素逐一亮相，之后又在烟火绚烂中定格“沿着黄河遇见海，山海相连相约青岛”的宣传语，将青岛时尚、开放的态度展示给所有游客。

在南方，与青岛同样以山海之景驰名的旅游城市厦门，同样推出过AR 灯光秀—去年9 月，元宇宙AR 夜景秀在厦门上演。

此次元宇宙AR 夜景秀海域跨度总长6.5 公里，覆盖面积超百万平方米，通过汇聚厦门市元宇宙产业联盟力量，以行业领先的高精度建模、虚实融合渲染、定位追踪、智能交互技术实现厘米级精度、毫秒级时延的增强现实体验，解决了复杂光照下，山、海、城的跨场景的多元空间联动，取得了技术与艺术上的成功。

与青岛类似，厦门也并非仅举办了这一场AR 灯光秀就浅尝辄止，今年大年初一以双子塔为展示主体，结合AR 虚拟现实技术、裸眼3D 技术，融合福兔、白鹭、白海豚、三角梅等元素的AR 灯光秀再次上演。

灯光秀共分为“焰火迎新春”“冰雪兆丰年”“繁花应春开”“鹭岛共团圆”4 个章节，充分展现厦门的环境之美、科技之美和文化之美。

无论是纯虚拟的、需要借助VR 设备实现的沉浸式元宇宙文旅，还是小范围空间内呈现的沉浸式场景，抑或是虚实结合的城市文旅宣传，文旅与元宇宙之间的配合正越来越默契。

刚刚起步，前景光明

其实，之前笔者对这种AR 形式灯光秀的实际观赏效果有过质疑，毕竟有些效果是通过后期实现的，游客在当地的体验究竟会打折多少值得商榷。

但转念一想，这未尝不是另一种形态的旅游宣传片，只要能在互联网上引起传播，起到旅游宣传、城市形象提升的效果，扩大潜在游客的范围，就能称得上一次成功的尝试。

文旅元宇宙场景的涌现，会不会成为元宇宙的救命稻草我们尚不知道，但只要不像其他各种沽名钓誉的元宇宙项目一样成为压倒元宇宙的一根又一根稻草就行。