增收新渠道 FAST渐成热点

田英

对全球媒体市场而言，2022年是充满挑战的一年，付费电视平台、SVOD流媒体、免费广播和社交网络陷入了员工裁员、服务关闭和开支缩紧的循环中，但有一个领域似乎没有经历过这种痛苦，那就是免费广告支持型流媒体电视服务（Free Ad-supported Streaming TV，下简称FAST）。

近期，FAST平台呈指数式增长，截至今年3月底，全球最发达的市场美国的频道数量约为1500个。毫无疑问，FAST正在迎来属于它的时代。

从2022年的法国戛纳电视影视展览会（MIPCOM）开始，免费流媒体频道就一直是行业活动的讨论热点。今年，这一趋势更为明显，从加拿大2023黄金时段大会（Prime Time conference）到澳大利亚的悉尼电视广告未来论坛（Future of TV Advertising Sydney），FAST都是热门话题。而最近举办的2023春季戛纳电视节（MipTV）FAST全球峰会更是高朋满座。

本次FAST全球峰会主要分析了全球主要的FAST提供商，并探討了全球五大FAST市场的发展趋势。业内对FAST兴趣大增，其中一个显而易见的原因就是平台能够扩展新的收入来源。媒体巨头华纳兄弟探索公司近期进军该领域，进一步助推了这股热潮。

此外，在今年MipTV峰会上，还出现了几个值得一提的动向。

首先，也是最重要的，是业界对FAST的定义。不管是在美国，还是在国际市场上，目前对FAST的定义都含糊不清。美国娱乐媒体在近期一份名为《免费广告型流媒体上的生活》（Life in the FAST Lane）的报告中总结，业内人士把FAST看作一类线性流媒体频道（编者注：线性媒体服务指不存在交互性的流媒体），并与免费的内容点播服务区别开来。安培分析公司（Ampere Analysis）执行董事兼联合创始人盖伊·比森（Guy Bisson）就是这一概念的认同者。然而，广告商和内容供应方经常会对FAST的概念产生困惑，在他们的理解中，FAST是包含在广告型视频点播（AVOD）服务中的一个非线性流媒体门类。不难看出，各方迫切需要对FAST有统一定义，或至少让业内评论人士反映行业的意见。

Pluto TV执行副总裁和国际业务总经理奥利维尔·朱莱特（Olivier Jollet）更进一步地把FAST定义为仅有恰当内容策划的频道，而非原先的观众按播放列表随机选择。这种趋势正在形成，有策划推荐的内容是FAST在吸引观众时与其他服务的一个关键不同。Pluto TV如今拥有7200万月活跃用户，2021年创造的广告收入超过10亿美元。朱莱特列举了促成这一成绩背后的诸多因素，“其中之一是内容所有者越来越愿意授权给FAST，我们已经向市场证明了FAST可以将内容货币化。其他因素还包括智能电视渗透率的增加，以及广告业对FAST态度的转变——广告商已经意识到FAST给他们带来了大屏幕观看与数字可测量性相结合的好处。”

内容方面，参与论坛发言的业内人士普遍认为，本地化内容非常重要，构建一套主要由多元国际节目组成的内容平台并非FAST吸引观众的方式，至少目前还不是。不过，人工智能配音公司Papercup如今已具备能把以某种语言制作内容改编成多种语言，并为内容自动配音的能力。不久之后，人工智能技术将能够把内容自动翻译成更多语言，并自动加入配音，为服务平台寻求内容“本地化”提供更多选项。

该报告分析还显示，近期有迹象表明FAST用户群体可能会进一步扩大，特别是对于具有丰富版权内容与市场号召力的广播电视机构。基于精选的原创内容和独家频道，通过优先考虑有价值的、相关的和一致的内容，服务商将与用户建立更强的纽带，并可以轻松有效地进行用户体验及相关评估。

例如，英国传统广播公司公共广播机构ITV正在推出最新的无广告流媒体平台ITVX，该平台包括20个FAST频道。美国有线电视台AMC和A+E Networks等传统频道服务商也已经大举进入FAST领域，还有如Vevo和Little Dot等，最初通过视频网站YouTube建立FAST业务的公司现在也已经在建立独立的FAST服务。

S&P全球市场数据公司预测，美国的FAST市场今年将产生40亿美元的广告收入，是2020年的3倍多。到2026年，S&P预计这一数字将继续上升至90亿美元左右。OMDIA媒体和娱乐高级研究公司分析师预计：到2027年，互联网电视广告收入将从2021年的约18亿美元增至约50亿美元，而亚马逊Freevee和Pluto TV等FAST平台将产生近20亿美元的广告收入。