趋势

數字ID，下一个时尚产业革命？

在今年2月的伦敦时装周上，科技媒体Mashable的记者Meera Navlakha在Ahluwalia品牌记录下了这一幕：每件新衣服都自带一个独有的数字ID，通过扫描吊牌二维码你就可以洞悉它的整个生命周期。

其实，从2020年起已有多个时尚品牌逐步引入了数字ID，包括Mulberry、Chloé、H&M、PVH、Target等品牌以及电商平台Net-A-Porter。一些品牌将之命名为“数字孪生”项目。去年，亚马逊在加利福尼亚开设的实体店也为服装引入了数字ID。

大部分时尚品牌的数字ID产品都是由纽约物联网公司EON联手微软研发的。EON创始人Natasha Franck此前接受采访时说，从前衣服出手之后品牌就再也没法对其追踪，“这是很大的经济浪费。如今我们有了数字化标识系统后，服装品牌可以随时追溯、监控服装产品的数据，再根据需要推出二手出售、出租、等价交换、旧物回收等等的措施，这能建立起一套完整的可循环的可持续发展模式系统。”

英国咨询机构WGSN预测，数字标签将在2024年进入大众市场，有时尚业内人士认为它有改变行业的潜力。