电商发展对农村居民消费的影响效应及其异质性分析

摘 要：探讨电子商务发展，激发下沉农村消费市场活力，不仅事关共同富裕战略的扎实推进，还对中国经济的高质量发展有重大作用。基于此，本文以2012—2021年中国31个省（直辖市、自治区）的面板数据为研究对象，使用空间计量模型等详细论证电子商务发展对农村居民消费状况的影响。主要研究结论如下：（1）2012—2021年，电子商务发展有利于刺激农村居民消费上升；（2）上述影响存在空间溢出效应，即电子商务的发展不仅有利于本地农村居民消费增长，还对邻近地区有促进作用；（3）在产业升级和政府支持较高的地区，电子商务发展对农村居民消费增长的影响效果更好。以上研究结论为电子商务持续深化发展趋势下乡村振兴和扩大内需提供了重要的理论和实践依据。

关键词：电子商务；农村居民消费；产业升级；政府支持；空间溢出效应

本文索引：傅航天.<变量 2>[J].中国商论，2023（09）：-095.

中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）05（a）--04

商务部调查数据显示，2011—2021年中国电子商务交易额持续增长，2021年达到42.3万亿元，同比增长19.6%，恢复高速增长。电子商务作为现代商务发展的主流代表，对刺激消费、扩大内需意义重大，尤其是其所具备的普惠效应，对拉动农村居民消费助力颇多。但是，农村地区基础设施短板依然明显、人才瓶颈有待突破、物流配送体系尚待完善，制约着电子商务的进一步下沉扩大，电子商务发展对农村居民消费情况的具体影响有待进一步考证。

已有研究证明电子商务的发展对城乡消费结构的改善和消费规模的扩大都有积极作用（智敏、赖作莲，2023）。同时，受产业和劳动力集聚度、金融服务水平等影响，电子商务发展对农村居民消费的增长存在空间、规模、阶段性的作用差异（宋志蕙，2023）。但关于电子商务影响农村居民消费的相关实证研究仍有待填补。鉴于此，本文将开展以下工作：（1）以2012—2021年中国省级面板数据为样本，对电子商务发展与农村居民消费的影响机理进行分析；（2）利用空间计量模型从空间溢出效应全方位、多角度地考察电子商务发展对农村居民消费的影响；（3）从产业结构和政府支持的异质性角度出发，探讨电子商务发展对农村居民消费情况的异质性影响。

1 理论分析与假设

1.1 电商发展对农村居民消费的直接作用机制

电子商务的持续发展与当下农村居民面临的消费升级在结构和规模上逐渐匹配，能够对农村居民消费增长起到一定程度的拉动作用。本文进一步从供需两端对电商发展与农村居民消费影响进行分析。从供给端来看，农村电子商务的持续深化发展伴随着农村电商规模和效率的扩大和提高，同时有助于农村产业升级和产业链丰富，从而促进农村产业的供给侧结构性改革（刘云，2021）。从需求端看，电子商务发展极大地改变了农村居民的消费结构，缓解农村消费者的信息不对称性和供需矛盾，提高农民的消费倾向和消费能力（张涛、刘晶，2017）。基于此，本文提出以下假设：

H1：电子商务发展对农村居民消费增长具有促进作用。

1.2 电商发展对农村居民消费的空间溢出影响

伴随互联网的互通互联，各地区间经济活动的联系日益频繁。一方面，根据扩散效应原理，电子商务体系不断发展完善，城乡间的信息不对称与交易成本问题得到较好地缓解，从而加快要素流动、经济合作，产生扩散效应（于相贤，2022）。具体来说，随着电子商务充分下沉农村市场，农村产业分工愈发明显，规模和效率都得到一定程度的提高，使得各地区间的竞争力加剧，倒逼各地生产主体进行改革发展（刘福香、宋韩琪，2021）。另一方面，由于中國一直存在地区间发展不平衡不充分的问题，电子商务在不同农村地区间的发展可能导致资源配置失衡，引发极化效应，从而对周边农村地区居民消费产生遏制作用。据此，本文提出以下假设：

H2：电子商务的发展对农村居民消费存在正向空间溢出效应。

2 研究设计

2.1 模型构建

2.1.1 基准模型

本文为研究电子商务发展对地区农村居民消费的影响效果，验证假设H1，特构建以下面板固定效应模型：

式中，cx表示电子商务发展水平，de表示农村居民消费情况；i为地区；t为年份；Xit为控制变量集。

2.1.2 空间计量模型

为进一步分析电子商务发展对农村地区居民消费在空间上的影响，验证假设H2，本文设定了以下空间计量模型：

式（2）为SDM模型的一般形式。时，该模型转化为SEM模型；时，该模型转化为SAR模型。wij为空间经济距离矩阵，其中yi代表i地区在考察期间的实际人均GDP均值，具体公式如下：

2.2 变量选取

（1）被解释变量：农村居民消费（cx）。衡量农村居民消费变量的指标有许多，包括农村居民购买力、农村居民可支配收入、农村居民消费支出情况等。鉴于购买力和收入、储蓄等未必能有效转化为实际的居民消费能力，故本文采用农村居民消费支出与地区生产总值之比的对数表示农村居民的消费情况。

（2）解释变量：电子商务发展（de）。本文借鉴以往对电子商务的测量方式，构建了如表1所示的电子商务发展水平具体指标体系。

（3）控制变量：第一，政府干预程度（gov）：采用地区财政支出总额与GDP之比表示；第二，外资利用水平（fdi）：采用地区实际利用外资数额占地区GDP的比重表示；第三，产业结构（indust）：采用第三产业增加值与GDP之比表示；第四，需求结构（xq）：使用社会零售总额与GDP之比表示；第五，城镇化水平（urb）：采用城镇人口与地区总人口之比表示。

（4）数据来源

本文选取2012—2021年中国31个省（直辖市、自治区）的面板数据为研究对象，并对其中的缺失数值进行ARIMA填补，原始数据均来自《中国统计年鉴》、中国经济信息网等。

3 实证分析

3.1 基准回归

表2为电子商务发展对农村地区居民消费的基准回归结果，列（1）为仅加入电子商务发展的回归结果，列（3）为综合考虑政府干预程度、城镇化水平、社会需求水平等的最终回归结果。从表2列（1）的回归结果来看，电子商务发展对农村地区居民消费的影响系数显著为正。从列（2）、（3）来看，在逐步加入适宜的控制变量后，电子商务的发展水平依然显著为正，所以电子商务发展对农村地区居民消费增长的促进作用显著且稳定，故假设H1得到证实。这说明现阶段电子商务发展的不断提高有效地影响着农村地区的市场化程度与消费结构，能够缓解农村消费市场的供需矛盾，更好地满足农村居民的消费需求。另外，从控制变量来看，第三产业的大力发展带动着社会生产力和消费品的大幅发展，对农村居民消费增长有促进作用。

3.2 空间回归分析

3.2.1 空间自相关分析

本文通过莫兰指数对电子商务发展和农村居民消费情况进行检验，结果如表3所示。由表3可以看出，电子商务发展与农村居民消费的Moran’s I均大于0，显著性也越来越大，表明各省（直辖市、自治区）间电子商务发展与农村居民消费在空间上均存在正相关关系，有必要从空间角度对两者的关系进行分析。

3.2.2 空间计量回归

为进一步确定具体的空间计量模型，本文进行了LR检验、LM检验、Wald检验，确定时空双固定的空间滞后模型是否为本文最优的计量模型。同时，为深入分析电子商务发展对农村居民消费情况的空间溢出效应，在此进行偏微分处理，回归结果如表4所示。由表4可知，电子商务发展对农村居民消费的直接效应和间接效应均显著为正，说明电子商务发展对相邻地区的农村居民消费情况具有正向的空间溢出效应，假设H2得到验证。出现这一现象的原因可能正是电子商务发展搭载大数据平台和数字化基础设施，促使各类商品和资本要素自由流动，最终使农村居民消费能力大幅提高，在空间上呈现溢出效应。

3.3 稳健性检验

（1）替换控制变量。为了防止控制变量测量方式差异给回归结果带来偏差，本文使用第三产业增加值与第二产业增加值之比替代产业结构变量，回归结果如表5列（1）所示。由表5可以看出，在更换控制变量产业结构测算方式的情况下，电子商务发展对农村居民消费的估计系数仍然在1%的水平上显著为正。

（2）邊际效应检验。考虑到电子商务覆盖率的提高具有持续性，本文把电子商务发展滞后两期分别进行基准回归，结果如表5列（2）、（3）所示，滞后的回归结果均显著为正。

（3）内生性检验。由于电子商务发展的扩大与农村居民消费情况极有可能互相影响，所以必须对其内生性问题进行处理。本文借鉴前人的经验，采用电子商务发展的滞后一期作为工具变量进行估计检验。从表5列（4）的回归结果来看，基准回归中，电子商务发展的扩大有利于刺激农村地区居民消费这一结论是稳健的。

3.4 异质性分析

3.4.1 产业结构

产业结构调整是当前我国经济发展动能转换、经济高质量发展落实的重要方面。基于此，本文以产业结构平均值进行高低划分来分组回归，验证产业结构转型升级异质性情况下电子商务发展对农村居民消费情况的影响。从表6第（1）～（2）列的回归结果来看，合理的产业结构能够与电子商务发展优势互补，使产业链延长升级，促进区域整体消费水平的提升。

3.4.2 政府支持

中国特色社会主义市场经济体制下，政府的调控作用不容忽视。基于此，本文以政府支持的平均值进行高低划分来分组回归，验证在政府调控的差异化状态下，电子商务发展对农村居民消费情况的影响。从表6第（3）～（4）列的回归结果来看，在政府支持的调节之下，电子商务发展对农村居民消费规模增长具有显著的促进作用，表明在电子商务蓬勃发展的当下，政府调控对城乡消费差距的弥补具有积极作用，需要充分发挥政府对乡村振兴和消费增长的调控作用。

4 结语

本文构建了关于电子商务发展影响农村居民消费的理论分析框架，并以2012—2021年中国31个省（直辖市、自治区）的面板数据为研究对象，使用空间计量模型和异质性讨论等详细论证了电子商务发展对农村居民消费状况的影响，并得到以下政策启示：一是要重视电子商务发展对农村居民消费增长的促进作用，引导电子商务发展更好地满足农村居民的消费需求，刺激农村居民消费；二是要重视空间溢出效应，努力打破空间壁垒，促进农村各地区间要素的充分自由流动，充分发挥规模效应和示范效应，促使电子商务发展与农村消费升级融合发展；三是要重视产业结构优化升级和政府支持的作用力。通过产业集聚和政府的相关配套设施搭建提升各地的电子商务发展水平，提高农村居民对电子商务便捷性、多元性的认知，进而刺激农村居民消费。

参考文献

智敏，赖作莲.电子商务促进农村消费升级的机理与路径：以陕西为例[J].商业经济研究，2023（4）：98-102.

宋志蕙.电商产业的空间集聚及居民消费溢出效应研究：以中原城市群为例[J].商业经济研究，2023（4）：184-187.

刘云.双循环视角下农村电商发展对农村居民消费结构的影响差异性探究[J].商业经济研究，2021（9）：64-68.

张涛，刘晶.农村电商发展影响农民消费倾向的因素研究[J].商业经济研究，2017（18）：36-38.

于相贤.我国电子商务对消费结构的影响及空间溢出效应[J].商业经济研究，2022（4）：65-68.

刘福香，宋韩琪.空间视角下电子商务对农村居民消费影响[J].北方经贸，2021（9）：52-54.