抖音短视频中红色文化的正能量传播研究

孙嫣然 杨峰

【摘要】红色文化是中国文化体系中的特色名片，承载了深厚的革命历史记忆与党建风采。抖音短视频的出现搭建了红色文化的传播链条，以其“新”“快”“准”的优势在一定程度上助力着红色文化正能量弘扬的步伐。特别是在智媒体时代，锻造红色文化内容、培植红色文化情感、凝练其创意表达是实现红色文化正能量传播的重要保障。

【关键词】抖音短视频；红色文化；正能量传播

习近平总书记多次提到“红色基因”“红色精神”“红色理想”等关键词，在其主持中央政治局第三十一次集体学习时强调“要用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源”。[1]因此，应深入挖掘与科学保护红色资源，注重红色资源的文化内涵建设，创新红色文化传播的形式。讲好革命传统、英雄人物、党建发展故事，是红色文化正能量传播的重要推动力。

一、红色文化与正能量传播的价值内涵

（一）红色文化：丰富时代内涵的内在要求

红色文化集红色精神、红色教育、红色产业等于一体，有着丰富的内涵要义，焕发出强大的时代号召力和影响力。以红色精神为核心，稳固红色文化的时代内涵。井冈山精神、遵义会议精神等是党的精神之源，镌刻着光荣的革命传统，在新时代进一步赓续了党和国家的精神血脉。以红色教育为力量，丰富红色文化的精神内涵，传承红色基因、强化红色教育是培根固本的基础工程，也是培育时代新人、做好共产主义接班人的力量所在。革命纪念馆、历史博物馆、各地党史馆等资源在开展爱国主义教育和青少年思想道德教育方面具有示范作用，能够在政治、情感和思想上增进其对党的创新理论的认同。以红色产业为载体，拓宽红色文化的表现内涵。“大力发展包括红色旅游、红色影视等在内的红色文化产业，在实现经济效益的同时，也可使红色文化在更广阔的群体和范围内得到传播”。[2]开发红色文化衍生品，创新红色旅游基地，进一步拓展红色文化流动的空间，构建红色精神在新时代的传播格局。

（二）正能量传播：铸就文化影响力的现实需要

正能量与负能量相对，是一种积极向上的情感，在传播内容良莠不齐的网络时代，面对大面积的文化传播、网络争议、网络谣言，受众更需要理性、正能量的引导。特别是在红色文化传播方面，正能量是必不可少的原色。红色文化作为具有中国特质元素的资源，其蕴含的爱国主义、理想信念、艰苦奋斗等正能量元素是红色文化延续发展、历久弥新的基石。党的十九大报告指出，要“坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌”。[3]因此，应利用好红色文化，使其成为增添中华文化底色的重要砖瓦，不断挖掘文化中的正能量元素，创新正能量传播方式，是增强文化影响力的关键，也是提升文化自信、营造良好舆论生态的有效手段。

（三）红色文化与正能量传播的同频共振

红色文化是中华民族重要的精神文化，为社会主义精神文明建设注入精神力量，以弘扬社会主义核心价值观、传播社会正能量为基本要义。而正能量传播也是时代发展所需、形势所需，是社会文明进步的重要标尺。正能量的传播既要会用红色文化，又要用好红色文化，可以红色文化为载体，借助红色文化凝聚民族精神、社会力量，滋养广大受众。同时，红色文化象征着责任感、使命感，蕴含着红船精神、长征精神、红旗渠精神等，历史文化内涵深厚且具有生命力，可为正能量传播提供取之不尽的丰富素材。特别是在新时代国家经济的快速发展和多元文化的冲击下，红色文化与正能量传播应同频共振，积极适应媒体格局、媒介生态、传播方式发生的深刻变化，打好“红色文化+正能量传播”的组合拳，共同推进中国特色社会主义文化的繁荣，提升国人的民族文化认同感和荣誉感。

二、抖音短视频中红色文化的正能量传播优势

習近平总书记强调，“要借助新媒体牢牢占据网络舆论的制高点，使正能量更强劲、主旋律更高昂”。[4]作为新媒体头部平台的抖音是信息传播、文化交流、舆论引导的重要阵地，凭借着用户日活跃量、趣味化表达方式、智能算法推荐机制等优势，日益成为红色文化宣传的有力平台。

（一）去中心化，拓宽红色文化弘扬范围

新媒体时代抖音短视频具有“去中心化”的特征，用户的创作权、传播权得到空前提高，用户之间的社交互动更强更活跃。一方面，拓宽了红色文化接受者的年龄范围。抖音作为短视频传播的巨头，用户数量呈现出爆发式增长，为红色文化的裂变式传播提供了庞大的用户基数，使红色传播在年龄层次上可以覆盖到社会上的老、中、青用户，进一步拓宽了红色文化的接受群体。另一方面，拓宽了红色文化传播的空间范围。抖音短视频打破了时空界限，红色文化随时随地的传播极大提高了传播效率，实现不同地域不同用户之间的文化交融。同时借助大数据技术的海量、多样传播，打造了丰富的红色文化生态，使受众群体获取红色文化知识更加全面、便捷、灵活。特别是智能算法推荐机制能将有价值意义的红色文化短视频推送给更广泛的受众群，使红色精神的辐射范围更广，从而有利于扩大红色文化传播的影响力。

（二）账号类型丰富，加大红色文化宣传力度

在短视频传播时代，政务部门、媒体机构、公益团体等入驻了抖音平台，涵盖地方发布、共青团、公安、军事、法院、新闻等官方机构类型，利用短视频占领政务信息传播的制高点。在传播红色文化方面，充分显示了良好的传播效果，形成传播红色文化的新媒体矩阵。2022年9月30日为烈士纪念日，《人民日报》、央视新闻、中国军网等抖音账号纷纷发布致敬人民英雄的短视频，革命先烈、历史英雄的英勇事迹被广泛传播。抖音平台多账号发布不同版本的《你是从新中国来的吗》，以旧时空中的革命战士与新时代中国人的深情对话为主题，彰显抗战士兵的革命精神和崇高品质，激发国人的爱国情、民族情。央视网账号发布“一生只唱一首歌”，由百岁抗战老兵演唱义勇军进行曲，配合影视资料画面，再现当年革命先辈的光辉足迹。环球网、《北京日报》等账号发布“高清修复义勇军进行曲珍贵录像”，激昂的旋律唱出了抗战硝烟中的战斗精神，多个机构的抖音账号相互交织转发此内容，共同促进红色文化的传播。

（三）渗透力强，提升红色文化传播实效

传统红色文化的传播脱离了受众的日常生活，感染力弱，导致传播效果不理想。抖音短视频的出现激活了红色文化的新鲜血液，以精细“微内容”潜移默化地影响接受者。一方面，红色文化融合朗诵、文字、图片、动画、歌曲等多元化的符号，将传统元素寓于流行元素之中，新旧思维的碰撞更能提升受众的观看体验。抖音中红色影片经典片段的剪辑，以其具有视觉冲击力的镜头语言和真实声音的渲染，对红色人物、著名战役进行全方位展示，从而唤起受众对革命历史的情感记忆。抖音热门红色歌曲《我和我的祖国》《我爱你，中国》等以受众熟悉的旋律配合多维的画面，使红色文化传播更具感染力、号召力，引发了网络大V、普通用户的创作热潮。另一方面，抖音中的红色文化传播更侧重于双向交流的传播模式，有助于创作者收集受众对红色文化的反馈，了解受众的接受和转化程度，以进一步改进传播方式、制作内容，也有助于受众与受众之间交流观感体会，促进对红色文化的理解和讨论，加强红色精神的扩散，提升红色文化的宣传效果。

三、抖音短视频中红色文化的正能量传播策略

红色文化因其具有先进性、科学性的特质，应充分发挥好引领性的作用。特别是在智能化、数字化传播背景下，抖音短视频中红色文化的传播有了更多的可能性和创造性，在内容、情感、形式等方面突破圈层，进一步扩大正能量传播效应。

（一）锤炼精品内容，发挥抖音平台“主渠道”的作用

新媒体环境下红色文化的传播追求形式上的新颖，但更要把握好内在的质量。抖音上的热门短视频内容均具有“奇”“精”“显著性”“接近性”等特点，红色文化的正能量传播也应当顺应传播规律，以内容精、思想活、细节准为基本要求，充分发挥抖音平台天然流量池的作用。

内容上，需赋予红色文化独特而厚重的意蕴，从大量革命题材、历史史实中优选鲜活素材、生动情节，巧妙对其进行加工、编辑，从而将生硬的材料转化为精悍短小、有张力的微视频内容。如抖音上以不同的视听语言讲述着红五军团34师师长陈树湘为了革命信仰、扯断肠子而牺牲的悲壮故事，其坚定信仰与顽强意志使国人敬佩不已，引起受众的情感共鸣，增强了受众的使命担当。思想上，应避免刻板说教、严肃固化，特别是新型媒介生态下更需转变思想观念，以润物无声的方式融入红色精神。抖音中关于红色文化的话题讨论热度持续攀升，“红色记忆”“红色经典”“红色传承”等话题引发了官方账号和普通用户的积极参与，以歌曲、故事、电影经典片段等方式共同助力着红色文化的传播。抖音需充分利用好平台话题机制，提高红色话题的热议度，摆脱生硬的说教式灌输。细节上，应以小见大，避免空洞的宏大叙事。抖音账号“央视国家记忆”精选关于国家历史、党建发展的珍贵片段，重点挖掘红色记忆中有代表性的人、物、事，由空洞叙说转为具象表现，多角度、多层次、多领域呈现历史长河中的关键细节。

（二）培植情感教育，凸显红色文化“精神性”的本质

红色基因根植在中国共产党的血脉里，是其奋斗历程中必不可少的精神武器。传承红色基因，开展红色教育，是我国民族发展、走向复兴的强国工程，要把红色文化纳入国民教育、社会教育、军队教育、党校教育的过程之中，凸显红色文化的精神内核。

一方面，用好红色文化旅游地，加大红色文化遗存传播。我国有众多的红色文化遗址，但这些资源没有得到充分宣传。抖音应借助地方发布、旅游等官方账号进行有意识的扩散，以Vlog等场景再现的方式宣传红色文化旅游景点的价值意义。抖音中的意见领袖也应以身作则，充分发挥自身所具有的网络舆论引导优势，投入红色情感，引领广大抖音受众迈上正确的思想道路。另一方面，讲好红色故事，增进民族信仰。习近平总书记在河南考察时强调：“要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。”[5]首先，将革命故事、英雄故事、历史事件、重要人物进行分门别类，根据不同时期、不同地点、不同事件内容来重点突出各个地方区域的红色文化特色，将其根植于乡史乡情，讲贴近生活的红色故事，充分彰显地方性红色文化的情感教育。其次，力争红色故事叙述创新化，实现思想性与趣味性的统一。如第一人称的Vlog形式更具有亲切感，红色文化和潮流特色相结合也会使故事更具有代入感，把握时代的脉搏，创新话语表达是红色文化实现情感教育的有效路径。

（三）融入创意设计，构建传播场景“多元化”的新名片

红色文化的传播面临着宣传方式呆板、内容枯燥、形式固化等棘手问题，其在一定程度上影响了红色文化的宣传效果、到达率与吸收率。新媒体时代更应该直面困境，以思想新、内容新、形式新为基本准则，找准抖音平台的突破点，打破红色文化的传播窘境。

抖音短视频为红色文化的传播提供了多样化的叙事方式，高参与、强互动、可视化、沉浸感是其发展的核心优势。红色文化的传播主体也应当抓住具有新鲜感、新奇性的表达方式，融入创意思维，打造多元化传播场景的新名片。随着科技的进步发展，抖音平台的功能也愈来愈多，应结合一些先进的技术如AI、AR技术，给创作者、欣赏者带来别样的体验。抖音还应推出各种有关红色文化的特效工具，如“红色回忆”道具，背景是传统中国红加流动的五角星，用户可自行选择背景音乐，创作流程简单、快速、易学，在建军节之日被广泛使用，呈现一片红色的创作海洋，渲染红色文化在普通民众中的传播氛围。抖音也应结合社会动态，抓住关键时间节点的传播，根据受众画像推出一些红色特效、虚拟场景等具有流行元素的功能，增强红色教育的仪式感，形成在特殊节日期间的爆款传播。

四、结语

抖音作为红色文化传播的重要渠道，兼具趣味性、互动性、场景化，以立体、多样的传播方式浸润人心。特别是在新的传播环境下，必须认识到红色文化的弘扬面临着双重挑战，既要把握好机遇，注重精品内容的建设，加强受众的教育引导功能，创新传播的手段，又要接受多元文化冲击的挑战，避免红色文化出现过度娱乐化及随波逐流的现象。在传播的过程中，红色精神内涵始终是主流意识形态，应不断开拓更有价值更优秀的红色文化，以与时俱进的方式引导受众树立正确的红色价值观念，最终达到育人目的。

（本文为2021年河南省哲学社会科学规划课题“河南红色文化传播研究”阶段性成果，项目编号：2021BXW023）

参考文献：

[1]习近平在中共中央政治局第三十一次集体学习时强调 用好红色资源赓续红色血脉 努力创造无愧于历史和人民的新业绩［N］.人民日报，2021-06-27.

[2]谢撼澜，任晓楠.习近平关于红色话语构建的重要论述研究［J］.治理现代化研究，2022（32）：10.

[3]习近平.决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告［M］.北京：人民出版社，2017：44.

[4]習近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础［N］.人民日报，2019-01-26.

[5]习近平在河南考察时强调 坚定信心埋头苦干奋勇争先 谱写新时代中原更加出彩的绚丽篇章［N］.人民日报，2019-09-19.

（孙嫣然为郑州西亚斯学院讲师；杨峰为郑州西亚斯学院教授）

编校：张红玲