媒介融合状态下新闻主题策划机制创新研究

新闻主题策划主要是指媒体在传播新闻热点时，结合大众阅读需求以及时事热点选取出新闻报道主题。在信息暴增的新媒体时代背景下，做好新闻主题策划更有利于提升用户阅读的体验感，同时也能增强新闻媒体的竞争力。在媒介融合的背景下，以往新闻主题策划的方式已经不能满足新时代的传播需求，新闻策划人员应进一步结合时代发展趋势，做好新闻主题策划机制创新的研究工作。

媒介融合状态下新闻

主题策划创新的重要性

众所周知，用户阅读的体验感直接影响着新闻传播的有效性，每一次成功的新闻传播，其背后必然需要做好新闻主题策划这一工作。尤其随着时代的不断发展与变化，传媒行业内部的竞争日趋明显，越来越多的行业竞争者涌现出来，并紧抓时代发展带来的技术优势，对传统新闻主题策划造成了冲击。面对这一重要的发展变化，传媒行业的新闻策划工作人员必须要着重从新闻生产的全过程着手，尤其在新闻主题策划环节要做好针对性的选题工作，积极创新新闻主题策划机制，以满足用户阅读的需求，吸引更多忠实的粉丝用户。总体来说，在媒介融合时代，做好新闻主题策划创新工作，有以下几方面重要的价值和意义：其一，新时代背景下的新闻主题策划不再遵循以往的策划原则和策划路径，一味地应用传统老旧的策划方式很有可能会影响用户的阅读体验感，而经过创新之后的选题机制往往更能结合媒介融合时代下用户的阅读需求，更能贴近公众需求，满足受众获取新闻的需求；其二，在新闻主题策划机制的创新过程中，新闻策划人员也将进一步挖掘出更多的新闻创作灵感以及创作潜力，提升自身的写作技能，提高新闻生产的质量与效率。另外，在媒介融合背景下，做好新闻选题的策划工作，还能使媒体行业的发展得到全面提升，媒体行业不再是因循守旧地传播信息，而是着力抓住新时代背景下科学技术所带来的优势，为传媒行业的全面升级发展做好铺垫。

媒介融合状态下新闻

主题策划创新的原则

针对性原则

媒介融合状态下，新闻主题策划的创新势在必行，想要达到最佳创新效果，新闻主题策划人员在策划新闻内容时，就必须遵循一些重要的主题策划原则。其中最为关键的一大原则是针对性原则，针对性原则着力强调策划人员必须针对性地结合用户的阅读需求进行新闻主题的选取，在与用户需求相契合的过程中，必须始终结合自身媒体的传播特性，既不能置读者需求而不顾，也不能为了迎合受众需求而打破新闻传播的原则，应做好新闻平台自身的定位，结合定位分析选取能够满足受众阅读需求的相关新闻主题内容。另外，在媒介融合状态下，不同新闻平台所做出的新闻选题也要具备一定的针对性。对于微信公众号、微博这类线上新闻媒体平台，在进行选题时与广播、电视等传统媒体也要有所区别，要注重结合这些平台用户阅读的习惯进行选题，从而凸显出选题策划的价值。策划选题人员还应充分结合不同媒体平台的优势，围绕所筛选出的一系列主题，从中挑出更能符合用户需求和自身平台传播特性的相关主题。

时效性原则

除针对性原则以外，在媒介融合背景下，新闻主题策划还应坚持时效性原则。顾名思义，新闻本身就是极具时效性的传播内容，很多新闻在传统的传播形式下，难以保证时效性。但随着信息技术的发展，媒介融合背景下越来越多的线上传播渠道涌现出来，新闻传播的时效性原则也变得尤为重要。如果主题策划人员在策划时忽略了这一重要的策划原则，那么很有可能错失热点新闻的最佳报道时机，从而影响新闻传播的最终效果。而且当前新闻平台日益繁多，如果难以保证新闻传播的时效性，那么将影响用户的阅读体验，久而久之势必会极大地削弱粉丝留存率。另外，在这一策划原则的基础上，新闻编辑人员还应进一步结合当前时代发展的重要方向和形式变化，尤其是关于国家政治、经济、文化、军事等相关内容的报道都应与时俱进，做好符合时代发展的相关内容，这样才能真正显现出新闻选题的时效性。

多元性原则

传统媒体在进行新闻传播时，大部分是由媒体平台决定传播内容的，用户只能被动地进行阅读，但在媒介融合的时代背景下，用户的阅读需求日渐增长，阅读的选择也逐渐丰富，这就给新闻传播提出了更高的要求。因此，在进行新闻主题策划时，应着重凸显出多元性的原则，尽量将民众所关心的方方面面涵盖进去，提高用户阅读的体验感和忠实度，这样才能真正满足融媒体时代下用户对媒体传播提出的高要求。虽然要坚持多元性的选题原则，但仍然应在大方向上掌握好最为重要的选题内容，以小衬大，掌握和平衡好大众与小众之间的关系，这样才能最大限度地满足用户的阅读需求，也更能突出个性化传播的特点。除此以外，在选题过程中还应尽量做好选题的创意和创新工作，不断掌握用户的阅读需求以及时代发展趋势，并围绕自身媒体平台的传播特性，从中选取更加多元化的选题，从而满足各个年龄段、各个地域或不同行业用户的阅读需求。因此，在进行新闻选题时，进一步增强选题的多元性特点，有助于提升新闻内容的传播价值。

媒介融合背景下新闻

主题策划机制创新策略

利用大数据寻找优质主题内容

众所周知，新闻的传播必须要以内容为王，坚持内容第一的原则，从内容出发，结合用户阅读需求提高内容创作的水平与质量，从而提升新闻传播的有效性。随着融媒体时代的发展，在新闻主题策划时可以有效利用科学技术的优势和特点，选择用户关注度高的新闻主题。如大数据就是极为有效的一种选题策略，借助大数据技术分析用户阅读的方向和喜好，再结合平台自身的传播特性进一步确定新闻传播的主题和内容。在媒介融合背景下，内容是最大的竞争力，唯有在内容上做好把关和创新，才能最大程度获得读者的青睐，进而提升粉丝忠诚度。除此以外，在大数据的支撑下，媒介平台还可以进一步深度挖掘用户的阅读方向，并借助数据分析预测，提前摸准新闻的发展趋势与走向，从而走在舆论前头，为民众知悉新闻、了解舆论做好引导。在大数据的支撑下，新闻选题还应多角度、多层次关注民生问题，使民众真正从新闻阅读中找到与自身息息相关的新闻热点话题，如此才能为用户提供更为优质的新闻传播内容，提升用户的阅读体验。

借助平台优势获取时效性内容

在媒介融合背景下，根据新闻主题策划的时效性原则，传播主体应积极借助平台优势，挖掘出更多富有时效性的新闻热点内容，并及时进行编辑生产传播，提高受众阅读的时效性。相较于大多数新媒体平台而言，传统媒体拥有强大的资源优势，所能提炼出的新闻热点和时效性内容更是极为丰富。以中央电视台为例，中央电视台借助其强大的资源优势，获取新闻信息的时效性自然优于多数媒体渠道，而且也能近距离接触国家相关重要事项，如报道航天事业的成就等。而新媒体平台大多无法参与报道此类国家大事。因此，在媒介融合时代，应全面发挥我国传统媒体平台的重要资源优势，获取更多特有的新闻信息，并利用好新媒体渠道传播效率高、传播范围广的优势，第一时间为受众传播新闻资讯。

着重突出不同媒体新闻传播特性

在媒介融合的时代背景下，策划新闻主题时还应进一步凸显不同媒体的新闻传播特性。具体来说，不同的新闻媒体平台应遵循的传播机制和传播原则有所区别，如传统媒体和新媒体在进行新闻主题策划时所需要考虑的要素有所不同。因此，在媒介融合时代，不同媒体平台新闻主题的选择要突出其传播特性，结合平台自身的特点，针对性地做好主题的优化和创新。例如，无线电广播是传统媒体传播内容的载体，相较于电视和报纸等媒体，在进行新闻选题时要考虑其线性传播的特征，考虑受众群体的差异特性以及新闻情境的表达性需求。而对于新时代背景下的媒体传播渠道，如微信公众号、微博等，在进行新闻主题策划时，不仅要考虑到受众的阅读需求，同时还要进一步考虑新闻内容整体表达的呈现水平，而且要凸显出新闻传播的美感和优势。不同媒体平台所选取的新闻信息内容自然有所差异，因此在媒介融合的时代背景下，应充分考虑媒体平台的传播特性，针对性地做好新闻的主题策划工作，这样才能生产出更符合不同媒体平台的高质量的新闻内容，吸引用户阅读兴趣并引发情感共鸣。

注重保持媒介融合思维创新性

创新是新时代的重要旋律，新闻媒体在进行选题策划时也要树立创新融合思维，媒介融合时代不再是以往单纯依靠传统媒体进行传播的时代，应积极和全面应对媒介融合背景下的行业变革，借助融媒体进行新闻主题的创新和策划工作。同时，应积极结合新时代背景下不同媒体传播的渠道和主题策划的方式方法，秉持创新、包容、开放的原则，选取更具时代价值、满足用户需求的新闻主题内容。同时，新闻策划人员也应积极结合不同新闻平台的价值属性，针对性思考未来新闻传播的渠道以及方向，提前做好选题策划工作，力求可以走在新闻传播行业的前沿。而且在选取新闻主题时，应尽量与新闻采编保持一致，这样才能最大限度地确保新闻信息的有效传递与生产，提高新闻的生产质量与生产效率。当然，新闻策划工作者在新时代背景下也要学会利用资源优势提升对新闻的敏锐嗅觉，从多元的渠道和载体中获取更新的新闻热点素材，补充新闻信息素材，提升新闻的社会影响力。

持续提升新闻主题策划的规范性

在媒介融合时代，新闻的主题策划还应进一步保证其规范性，虽然媒介融合时代下新闻的生产与传播更具多元性特点，但总体来说不同媒体平台仍然要找准自身新闻定位，尽量结合用户阅读需求生产出更具新闻质量的传播内容，这样才能保证新闻行业的高质量发展，避免影响用户阅读体验。而对于新闻主题策划机制的创新来说，并不是单纯地按照原有的模式进行主题策划，更应该积极结合最新的时事新闻以及不同传播媒介，找准其传播的根本路径，最大限度提升新闻信息报道的时效性。另外，在新闻主题策划的规范性上，策划人员还要坚持做好深层次新闻价值的挖掘工作，坚持还原新闻事件的原貌，不能夸张或违背事件本身的社会意义。当然新闻主题策划人员还应考虑不同时代背景下读者的文化背景和认知差异，要遵守新闻传播的根本宗旨与原则，使新闻传播更具时代价值，也更具社会穿透力和影响力。

打造新闻选题策划高水平团队

在媒介融合时代，新闻传播行业也要注重做好团队的打造和升级工作，尽量提升团队人员的专业水平，紧跟时代发展的步伐，借助专业优势挖掘出更能满足用户阅读需求的新闻选题。媒体单位也应为工作人员提供职业技能提升的机会，定期组织岗位培训，并加强岗位技能的考核与评价，不断督促相关工作人员提升专业水平。除了要为主题策划人员提供岗位培训以外，还应尽量结合媒体传播的趋势以及媒介融合背景下的新闻传播特性，不断吸纳更具时代特征和融媒体从业经验的优质人才，搭建更加高质量的新闻选题团队。当然在新时代背景下也应进一步完善已有的选题策划机制，不断改进策划选题的流程和相应保障体系，使选题策划的运行工作更完善，也更高效。

综上所述，在媒介融合的时代背景下，新闻选题策划工作人员要与时俱进，不断创新和提升自身的主题选取和策划能力。同时，应坚持主题策划的针对性原则、时效性原则以及多元性原则，全面做好主题策划的创新。并且应巧妙利用信息技术和大数据技术、平台优势等提升选题内容的有效性，满足用户阅读需求，全面推动新闻传媒行业的进一步发展。