“新”处着手亮出本土文化时代魅力

中华优秀传统文化是中华民族的“根”与“魂”，是中华文明的智慧结晶和精华所在，文化认同是民族团结的根脉。随着时代的快速发展和新媒体时代的到来，中华优秀传统文化的传承和创新迎来新的机遇和挑战。

激活中华文化生命力，增强大众的文化自觉和文化自信，在新媒体时代，作为地方党报，充分发挥传统媒体独特优势，从“新”处着手，深挖本土文化时代魅力，通过报、网、端、微等传播渠道，展示本土文化的影响力、凝聚力、感召力，构建起主流媒体中的区域新时代文化新形象。

构建区域文化形象赢得“他者”认同

区域形象是一个区域在公众心中形成的总体印象和总体评价，包含这一区域的政治、经济、科技、文化、教育、生态、人文等各个方面。在区域形象的构建中，区域文化形象是必不可少的一部分，更在打造区域软实力中日益凸显重要性和特殊作用。良好的区域文化形象的塑造与传播可以获得更强有力、具有区域独特性的区域形象，推动区域的全面发展。

区域文化形象经由媒介的传播和建构而形成，是在被媒介反复报道的过程中积累形成的。大众传播、人际传播、环境等因素都是形成区域文化形象的媒介。

当前，国内众多区域都以拍摄宣传片的形式塑造区域文化形象。相当多的形象宣传片用相同的表现手法、影像符号，以叙述的形式讲述各地文化，但是，文化的特色和亮点往往表达不够鲜明，甚至趋于概括化。比如，全国各地“大闸蟹”均主打水质好、品种优、个头大、肚皮青等特点，由养殖大闸蟹进一步衍生而来的“蟹文化”则通过展馆、美食等方面来体现，宣传片中面面俱到、内容丰富，可以给受众留下印象，却很难给受众留下鲜明的、独特的、具有标识性的区域文化形象。

由此可见，建构与传播区域文化形象不是靠自我确认来实现，尤其是本土文化，不仅是底蕴深厚的历史文化，更重要的是体现区域独特的时代特征，才能赢得“他者”的认同，激起“他者”一探究竟的兴趣，对内形成强大凝聚力，对外产生巨大吸引力，实现文化价值和文化影响力的最大化。

主动表达、精准表达、特色表达，在当下众多媒介中，主流媒体的传播力和影响力毋庸置疑，主流媒体善于发现独特优势的能力也显得尤为重要。在新媒体盛行的今天，传统媒体对本土文化的有效表达也不断地寻求转变，在盘点本土文化资源的基础上，以文化为核心，系统且多元化展开传播，着力形成具有高识别度的文化体系。

一方水土养育一方人，培育一方文化，地方媒介作为本土文化的重要组成部分，在本土文化的传承、弘扬与创新中起着非常重要的作用，地方媒介通过对本土文化的记忆与阐释，也更能强化和凸显文化的本土性。尤其在媒体竞争日趋激烈的当今，受众细分日趋明显，地方媒体的文化特质也赋予了地方媒体新的生命力。

地方主流媒体正不断深入挖掘具有地域特色的文化，基于本土文化的解读而产生新概念，让受众沉浸式感受文化的魅力，强化和凸显本土性。同时，在本土文化中融入时尚元素和时代精神，从而构建和重塑本土文化，制造出鲜明的身份标识，用基于本土性和地方性的内容和形式制造“标签”，使本土文化更具吸引力，永葆生命力。

事实上，地方媒介构建起的区域文化形象，正是基于地方文化的解读而制造的概念，从而形成强烈的本土性。例如上海的“魔都”、北京的“皇城”……数年前，苏州的“秋裤”也一度热度不减，“秋裤”的真名“东方之门”也不仅仅是一个地标，更是苏州城市现代化的标识。

抓住本土文化在时代浪潮中的新发展

本土文化具有鲜明的地域性，可以说，它从生活中凝练而成，与某一区域人民的生产生活融为一体，可以是风土人情、历史沉淀、人文风光等多个方面，它被该区域的大众高度认同，从而展现出浓郁的地方特色。

苏州拥有两千五百年源远流长的吴文化，一直以来，苏州园林文化、昆曲文化、吴门医派文化、吴地工匠文化、苏州古城风貌文化、桃花坞木刻年画文化等传统文化不断发展，名声远扬。

作为吴文化发源地，苏州北部相城因2500多年前春秋吴国名臣伍子胥“相土尝水，象天法地”“相其地，欲筑城于斯”而得名，这里物华天宝、人杰地灵，走出了孙武、沈周、文徵明、冯梦龙等历史文化名人，拥有相城老街、太平老街、陆慕老街、黄埭老街等历史文化遗迹，以及御窑金砖、元和缂丝、圣堂庙会等12大类数十项的非物质文化遗产。

中国民间文艺之乡、中国民间戏曲文化之乡（北桥街道）、中国阳澄湖清水大闸蟹之乡、中国淡水珍珠之乡……深厚的历史底蕴，丰沛的文化资源，让相城收获了诸多美名。

然而，随着互联网的发展、技术的变革、社交模式的日新月异，人们的思维方式、生活方式都发生了很大改变，尤其是技术的变革打破了地域的限制，过去通过面对面交流的文化方式被打破，各种文化群体可实现实时交流、互相渗透与融合，不同地域、不同文化、不同习俗的人仅需通过一部手机就可形成相同的理念。

本土文化的地域性是优势，它难以被复制，也是挑战，如何能“走出去”，获得更大范围人的喜爱和认可。古往今来，任何文化都只有随着时代的变化，找到发展的新途径，才能永葆魅力。

以相城渭塘珍珠为例，有着“中国淡水珍珠之乡”之称的渭塘珍珠，在短短40余年里就经历了4次大转型。早期经营户将珍珠装包里，坐着火车走南闯北去推销；随着名气越来越大，20世纪八九十年代，全国各地的客商纷纷来到渭塘收购珍珠；2005年，中国珍珠宝石城建成开业，珠农们有了集中销售场地，纷纷开始自己设计、加工珍珠饰品。

如今，随着互联网的发展，直播模式的日趋成熟和被大众广泛接受，珠农们又做出了新的尝试。2020年8月5日，《苏州日报》A06版刊发了消息《58岁养珠人线上直播“吆喝”》，以生动的场景展现了珠农们大胆尝试、敢于转型的模样，从珠农生产生活的变化展现珍珠文化走进全国乃至全球视野的方式，以及珍珠文化与粉丝经济的融合形态，让这个曾经需要一代一代手把手教的非遗文化融入了更多群体的日常生活，形成新的文化潮流。

这一新视角，在报、网、端三位一体的传播下立即引起了大众的兴趣，并被本地、省级媒体以及新媒体接连推介，让珍珠这一非遗文化又一次站上了潮流的前端。

“文化+”激发深度融合发展新活力

习近平总书记指出，要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。传承文化重在创新，在继承中发展，在发展中继承。

“文化+”以文化为主体跨界融合的形态，将文化内涵深度融合于经济社会发展的重要领域，让文化成为高质量发展的内生动力，推动各领域不断涌现出产业发展的新模式、新形态，“文化+”的发展模式也越发清晰。

主流媒体紧跟时代发展，不仅从一个个新模式、新形态中把准本土文化发展的新脉搏展开传播，更成为了文化产业链中的重要一环，在融合中找准自身发展的新方向。纵观相城发展的脉络中，文化是重要且不可或缺的一环，推动“文化+”与多产业深度融合发展也是相城正在探索的新路径。

相城区冯梦龙村是明代著名文学家、戏曲家、思想家和一代廉吏冯梦龙的故乡，也是冯梦龙历史文化的孕育和发祥地。名人文化滋养着这方土地，近年来，“名人文化+廉政文化+农业+旅游”的模式让这里大变样。中国首个水上廉政课堂来了、数字金融服务延伸到村、江南水乡里的新“三言”、冯梦龙村驻村作家行启动、“梦龙新居”里的新憧憬、用冯梦龙文化打造宜居乡村等接连不断的主题报道，从经济社会的各个角度展现出以本土文化为核，“文化+”推动发展贡献的新力量，也勾勒出区域文化新形象。在2023年五一假日期间，冯梦龙村共计接待游客近3万人次，同比2021年增长70.17%。

从本土文化中汲取更多精神内涵，为赋能城市品质提供文化基因。今年，相城区本土文化保护传承三年行动计划（2023—2025年）发布，将系统性保护历史文化遗产，创新性传承本土文化，打造一批“文化+”新业态，以文化赋能城市发展。主流媒体紧跟时代发展脚步，也将不断探寻本土文化与多领域融合新模样。

与此同时，主流媒体的自我突破也在加速推进，并从引导者向参与者转型。2022年10月，苏州新闻出版集团有限公司揭牌，标志着有着73年光辉历史的苏州日报社式开启了党报媒体“新闻+出版”双轮驱动、做大做强文化产业的崭新征程。

紧随其后，苏州新闻出版集团分别与国家图书馆、中华书局有限公司以及中央广播电视总台央广传媒集团（央广云数）达成战略合作协议，将携手推动古籍文献出版及数字化，构建数字时代新型出版传播体系，壮大数字出版产业。同年，《苏州全书》首批9种15册图书上架，从传承弘扬中华优秀传统文化和苏州地方文化的高度文化自信和文化自觉出发，全面梳理苏州文脉资源，保存苏州集体记忆。隔年，吴轩书店相继在太仓、相城落户。

此外，苏州新闻出版集团实施“挺拔主业、壮大产业，关联跨界、多元布局，品牌经营、融合发展”的发展战略，与相城文化产业高质量发展以及本土文化保护传承等方面不谋而合。今年，相城区与古吴轩出版社共建协议签约，双方将在更多领域开展合作共建，为“双中心”建设提供价值引领力、文化凝聚力和精神推动力，为推动苏州书香城市建设贡献力量。

推进文化自信自强，主流媒体瞄准主业特色鲜明、产业多元强大、品牌辨识度高等新方向，在新时代新征程上乘风破浪。

新型文化与本土文化的融合创新

经济全球化时代的到来让文化全球化也接踵而来。全球化让时尚的浪潮变得更加多元，甚至在工作生活中随处可见。街头巷尾的网红咖啡店、西餐店、西点店前常常排起长队，饮食文化的全球化是最生动又直接的表现。

全球化是人类文化发展的必然，本土文化不断培育文化个性是必修课，而新型文化的进入和快速流行亦是构建当下区域文化形象的新机遇，新型文化在与本土文化的碰撞、融合中可为本土文化打开快速走上全球化的新发展道路。

以电竞文化为例，近年来，电子竞技在全球范围内迅速发展，并逐渐成为了一种新型文化现象。不同于传统体育运动，电子竞技以各类游戏作为比赛项目，通过网络平台进行线上对战和线下比赛。电子竞技的虚拟性和数字性以及社交性和群体性，注定了其比赛选手和受众的年轻化，各国选手在不同比赛中相互交流切磋，又赋予了它国际性，同时商业化与娱乐化也特别明显。

随着电子竞技行业的不断壮大，电子竞技已然从小众走向大众，电子竞技文化也逐渐形成并深入人心。

2018年，位于苏州高铁新城的苏州阳澄国际电竞馆开馆，短短三四年内，各类赛事在馆内进行，LNG战队落地高铁新城，北京大学体育教研部健康电竞运动发展中心落户，网易游戏泛文娱长三角基地在苏州高铁新城揭牌……

规模、队伍、载体、科研力量等资源纷纷向这里集聚，作为相城首个发展游戏电竞产业的板块，苏州高铁新城在电竞职业战队引进、产业生态构建、商业模式探索等方面不断尝试，涵盖游戏电竞、影视动漫、会展传媒、直播电商等细分领域，形成高端化、品牌化、特色化的发展格局。主流媒体在一个又一个新现象的报道中勾勒出了区域良好的电竞生态，更展现了电竞文化这一新型文化的时代特征，而本土赛事文化也成为了本土文化中新的一员。

电竞文化与本土文化，尤其是非遗文化之间，也产生了妙不可言的碰撞。电竞IP探索潮流元素与传统文化实现融合，电竞游戏角色身着国风传统服饰，通过特效技术悉数亮相拙政园、狮子林，光影之间上演电竞IP与苏州园林的梦幻联动。在2021KPL秋季赛总决赛中，传统苏绣的龙纹图与KPL银龙图腾相得益彰，经历染色、晾干、刺绣等二十多道工艺，打造出KPL秋季赛总冠军的信物——大型苏工折扇。以电竞赛事为载体，苏绣、折扇等传统手工技艺焕发新生，展现年轻又灵动的光彩。

主动拥抱新型文化，主流媒体从赛事周边的细微处入手，深度挖掘电竞文化的正向价值，借助电子竞技进行中华传统文化的创造性转化，扭转社会大众对电子竞技的刻板印象，消除隔阂，不断拉近着社会大众与电子竞技之间的距离，以社会正向文化价值为导向，让新型文化也能在开放包容的沃土中生根发芽、茁壮成长，在融合创新中构建起区域文化的崭新形象。