融媒体时代下地方广电媒体如何提升舆论引导力

长期以来，广电媒体作为社会舆论的重要引导者，对社会政治、文化、教育、医疗、交通、经济有着重要作用。随着社会经济文化建设不断加强，地方电视台也在扮演着越来越重要的角色，但随着广播电视融合向纵深发展，媒体之间的竞争加剧，且部分地方广电媒体所处地区经济与政治基础较为薄弱，发展受到一定限制，专业人才不充分，造成地方广电媒体舆论引导作用较低，很难受到人们广泛关注。因此，应积极结合地方广电媒体发展情况，提升互联网思维，不断创新，生产数量众多且质优的融媒体作品，才是地方广电媒体融合发展的突围之路。

地方广播电视媒体 融合发展的现实困境

目前，欠发达地区广播电视媒体存在的问题，究其原因，固然有客观的因素，但主要还是内容生产能力的不足及传播渠道不畅等原因。

一是优质融媒体产品少，供应不足。各地普遍存在频道频率多，“两微一端”及新媒体平台条件已具备，而能够提供的优质内容少。无论是传统媒体还是新媒体的产品形式老套，不能适应网络时代新闻传播的多样化、个性化需求。

二是关注度不高，影响力不强。由于融媒体产品数量不足特别是优质产品数量不足，能够引起关注、产生一定影响力的产品更少，在一定程度上影响生产者的积极性，无法形成良性循环。

三是融合传播渠道不畅，融媒体产品宣传推广力度不够。即便是生产出了数量不多的融媒体产品，由于“两微一端”及新媒体平台产品供应的非连续性，加之宣传推广力度不足，能让受众看得见、听得着的融媒体产品并不多，适应当下短视频传播的作品更是少之又少。

传统地方广电媒体新闻传播形式较为单一，无法针对不同类型受众完成针对化新闻内容传递，导致大量受众流失。地方媒体应积极结合创新机制，构建不同新闻传播形式，结合不同受众群体以多角度全方位形式完成内容传播。

加大优质融媒产品供给， 持续扩大媒体的引导力

随着网络及新媒体平台不断发展壮大，其爆款节目、流量明星的制造能力甚至超过传统媒体，更多优质资源和优秀的团队向网络平台倾斜，传统媒体的内容优势正在丧失。面对资本入场引发的持续激烈竞争，以及传统媒体内部在融合上的巨大差距，优质内容成为取得竞争优势的决胜要素。内容永远是媒体发展的根本，融媒体的产品是信息资源，守正、创新的新闻挖掘需要地方媒体紧盯重大热点事件，通过独家报道、连续深入报道提高新闻影响力，增强地方媒体的话语权、传播力，以主流引导调动媒体平台建设。加强大技术升级，以技术赋能促进智慧媒体建设，为更多用户带来更加快速、便捷、新鲜且深度的新闻资讯，持续扩大地方媒体引导力。

优化广播电视节目，传统广电媒体做好内容供给的加减法

互联网时代是注意力时代，吸引注意力，才能赢得流量，赢得未来。无论想得到关注，还是关注别人，都需要记住一个关键词——优质。近年来，精简精办频道频率成为广电深化供给侧改革的一个突破口。《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》提出，要加快推进频率频道和节目栏目的供给侧结构性改革，坚决解决同质化过剩供给问题，强化需求导向、服务实效。精办频率频道，优化节目栏目，整合平台账号，对定位不准、影响力小、用户数少的坚决关停并转。频道频率及新媒体平台的减量，内容产品的提质增效十分必要。在融媒体时代的新传播场景中，多元的生产和传播渠道更需要丰富的优质内容支撑，内容为王的产业逻辑越发突出，内容决定影响力。

传统广电媒体需要积极结合国家政策内容完成正向舆论引导，以系统化管理形式严格要求新闻输出，积极做好管理思维创新，将报道内容按照明确基调与舆论情况进行报道，提升新闻基调，按照官方模式完成内容宣传，加强内容质量把控，以更具思想性内容提高地方媒体新闻内容产出，增强新闻传播效果。增加新闻多样性与时效性，以更具敏感度的形式完成新闻素材获取，全方位多角度进行内容处理，优化广播电视节目。在新闻内容供给过程中做好内容规范传播，以系统化要求与标准完成内容管理，并做好节目内容的严格审核把关，增加媒体传播内容输出成本，做好内容供给的加减法控制。

树立以人民为中心的传播理念，抓主抓重，做强做活新闻节目

随着融媒体的快速发展，人民群众接收信息的方式更加多样，主动性更强，信息内容形式的需求更加多元化，这对做好新闻宣传工作提出了更高的要求。

一是突出主题主线宣传，做有力度的节目。重视新闻时效，多做鲜活新闻。时效性是衡量新闻的决定性标尺，新闻类应当在提升时效性上再下功夫，在报道中先人一步，掌握主动权和话语权。在新闻内容采集过程中应把握更多前瞻性内容，提高对政治思想内容的高度统一，保证思想敏锐性与开放性，提高地方广电媒体报道创新性，产出更多具有思想性价值的报道内容，提升新闻内容。同时，还需记者第一时间奔赴现场，深入基层，让更多具有鲜活生命力的新闻在节目中呈现。

二是加强新闻评论，做有深度的节目。加强媒体评论、突出思想引领。在主干新闻中加强评论性报道，使新闻报道更加丰富，增强可听性和针对性。例如，《兰州新闻》节目在“三抓三促”行动宣传中加强了评论工作，除了本台撰写的评论，还重点摘发了省内权威媒体的系列评论，如《形势逼人 时不我待》《聚焦重点 放大成效》《扎实开展“三抓三促”行动》等，这些评论文章观点鲜明、论述透彻、文风质朴，起到了很好的思想启迪和行动引导作用。在舆论监督方面，新闻媒体应主动作为，积极正面应对，坦然面对公众，确定监督主题，形成舆论共识。同时在报道内容上适当向民生与服务倾斜，以人文关怀的出发点和切入点，让弱势者和“沉默的声音”有所呈现。

三是立足民生民本，做有温度的民生新闻节目。立足“民本”，倾听“民声”，民声反映着民心民意。听群众声音，帮群众办事，替群众解难，切实维护群众利益。多年的民生新闻实践总结出一些独特的经验，如平民化视角、现场感强的场景、具有本地特色的语言和环境等，这些特色在新媒体环境冲击下，应继续巩固和加强。增加民生新闻报道，也是提高群众获得感和幸福感的有效途径。民生节目与百姓生活距离最近，在民生新闻节目打造过程中更多站在平民视角，关注百姓生活，要将服务民生作为节目设定基础，不断扩大节目社会影响力，做有温度、有速度、有深度、有影响的电视新闻节目，通过媒体对百姓生活的广泛关注，转向更高层次的大众关怀，提升地方广电媒体舆论引导力。

强化融合思维，坚持创新为本，扩大影响力

精品视听生产力走强，优质内容频频“出圈”，“出圈”背后彰显着民众文化审美提升。伴随新媒体领域变化的加快，媒体融合必须更密切关注用户喜好和需求，提高竞争力。

一是树立融合创新思维，注重用户需求。未来大视听产业发展的重点方向是以优质内容激活效益增量，以全媒产品拉动产业升级。广电媒体要把用户思维深入媒体融合的每一根神经，满足用户多样化、个性化的信息需求。用互联网思维在形式上做增量、在表达上找变量、在融通上做文章，要做更加有现场感、真实性、及时性和与受众关联度高的新闻。从用户的多维需求出发，让用户直接参与到内容生产和传播中来，构建一个“以人民为中心”的内容生态，媒体才能获得持久的生命力。

二是注重新技术应用，创新节目表达方式。内容为王，技术赋能，新技术加持下的优质内容是提升媒体传播力的有效手段。VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等新技术使产品生产突破传统创作藩篱，给观众带来了别样的审美体验，也为产品注入了创新活力和再生能量。内容的独特、技术的创新运用，才能使节目冲出重围，独树一帜，在海量的视频节目中吸引受众，增加流量。要以“短视频”为抓手，彰显主流媒体融合张力。短视频一般为十几秒至几分钟，用户只需通过一部手机，就能随时随地获取最新信息，短小精悍的传播内容和便捷的获取方式满足了受众碎片化视听需求，成为受众获取新闻信息的主要方式。相对于传统媒体新闻传播元素的单一性，短视频新闻弥补了文字和图片表达不充分的不足，选取有新闻价值、视觉冲击力强的视频画面，在文字表述、语态表达等方面都非常接地气，尽力打造“亲民”风格，用受众喜闻乐见的方式生产新闻，呈现出通俗化、平民化、网络化趋势，令新闻更加生动，实现新闻的有效传播。因此，地方融媒体要做到“选题切口小，标题诱人，表达新潮，手法创新”。内容上一定要镜头“向下”，立足地域优势，真正深耕内容，深挖民生议题需求，精准提升本地化服务，培养用户的使用习惯。

做好舆情监测，提高舆论传播引导

融媒体时代下，网络技术飞速发展，地方广电媒体传播技术不断与数字化全媒体技术融合，形成多种传播技术的交融汇聚。做好舆情监测，提高舆论引导是当今媒体构建的重要内容。想要在新的融媒体时代下提高地方广电媒体的舆论引导能力，一定要重点做好舆情监测。社会上重大事件的发生并不全都是突然事件，大部分具有一定周期性，舆论产生也有一定过程，融媒体时代下多样的媒体形式对信息传播有较大舆论影响，一个突发事件一旦在网络舆情的关注下形成不可控的舆论事件，将会对社会产生较大影响。地方广电媒体应及时做好舆情监测，适时向积极正向的方面引导，避免舆论向不可控且对社会产生负面影响的方向发展。对于社会突发内容，地方广电作为主流媒体应第一时间了解并进行内容收集并且发布官方报道，抢占舆论先机，以独家、首发的传播理念和形式完成社会新闻报道，创新机制构建，提升新闻内容效果。

创新地方办台机制，树立品牌效果

长期以来，我国广电媒体传承“四级办台”方针，按照中央、省级、市级、县级完成电视媒体全覆盖。电视台在新闻内容来源较窄，物质文化较少的年代一直是人们重要的精神文化生活内容。随着信息技术不断发展，新媒体强势崛起，地方台迎来进步发展的艰巨挑战。因此做好广电制度发展改革，增加广电资源基础配置，强化品牌内容建设是十分必要的。地方媒体可以与当地企业等进行信息交流，构建良好沟通平台，对企业发展等进行深入了解，通过挖掘可以为地方广电媒体提供正向建设的新闻内容，实现地方媒体权威性构建，通过整合地方广电形式，聚小成大、强化内容整改，结合网络技术增加新闻内容传播渠道，不断拓展媒体设置形式与新闻内容，在融媒发展环境下增强地方广电媒体专业化与模式化，通过广电媒体品牌化建设，实现独具特色新媒体传播体验建设，将地方媒体进行行政层级的集团化联合，构建跨区域跨媒介品牌化内容整合，打造现代化融媒体发展的综合品牌主流地方媒体集团。

加强传播手段建设创新， 增强媒体传播力

增强地方广电媒体舆论影响力还要积极结合个性化媒体传播形式，提高新闻传播效果，以创新模式增加人们对新闻内容的关注。要高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

一是高度重视传播手段建设与创新。信息技术的迅猛发展深刻改变着舆论生态、媒体格局和传播方式。媒体融合发展的过程中，强化平台建设，提高平台运营能力，都需要提高主流媒体平台的用户连接能力。

二是创新媒体平台经营模式，实现与受众连接能力。“新闻+政务+服务”是媒体融合的重要应用方向，就是要实现政务的连接能力，这是媒体融合中体制性优势的体现。立足服务方式创新，打造新闻+政务+服务的新闻信息服务体验；立足消费模式创新，打造自主可控的信息贸易港；立足技术创新，全力构建智慧型文化传媒集团。

三是加大平台矩阵的宣传，扩大新媒体平台影响力。在做强内容产品的同时，努力拓展传播渠道。许多时候，媒体虽然在内容产品的生产中付出了努力，但是如何让目标受众很容易找到内容产品，这需要通过各种媒介资源的大力宣传，可以借助互联网平台对传统广播电视媒介进行全方位、多角度宣传，还可以借助新媒体平台转发、评论、互动、引流等多种融合传播方式，扩大发挥新媒体平台影响力，推动更多优秀融媒产品“破圈”传播。