新闻宣传工作在融媒体时代的实践探究

随着时代的发展，现代媒体的传播方式较传统媒体已经有了很大的改变，新闻传播媒介的多样性很大程度上满足了人们对信息获取渠道多样性的需求。同样，新媒体的产生也给传统媒体带来了一定的挑战。因此在融媒体时代下，新闻的宣传工作应该结合各个平台的特点，正确地应对存在的挑战和机遇，构建一个和谐的宣传环境，也能够正确地引导舆论，做出更好的宣传内容来服务大众。

融媒体时代新闻宣传的工作特点

信息载体的多样化

随着新媒体的不断发展，受众对于信息的获取方式也逐渐增多，互联网成了人们获取信息的主要渠道。以前的传统媒体主要是由报纸、广播、电视来进行宣传，这些信息的获取渠道比较单一，只能是你说我听、你播我看的模式，且传播的过程长、时效性较弱。融媒体时代下，人们利用微博、微信等社交平台不但可以获取到最新的消息，还能获取想看的新闻和信息。

信息资源的海量化

随着互联网技术的不断发展，人们进入了一个信息爆炸的时代。由于互联网的低门槛和便捷性，人们可以随时随地发布消息，一些平台由于监管不严，很容易产生假新闻。所以受众在互联网上看到这些真假难辨的新闻时，很难去分辨这些新闻的真实性。这对媒体工作者在信息的把关和核实方面也提出了更高的要求，媒体工作者需要通过自身的专业知识将这些信息分辨出来，然后将真实准确的新闻传达给大众。

信息形式的交互性

新媒体改变了单一的信息发布形式，新闻的传播已经不再是传统媒体单向输出的形式。在新媒体技术的促进下，每个受众都能够依靠手机里的社交软件和新闻发布平台来获取最新的新闻，随时掌握新闻的动向，也保证了新闻的时效性。融媒体时代还出现了直播等新的新闻报道形式，从及时报道变成了实时报道，也从侧面保证了新闻的真实性。

新闻宣传工作在

融媒体时代的实践难点

人才匮乏

在传统媒体时代，媒体工作者一般包括文字记者、摄影记者和编辑记者等，分工明确但是创作流程较长，所以一般新闻发布需要的时间也较长。在融媒体时代下，采访、编写、摄影、剪辑和编辑通常都由一人来承担，而这种专业性的全能人才较少且需要很长的时间培养。融媒体记者不仅要有事先分辨新闻的把关能力，还要有与被采访者的沟通能力和熟练使用电脑的编辑剪辑能力，并且对新闻发布的后续问题有专业的处理的能力。但是这种全能型人才的培养不仅需要丰富的经验，也需要过硬的新闻基本功底，所以这种人才的培养还需要长期的实践才能够培养出来，这也是当前面临的主要困难之一。

宣传意识较为落后

传统媒体的新闻宣传样式是单向的。是电视、广播、报纸那种“你说我听”或者“你播我看”的模式，受众不能自主地选择自己想要获取的新闻。但是在融媒体时代，受众可以自主地选择自己想要获取的新闻，甚至可以个性化地定制自己想要获取的新闻。新媒体是一种以用户为中心的新的新闻传播媒介，各种形式的新闻纷至沓来，直播新闻、Vlog新闻，甚至是VR和AR模式的新闻，这些传播方式看似多样，实际上还是以受众为中心来进行分享和传播。在这样多种形式的冲击下，传统媒体的宣传方式失去了优势，导致新闻宣传的力度降低，流失了大量的受众。

媒体内容形式多样

在融媒体时代下，信息的形式非常多样。而对于这些信息也会存在多种多样的宣传形式。比如利用直播的形式来宣传，既可以一定程度上提高受众的接受能力，又可以利用其他平台的意见领袖进行跨平台合作，将不同平台的用户进行有效整合，吸引大量受众。在直播的过程当中可以实时地接收到受众的反馈，对改进下一次的宣传方式也会有很好的促进作用。

新闻宣传工作在

融媒体时代的实践探究

强化人才引进或培养

对于融媒体时代下的新闻宣传思想，首先，新闻的宣传成员一定要有先进的思想，新闻的党性原则必须要贯彻在宣传报道的方方面面，认真地贯彻好习近平总书记的讲话精神和会议指示，也要有正确的宣传观念。领导人员也要定期地组织工作人员进行学习习近平总书记的讲话精神，要深刻贯彻为人民服务的宗旨，正确引导舆论工作。高举实事求是的大旗，做好官方舆论场和民间舆论场的双重引导，对于国内外的政治局势要做到实时关注，这样才能提高整个新闻宣传队伍的思想建设水平。新闻人才需要完整做到采、写、编、发的整套流程，也要能够结合自身的新闻传播知识，形成正确的宣传理念，还要掌握新媒体技术，能够利用新媒体平台来发布相关新闻，满足人们日常获取新闻的需求。

更新新闻宣传的理念

要把握好时事热点，结合自身拥有的相关知识宣传好政府动向。新闻工作者在舆论热点事件当中要确保政府的主导地位，保证其公信力，及时发声。所以要根据每个热点事件的特性做好宣传策略，确定好受众群体和新闻载体的特性等，制作具有高质量的新闻。新闻工作者要自始至终贯彻全心全意为人民服务的理念。做好新闻宣传，也要做好前期策划工作，才能更好地为宣传打下基础。

在融媒体时代，做出的报道如果想把握好正确的价值观，就需要以人民性和党性相统一的原则作为导向，引导大众创建一个健康的新闻宣传环境。发挥媒体耳目喉舌的作用，这样一来才能够挖掘出宣传内容的深层价值。

创新新闻宣传的方式

根据社会的时事热点创新宣传方式，传统媒体的宣传方式十分单一，仅仅依靠文字和视频很容易流失受众，所以要改变原有的宣传方式，写出对社会、经济和文化有一定的推动作用、以人民的利益为导向的报道。在确保新闻报道真实性的基础上保证时效性，也要进一步地改革新闻的宣传方式，比如利用时下较火的直播、vlog新闻、跨平台合作等进行宣传，引导社会舆论向着健康的方向发展。也可以利用多种媒介共同宣传，吸引不同的受众群体。丰富新闻宣传的渠道，让受众正确地看待新闻舆论，也能培养受众对于新闻正确的认知，提高受众的媒介素养。从而在面对假新闻、反转新闻的时候有自己的见解，减少网络暴力行为的发生。整个网络的舆论生态也会向着良善清朗的方向发展，促进融媒体工作进一步向好向前发展。

丰富新闻宣传的内容

面对新闻宣传的内容，最主要的是要找准新闻的切入点，面对众多的新闻要怎样做好“把关”再传播给受众。新闻的切入点是否正确也决定了新闻内容的质量。面对不同的新闻内容，找准不同的切入方式，能够得到更理想的传播效果。在报道舆论热点事件的时候，要做到不偏不倚、实事求是地播报新闻，面对新闻当事人不可以只站在一面去评判他们的行为，应该站在社会大众的角度去评价这样的舆论事件。对于新闻内容要做到合理地编辑，多添加图片和视频更有助于受众的理解。受众是否能够接受新闻报道，最主要的是内容为王，内容质量不过关最终还是会丢失民心。所以面对新闻内容的宣传，新闻工作者要用最真实的感受去评判，带着真实情感写出的文字更具温度，也更能接近人心，对于宣传工作也有更好的推动作用。

传播正面舆论的正能量

媒体是人民群众的耳目喉舌，而新闻媒体人则是起到了沟通政府和人民的作用，对于媒体报道，第一是真实，第二是新鲜。要传播符合社会主义核心价值观的正能量，才能长久发展，也能更好地被人们所接受。新闻媒体人要本着以人为本的观点和思想，要帮助政府传达政策和工作方法，也要进一步帮助人民群众发声，发挥一个“传声筒”的作用。让政府也让更多的人能够看到人民群众的需求，听到他们真正的想法。而媒体在对新闻进行报道的时候，要传播正能量，面对舆论事件中的当事人，要挖掘到整个事件的闪光点，也要挖掘到普通人身上的闪光点。报道中应该弘扬正能量，让受众在观看报道时产生共情，才能够达到更好的宣传效果。

发挥融媒体在新闻宣传中的作用

融媒体的迅速发展也使得人们面对这些先进技术的时候有了多样化的兴趣，人们可以在众多的海量信息当中选取自己想要的信息来获取。面对人们不同的兴趣，融媒体时代新闻媒体也更应该抓住人们不同的兴趣积极做好宣传。针对不同的人群做好不同的兴趣调查，这样才能更有针对性地宣传新闻。在抖音和快手等短视频平台当中入驻主流媒体，利用算法推荐技术在人们刷抖音、快手的过程当中推送最新的时事新闻。做好下沉市场的调研，也更能符合年轻人的兴趣爱好，而对于各大常用APP，也可以在开屏中植入主流价值观，例如去年党的二十大的召开，就在各大APP上进行了宣传。还可以利用意见领袖的个人微博或者视频账号来做好宣传工作，同样也可以引来受众的认同感。在微博当中也有很多关于明星的超话，粉丝群体的召唤作用是非常大的，所以也可以和当红流量明星进行合作做好宣传工作。媒体可以在微博、微信等社交软件上进行跨平台合作，制作二维码张贴在地铁、公交点等公共场所，受众在扫描二维码之后就可以参与到和明星的互动环节，也能很大程度引起受众的兴趣。

随着当前新媒体和传统媒体不断的融合和发展，传统媒体的生产流程已经不再适用，但是传统媒体所积累下来的公信力和对于人才的培养是不可小觑的。在新媒体不断发展的当今时代，融媒体时代对于新闻宣传提出了更高的要求，媒体想要在海量的信息和“眼球经济”当中脱颖而出，必须要有质量过硬的内容。首先，要策划好宣传的方法，找准受众人群针对性地做好宣传。融媒体时代下的新闻宣传工作要借助新媒体的宣传模式，利用直播等新的宣传方式，在各大平台上进行新闻的传播。也可以通过和意见领袖的合作跨平台宣传，加大影响力和传播力。挖掘好新闻的内容，做到切实地对事件有真实客观的报道，坚持正确的价值观和导向。深入学习习近平总书记系列讲话精神，把握好新闻的传播规律，才能牢牢地把握主导权。在新媒体大行其道的当今时代，更应该走融合式发展的道路，针对不同的平台有不同的宣传策略。面对信息化加速，也要加速适应好信息发展的态势，切实把握好新时代的发展趋势，让传播显得更有温度和水准。融媒体时代，要主动发挥议程设置的优势，主动策划选题，做到切实关注舆论事件，在重大热点舆论事件当中做到不失真、不失语、不失品、不失味，打造一流的全媒体人才，站在时代潮流的前端，弘扬主旋律，积极地营造网络天朗气清的健康环境，才能做好新闻宣传工作，给大众舆论指引正确的方向。