利用融媒体传播平台塑造新时代城市形象

改革开放已进入新时代，城市形象诠释一座城市的综合实力、外在特色和人文底蕴，是城市实力的集中体现。随着新时代网络科技的迅猛发展，不同传播载体、传播形式如雨后春笋般涌现，融媒体传播面临时代发展的新需求，迎来新机遇和新挑战。习近平总书记强调，网络空间已经成为人们生产生活的新空间。移动互联网已经成为信息传播主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、VR/AR、人工智能等技术不断精进，移动媒体将进入加速发展新阶段。发挥融媒体作用，用受众喜欢的“融媒态”传播城市形象，“讲好中国故事，传播中国声音”，已成为国人关注的热点。

融媒体时代城市形象 塑造的传播路径

网络新时代，如何转变传播思维、变革传播技术、升级传播路径，让融媒体传播成为受众了解城市形象的“快车道”，对媒体人来说是机遇更是挑战。面对现实，守正创新、纵深融合、与时俱进地调整融媒体传播城市形象的路径势在必行。

创新表达，提升传播品质

有创意的策划，是融媒体打造城市形象传播“爆款”的必杀技。有意识地选取城市形象特色“符号”作为策划选题，形成有规模、有特色、有体系的专题，往往能唱响传播的“主旋律”。巴中市恩阳区融媒体中心坚持素材为王，在“深度”“广度”“内涵”上下功夫，把提高素材质量作为关键点。

2022年，恩阳区融媒体中心运用新技术、新机制、新模式，实现理念、内容、方法等全面创新，取得宣传效果的最优化和最大化。主创团队采用全息3D投影、宽幅LED、200米光影图案灯等，用“实景+虚拟光影+互动演出”将观众带入传奇故事；水运码头和河道结合实景演绎、灯光秀、纱幕水幕表演，呈现虚实结合、古今交汇的夜游“元宇宙”；“威亚”环节的优化改造，打造了更灵动、更炫酷的视角体验场景，让演出更有代入感和现场感，更具震撼力。《恩阳船说》焕新归来，充分体现了光影科技应用的升级蜕变，掌握了舆论场主动权和主导权。此档新艺术佳作不仅强化了恩阳的文化品牌、夜游品牌、擦亮“千年米仓道·早晚恩阳河”地域品牌，也成为打造川东北文化旅游IP，区域经济的高质量发展的助推器。

拓宽渠道，形成传播矩阵

新时代网络空间广阔，在城市形象宣传中融媒体应发挥带头作用，整合媒体资源、多网共建、多元发布、共享融通，建构立体化传播矩阵。恩阳区融媒体中心聚合优质资源，初步形成以“今恩阳”“新视线”为首发平台、新媒体和自媒体同时跟进的传播矩阵来塑造恩阳品牌、传播恩阳形象。“奔跑吧·恩阳”活动以抖音平台为主，鼓励全网用户发布恩阳创意短视频；在活跃用户超亿的今日头条平台上同步推送活动相关稿件；视频《恩阳——知义感恩巴子城》火爆全网，为恩阳古镇引流迎来游客六十多万人次，实现了多频共振、融合增效，显著提升了城市知名度。

依托受众，带动传播效应

随着传播方式和受众需求不断发生变化，受众成为真正意义上的传播者，受众的积极参与拓宽了城市形象的传播渠道与范围，成为城市形象的“传声筒”。恩阳融媒体“十园六院”梯次推进，川渝首个电影级场景购物中心“恩阳梦华录”文旅项目强势推进迎来了人气红利；空港花海景区、海山情园景区成功入选国家AAA级旅游景区成为网络热点打卡地；文艺节目《巴河春秋》《挂印知县》《打亲家》等家喻户晓，擦亮了恩阳的文旅名片；2023年中国龙舟公开赛暨“划遍四川”恩阳站、全国“村晚”示范展示活动等名动全国，打造了具有独特印记的恩阳特色IP，打开了引爆流量的入口，人气“流量”变财富“留量”，实现旅游综合年收入达2.599亿元。

融媒体背景下城市 形象塑造的传播策略

移动网络飞速发展，深刻影响了人们的生活。目前，微信平台、今日头条、抖音平台等日访问量高达上亿人次。媒体人应顺时应势变革传播策略，借助移动平台，发挥矩阵优势，打破时空限制，增强受众黏性，让传播呈几何式爆发。近年来，恩阳区融媒体中心成为城市形象传播的中心，增强城市形象传播磁力，在塑造城市名片、促进业态融合、打造引流爆点等方面取得了显著成效。

视频多角度，传播有温度

随着移动端短视频时代的到来，网络传播变得具有时效性，短视频平台以碎片化、去中心化、强时效性以及强娱乐性的特征，迎合了受众需求，积累了大量用户。西安、重庆、成都等城市在抖音上爆火走红，唤醒大众的形象意识，开拓了城市形象传播新思路。恩阳区融媒体中心开展“知情义·懂感恩·要阳光”恩阳人文精神网络百万传递活动，就是运用了图文结合的动态H5、VR视频等新媒体技术，传播党的声音，传递正能量、弘扬主旋律。该活动让恩阳人的朋友圈、抖音号成为传播恩阳人文精神的“阵地”，让每一个恩阳人成为人文精神的践行者和传播者，不断厚植城市发展道德沃土。恩阳区融媒体中心全方位、多角度聚焦全区干群学习热情，采取大家喜闻乐见的方式，把宣传报道做活、做深、做透、做出彩。文明幸福的城市形象直抵人心，让人温情满怀。

活动凝创意，传播有亮点

融媒体只有发挥传播优势，才能牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。恩阳区融媒体中心大胆尝试，其视频紧紧围绕区委、区政府中心工作和重点任务，积极适应党的宣传工作新形势、新要求，为全区经济社会全面发展提供有力的思想引领、舆论推动和精神激励。他们披星戴月找素材，顶风冒雨做采访，点灯熬油排版面，新闻作品饱含深情，编辑制作了《最古镇·新恩阳》《在田园恩阳上耕耘》《爱你恩阳》《吾心归处是恩阳》《遇见临港》等多部有创意有特色的精品力作，开展了《恩阳龙舟公开赛》《海山油菜花节》等多场次直播活动成为传播亮点，展示了恩阳的前世今生、讲好了恩阳故事、唱响了恩阳声音、扮靓了恩阳形象。较好地推介了恩阳好山好水好空气、巴山深处小上海城市靓丽形象，在网络上引起广泛关注。

媒介多渠道，传播重时效

随着形势的发展，新闻舆论工作面临新挑战，舆论生态、媒体格局、传播方式发生变革，传统媒体要“破茧而出”必须要更新理念、创新方法、革新技术，要抓机会、重时效、讲策略，树立“互联网+”思维。抖音的出现为主流媒体拓宽了新视野，新的传播渠道赢得受众青睐。以巴中恩阳本土网红“小白”为代表的自媒体，也频频为恩阳形象代言“发声”。恩阳融媒首席男主播罗帅拍短视频，走进恩阳区万寿谷AAAA级景区，用手机花式打卡恩阳山水。现场编发的抖音浏览量超10万，美评100多条。“恩阳融媒”官方抖音账号正式上线后，与恩阳融媒30多名小伙伴的个人抖音账号一起，成为恩阳网络外宣的一个“航母群”。恩阳融媒体的工作人员们融合广播、电视、网络，“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖”的运行模式让传播更有时效性。

恩阳融媒体在2021年8月27日“网眼看巴中·奔跑见恩阳”媒体采风活动中，走进田园恩阳展示中心、米仓老味道特色街区等地，听讲解、看现场、阅资料、拍流程，通过现场询问、现场观摩、现场采访等方式，深入了解恩阳园区建设、产业规划、招商引资、文旅发展等方面的新作为、新形象，切身体验“奔跑恩阳”加速度。通过融媒体、微信公众号、自媒体、新媒体等与政务部门有效联动，擦亮了城市品牌，推动了城市经济发展。

融媒体在城市形象塑造中的重要作用

中国进入新时代，媒体不只是信息的传播者，更是舆论的引导者，对城市发展影响深远。它通达社情民意、传递主流声音、优化治理效能，实现党心民意同频共振。“融媒+政务”是恩阳区融媒体中心深入贯彻落实党的二十大精神，让党的声音“声”入人心，构建恩阳“一盘棋”大外宣格局，努力实现“对内凝人心聚人气，对外唱响恩阳名气”的生动实践。

融媒体发展为推进城市治理现代化发力

恩阳区融媒体中心依托媒体融合带来的技术、理念、内容、体裁、形式、方法、平台等资源，深度挖掘与民生息息相关的主题，在脱贫攻坚、产业发展、人居环境、智慧医疗等方面，采用H5技术、小程序、微电影、快闪短视频、VLOG、动漫等多种多媒体形式来提升新闻传播力。如《奔跑吧，恩阳》微纪录片聚焦城市特色，《最古镇·新恩阳》专题片、《恩阳船说》系列宣传快闪表演，在网络上获得较好反响，各个平台点击率达10万+，《极限挑战》恩阳专辑点击率超100万次；融媒体与政府、区域内外媒体、受众三方联动，发布权威、透明、亲民的信息；同时融媒体与政府还在创意策划、活动组织、舆情监控、数据挖掘、业务培训、代运维等方面深度融合，让党的惠民政策、创新理论走进千家万户，实现引导群众、服务群众的工作目标，为县域城市树形象创品牌，把媒体传播力做细、做活、做精。

融媒体传播为加快城市发展步伐助力

习近平总书记强调：主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的全面化和最优化。恩阳区融媒体中心立足当前实际，用好一线工作法，田间地头抓推进；落实项目工作法，挂图作战保推进；用活典型引路法，干群示范促推进。秉持“新闻+政务、服务、商务”的发展理念，发挥新闻舆论主战线、主阵地、主力军作用。借助融媒的宣传支点撬动产业的发展，奏响区域高质量发展最强音。依托全媒体制作，加大新闻采编力度，通过抖音、百度、头条、微信等平台开设恩阳文旅文化推介栏目；运用图文、音频，对外推荐当地旅游品牌。如：抖音上推出“未来之眼”，推广宣传“千年米仓道·早晚恩阳河”“划遍四川”龙舟赛、全国“村晚”“年在恩阳”，房地产诚信联盟会等借力头条、抖音、快手、短视频、电视台、朋友圈等多渠道、多形式呈现，恩阳城区九个景点成为网红打卡地，大量明星、粉丝涌入，实现游客“流量”变财富“留量”。挖掘恩阳人文内涵，使人气红利向产业红利转变。通过扮靓恩阳的文旅名片，持续刷新恩阳旅游数据，实现旅游综合年收入达2.599亿元。老百姓透过镜头看发展，媒体通过图文视频传播正能量，政府依托媒体塑造城市良好形象。

融媒体传播为提升城市人文内涵赋能

文化，是一座城市的根脉。文化资源、文化氛围和文化发展创新是城市的核心竞争力。运用融媒手段传播城市本土文化，需要在短期和相对较长时期不断明确传播重点，整合优化现有资源，依托地域优势打造具有区域人文内涵的特色文化品牌。要坚定文化自信、坚持新闻立台、全面贴近受众的舆论新格局。恩阳区融媒体中心运用新技术制作H5界面、MG动漫、VR，并通过“山水恩阳”微信公众号、腾讯新闻、今日头条、抖音等媒体和平台进行广泛传播，依托自有客户端，整合政务资源，发挥矩阵优势，《恩阳——知义感恩巴子城》被央视报道27分59秒，收视率上百万人次，《奔跑吧·恩阳》抖音点击率超10万次，用数据诠释“一段视频带火一座城”。让更多人爱上巴山深处的小上海，了解并主动学习这座城的人文精神，自发地传递恩阳人文精神，成为恩阳人文精神的有力践行者和传播者。

新时代，新思想，新面貌，新作为。城市形象体现了一座城市的精气神，是城市高质量发展的名片。准确定位城市形象，探寻城市传播策略，拓宽城市传播路径，充分发挥各种媒体的传播作用，是融媒体时代城市形象传播的必经之路。巴中市恩阳区融媒体中心高效利用自身的聚合效应，用塑造城市形象的生动实践案例告诉我们：融媒体是塑造城市品牌、传播城市形象的重要工具，全力拓展“媒体+政务”“媒体+服务”“媒体+品牌”等城市发展领域，让融媒体中心成为城市“高质量整合信息、多渠道传播信息、高品质塑造形象”的智能化平台。

作者简介：

刘品懿（1998—），男，四川仪陇，记者，本科，研究方向：新闻传播。