大数据背景下传统媒体与新媒体融合路径研究

大数据时代的到来，让传统媒体和新媒体的融合发展成为大势所趋。从信息传播层面来看，传统媒体能够利用新媒体的技术手段提高信息的传播速度，拓宽受众范围，而新媒体则可以借助于传统媒体的权威性与专业性，提高信息的影响力与可信度；从受众群体层面出发，传统媒体的受众群体相对年长，而新媒体的受众群体相对年轻，二者相融合能够有效拓展受众群体；从商业价值层面出发，传统媒体可以利用新媒体技术手段实现更为精准的广告投放，提高广告效果，而新媒体则可以借助于传统媒体具备的专业性与品牌影响力，获取到更多的收益；从媒体创新层面出发，传统媒体通过利用新媒体的技术手段，能够创新传播方式与内容表现形式，而新媒体则能够利用传统媒体的经验与专业性，优化内容品质与价值。基于此，在我国媒体行业发展过程中，应当全面掌握不同媒体形式的优劣势，适应时代发展的需要，将新旧媒体进行有效融合，充分发挥各自的优势，互相补足短板，从而更好地促进媒体行业发展，更好地服务大众。

传统媒体和新媒体各自的优势

于传统媒体而言，历经漫长的发展与运用，传统媒体仍然在信息传播中占据着中流砥柱的地位，拥有十分庞大的“粉丝”群体，其所发布的内容更受公众的认可，信息具有可靠性、真实性与权威性的特征；同时，传统媒体也被称为党的“耳目喉舌”，发挥着传递国家政策、宣传国家形象、传递社会价值观的重要作用，帮助人们树立正确的价值观、人生观以及世界观，向公众传播正能量，有利于社会的和谐发展。在大数据背景下，即使新媒体强势崛起，传统媒体所具备的强劲公信力并未受到影响，这是因为公众对传统媒体的信任，相关平台所传播的信息具备良好的公信力，信息内容真实且完整，拥有较广的受众面，为其发展提供了源源不断的动力。

于新媒体而言，新媒体具有互动性强、信息传播速度快、覆盖面广、成本低廉以及数据分析能力强等特点。随着智能手机的广泛普及，几乎人人都有智能手机，使全世界范围内的人可以利用微信、微博、抖音等新媒体平台随时随地获取到所需的信息，信息的传播不再是单向的，而是变成多向交流。新媒体平台覆盖的范围更广，拥有庞大的受众群体，且打破了时空的限制，能够随时随地进行传播与互动，还能够借助数据分析工具来分析用户行为，满足不同用户的个性化信息需求，实现信息内容的精准推送。

传统媒体和新媒体的区别

受众群体方面，传统媒体的受众群体相对固定，主要以50后、60后、70后等中老年群体为主，这类群体接受新鲜事物的能力较差，在信息获取上更依赖于电视、广播等传统媒体。新媒体的受众群体更加广泛，能够覆盖更多的人群，以90后、00后群体为主，这类人群具有较强的创新能力，且思维活跃，是新媒体迅速发展的重要推动力，他们乐于在新媒体平台上发表言论，彰显个性。

传播手段方面，传统媒体平台涉及到广播、电视和报纸等，其在内容的采编、制作等方面拥有非常成熟的经验和相对成熟的规范，也因此使得新闻信息的深度与广度相对突出，然而信息时效性差，难以吸引到年轻群体。新媒体主要是通过社交媒体等渠道进行信息的传播，更为关注公众的兴趣爱好，信息传播速度快，能够实现与公众的高效互动，并满足其个性化的信息需求，然而信息缺乏深度，充斥着诸多的虚假信息和不良信息。

从业人员方面，传统媒体的从业人员均接受过专业、系统的教育培养，毕业于传媒院校，能够有效把控媒体平台上发布内容的质量与深度。新媒体对从业人员的要求相对较低，很多从业人员并非来自传媒院校，有的媒体人为了谋取更多的利益，会在新媒体平台上散播一些虚假或是不良的信息，这就误导了公众，致使公众对新媒体的好感度降低。

大数据背景下传统媒体 与新媒体融合路径

精准化定位，明确传统媒体本质

在实际融合过程中，需要精准地明确不同媒体形式的融合点，寻找到最佳的切入点提出相应的融合方案，以保证融合发展的有效性和可行性。

一是树立系统化的思维。在全媒体语境下，明确两种媒体融合的可行性，从系统化层面出发，明确其融合发展面临的难题，依托于媒体融合共生的理念，探索合理、有效的融合发展路径，以促进传统媒体和新媒体的融合发展，获得更大的影响力。为获得更佳的融合发展效果，需要全面剖析目标受众的具体需求以及感兴趣的信息内容，探索正确的媒体融合发展方向，对媒体资源进行有目的性、针对性的整合与开发，以充分发挥两种媒体形式的优势价值，打造出贴合受众需求、高质量的媒体信息内容，提高媒体平台的吸引力，最终提高媒体融合的发展效能。

二是细分目标受众。以目标受众的需求为立足点和着眼点，明确融合发展路径，也就是充分利用大数据技术手段，全面收集和整理目标受众对新闻信息的真实需求，做好现状分析和趋势分析，准确定位媒介形式，从而精准分析媒体融合发展的目标受众，并在上述基础上，选择最为合适的融合定位，构建出更为精细、合理的信息传播工作体系。在实践中，应当做到具体问题具体分析，将相关理论知识有效运用到具体实践活动中，以此来增强媒介融合发展的综合影响力。

三是合理规划融合路径，尽可能节省融合成本。企业化管理是现阶段我国媒体领域的常用管理模式，通过将市场经营逻辑渗透到媒体运营发展当中，创立传媒公司，由其运作部分的业务按照合适的比例将盈利用于促进媒体平台发展。对于媒体平台而言，要想谋求综合效益的更大化，在媒体融合发展时就必须遵循社会效益第一的原则，充分利用大数据技术来有效盘活所有的媒体资源，借助于新旧媒体的融合发展来有效控制经营成本，以大幅度提高媒体融合的综合效益。

基于大数据技术，打造个性化服务体系

在大数据背景下，我国媒体行业应当加快转型发展的步伐，通过引入大数据分析、人工智能等技术，更好地挖掘、整理和呈现信息，从而为目标受众提供更精准、个性化的媒体服务。同时加强内部信息化管理，积极探索智能化技术的应用，为目标受众提供更智能化、个性化的服务。此外，通过全面发挥传统媒体和新媒体各自的优势——前者新闻报道的专业性、内容分析的深度性以及新闻内容的高质量，后者更广的传播范围和更大的影响力，二者的优势互补，能够为媒体行业带来更多创新和发展机会。

具体做到以下几点：

一是树立主动融合的思想。媒体从业者应当积极转变过去被动的融合理念，主动拥抱大数据技术，创新传统媒体和新媒体的运营模式和业务流程。如：传统媒体可以加强与新媒体的合作，共享资源和内容，实现内容的多平台传播；新媒体可以借鉴传统媒体的品牌和专业优势，提供更加可信和有深度的内容。同时，传统媒体可以通过大数据技术来优化新闻报道的内容和形式，提高内容的个性化和定制化；而新媒体则可以利用大数据进行精准定位和精准推送，从而促进媒体融合传播的健康发展。

二是打造融合平台。以大数据为发展背景，对各种科学手段进行充分利用，积极打造数字化服务体系，探究多样化的网络平台服务模式，以构建起一个全新的媒体服务平台，将新媒体和传统媒体融合在一起，形成一个整体。

三是创新个性化推动模式，保证服务内容贴合受众需求。在新时代背景下，大数据技术在媒体领域发挥着越来越重要的作用，能够更为快速地捕捉受众的搜索历史、点击行为、社交媒体活动等上网行为轨迹数据，然后对这些数据进行深入分析与整合，从而基于受众的传播行为来更好地了解受众的兴趣爱好、信息需求等，再结合目标受众的年龄、兴趣、阅读需求等用户画像，进一步优化媒体的传播策略，实现信息内容的精准推送，最终提高内容的传播效果和影响力，实现信息的高质量传播。

创新信息传播途径与内容

在内容传播上，传统媒体对媒体从业者的综合素质有着更为严格的要求，既要具备较强的采编能力，还需具备较强的内容制作能力，然而新媒体则更加注重媒体人的创新能力。但不同于传统媒体，新媒体平台的受众以粉丝为主，因此新媒体从业者既要具备传统媒体从业者所具备的专业功底，还需具备较强的新闻敏感性，善于捕捉目标受众感兴趣的新闻事件，并对事件进行深度分析和解读，然后通过全新的表现形式和传播方式来吸引受众的注意力。在大数据背景下，新旧媒体融合发展过程中，新媒体能够为传统媒体提供丰富、多样的信息传播路径，如：通过开通官方微博、微信公众号、抖音号等新媒体平台，将新闻信息以更加生动、形象的方式呈现给受众，从而提高受众的参与度和互动性。或是建立专属账号和官网，实现对热点新闻和热点事件的深层次、多维度分析，从而满足受众多样化的信息需求，进一步增加受众的黏性。

在内容创新上，新旧媒体的融合必须重视对各种信息的深度分析，基于多个层面实现对信息的有效整合，从而制作出更加规范、高质量的新闻报道。同时，在实际融合发展过程中，应当明确两种传播形式在手段、内容上的优势，然后以此为基础推动二者的融合发展。对于传统媒体而言，可以利用“内容+形式”的信息增量模式来重新构建传播内容，创新传播方式，充分运用即时采编与发稿的信息传播模式；还需基于现有的信息产品，通过不断创新和优化，使之具备更高的附加值。另外，可结合本土特色，采用视频、图文报道、直播等多种形式，将本土特色活动报道推送到各大社交媒体平台上，既能够拉近媒体和受众的距离，还能够增加受众的互动和参与感。从全媒体视域出发，公众在信息的获取上呈现出碎片化的特征，因此媒体融合发展应当顺应这一趋势，充分认识到微博、微信、抖音等新媒体平台已经成为人们获取信息的重要渠道，依据人们碎片化阅读的特点，对社交媒体、短视频等平台加以充分利用，制作出更贴近受众阅读习惯和阅读喜好的内容。如：90后、00后习惯于将移动端的内容分享到抖音、微信等平台，所以在制作新闻内容时，应当善于捕捉当下人们最为关注的热点话题，然后以此为依据对新闻内容加以整合、精简与提炼，使之更加满足目标受众的阅读需求，借助于全方位创新聚拢用户。

正确引导舆论

在大数据背景下，要想保证自身的长远健康发展，就必须控制和引导好舆论。当新闻舆论风向“跑偏走调”时，传统媒体和新媒体应当积极发挥各自的作用，在确保信息具备一定权威性的同时，正确引导舆论，向公众传递社会正能量。在这一过程中，新媒体应当灵活进行转变，充分发挥自身的时效性与互动性优势，从而进一步提高媒体的传播效果，让传播的范围更广、效果更强。而传统媒体则应充分发挥自身的权威性，让大众对媒体信服，这样才能够让媒体在舆论的风向中站稳脚跟。

培养专业、高素质的媒体从业人员

在传统媒体和新媒体融合中，“人才”作为重要的资源，能够为媒体发展提供源源不断的动力。在大数据背景下，媒体行业必须高度重视人才队伍建设工作，加大对专业、高素质的媒体从业人员的培养力度，即通过媒体专家对现有媒体从业人员进行系统、专业的培训，采用案例分享、采编创新等方式来更新媒体从业人员的思想观念，使之更加满足大数据时代媒体融合发展的需求，从而实现新旧媒体的完美融合，有效推动我国媒体行业的长久健康发展。如：在南方报业的融合发展过程中，其先是理清现有人才队伍的媒体知识与技术能力，然后以此为依据对人才结构进行分层优化，有目的地进行落地培训，并加强与高校的合作，构建培训实训基地，为高校传媒人才的培养提供更多的实训机会，并为报业提供更多优秀的媒体从业者。

综上所述，在大数据背景下，传统媒体和新媒体的发展均面临着诸多的挑战。为能够更好地适应大数据时代的发展需求，为公众提供更加高品质的信息传播服务，我国媒体行业必须正确认识到二者有效融合的重要性和紧迫性，充分利用先进的信息技术，发挥出二者优势，实现优势互补，从而构建出全新的媒体融合发展体系。