新媒体发展对体育新闻传播的影响与应对策略分析

人们的生活质量、水平正随着社会经济的发展不断提高，人们也愈发关注自身的精神文明需求以及社会精神文明建设工作，体育不仅成为人们日常生活中的重要组成部分，还是人们强健体魄、提高身体素质的重要手段。部分群众在积极参加体育锻炼的同时，逐渐提高了对体育赛事和体育新闻的重视程度，越来越多的人开始热爱体育活动，关注体育相关新闻。在此情形下，体育新闻传播已经成为现代化多媒体信息的重要组成部分。随着新媒体技术的广泛应用，与广播、电视等传统媒体相比，新媒体有着较为显著的应用优势，尤其是较为重要的体育赛事中，新媒体和传统媒体都充分发挥了各自独特的应用优势。

新媒体概述以及体育新闻传播现状

20世纪的信息革命过程中，计算机的概念和形态不断被提出，在此过程中催生了以互联网为主体的数字媒体。自进入21世纪以来，随着数字化技术的不断发展和科技的不断创新，IT行业和媒介产业伴随着信息技术的创新而得到了快速发展。以信息技术为基础，新媒体技术在各行业的传播领域中发挥了极其重要的作用，因此受到各行业的“热烈欢迎”。新媒体技术的快速发展影响着各行各业，其中，体育新闻也受到了极大的影响。例如，伦敦奥运会赛事中，我国运动健儿所刷新的微博数据纪录。在刘翔参加比赛的过程中，新浪微博的信息发送数量达到了较高峰值，每秒都能出现19200条左右信息，刷新了体育新闻的传播纪录。比赛刚开始，与刘翔相关的微博词条就达到了400万左右。这些惊人的数据都是依赖于新媒体快速发展所得来的，电子设备已经成为当前体育信息传播的重要途径。新媒体主要是依赖于信息基础支撑下所出现的新兴媒介形态。如今，新媒体已经成为体育新闻传播的重要渠道之一。新媒体在各大体育赛事中的广泛应用，有利于彰显新媒体与传统媒体相比风格迥异的优点。以报纸和电台为主体的传统媒体已经不能适应现代化社会人们对实时信息的需求，人们的接收信息的方式也逐渐趋于多元化。新媒体能够有效打破时间和空间的限制，有效改善了人们以往被动接收信息的方式，促使体育新闻的传播和发展得到了进一步的技术支撑。

新媒体在体育新闻传播 过程中的广泛应用

报道并评论体育新闻

随着信息技术应用渠道的不断扩展与丰富，社会大众逐渐提高了对体育赛事的关注度，部分新媒体平台和新闻报道人员会对近期的热点赛事进行报道、评论，以切实加深大众对体育新闻传播价值存在意义的认同。以奥运会为例，通过电子技术和各新媒体软件平台，官方媒体将全天候实时滚动播放运动健儿在比赛过程中的良好风采，并伴有专业解说人员的解说内容。并未到达现场观看的人们也可以通过官方媒体平台的报道和评论，加深对体育赛事的了解，同时进行新闻评论和转发，进而给予运动健儿相应的线上鼓励。基于此，不仅有利于彰显各大体育赛事中所表现出的奥运精神，还有利于确保新媒体和体育新闻传播实现融合应用、协同发展。

宣传并推广体育新闻

在新媒体应用期间，体育新闻的宣传与报道已经不再局限于传统媒体形式（如电视、广播），宣传重点也不再局限于大型赛事，目前，无论是哪个国家、哪种规模的体育竞赛，都能在新媒体推广过程中吸引大众关注度，进而在多元化渠道下实现有效宣传与推广。与传统形式下的体育宣传形式相比，在新媒体基础上进行体育宣传所耗费的时间、成本更低，后者对体育新闻报道字数、篇幅并未作出明确规定，因此无论是中小型体育赛事还是大型体育赛事，都能在新媒体平台的宣传下实现顺利推广。基于此，在日常工作开展进程中，相关媒体人应当定期向广大群众推广体育新闻相关内容，并为大众科普体育锻炼内容及技巧，如此既能充分满足其对体育赛事的信息需求，提高其体育活动的参与热情，又能为体育事业的繁荣发展提供助力。

体育新闻的直播、转播

随着全民健身理念的不断深入，当前越来越多的社会群体已经积极参与到各项体育活动中来，这也能够从侧面体现出普通民众对体育新闻的关注度。要想在新媒体发展背景下构建良好的体育锻炼环境，就需要相关部门人员着重关注新媒体技术的科学合理应用，同时强化体育新闻传播力度，以确保全体民众都积极参与到体育锻炼活动中来。各大官方机构和权威性较高的新媒体平台都选择利用新媒体技术对世界级体育赛事进行有效宣传和直播，并将体育赛事中的精彩部分以短视频拍摄、实时跟踪报道等方式及时展现在受众面前。以奥运会为例，官方媒体在新媒体基础支持下对精彩赛事进行了有效直播与转播，而后就我国优秀健儿的高难度动作和获奖视频进行了统一呈现，从而加强了国民与体育赛事之间的联系。

新媒体的发展对体育 新闻造成的不利影响

信息监管力度不足

新媒体技术的推广与应用，尽管为体育新闻传播提供了较大便利，但随之也带来了诸多问题。为避免风险问题的频繁发生，相关媒体组织应当建立健全信息监管体制，以便更好地维护与管控信息宣传环境。但就目前来看，由于体育新闻传播机制与信息预警机制并未实现协同发展，因此难以抵御外界不良因素对体育新闻的影响。再加上部分媒体并未意识到风险管控的重要性，所制定的风险管控制度存在一定的局限性，无法完全解决外界不良因素，因此导致信息监管工作难以得到顺利落实。新媒体主要通过线上平台，借由各类电子设备进行信息传播，所以一般能够掌握线上操作的个体都可以参与到线上平台的讨论中，这也就大大增加了线上平台的虚拟性和个性化特征，导致信息监管难度越来越大。部分受众文化素养和道德品质不高，缺乏应有的道德理念，在线上平台恶意传播较为低俗的信息内容，这种风气屡禁不止，更有甚者并未意识到这种信息的低俗性，盲目进行跟帖围观，助长了这种不良风气，导致部分体育新闻被恶意解读、筹划，不仅严重侵害了体育运动员、机构等的隐私权和名誉权，还对社会发展造成了一定的不利影响。

信息内容较为片面、缺少创新

新媒体背景下体育新闻的内容通常是实时产生和发送的，更新速度较快，信息内容呈碎片化趋向，导致受众群体难以理解和接触到体育新闻所想表达的主旨和中心思想，只能对新闻内容进行片面理解和分析，这也是制约新媒体长远稳定发展的关键因素。与此同时，随着信息传递速度的不断加快，信息获取更为便利，这一背景下，部分工作人员为“省事”，只通过线上平台和电子设备进行复制粘贴，一味生搬硬套，毫无创新。要想保证新媒体的长远稳定发展，必然应该具备与众不同的产品。因此，新媒体在发展过程中应该切实深化体育新闻的内在表达，不断创新传播方式，以吸引人们的关注，进而实现长远稳定发展。需要注意的是，新媒体发展背景下，体育新闻传播方式、传播渠道越来越多，部分宣传平台为了吸引大众的关注度，选择以片面性新闻信息截取和模糊关键信息等方式进行新闻宣传，导致新闻传播形式局限于传统理念中，无法实现与时俱进。由于部分关键信息被模糊或缩减，大众对体育活动的认知仍旧停留在新闻报道内容中，不但无法提高对体育新闻的认知，也无法领悟更深层次的竞赛精神。这种表面性的新闻传播方式不仅存在于体育新闻中，还广泛存在于其他新闻中。为了提高竞争力，部分专业资质不足的媒体平台选择以夸张手法、模糊内容的方式来误导受众，进而导致部分体育新闻长时间处于真假难辨的传播环境中。这样的做法将严重损害媒体的公信力与影响力，并危害社会发展。

新闻内容较为狭隘

新媒体平台在宣传和推广体育新闻内容过程中，不仅需要对宣传题材进行选择，还应该对新闻内容进行有效构建。由于体育新闻内容和题材的选择与线上流量和受众群体的关注度有着直接联系，因此，当前部分媒体平台为了更好地博取受众群体视线，在选题时主要围绕着较为出名的体育明星进行宣传，却并未加强对小型体育赛事的关注度，导致新闻内容较为狭隘，且存在一定的局限性。随着全民运动理念的不断深入，大众逐渐提高了对热门赛事的关注和重视，对此，媒体在新闻宣传和报道过程中，应从各个层面对这类新闻信息进行报道。但就实际情况而言，尽管各媒体所撰写的新闻内容存在诸多不同，但是选题风格和看待新闻的角度却存在着诸多相似之处。

传播技术应用有限

就以往体育新闻传播情况来看，新媒体的提出和应用，不仅有利于进一步延伸人类的智慧成果，还有利于提高信息技术利用成效。但就实际情况而言，传统媒体在体育新闻宣传、推广过程中仍起着极为关键的促进作用，新媒体所发挥的作用较为有限。原因在于尽管新媒体发展背景下体育新闻的传播渠道得到了进一步扩展，但是各大体育赛事的宣传和直播仍然倾向于官方媒体的体育新闻栏目和电视台等传统媒体平台。此外，新媒体技术与宽带技术紧密相连，部分区域受到宽带技术等故障因素的不利影响，新媒体平台的直播和转播工作受到一定的影响，这也是导致新媒体技术应用过程中存在局限性问题的主要因素。

应对体育新闻不利影响的具体策略

作为体育赛事的重要组成部分，体育新闻传播已经成为赛事信息传播的主要途径。在新媒体发展背景下，体育节目类型越来越多，对于大多数工作人员来说，既带来了一定的竞争压力与负担，又带来了一定的发展机遇。在此情形下，官媒应该提高对新媒体技术的正确认识，将新媒体技术广泛应用于体育新闻宣传工作中，有效发挥新媒体技术的积极作用，为广大受众群体展示更精彩的体育新闻内容。

加强对新媒体平台的监管

新媒体创新发展背景下人人都可以成为体育新闻内容的宣传者和推广者，在此情形下，相关媒体更应该加强对新媒体平台的监管，避免不良信息在线上平台进行广泛传播，进而对社会安定团结造成一定的不良影响。对此，政府机关和相关媒体应该加强彼此之间的有效沟通交流，严格遵循国家所制定的新闻宣传相关制度，构建系统化、完善的信息监察机制和审核机制，而后在此基础上强化对新媒体平台新闻内容和运营全过程的有效审核，以确保体育新闻传播的规范性和有效性。另外，政府机关可以要求各新媒体平台设置公开的投诉渠道，鼓励并引导人们参与到体育新闻传播监管工作中来。

加强对体育新闻的深度研究

体育新闻内容的丰富性和深度关系着新闻内容能否被大众所喜爱、接受。对此，各媒体平台应该加强对体育新闻的深度研究，为新媒体行业实现长远稳定发展提供助力。首先，各媒体平台应该始终秉持内容至上的工作原则，以多种渠道和手段最大程度地还原体育赛事的真实内容，为受众展示完整的赛事过程。例如，在小型体育赛事开展过程中，各媒体平台可以利用新媒体技术对官方媒体的新闻内容进行链接转播，以避免体育信息传播过程中出现“断章取义”“新闻内容模糊不清”等现象。同时在新闻内容趣味性方面进行深入研究，将新媒体技术与多元化体育新闻内容进行有机整合，而后权衡新闻术语的规范性和针对性，以避免新闻媒体上出现专业性不强的专题报道和新闻信息，此时工作人员可以适当地加入较为幽默的内容。此外，各媒体平台还应该提高对新闻内容创新工作的重视程度，加强对体育新闻的深度研究，体现体育新闻的多元化。

开发特色体育新闻专题

在新媒体技术的支持下，新闻媒体人员不仅能够在短时间内收集大量有关体育赛事的信息，还能借助这一优势，选择适宜的体育题材，而后在此基础上设计更具有新媒体传播特色的体育新闻专题，以便更好地落实热点体育新闻编辑和传播工作。例如，首先，新闻媒体人员可以在“全民健身”基础上设立独具特色的新闻专题，而后派遣专业人员到社区、群众周边进行问卷调查，以便更好地询问人民群众对“全民健身”的认知。其次，寻求群众同意拍摄新闻素材，以更好地丰富新闻专题的生活化元素。最后，将“体育娱乐”“法治体育”“文明体育运动”看作是体育新闻专题，并按照不同专题内容设计资料收集计划，确保相关工作人员能够按照上级部门要求制作相关的短视频进行宣传，以提高受众群体的关注度，从而为体育新闻专题的长远稳定以及多元化发展提供助力。

综上所述，与以往的媒体宣传方式相比，新媒体在体育新闻传播中有着较为显著的应用优势。但是在长期的实践应用中新媒体仍然面临着诸多问题，对此，相关媒体应该不断加强对新媒体平台的监管，同时对新闻内容和新闻传播方式进行优化创新，从而为新媒体行业的长远稳定发展提供助力。