大数据时代背景下报纸与新媒体的融合探究

近年来，随着科技的革新发展，传统媒体如报纸、电视、广播等的发展出现了变革。大数据时代背景下，报纸应与时俱进，加强与新媒体的融合，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。基于此，本文以大数据时代背景报纸与新媒体的融合为研究对象，探讨了新时代报业发展面临的机遇与挑战，提出了报业与新媒体融合的必要性，并结合报纸与新媒体融合的现状，对其提出了优化建议。

作为一种主要的资讯传播媒介，报纸在人们的日常生活中发挥着重要作用。在科技日新月异、新媒介迅速发展的今天，新媒介的出现引起了公众的高度关注，这给报纸的发展带来了挑战。报纸与新媒体的融合，为我国报刊事业的发展开辟了一条新路。在大数据时代背景下，对传统纸质媒介的传播方式，特别是对诸如报纸这样的传统媒介造成了巨大的冲击与影响。在这一进程中，报纸必须与新媒体技术有机地融合，以获得可持续发展。事实上，伴随着新媒介技术的发展，报纸在传播空间、传播观念、传播方式上得到了极大的改善，并在一定程度上影响了读者的阅读方式，从而提升了报纸的影响力，扩大了报纸的发展空间。为此，必须坚持以“内容为王”为原则，以事实为依据，不断地革新新闻的传播方式。报纸与新媒体融合后，为报纸与受众之间进行互动提供了可能。在融合进程中，通过不断的有效尝试，在探寻更为合理、有效的融合路径的同时，报纸将得到更好的发展。

报纸与新媒体融合的实践意义

传播方式方面

扩大传播范围

由于报纸媒体传播方式的单一化，其受众面较窄，传播效果较差，从而导致了媒体资源的浪费与不合理利用。通过与新媒体融合，报纸除了可采用传统的传播方式外，还可借助网络技术，使信息的传播途径更为现代化、多元化。另外，传统媒体时代，受地理环境的限制，报纸的发行范围相对有限。在新时代背景下，借由新媒介，读者可以下载相关的软件，以获得最新的消息，扩大了消息的覆盖面，扩大了报纸的受众面。

转变对信息获取方式的认识

在新媒体技术的影响下，我国的新闻传播模式和方法有了很大的变化，从整体上看，表现出多样化的发展态势，可以最大程度地让用户在任何时间、任何地点浏览并共享信息。

媒体传播方式的革新

报纸采编、报道受限于单一的传播媒介，而新媒体则是人人皆可成为内容创作者，人人皆可获得第一手的有价值信息，可以通过各种渠道，将这个消息快速地传播出去。同时，新媒介技术能够打破时间和空间的限制，使新闻传播不再受时间和空间的限制，为受众提供即时的第一手资讯。

大力推进全面融合

报纸和新媒介的融合，是报纸向多方向、多层次发展的必然要求。在此过程中，线上新媒体平台的双向互动能让受众即时跟进、互动，同时，所有的相关信息，都会在第一时间推送到公众的眼前，打破了以往只有一条消息的局限性。

受众的阅读习惯变化

伴随着新媒介的发展，读者对报纸的解读已由纸质媒介转变为一种全新的阅读模式。同时，随着现代化的飞速发展，受众的阅读习惯发生了变化，而新媒介的交互性和流动性，又使得受众能够在一定的时间内挑选他们喜欢的信息。

选择更加多样化

每个新闻机构的新闻类型、特色、读者群体等，都会有很大的差别，因此，每个新闻机构的受众群体都会有所不同。当报纸与新媒体技术融合在一起时，因为新媒体平台本身具备了携带海量信息的能力，并且可以为读者提供多样化的服务与功能，所以可以使新闻获得更多受众的注意力，为受众提供了更多的可供选择的空间。

拓展信息交流的空间

报纸是一种具有较高社会认同度和权威度的传统纸质媒体，其可信度极高。相对于这些信息，互联网上的信息更加复杂，真伪难以辨别，信息碎片化等问题也更加明显。而新媒体则具有传统报刊难以企及的独特优势，它能准确地掌握公众关注的热点，为报纸的选题提供了基础。为实现深度报道，使信息的集成更为体系化，并能起到引导舆论的作用。在这样的大环境中，新闻题材将会越来越凸显，其发展的空间也会越来越大。

提升新闻媒体的形象，扩大其社会影响力

一直以来，报纸都十分注重自身的主流形象塑造，然而，由于其传统媒体的特殊性，报纸在表达方式上存在着一定的局限性。而新媒体技术是将图像与声音相结合，使其变得更加生动和形象，可以满足受众多样化的需求。与此同时，其交互特征也可以帮助受众高效地进行信息交换，提升了新闻媒体的形象，扩大其社会影响力。

新媒体与报纸在大数据

环境下的整合现状

报纸与新媒体融合的优势互补

报纸和新媒体的融合是一种“传媒一体化”，传媒一体化的最终目的是实现“1+1gt;2”，实现新闻传媒一体化的“核裂变”。报纸与新媒体的结合，需要从技术到内容的结合，而这种结合必然会对现有的采编、生产流程甚至经营体制造成巨大的冲击。怎样进行二者的深度融合，既对目前的新闻采编工作造成一定的冲击，又能推动报纸朝着媒体融合的方向发展，这是大部分报纸媒介所面对的现实和今后需要解决的问题。

目前，我国新闻从业人员对新媒体数字技术的了解还很少，而技术障碍又阻碍了部分记者与新媒体的融合。此外，部分传统媒体的编辑对于新传媒的传播模式较为抵触，造成了在制作上的诸多阻碍。例如，一些新闻工作者对于新媒体平台所提供的所有信息都抱着质疑的心态，不能确保新闻的真实性，这直接导致了新闻资源的获取和新闻内容的创新出现了一定的滞后。

报纸与新媒介的融合，其根本目的在于通过新媒介打破以往单一传播方式的局限，为新闻内容提供更多创新传播方式。然而，受传统思想的制约，纸质媒体尚未形成主体意识，有的报纸只设有网站；作为用户端的微信公众号，因为没有对用户进行即时反馈，缺乏与用户的沟通和互动，这就导致了报纸的影响力难以得到进一步的发展。

传统媒体对稿件的质量要求很高，所有稿件都要经过“三审三校”。另外，在选题、选稿、排版等方面，均配备专业的编辑。而新媒体的出现，对这一模式造成了极大冲击，部分报纸媒体为追求时效性，简化流程，对其权威性造成了极大的不利影响，成为报纸媒体可持续发展所面临的极大危机。

报纸与新媒体在

大数据环境下的整合途径

新媒体的兴起改变了信息的传播模式，而互联网终端的广泛应用又使得传统媒体流失了一部分受众。当前，我国传媒产业的发展已经取得了一定的成绩，但是还面临着很多问题。为此，在报纸和新媒体技术相结合的基础上，必须拓宽新闻传播渠道，实现对受众的“嫁接”，提高传媒影响力。要满足受众需求，促进互动，实现大数据的共享。以受众群体为中心的虚拟融合、沉浸式体验、以受众群体为中心的新媒体融合平台，运用现代信息技术来进行个体化的传播，为受众群体提供了一种全新的体验模式。

新媒体的融合发展需要建立起正确的互联网思维，扩大双方的沟通通道，把传媒受众转变成使用者，凸显使用者的经济价值，提高使用者的经验感受。新闻传媒与新媒体的融合，应改变仅依靠纸媒的思维方式，将新闻传媒的理念与新媒体的理念有机地融合，拓宽新闻传媒的传播范围与深度。主要内容包括：建立以报纸为核心的媒介传播网，强化对新技术的应用；由于网络具有去中心化的特性，它注重的是用户的分享、参与和互动，因此，可以利用移动网络，利用VR、H5等技术给用户带来新的体验，进而实现高效的互动。在此基础上，根据不同的用户需求，采用RSS聚集技术，向不同的受众提供不同的信息。另外，也能对新的大数据进行有效的运用，比如，建立新闻客户端，或者门户网站，构建高度个性化的网络页面，以全面扩大受众范围。

报纸和新媒体的深度融合，将各自的优势发挥到了极致。对于报纸而言，其内容要素是极具社会权威的。从新媒体的角度来看，新媒体具有快速、高效、及时、覆盖范围广等特点。为了实现两者的有效整合，需要将报纸和新媒体的信息资源有机地整合在一起。例如，报纸可以利用APP来进行新闻的报道和发布，特别是对一些重要的新闻事件的报道，利用新媒体平台矩阵来对其进行宣传，让人们对新闻内容有一个更好的了解。例如线上“云报纸”，它将传统的报纸和云端技术相结合，使读者能够在使用智能手机的情况下，从报纸中获取更多的文字，进而获取更多有价值的资讯。

为实现报纸与新媒体的深度整合，需要从整体上提升新闻的品质与效果。在传媒一体化进程中，要将新闻采编、审核等工作环节与常规新闻工作相适应，将传统媒体记者转化为全媒体记者，建立一个智慧的新闻生产和传播平台，形成一个“中央厨房”的新闻生产体系，形成一个完整的新闻网络，形成一个多次收集、全媒体发布的整体效应，进而创作出更多高质量的新闻。在这样的条件下，各媒体之间相互独立又相互关联，保持自己的特色与优点；同时，也能起到相辅相成的作用。在传媒的整合中，报纸有着无可取代的优越性，尤其是在如今的大众传播和信息泛滥的时代，人们所需要的信息已经不再只是数量庞大的信息，还需要保证信息的安全性和真实性。报纸具有较高的社会民意可信度。同时，由于受众已经习以为常地通过网络获得资讯，受众对最权威、最专业的新闻报道有了更大的需求。为此，各家报社要充分利用自己深度报道的能力，及时建立起一批专门的新闻采编团队，对图片、音视频等进行专业的编辑，从本质上构建起一套以新媒体技术为中心的新闻采编流程和发布机制，对传统报纸媒体的发稿效率进行全方位的提高，让受众可以在最短的时间内获得信息。

当前，在传统的媒介中，报纸的内容发布流程已经无法完全适应受众的分散需要，报纸的发展必须适应新的时代资讯的发展潮流，及时进行调整与变革。例如，建立一个电子报刊，运用新媒体技术，把报纸做成一个电子报刊，增加了使用者获得信息的途径。由于受众不仅是信息的用户，同时也是信息的发布者，这使得网络的效率得到了充分的体现，因此，不同的交互性平台也越来越受到重视。为此，报纸应重视读者的关注，以读者的兴趣为出发点，进行信息的综合性整合；通过对大数据的分析，掌握使用者的真实需求，为使用者提供高质量的资讯，不仅要有宽的水平，而且要有深的垂直度，使内容更完整，更有深度，更有吸引力，更可信。为此，应针对读者的需求，采用多种形式的报道，并进行创意版的发展；以适应诸如“电子报刊”这样的新媒介的数字化和智能化。将传统报纸与新兴媒介相结合，大大拓展了报纸资讯的种类，保证了报刊资讯的丰富性，并实现了文字与图片、声音和视频的完美结合，使读者可以获得更为全面的延伸式的阅读感受，并可以得到更多更丰富的资讯。

在新媒介环境下，报纸只有与新媒介技术相结合，充分发挥新媒介平台的作用，才能获得全面发展；以共生、共融、互补等形式，将报纸与新媒体进行有效融合，实现各自的优势互补，让像报纸这样的传统媒体在新时代的发展中展现出更强的生命力。与此同时，无论新闻媒体的发展有多快，都要充分利用新媒体的优势。由于其具有“零边缘”的特点，使得其能够提供更多权威的信息，从而起到积极的导向作用。