新型主流媒体视域下传统新闻编辑角色转换研究

当前，我国媒体融合已从相加阶段进入到相融的阶段。从这一层面上来讲，我国媒体融合取得了显著成效。从根本上来看，媒体融合的发展就是要构建新型主流媒体。从传统主流媒体到新型主流媒体，是媒体传播形态的一次革命性变革。无论媒体技术、媒介形态，还是媒体从业人员等等，在这场变革中都会经历角色转换，需要在新型主流媒体中找到自身的新定位。对于新闻编辑而言，新型主流媒体建设既是其新闻职业生涯中的机遇，也是一种前所未有的挑战。反过来讲，新闻编辑在这场媒介变革中如果能准确把握自身的角色转换，就能更好地推动新型主流媒体建设。本文拟从新型主流媒体建设的视角就传统新闻编辑的角色困境以及角色转换路径进行探讨。

传统新闻编辑在新型主流

媒体建设中的角色困境

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议召开，习近平总书记在会上首次提出了新型主流媒体这个概念。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。此后，新型主流媒体建设成为学界和业界研究的新话题，也成为传统主流媒体在媒体融合中转型升级的战略目标。在新型主流媒体建设上，习近平总书记明确指出，新型主流媒体要形态多样、手段先进、具有竞争力。习近平总书记对于新型主流媒体的战略构想，为当今新型主流媒体建设提供了根本遵循和行动指南。

新型主流媒体建设可谓是一项重大的系统工程，新型主流媒体可以来自传统媒体阵营，也可以来自新兴媒体阵营。受益于新传播技术优势，新兴媒体阵营在新型主流媒体建设上拥有得天独厚的条件。而对于传统媒体阵营来说，困于传播形态的更替以及自身痼疾的双重压力，转型为新型主流媒体的愿望更为迫切。现实来看，在网络信息技术的不断推动之下，新闻传播格局发生了翻天覆地的变化。传统媒体成功转型升级为新型主流媒体还受到很多条件的制约，比如新传播技术的开发与应用、新闻从业者新传播理念的迭代升级等等。传统媒体新闻编辑无论是在固守“把关人”角色还是在新闻产品形式的推陈出新等方面陷入了多重困境。在媒体融合趋势之下，传统新闻编辑应及时调整自身在新闻传播中的角色定位，以适应新型主流媒体构建的节奏。总的来讲，在新型主流媒体的建设中，传统新闻编辑面临的困境主要体现在以下几个方面。

“把关人”角色受到前所未有的冲击

“把关人”是美国传播学者库尔特·勒温最早提出来的一个概念，继而形成了影响深远的把关人理论。该理论认为，在信息传播过程中，普遍存在着“把关人”现象，由“把关人”决定是否让信息进入信息通道继续传递下去。长期以来，传统主流媒体中的新闻编辑在大众媒介传播中扮演着“把关人”角色，决定着受众在信息传播中能获得什么信息。随着信息传播技术的进步，商业平台、社交媒体等纷纷出现，信息传播渠道不断增多。在信息传播中，“把关人”角色逐步泛化，受众不再仅仅从传统主流媒体中获取信息。同时，由于商业平台、社交媒体等新兴信息传播机构和个人的传播机制灵活、受制约较少等原因，在信息传播的选取、发布上拥有更大的便利性。例如，在一些突发事件上，商业平台、社交媒体等往往能将备受关注的信息抢先发布出去，传统新闻编辑受制于发稿流程等因素而延缓发布或不发布。因此，在这种新的传播格局之下，传统新闻编辑“把关人”的地位日渐式微。

此外，传统新闻编辑“把关人”角色受到的冲击还表现在对新闻信息的选择上。从传统看，新闻编辑对信息传播内容的选择标准主要是新闻价值。进入大数据时代后，信息传播的智能化趋势越来越明显。由于商业平台、社交媒体等侧重于流量，往往通过算法分析用户的阅读喜好进而进行精准选择分发。显然，这种算法把关的信息发布模式更能迎合受众的喜好。在这种传播场景中，传统新闻编辑固有的把关标准显得有些落后，以致出现编发的内容受众不爱看、不爱听的现象。新型主流媒体建设的一个重要内容就是手段先进，面对算法把关，传统新闻编辑“把关人”角色毫无疑问受到了冲击。

新闻编辑技能出现多重短板

新型主流媒体与传统主流媒体的一个重要区别就是形态多样，这也是媒体融合的成果。在新型主流媒体建设中，形态多样不仅是指新闻产品形式多样，而且还包括新闻传播形态多样，这就需要编辑具备多种分发技能。囿于传统采编工作习惯，传统新闻编辑在新型主流媒体转型中明显暴露出编辑技能不足的缺陷。以往，传统主流媒体的编辑技能较为单一。以报纸为例，传统新闻编辑主要负责稿件的选取、内容编辑、标题制作以及版面设计等。新型主流媒体则融合了媒体的多种形态，衍生出多种产品样式，这就客观上要求新闻编辑在编辑技能上与之相匹配。在新型主流媒体建设中，传统报纸编辑仅仅掌握传统新闻编辑技能是远远不够的，还需要精通向多个传播平台转化的能力，从而实现一个报纸新闻稿件多个平台、多种新闻产品形态的分发、传播。

客观上来讲，在新传播格局之下，新型主流媒体要求编辑多专多能，这是对传统新闻编辑一专多能业务能力的全面提升。除此之外，大数据、人工智能等信息技术的飞速发展不断推动着传媒业向智能媒体时代演进。在未来，一个新型主流媒体必然也是一个智能媒体，这对传统新闻编辑来说又是一个新的业务能力挑战。总之，在新型主流媒体建设中，传统新闻编辑要补短板、强能力。否则，在媒体融合的大潮中，新闻编辑很难越过新型主流媒体建设的门槛。

议题设置的影响力式微

议题设置是传统主流媒体主导新闻舆论的重要手段。从源头上来看，议题设置理论是美国北卡罗来纳大学传播学者马克斯韦尔·麦库姆斯和唐纳德·肖共同研究的成果，后来逐步发展成为传播学的经典理论。该理论认为，大众传播媒介不能直接决定人们怎么想，但可以告诉人们哪些问题是重要的。上世纪八十年代，议题设置理论引入国内，对我国传统主流媒体开展新闻宣传、引导舆论起到了一定的指导作用。随着互联网的诞生，特别是移动互联网的出现，社会个人表达和公共讨论进入众声喧哗的时代，从而打破了传统主流媒体主导社会舆论的格局。以互联网为主体的新媒体语境将媒介议题设置引入更为复杂多变的媒介环境中。议题设置的主体也趋向多元化，民间话语成为官方与媒介之外的第三种社会议程建构力量。新传播格局的变化对传统主流媒体新闻编辑的议题设置带来很大冲击。从根本上来讲，打造新型主流媒体就是打造竞争力、传播力。传统新闻编辑议题设置影响力的式微，可以说直接影响到新型主流媒体的建设进程。

传统新闻编辑角色转换的路径

编辑是新闻传播的重要关口，编辑业务水平的高低关乎着新闻传播的效果，以及竞争力、影响力的大小。在新型主流媒体建设中，编辑的角色定位摆在构建新型主流媒体的前沿。从现实来看，新型主流媒体构建的主力军仍是传统主流媒体，这也是由传统主流媒体在党的新闻事业发展史上的地位决定的。在媒体融合的大潮中，传统主流媒体转型成为新型主流媒体，这就要求传统新闻编辑必须转变思维，实现新闻编发流程的再造，以适应新型主流媒体发展的现实需要。

强化互联网思维，遵循网络传播规律

新型主流媒体一个显著的特征就是新技术赋能，这个新技术就是不断迭代更新的信息传播技术。自互联网出现后，网络逐步成为信息传播的重要介质。未来，互联网技术的发展在很大程度上决定着新型主流媒体构建的方向。因此，传统新闻编辑在新型主流媒体建设中必须强化互联网思维，特别要关注在新技术驱动之下互联网的新应用，例如AI、云计算、ChatGPT等。强化互联网思维就是用新传播技能重构编发流程，从旧有的编发思维中跳出来，充分运用互联网技术为传统编辑工作赋能，实现传统编辑工作向新型编辑工作的转型，从而推动新型主流媒体建设。

此外，传统新闻编辑还要遵循网络传播规律。在新型主流媒体建设上，新闻编辑习惯抱有传统媒体“把关人”思维。传统媒体“把关人”思维往往重视主体读者群的声音，忽视网络舆论，从而造成主流媒体舆论与网络舆论的撕裂。新型主流媒体要有强大竞争力、传播力，就必须主导主流舆论，引导好网络舆论。引导好网络舆论就要遵循网络传播规律。因此，遵循网络传播规律是传统新闻编辑向新型主流媒体编辑角色转换的重要一环。

树立全媒体理念，提升媒体融合能力

全媒体是在新传播技术推动下在媒体融合中展现出来的新闻实践形态。通俗来讲，全媒体既包括文字、声音、画面等多种信息表现形式，也包括报纸、广播、电视、新媒体等多类新闻分发媒介。作为一种新传播理念，全媒体在新闻表现形式、渠道分发等方面提升了新闻传播的渗透力和影响力。新型主流媒体建设目标就是实现新闻传播形态的多样化和新闻舆论的影响力，可以说全媒体理念与新型主流媒体建设的目标有很强的契合性。传统新闻编辑全媒体理念的强弱直接关系到在向新型主流媒体转型中自己的角色地位。只有树立起全媒体理念，传统新闻编辑才能在未来新闻传播格局的重构中占有一定位置，从而实现新型主流媒体建设中自身角色的转换。

在树立全媒体理念的同时，传统新闻编辑还要提升媒体融合能力。从本质上讲，新型主流媒体是媒体融合之下的新兴事物，媒体融合的强度和力度决定着新型主流媒体建设的成败。传统新闻编辑只有提升自身的媒体融合能力，才能推动新型主流媒体的构建。陆小华认为，媒体深度融合的目标取向是打造新型主流媒体。因此，提升自身的媒体融合能力是传统新闻编辑在新型主流媒体建设中实现角色转换的根本能力。

加强业务学习，适应新传播技术发展

当前，新传播技术日新月异，更新迭代很快。AI、云计算、元宇宙、ChatGPT等技术的发展影响改变着媒体的产品生产模式与传播场景。传统新闻编辑在新型主流媒体建设中实现自身的角色转换必须加强业务学习，特别是加强对新兴传播技术的应用，提升新传播流程下的编发能力。从新传播技术的发展来看，智能化技术发展是新型主流媒体转型升级的关键。无论是内容生产、精准推送、智慧政务服务，还是5G+直播等都离不开技术。因此，新型主流媒体也是智能媒体。传统新闻编辑在传承传统编辑经验的基础上还要学习新编辑技术、智能化技术等，以适应新型主流媒体建设的需要。

传统新闻编辑在加强学习新传播业务能力的同时，还要加强政治素养。传统新闻编辑的业务强项就是政治把关能力强，这也是党的新闻事业健康发展的必然要求。在新传播技术的推动之下，部分商业平台、自媒体等由于其远离党媒、缺乏系统的学习，常常忽视对政治素养的培育和提高。这导致自媒体信息鱼龙混杂，虚假新闻、错误言论、标题党层出不穷，严重削弱了新闻媒体的公信力。在流量为王的时代，传统新闻编辑在新型主流媒体建设中更要保持自身的政治定力，不要被新传播环境中的不良风气带偏。

打造新型主流媒体是传统主流媒体的一场前所未有的自我革命，它涉及媒体采编能力以及新闻传播技术、形态等方方面面的变革。在这场变革中，传统新闻编辑是关键的一环。作为新闻传播活动中的“指挥棒”，新闻编辑的角色定位直接关系到新闻传播的效果。传统主流媒体转型升级为新型主流媒体，传统新闻编辑要增强互联网思维，提升媒体融合能力，在新传播技术的发展中实现自身的角色转换，这样才能适应新型主流媒体建设的需要。