浅析博物馆文创产品的设计与研发

周慕原

西藏自然科学博物馆，西藏 拉萨 850000

近年来，国内博物馆事业蓬勃发展，社会公众对文化消费需求与日俱增，促使博物馆文创产品的发展也备受关注。博物馆文创产品的设计、研发，可有效促进文化宣传与发展，尤其在地方文化相对更为浓厚的地区，文创产品的研发，可使该地区文化得以更为深远的流传。如代表岭南文化的醒狮文创产品——“狮”来运转，代表了岭南地区浓厚的文化底蕴。这只是众多文创产品中的一个具有代表性的内容。近年来，随着文创产品的兴盛，代表各地文化内涵的创意产品设计愈发增多，在这一大环境下，为促使地方文化得到更为有效的推广、发展，应充分发挥博物馆的文化载体作用，与时俱进，开发文创产品的同时，更应该注重产品设计与文化相结合，以真正实现促进地方文化宣传、发展的目标。如本文重点叙述的“丰富产品形态”“创建特色品牌”等研发建议，旨在将文化与文创产品形态、品牌效应等内容结合起来，促使文创产品不仅具有地方特点，更能够体现自身发展的独创性，以此进一步促使文化得到更多关注，促使地方文化得到更为深远的流传与发展。

1 博物馆的文化属性及博物馆文创产品

1.1 博物馆的文化属性

博物馆作为一种文化概念与文化行业是近代以来才真正出现的。博物馆是一种特殊的传播载体，与其他的大众传播媒介相比较，有其自身的独特性。博物馆中的陈列展览、文物展品是博物馆对社会的主要传播媒介，博物馆主要利用藏品这种独特的语言向社会传播文化信息。随着社会的发展，博物馆的形式和社会职能不断变化，社会对博物馆功能需求也随精神文化生活的丰富与发展不断提高。同时，博物馆不仅是存放和展示珍品的场所，它已经融入社会生命中，是一个区域文化发展的重要体现载体，担负着社会文化教育，丰富和满足人们的文化生活需求的责任［1］。

1.2 博物馆文创

文创产品，即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。博物馆文创全称“博物馆文化创意产品”，目前，产学研界对它的称呼包括博物馆文化产品、博物馆衍生品、博物馆纪念品、博物馆商品等，是指以博物馆的馆藏资源为原型，吸收和转化博物馆藏品所具有的符号价值、人文价值和美学价值，以创意重构出具有审美价值、文化价值和实用价值的新产品，并在市场中寻求价值认同。博物馆文创以博物馆的馆藏资源为依托，将博物馆的文物以符号化的方式展现在人们面前，以各种存在形式渗透进人们的日常生活，延续文物展览所带来的震撼与感动。［2］

博物馆文创产品主要具有文化价值、商业价值及社会价值，其中文化价值是不变的核心价值。博物馆在开发文创产品时，如何根据自身属性和馆藏特点，提取恰当的文化要素，形成专属的文创IP，是文创产品能够实现其他价值的先决条件［3］。

2 博物馆文创产品发展过程中的问题

博物馆文创产品发展过程中，有以下几方面问题：

2.1 产品形式单一

产品形式单一，是最为明显的一个问题。部分博物馆由于缺少专业人员，且盲目跟风推出文创产品，致使文创产品的设计形式单一，同质化情况非常明显，文创产品的“创意性”特点体现不明显，缺乏创新性。还有部分博物馆文创产品，创意性明显，但与文化之间的关联性不足，同样丧失了“文创”产品的价值意蕴。如一些博物馆文创产品，只是将一些文物“微缩”仿制，最多作为旅游纪念品，充作人们的回忆载体，而实际却并不具备明显的独创性文化价值，在看到产品的第一时间，也很难使人第一时间联系到产品背后的文化故事［4］。

2.2 品牌效应孱弱

品牌效应是指由品牌为企业带来效应，它是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。品牌效应孱弱主要体现在文创产品多而杂，营销方式大多雷同，缺乏新意且产品品牌效力不足等方面。如除故宫博物院文创产品代表的宫廷文化、陕西历史博物馆代表性的唐朝文化相对具有较强的品牌效应外，其他博物馆品牌经营效果并不明显。文创产品设计语言不够精妙，产品运营模式缺乏创新性、独立性，存在较多“随大流”的现象，如文物图案印刷在钱夹、背包或者手机壳上面，但日常生活中常见众多钱夹、背包，却很难在第一时间联想到某一博物馆品牌内容，方式重复运用，品牌形象不明，是一种常见现象［5］。

2.3 定价不合理

随着各地博物馆纷纷推出符合自身文化的文创产品，消费者更加注意文创产品的性价比，这是博物馆文创事业长足发展的一个主要因素。然而，在实际情况中，很多文创产品严重超越市场同类商品价格。有些博物馆认为文创产品是经过创意设计的，有文化赋能，就应该把文化的价值加到产品的价格上，于是定价高于同类产品。文创产品中体现的文化价值并不完全等于产品的价格增加值。产品的功能性、生活必需程度等，也同样决定着其价格。有些博物馆将文创产品过度包装，无形中提高了产品的价格。还有些文创产品企业经营者在定价时片面参考成本，忽略市场同类产品价格。一旦产品成本过高就提高零售价格，这是行不通的，因为无论文创产品的制作多么精美，若价格过高，偏离了市场上大众对该类产品价格的接受程度，结果必然是看的人多，买的人少。［6］

2.4 设计与研发人才缺乏

目前很多博物馆内部工作人员对文化产品了解不深，缺乏文创产品设计研发的专业知识与技能［7］。同时，正是因为博物馆文创专业人才的缺失，导致博物馆文创产品出现上述形式单一、品牌效应孱弱以及定价不合理等问题，严重制约博物馆文创事业健康发展。由此能看出博物馆文创专业人才培养的重要性。只有充分了解市场、理解博物馆展品背后所蕴藏的文化内涵，才可能设计、研发、推出符合大众审美特点、易于接受的文创产品。

3 博物馆文创产品的设计与研发对策

博物馆文创产品设计与研发，需更多从产品特色发展、品牌效应及产业布局、价格调整、人才培养等方面入手，对整个文创产品及其相关产业发展进行可靠的优化，促使博物馆文创产品研发，逐步向着个性化设计、创新性发展方向发展。

3.1 丰富产品形式

博物馆文创产品因具备文化属性、文化价值，丰富产品形态需要将文化放在首位，这是博物馆文创产品开发与创新设计过程中需要坚持的原则，通过融入馆藏文物与本馆特色的文化，才能让文创产品和一般创意产品区别开来，将博物馆文创产品的差异性体现出来。对此，需要加大对藏品文化内涵的挖掘力度，对其中蕴含的优秀文化资源做出系统、全面的梳理，在文创产品开发与创新设计中进行有效运用，保证文创产品更具文化性［8］。博物馆因其特有的职能即对文物收藏、展示、研究，能够反映出某个时间段、某个区域人类社会活动的方方面面，是人们了解、学习社会文化的重要场所。因此通过加强对馆藏及展示文物的挖掘，能为文创产品提供丰富的素材，丰富博物馆文创产品的形式、类别，避免出现文创产品形式单一的问题［9］。

同时，文创产品形态无疑是产品的形状、颜色等外观特征，强调打造个性化的博物馆文创品牌，实现创意设计，还需从最为基础的形态设计层面，分析具体的“创意内容”，首先是文创产品的外形方面，具有一定的独创性、趣味性，可以更好地吸引受众目光，为后续设计理念的呈现、设计价值体现奠定基础。以文创产品的图像设计为例，如能够提取代表博物馆代表性特色的图像，对图像的具体形象进行创意设计，将其与文创产品想要表达的思想理念相结合，促使文化与创意产品之间的契合性更高，能够极大增强文创产品的独特性。如故宫博物院选取故宫文字、花纹、图形等文化形式，很好地与胶带纸融合，推出了早期最为火爆的文创纸胶带，自面世后一度风靡一时，备受好评。

3.2 创建特色品牌

“随着市场化趋势越来越明朗，人们在选择产品时往往更加注重品牌，博物馆文创产品也不例外。”［10］品牌经营，是发展博物馆文创产品事业，促使博物馆文化影响力提升的关键。品牌影响力可以促使相应的企业、文化得到进一步发展，服装、餐饮、工业等各个领域发展都有相应的品牌文化［11］。博物馆文化传承与发展，同样需要品牌经营的支持，如“古根海姆”世界级博物馆，关于博物馆背后一个家族的故事，借由品牌经营而被广泛流传。博物馆文创产品设计、研发同样如此，若想产生使人“一眼难忘”的效果，需要从品牌经营角度，打造IP 文化，使人在看到产品的第一眼，就能够判断出其所属品牌，继而对产品设计背后的故事产生兴趣，吸引其了解、购买，扩大文创产品影响力。博物馆文创特色品牌打造可通过博物馆之间联名、博物馆与新兴产业联名等方式促成。如2021年黄河流域众多博物馆就以“探秘黄河流域博物馆”为主题共同开发了一套考古盲盒；再比如中国丝绸博物馆与汉服产业联名，从2019 年开始举办“国丝汉服节”，适时推出了本馆的联名汉服，推动相关文创产品的营销推广［12］。

品牌形象塑造、经营，需要借助媒体宣传、推广途径的支持，需从公众审美、受众年龄、文化底蕴、产品实用性以及价值体现等多个层次，对文创产品进行有效地设计，塑造独特的文创品牌。如故宫博物院文创产品——“酒时”酒，借助建院90 周年契机，配合广泛宣传“酒时”即“90”这一产品理念，一经推出掀起了一股消费热潮［13］。品牌的塑造经营，还需注意商标注册、专利及知识产权的保护，促使品牌形象塑造更为统一，利于品牌经营的同时，更是为文创产品的设计、研发奠定基础，保证相关工作人员的努力不被辜负，使其更具设计、创作动力。

3.3 优化设计合理定价

博物馆在开发符合市场的文创产品时，必须同时考虑各种成本和让该产品符合市场的价格。为实现博物馆文创产品合理定价，需要在文创产品的设计和研发时进行市场调研。第一是对广大人民群众的审美情况进行相关的调研；第二是对群众的消费心理进行调研；第三是对群众在购买产品时的价格要求和质量要求进行调研。只有充分了解和掌握群众的消费心理、审美情况、产品的价格和质量等方面的要求，才能研发设计出符合市场要求和激发群众购买欲的产品，才能吸引更多的消费者［5］。

在进行充分的调研后，才能开展博物馆文创产品的设计与研发，并注重以下几点，实现博物馆文创产品的合理定价，使文创产品融入消费者生活。首先是结合大众生活实际需求进行设计，开发使用频率高，需求量大的如钥匙扣、水杯、鼠标垫、手机壳等文创产品。其次是在文创成品设计中聚焦大众兴趣，加入符合大众审美的、易于接受的元素。如中国国家博物馆利用古代中国展厅文物如甲骨文、四羊方尊、错金银云纹铜犀尊等元素，设计推出摆件、立体冰箱贴等文创产品广受欢迎。然后是选取适宜的材料，合理控制成本，降低价格。如在设计文创钥匙扣时可在保证成品设计效果体现相差不大的情况下，从金属、PVC 软胶、亚克力等材质中选取使用成本最低的材质。最后是合理包装，要从装潢设计、结构设计和材料应用方面不断深入挖掘、探索，在不断提升文创产品的文化底蕴，突出其品牌特色的同时，在控制包装成本的前提下选取最优的包装方式。

3.4 积极培养博物馆文创综合人才

人才是推动社会发展的决定性因素，同时也是推动博物馆文创事业发展的决定性因素。在博物馆文创产品设计、研发工作中，设计人员、营销人员以及品牌主理人等，对最终的产品创作、销售以及经营，将产生最为直接、巨大的影响。设计人员需具备文化理解力、创新设计能力，了解文创产品背后的文化、经济影响，能够从融合文化、精品营销等角度，分析、设计文创产品及其营销方案［14］。此时同样需要专业营销人才的支持，能够为设计提供参考意见，能够站在销售的角度，给予方案设计更为可靠的建议，结合品牌主理人的经营思想、理念方针，最终设计确定相应方案。

博物馆文创事业发展，需要引进、培养相应的专业人才，在严格制定文创部门相关人员准入标准时，可以有效吸纳海内外专业高校、社会团体、企业等组织机构中的优秀人才，为文创事业发展奠定人才基础［15］。此外，还可以针对博物馆的个性化文创需求，与高校联合办学，为博物馆提供针对性更强的专业技能型人才，借助其优秀的设计技能、营销技能等，为博物馆文创产品品牌形象设计、产品研发提供有力支持［16］。与此同时，还可建立相应激励机制，对引进、培养的人才予以适当的制度激励、奖励激励、福利激励，促使其能够在工作中表现出更为积极地一面。

此外，就当前的数字化技术应用情况来看，博物馆文创产品的设计、研发，还可以从数字化推广角度，更多征集社会建议，为文创产品的生动性设计提供参考。而这一过程同样需要人才的助力，更是借助社会人才力量的重要体现。

4 结论

综上所述，文创产品是博物馆的一个重要文化符号，是博物馆对外展示传播自身文化的重要媒介。同时，博物馆文创的设计与研发又需充分挖掘博物馆文化资源。博物馆文创产品在设计研发上有极大的发展空间。在博物馆具体进行文创产品设计研发的过程中，需对藏品内涵与价值进行深度挖掘，研究博物馆文化与文创产品之间的契合点，切实借助现代文创产品研发、推广，助力博物馆文化的创新宣传及推广，真正体现出自身文化机构的职能作用，并逐步增强在社会上的影响力。