自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识的时代价值、主要挑战和优化路径

何 惠

（广西国际商务职业技术学院，南宁 530007）

引言

党的二十大报告指出，“以铸牢中华民族共同体意识为主线，坚定不移走中国特色解决民族问题的正确道路”。从传播的角度看，可以通过发挥公共教育和文化宣传等多种途径的作用，推进中华民族共同体意识入脑入心并外化为群众的自觉行为，从而铸牢中华民族共同体意识。自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，是以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称[1]。当前，随着移动通信技术的飞速发展和网络媒体平台的全民普及，每一个能够登录移动网络终端的人都可以成为一个媒体向外传输信息资讯。自媒体所具有的大众化、个性化和即时化的特点，已经深刻影响和改变了人们的信息获取方式和社会交往模式，也无形中左右着人们的思想观念和意识形态。所以，探讨自媒体对铸牢中华民族共同体意识的时代价值和主要挑战，进而引导广大自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识，具有重要的现实意义。

一、自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识的时代价值

（一）自媒体的普及性能够提升中华民族共同体意识的传播广度

第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022 年12 月，中国网民规模达10.67 亿，较2021 年12 月增长3549 万，互联网普及率达75.6%，其中短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。短视频用户规模快速增长，成为全民化应用[2]。互联网的普及化和短视频等自媒体的全民化，快速挤占了报纸、电视和广播等传统媒介的传播空间。微博、微信、抖音等自媒体平台凭借快速的传播速度和贴近百姓的审美形式，几乎垄断了大众信息获取渠道。广大自媒体的传播优势可以有效突破时间和空间的局限性，全天候、全区域覆盖，有助于促进中华民族共同体意识的传播。同时，借助宣传管理部门的议题设置引导，可提升传播的热度和群众感知度。

（二）自媒体的互动性能够提升中华民族共同体意识的传播深度

相对于传统媒体，自媒体传播的最大特点和优势在于传播者和受众之间能够实现及时甚至实时的互动。自媒体平台为人们提供了一个特定的网络空间，在此空间中人们因为相同的兴趣爱好或审美情趣聚集在一起，围绕某个主题产生共同的情绪情感并进行互动，而持续的互动又进一步强化了人们的情感体验。特别是具有大量粉丝的头部自媒体账户，凭借爆款短视频或话题，成为人们情感宣泄与交流的重要场所，对整个社会的舆论导向能够产生不可忽视的影响。从心理学来看，当一个人就某个事物产生意见或情感并与他人互动，证明其对此事物的认识已经具有一定的深度。所以，传播中华民族共同体意识，自媒体的互动性能够充分激发人们对中华文化和中华民族大家庭的深层情感体验，进而提升中华民族共同体意识的传播深度。

（三）自媒体的生动性能够提升中华民族共同体意识的传播力度

自媒体的传播方式涵盖文字、图片、音频、视频等多种形式，特别是海量的短视频，满足了现代人碎片化阅读需求，以及趋向于追求直接视觉和听觉刺激的心理需求。心理学研究表明，“人类信息交流最重要的渠道是视觉和听觉，而视觉又比听觉重要得多，人类收到的符号信息八成以上来自视觉”[3]。以短视频为主要传播体裁的自媒体可以极大提高人们获取信息的效率，大幅提升人们的沉浸感，这就促成了短视频平台用户群的快速扩张。因此，利用短视频等自媒体宣传中华民族共同体意识，可以把这一抽象的理念具体化，实现严肃的内容活泼化，这必然更符合大众的心理诉求和审美情趣，进而有效提升中华民族共同体意识的传播力度。

如广西女孩黄思婧凭借专业的拍摄技术和独到的拍摄角度，拍摄制作了大量关于广西农村“身边事”的短视频，她的短视频得到了广大网友的喜爱，在短时间内成为抖音的百万粉丝博主。其影响最大的作品是关于广西河池市环江毛南族自治县的视频。在视频中，黄思婧展示了毛南族的傩面具，她跟随当地技艺传承人学习傩面雕刻和花竹帽的编织，并与当地村民一起穿着毛南族传统服饰共同拍摄视频，该视频一经发布很快成为爆款。黄思婧用轻松形象的视频方式展现了少数民族民俗工艺的精美，让人们在轻松刷短视频的同时了解了少数民族文化，领略到中华民族文化的多姿多彩。更难能可贵的是，她向人们展示了在党的领导下我国各族人民生活越来越好，走向共同富裕的美好景象，这也在潜移默化中增强了网民对民族大家庭的认同，促进了中华民族共同体意识的铸牢。

（四）自媒体的平民性可以提升中华民族共同体意识的传播温度

借助移动网络的全面覆盖和简单易用的媒体应用工具，自媒体制作和发布作品的门槛较低。不同文化层次和年龄阶段的自媒体用户只要拥有一部智能手机即可随时随地成为内容生产者。大到国际局势，小到家长里短，人们皆可制作相关作品，发表自己的看法。特别是自媒体平台的非专业用户，他们虽然没有专业的拍摄编辑技术和精致的文案设计，但是其接地气的视角和充满烟火气的表达方式，更能激起普罗大众的同理心和情感共鸣。例如，由游客上传的短视频“新疆大叔亮党徽”在2022 年初火爆网络。这位新疆大叔帮助车陷沙地的游客走出困境之后，拒绝了游客的回报并骄傲地亮出自己胸前的党徽，这一充满温情的场景令无数网友感动落泪。这些充满正能量的、体现中华民族共同体意识的事件还有很多，人们通过自媒体平台记录着、传播着。透过这些平民化的表达，中华民族共同体意识成为人们日常生活中可知可感的一部分。人们通过自媒体领略祖国各地的风土人情，感受中华民族大家庭的温暖，这给铸牢中华民族共同体意识注入了更多的情感能量。

二、自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识的主要挑战

自媒体覆盖面广、参与门槛低、开放性强、能够突破信息交流时空限制的特点，使其在铸牢中华民族共同体意识过程中具有极大的赋能潜力，但也正是上述特点为其功能的发挥埋下了风险隐患。

（一）娱乐泛化对中华民族共同体意识主流价值的消解

在娱乐泛化思潮的影响下，娱乐不再是个体“偷得浮生半日闲”的心灵小憩，而成为宰制一切闲暇的极致追求[4]。信奉“娱乐至上”价值理念的人，往往过多地追求娱乐和享受，缺乏深刻的思考和分析能力。娱乐泛化产生的社会根源在于现代社会压力的不断增加，人们在闲暇之余倾向于渴求简单直接的、具备感官刺激的娱乐方式和内容，对于需要记忆、思考的事物缺乏基本的耐性，沉迷于各种“微文”“微视”的“快餐式消费”。同时，各种自媒体平台及其内容生产者投其所好，助推娱乐泛化愈演愈烈。中华民族共同体意识的树立本质上是一个严肃的学习过程，需要人们对中华民族“多元一体”的主流价值进行深刻的学习和领悟，而娱乐泛化对简单感官刺激的推崇和理性思考的排斥，无疑将掣肘自媒体对铸牢中华民族共同体意识的赋能效用。

（二）“流量为王”对中华民族共同体意识传播伦理的扭曲

“流量为王”是指在资本力量挟持下，媒体单纯以流量为旨归，罔顾内容质量和正确导向的一种运行逻辑。在此种逻辑下，自媒体平台及其内容生产者只看中点击量、粉丝活跃度和热搜榜，利用大众娱乐泛化的选择倾向，炮制大量的“快餐式”“低营养”的作品。部分自媒体在制作有关民族文化、风俗习惯的内容时，为了迎合大众的猎奇心理，过度突出少数民族文化习俗的独特性，甚至对少数民族以往的一些陈规陋习进行“添油加醋”，为博取流量而突破基本的底线。事实上，充分理解和把握共同性和差异性的辩证统一，是铸牢中华民族共同体意识的重要内容。而在“流量为王”逻辑下，自媒体对各民族独特性的过分渲染和对中华民族共同性的观照缺失，将对社会大众中华民族共同体意识的树立造成消极影响。

（三）信息茧房对中华民族共同体意识传播受众的遮蔽

信息茧房是指人们将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的茧房中，习惯性地被自己的兴趣所引导去关注信息。随着大数据和人工智能技术的发展，自媒体平台可以利用算法，根据用户的浏览、转发和点赞等记录形成用户画像，并持续向用户推送其感兴趣的内容，而那些用户不感兴趣的内容则被遮蔽掉了。这无疑是在用户头脑周围编织了一个信息过滤网，久而久之用户对于某个事物的认识将走向偏颇。“兼听则明，偏听则暗”，可想而知，当一个人出于猎奇心理浏览了某个关于民族独特风俗的媒体内容，自媒体平台就会使用算法源源不断向其推送相似内容，而过滤掉了正确宣传中华民族共同体意识的其他内容，这样必然会导致其很难树立起中华民族共同体意识。可见，如何应对“算法危机”是自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识过程中必须有效解决的问题。

（四）信息爆炸对中华民族共同体意识传播主题的稀释

在自媒体时代，每个媒体用户都可以成为内容生产者，社会大众正在共同激发“信息爆炸”。这种现象，一方面可以保证人们每天可以获取新的资讯，学到新的知识，开拓新的视野；但另一方面，优质的媒体内容总是相对稀缺的，自媒体平台上往往充斥着大量的同质化、表层化的内容，这将导致网络上的优质内容被大幅稀释。特别是中华民族共同体意识的传播本身难度较大，要制作出兼具思想性和可接受性的内容需要付出艰辛的努力，这也是自媒体平台上有关中华民族共同体意识的高质量作品数量偏少的重要原因。在此情形下，人们在海量的资讯中将很难看到此类内容，即使偶尔浏览到一些包含中华民族共同体意识的内容，也很快被各种娱乐化信息所冲淡，中华民族共同体意识也就难以进入人们的认知结构中。因此，如何激浊扬清，营造清朗的自媒体环境，从而凸显中华民族共同体意识传播主题，可谓迫在眉睫。

三、自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识的优化路径

实现自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识，需要运用系统思维，从加强政府引导、建立传播伦理、优化算法推送和净化传播环境等方面综合施策。

（一）强化引导扶持，彰显中华民族共同体意识的主流价值

首先，政府主管部门应加强中华民族共同体意识的宣传引导，有针对性地对重点自媒体平台及其内容生产者开展专题宣讲，使其学深悟透党和政府的民族政策精神；开展公益性的自媒体文案设计和视频制作等技能培训，提升自媒体的内容制作质量和水平。其次，发挥主流媒体的引导作用，通过设置中华民族共同体意识专题等形式，策划制作一批具有代表性的作品，发挥各媒体间整体联动机制，提升作品的传播度和关注度。最后，选取有潜力的非机构类自媒体，对其进行重点扶持，重点推送铸牢中华民族共同体意识的相关作品，打造自媒体品牌集群，彰显中华民族共同体意识的主流价值。

（二）突破流量桎梏，建立中华民族共同体意识的传播伦理

“流量为王”的自媒体传播逻辑有违于我国社会主义核心价值观的正确导向，对中华民族共同体意识的铸牢和持续巩固会产生消极影响，应注重从以下两点对其进行纠偏。一是优化各类网络热搜榜、排行榜的治理。纠正现实存在的单纯以点击量、转发量和评论量为指标的自媒体热点排行，要将自媒体内容的思想性和导向性列为热点排行选择的必要指标，有意识地将富有正能量、有助于铸牢中华民族共同体意识的自媒体内容作为优先选项，增加此类内容的曝光度，为中华民族共同体意识的传播拓展出更大的空间。二是加强社会大众审美情趣的引导，提升大众审美品位。通过举办面向大众的普及性、公益性讲座，加大主流媒体投放公益广告的力度等方式，在全社会形成追求真善美、抵制假恶丑的良好氛围，不断压缩那些以乖张、恶俗、审丑为卖点的自媒体的生存空间。

（三）优化平台算法，扩大中华民族共同体意识传播受众范围

针对当前自媒体平台算法推送导致的“信息茧房”现象，应该从以下几点进行优化。一是建立提示机制。当同一用户过长时间浏览娱乐性内容，平台应给予提示，并向其推送中华民族共同体意识相关的内容。二是建立反向推荐机制。即通过算法反证自媒体平台用户画像，向用户推荐其平时较少关注的内容，使其对中华民族共同体的认识更加全面，从而树立中华民族共同体意识。三是建立无差别推送机制。打破用户的圈层、喜好，对有利于铸牢中华民族共同体意识的自媒体内容实行无差别推送，使尽可能多的用户看到中华民族大家庭一家亲的美好画面，从而增强其中华民族共同体意识。

（四）加强网络治理，净化中华民族共同体意识传播环境

一是对自媒体造谣传谣行为给予有力打击，特别要坚决取缔那些抹黑中华民族大家庭和谐关系的自媒体账号，并依法依规对相关责任者进行处罚；二是对制作和发布恶俗内容，审美趣味低下的自媒体账号加强教育引导，使其更多关注和宣传民族风俗文化之美，制作更多反映中华民族大家庭好、各民族大团结好的作品；三是防范敌对势力对自媒体平台的渗透，对“网络水军”实施精准打击，防止其乱带节奏妨碍中华民族共同体意识的树立和巩固。

四、结语

铸牢中华民族共同体意识，是一项意义深远的意识形态建设工程，是影响国家长治久安和世界和平稳定的重要战略规划。自媒体作为现代的信息传播工具，是一把利弊共存的双刃剑，利用好其有利的一面，可以让其在铸牢中华民族共同体意识中发挥不可估量的促进作用。为此，必须充分认识到利用自媒体赋能铸牢中华民族共同体意识的意义，采取加强政府引导扶持、突破流量桎梏、优化平台算法和净化网络环境等措施优化网络传播路径。此外，广大自媒体也应提高思想认识、增强使命感和责任感，积极赋能铸牢中华民族共同体意识，这必将有利于中华民族大家庭的团结稳定、国家的长治久安，有助于中华民族伟大复兴中国梦的早日实现。